微電影三題

李亦中

2019年2月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在北京發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。最新數據顯示，截至2018年12月，中國網民規模達8.29億（超過歐洲人口總量），占全球網民總數五分之一。互聯網普及率達到59.6%，貧困地區網絡基礎設施“最后一公里”逐步打通。中國網民使用手機上網的比例高達98.6%，規模為8.17億；其中手機網絡視頻用戶達6.12億，占手機網民的73.9%。公眾通過移動互聯網接觸微電影，成為占據主導地位的信息傳播/娛樂傳播形式。微電影崛起的勢頭亟待關注，微電影創作與傳播方面值得深入探討的議題多多。

一、微電影不是“短片”

2010年，凱迪拉克豪華車品牌率先推出由影星吳彥祖主演的微電影廣告《一觸即發》，該片僅短短90秒鐘，麻雀雖小而五臟俱全，具備了電影敘事“開端、發展、高潮、結局”起承轉合的完整結構。“微電影”（英譯Micro-film）這一新名詞隨即在國內流行開來，逐漸替代之前常用的DV短片稱謂。由此，2010年亦被稱為“中國微電影元年”。

在海外，“維基百科”等信息網站都將《一觸即發》視為微電影開山之作，認同中國是第一個提出“微電影”概念的國家。與此同時，百度百科關于微電影的定義得到廣泛引用，即“微電影是在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作的微時放映（8-15分鐘）、微周期制作（1-7天或數周）、微規模投資（數千-數萬元）的視頻短片。微電影具備電影的所有要素，即時間、地點、人物和故事情節，內容包括幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可單獨成片，也可系列推出”。

這里需要指出，“微電影”與“短片”這兩個概念是存在區別的。短片（Short film）是歐美電影業特有的一個片種，通常將作品長度設定為30-40分鐘，主要用于歐美高等院校影視專業學生拍攝畢業作品，以及相關的短片電影節賽事征集。至今包括美國奧斯卡電影金像獎和多個國際電影節，均將短片（short film）列為評獎項目。例如，法國詩電影《紅氣球》（1956），片長34分鐘，曾摘得戛納國際電影節最佳短片金棕櫚獎。此外，還有一種形態是將多部短片串聯成一部長片，如馬其頓導演米爾科·曼徹斯基的代表作《暴雨將至》（1994），全片由《Words》《Faces》《Pictures》三個循環故事構成，表達對人類生存境遇的哲理思考。再如，黑澤明晚年拍攝的《夢》，向世人演繹自己8個夢境，每一個夢境敘事10分鐘左右，也可視作8部微電影的合成。

微電影區別于“短片”的特征，主要是敘事篇幅進一步縮短，這并非僅指時間長度，而是涉及受眾的接受狀態和收視環境，以及注意力持續的時間。王小帥導演認為，“做微電影跟做大電影是一樣的，劇本、臺詞、場景等都是一樣的，所以我們應該用對待電影的態度來對待它，只是它需要的時間更短而已。”目前對于微電影的時長規制并未取得統一，基本上分成，1-5分鐘、10-15分鐘、20-30分鐘、30-45分鐘等幾檔。根據中國移動上海視頻基地營運統計，手機用戶點看微電影的時長，以5分鐘左右最為常見。這一結論得到調研樣本的驗證——在使用行為方面，66.66%的用戶每次使用時長在15分鐘以內，其中5分鐘使用的占28.62%。再來看全球互聯網流行的“慕課”學習，也要求教師按照每5分鐘講授1個微單元（知識點）來切分45分鐘一堂課。

微電影必須適應間歇性碎片化觀影狀態，在第一時間牢牢抓住受眾的注意力，因而新穎的創意與敘事張力顯得十分重要。微電影并不等于常規電影壓縮版，100分鐘敘事架構不可能削足適履至短短幾分鐘。微電影從內容到形式具有短平快的特征，具備“秒級”敘事的可能。創作者切入視角要小一些，取材方面要關注“微生活”與“微情感”，將有限的敘事篇幅用于關鍵的情節點，以此吸引觀眾的眼球，撥動觀眾的情緒。編導要敢于“留白”，大幅度省略情節冗余部分，給觀眾留下審美空間。例如，泰國微電影《Giving》，講述一個窮孩子為了給母親治病偷藥被抓，遇到街坊小吃攤老板熱心解圍；這孩子長大后成為一位名醫，機緣巧合救治突發心臟病的恩人，并慷慨解囊將天價醫療賬單一筆付清。那位老板當初小小的善舉改變了窮孩子一生，他心中永遠銘記感恩之情。這部長度不足4分鐘的微電影敘事跨度大開大合，“有戲則長，無戲則短”，精準傳播知恩圖報的價值觀。

由此可見，微電影之“微”，是網絡時代傳播規律所造就的。現代人生活節奏日益加快，“惜時如金”，自覺地掌控瀏覽信息的時間成本與精力投入，有論者歸結為“時間碎片化，受眾需求快餐化”。手機的社交化應用，不斷激活短視頻用戶需求。2013年下半年，騰訊“微視”、 新浪“秒拍”、美圖“美拍”三個短視頻分享工具同時出現，短視頻用戶激增。2016年更呈現井噴式發展，“梨視頻”“頭條視頻”“抖音”“快手”等專業化生產短視頻的平臺也應運而生。業界人士預測，“到5G時代，流量不值錢了，看視頻的人一定很多。特別是移動端，在碎片時間里獲取碎片資訊。”越是精短有趣的作品，越容易被人們隨手轉發分享，這就倒逼微電影的長度適應受眾的習慣。對微電影創作者而言，實際上5分鐘容量彈性頗大，只要匠心獨運，足以容納各種微言大義，傳達的信息量也足夠飽滿。

