中國當代偶像團體的運營模式探究
——以TFBOYS為例

王景平

山東藝術學院 山東濟南 250000

一、 TFBOYS偶像團體簡介

TFBOYS是北京時代峰峻文化藝術發展有限公司（以下簡稱“時代峰峻”）推出的少年偶像組合，成員由隊長王俊凱和隊員王源、易烊千璽三人組成。TFBOYS于2013年8月6日正式出道。2014年3月13日，TFBOYS發行單曲《魔法城堡》,同年4月15日，榮獲第二屆音悅V榜年度盛典“內地最具人氣歌手獎”。同年 8月16日，單曲《青春修煉手冊》MV上線，破5項V榜吉尼斯，奪取內地音樂榜冠軍寶座。2016年2月7日，登上中央電視臺春節聯歡晚會。2018年1月27日，獲得全球流行音樂金榜年度盛典年度最受歡迎組合。出道至今，TFBOYS熱度逐年上升，并廣泛活躍在音樂、影視綜藝節目、品牌代言和政治宣傳等各領域，目前，演藝市場上圍繞TFBOYS已經發展形成一條機制健全的產業鏈。

二、 TFBOYS偶像團體運營模式

（一）產業鏈的上游環節

對自身的準確定位是TFBOYS迅速走紅的基礎。TFBOYS的走紅離不開時代峰峻的正確決策、對演藝市場消費群體的細致觀察和精準把握。

一方面，近年的娛樂圈頻頻爆出負面新聞，使受眾產生抵制情緒。另一方面，韓國偶像團體大批進軍中國，受眾開始出現審美疲勞。同時，國內少年偶像組合的稀缺使觀眾們渴望出現一個令人耳目一新的本土明星， TFBOYS應運而生。

TFBOYS三名成員平均年齡只有十七歲，但卻以帥氣的外表、端正的態度以及健康向上的形象贏得了大批粉絲的喜愛。同時，TFBOYS稚嫩、清新的表演風格使他們在學生和明星之間成功地找到了一個讓受眾和媒介都感興趣的切入點，時代峰峻的造星模式是中國本土造星模式的一次全新嘗試。

（二）產業鏈的中游環節

1、杰尼斯事務所式的成員甄選模式

杰尼斯事務所是日本第一個專門培養男性藝人以及偶像團體的娛樂經紀公司，它旗下的藝人都是通過每年舉辦的甄選會選出的，成功入選的藝人被稱為“訓練生”。TFBOYS團隊借鑒了日本杰尼斯事務所的甄選模式。隊長王俊凱于 2011年初進入訓練生團隊TF家族，同年底王源加入。易烊千璽是最后加入TFBOYS團隊的，卻擁有豐富的表演經驗。易烊千璽的加入彌補了王俊凱和王源在舞蹈上的劣勢，加之他本身相對豐富的舞臺經驗，為經紀公司的再次培養節約了成本和時間。

杰尼斯事務所的藝人在通過甄選后，會將藝人的培養重心放在表演和唱歌上。為提高娛樂演出效率，藝人一般會選擇放棄學業，配合公司做好娛樂宣傳和包裝，這種模式的一大弊病就是導致藝人過早成人化，失去了作為學生所特有的本真。中國的本土模式有意規避了這種弊病，國內重視教育的傳統和輿論氛圍無時不在提醒時代峰峻：這些少年藝人最主要的身份仍然是學生。因此，TFBOYS在成為當紅偶像組合的同時，仍恪守他們身為學生的本分，堅持學習和考試，這對于TFBOYS整體形象和未來發展有著重要的積極作用。

2、 正面向上的整體形象塑造

出道之初，TFBOYS在各大網絡媒體上被戲稱為“小鮮肉”。之所以能夠在新人輩出的娛樂圈脫穎而出，是因為他們的雙重身份為其打造了健康向上和平易近人的整體形象，他們既有身為學生的質樸和純真，又有身為藝人的偶像魅力和舞臺光環，這樣的身份能夠迅速有效地拉近不同年齡和不同層次的粉絲群體。

TFBOYS十分注重利用新媒體塑造形象。三名成員都在新浪微博開設了微博，三人微博的語言風格各具個人特色，分工也有所不同。王俊凱的微博語言較為抒情，十分重視和粉絲的互動；三人共同參加活動多由王俊凱發布，其他兩人轉發。王源微博的發布頻率次之，語言輕松活潑。易烊千璽的語言客觀冷靜。TFBOYS 在微博中表現出的積極、勵志、進取的形象精神，為自身良好形象的建立發揮了積極的作用。

同時，在傳統媒體方面， TFBOYS 的媒體形象也較為客觀。他們所參加的央視《少年中國強》電視節目，使其成為青少年的形象宣傳大使。時代峰峻重視塑造TFBOYS健康正面的媒介形象，有利于發揮明星偶像的榜樣作用，能夠引導青少年樹立正確的價值觀，為青少年塑造良好的人格提供動力。

值得注意的是，2015年5月4日，共青團中央主辦的“傳播青春正能量”優秀青年座談會在人民大會堂召開，王俊凱作為優秀青年代表參與了會議，這表明TFBOYS的形象得到了國家主流意識形態的認可。

3 、多元化演藝才能的培養與發展

作為音樂團體出道的TFBOYS組合，應該首先做好自己本職的音樂工作，保證作品質量，然后再往其他方向發展。時代峰峻作為新崛起娛樂經紀公司，十分注重對旗下藝人才藝的培養，被選拔的訓練生都是多才多藝、天賦過人的青少年。由于TFBOYS成員目前均為在讀中學生，經紀公司只能利用寒暑假、周末和節假日對TFBOYS成員進行“見縫插針”式地才藝訓練，TFBOYS隊長王俊凱擅長吉他彈奏，成員王源擅長鋼琴表演，易烊千璽擅長舞蹈和書法，公司旗下的TF家族其他成員也多才多藝，從參與制作情景劇、唱歌、主持，到幕后寫歌、編曲都各自具備一定的才藝強項。TFBOYS成員的才藝多樣化培養，一方面能夠促進偶像團體自身的發展，另一方面能夠引領同齡人學習，使TFBOYS良好的榜樣作用得以充分發揮。

4、 密集的宣傳頻率

增加曝光率就相當于具有更強的粉絲吸引能力，更多的粉絲則意味著更強的消費能力和更高的市場占有率。TFBOYS在網絡上有堅實的粉絲基礎和數量龐大的粉絲，所以時代俊峰要保持TFBOYS團體的知名度和影響力，就應該充分利用網絡這一平臺進行偶像的宣傳和推廣，這也是非常符合市場營銷的方式。TFBOYS團體由于成員學生身份的限制，大量的宣傳活動只能集中在寒暑假進行，為了保證藝人知名度和熱度的延續，TFBOYS的假期宣傳密集且有力，除了讓人們在街頭處處可見TFBOYS所代言的宣傳海報之外，他們也占據了各大音樂門戶網站和移動客戶端的熱門歌曲排行榜，有重大活動或者節日晚會時，更是頻頻出鏡大力宣傳。

TFBOYS要走向全國市場，必須提高在主流市場的知名度和認可度，因此多采取通過參與各地方臺春晚、為演藝前輩進行伴舞伴唱等形式，來提高自身在主流市場中的接受度。在后期的發展上，TFBOYS著力于增強自身在各種演藝節目、影視作品、互聯網平臺上的曝光率。

5、 依托粉絲團體的自發推廣。

粉絲作為娛樂產業的消費者，對娛樂明星的影響作用越來越強。TFBOYS是時代峰峻在娛樂圈的首次嘗試，在包裝和推廣上必定存在經驗不足的地方。為了讓心中的偶像有更好的發展，TFBOYS團體的粉絲們自發承擔起TFBOYS團體的造勢活動，彌補了時代俊峰的不足。

TFBOYS粉絲造勢主要是通過公關活動和廣告宣傳兩種方式，集中在媒介社交網絡和活動現場。公關活動方面，粉絲們自發組織了粉絲團并在新浪微博上注冊了專門的TFBOYS粉絲賬號，隨時關注并宣傳TFBOYS團體的動態。在廣告宣傳方面，2014年7月9日，TFBOYS被任命為央視大型少年勵志節目《少年中國強》的代言人，在證實這個新聞后，這條新浪微博連續多日占據新浪微博熱搜榜，同時進入網易新聞、新浪新聞等多家娛樂新聞版面，使得《少年中國強》節目未播先火。

這種由粉絲自發造勢營銷的方式，雖沒有業內營銷團隊的專業化運作，但其能夠摒棄專業團隊操作中的功利性，靠真誠的守護和滿心的熱情為偶像造勢，氣勢磅礴卻沒有攻擊性，手段、目的都十分單純，有效避免了惡性競爭給團隊帶來的負面影響。粉絲行為具有多樣性，他們依據各自團體特點，統一宣傳偶像，一切活動宣傳以粉絲為核心，而不是以主流娛樂的喜好、習慣為準繩。現代明星的制造必須契合粉絲的喜好。

（三）產業鏈的下游環節

1、成立粉絲俱樂部

日本杰尼斯事務所擁有成熟的粉絲俱樂部制度，只有參加粉絲俱樂部才能有機會參加與偶像近距離接觸的活動，也會有明星專屬信息，收到會報等服務。TFBOYS經紀公司學習和借鑒了日本杰尼斯的贏利模式。TFBOYS在新浪微博和音悅臺等網絡平臺上成立了自己的粉絲俱樂部，與日本杰尼斯獨立系統的粉絲俱樂部不同，TFBOYS的粉絲俱樂部主要是依靠不同網絡媒體形成的，而粉絲想要獲得全部信息，需要成為這些社交網絡媒介的會員。例如， TFBOYS在音悅臺的粉絲俱樂部年費是298元，粉絲可以擁有TFBOYS成員的口播鈴聲、手機壁紙、獨家圖片視頻和拍攝花絮。入會費用除了可以使粉絲獲得更多的偶像信息，還可以滿足粉絲對明星的獨享和專屬心理。

2、 開設獨立經營的衍生品網店

杰尼斯一向十分重視保護藝人肖像權，只通過官方“杰尼斯商店”進行寫真照的發售，每張價格大約在十元人民幣，此外還銷售團扇、掛歷、演唱會門票。TFBOYS的贏利手段雖然借鑒了日本杰尼斯的模式，但又有所突破和創新。TFBOYS經紀公司在淘寶網上獨立經營自己的店鋪，銷售TFBOYS團體相關產品，如單曲專輯、官方應援服、帽子等，每年還推出由成員簽名和編寫號碼的明信片及年歷，圖片精美，價格不菲。

三、 偶像團體運營模式的借鑒意義

對于明星自身而言，實力和品質是塑造良好媒介形象的前提和基礎，一方面要提高專業技能和才藝，增強實力；另一方面也要加強文化修養及道德培養，提升自身的內在涵養，注重社交禮儀，掌握必要的溝通技巧。除此之外，要善于利用網絡媒體，加強與受眾的互動，以減少負面形象，促進正面媒介形象的塑造。

對于經紀公司來說，打造我國的偶像明星，必須要根據我國娛樂消費市場的實際情況。每個國家的市場環境、文化背景各不相同，外國的模式不一定適合本國國情。經紀公司在借鑒國外的經驗時，應努力實現本土化，在消化吸收的基礎上與本土娛樂市場相結合，摸索出符合自身條件的模式。

四 、結語

TFBOYS 的持續走紅產生了巨大的社會效益和商業價值，也為我國演藝市場的完善提供了樣板，刺激了行業的發展，帶來了難以估量的經濟和社會效益。面對已經興起的“零零后”明星，社會和公眾應該增加接受度，只要他們呈現的媒介形象健康、良好，符合主流價值，就不應該忽略他們的正面效益和導向作用。