著名作家莫言曾出任國際微型小說創作大賽終評委，他在演講中發揮說：“微型小說是微言大義，是見微知著，是拈花微笑；是言盡而意未盡，是欲言又止，是一言九鼎；是柳暗花明，是空山鳥語，是當頭棒喝；是滴水可聽海消息，是一葉知秋，是一粒米壓死駱駝。”他對微型小說的這番詩意概括，完全適用于微電影創作。

二、微電影講究“微感動”

早在20世紀80年代，好萊塢著名導演盧卡斯就對數字技術誘人的前景發表過樂觀預言，“最終會導致出現一個更為民主的制片環境，每個人都能夠制作電影。要不了多久人們就可以在自己的PC機上干電影這一行了。”在國內網絡媒體中，土豆網最先提出“每個人都是生活的導演”這一口號，很快成為網友上傳自制視頻的集結號。中國移動也及時跟進，推出“G客G拍”賽事凝聚起人氣。微電影較低的（甚至是極低的）準入門檻，滿足了草根階層生氣勃勃的創作欲。2008年，日本佳能公司推出一款新品EOS 5D markII數碼相機，拍攝畫質逼近電影技術要求，價格較親民，被不少草根創作團隊納為標配。

在自媒體時代，人們擁有的智能手機不僅作為通訊工具，也是網絡視頻接收終端、視頻內容生產工具和發布平臺，具有交互性強、時空自由、低成本傳播等特點。尤其以80后、90后為主體的用戶群，可謂網絡世界“原住民”，對微電影有著天生的親近感。微電影使得以往“只能遠觀不可近玩”的電影，一夜之間成為有心者皆可參與的“草根秀”。網友們自制的微電影,動機比較單純,有的純屬自娛自樂,有的用來分享身邊有趣的人和事，有的為報名參加微電影賽事“以文會友”，這就大大擴充了微電影的片源。微電影不同于影院大電影，無須負荷票房壓力，但說到底，電影的命運在于被觀看，創作微電影主觀上也是想吸引他人關注的。因而，微電影必須講究藝術品質和審美價值。因為人們點擊觀看微電影，仍會用欣賞電影的經驗來衡量，包括視聽語言、結構技巧、懸念、綜合藝術感染力等。一部合格的微電影，同樣需要創作者在情節表意與影像表意兩方面雙管齊下。微電影篇幅有限，越短越難，更要樹立“創意為王”的意識。生活中美的事物無處不在，重要的是要有發現美的眼光，要挖掘那些默默無聞的美、被忽略的美、熟視無睹的美，將鏡頭聚焦美的人物、美的行為、美的場景、美的細節，用微電影傳播人格之美、情感之美、智慧之美、創造之美、和諧之美、境界之美。

微電影講究“微感動”，先知先覺者已經做到了這一點。比如方興未艾的企業品牌微電影，本質上是企業為自家品牌度身定制的，為了取得深入人心的效果，需要將品牌形象和電影語言高度融合，在“動之以情”的前提下傳播品牌形象和理念。例如，國內知名的家居裝飾企業紅星美凱龍，在2013年“愛家日”推出中韓合拍的微電影《“狠”愛你》，邀來韓國年度票房冠軍導演樸光鉉執導，由中韓兩國影星主演，透過“愛家”主題講述親情故事，上線三天點擊量就超過八百萬次。2015年春節，蘋果公司制作賀歲廣告《老唱片》，也是一部溫馨的微電影佳作。在中國人過春節的團圓氛圍中，講述孫女過年回家，為奶奶打掃房間發現一張年久損壞的黑膠老唱片，她為奶奶精心翻錄并加入自己彈唱，將音頻錄入iPad給奶奶欣賞。濃濃的年味伴隨濃濃的祖孫情，短短一分鐘喚起觀眾的共鳴，也讓iPad這個產品變得溫暖起來。再如，可口可樂公司近年制作的企業形象微電影《快樂電話亭》，也是一部展現人文關懷的佳作。該片聚焦在迪拜務工的南亞民工，靠每天6美元的微薄收入根本不夠支付每分鐘0.91美元的長途電話費，所以很少與家人聯系。對他們來說，最快樂的時刻就是聽到遠方親人的聲音了。于是，可口可樂公司制作了一個專門的電話亭，放置在民工生活區，只要投入一個可樂瓶蓋，即可獲得免費通話3分鐘的機會。這一活動在當地引起很大反響，“所謂幸福，就是有人為你著想”，通過線上線下互動，一舉塑造了可口可樂公司關愛弱勢群體的企業形象，提升了社會美譽度。由此可見，企業品牌微電影與傳統廣告最大的差別，在于淡化產品宣傳，著力塑造品牌形象，而情感體驗以及正能量傳播，正是企業獲得社會美譽度的成功之道。

三、微電影承載公益職能

公益即公共利益,是建立在個體利益基礎之上共同利益的集合。公益活動以促進社會和諧進步為目標,大力傳播有利于社會進步的價值觀、道德觀和理想信念,通過公眾參與來推動公共利益的實現。在我國，“公益”這個概念在“五四”運動后才出現。據學者考證，最早見于魯迅雜文《準風月談·外國也有》：“只有外國人說我們不問公益，只知自利，愛金錢，卻還是沒法辯解。”公益活動是現代社會條件下的產物，是公民參與精神的表征。微電影完全可以承載公益職能，反映社會性與時代性議題，積極引導公眾的行為變化，樹立正確的價值觀、道德觀和理想信念，營造良好的社會氛圍。在百度視頻上以“公益微電影”為關鍵詞進行搜索,可以看到優酷、愛奇藝、PPS、搜狐、騰訊、迅雷看看、樂視等19個主流視頻網站幾乎達到全網覆蓋。

2012年5月，中共廣東省第11次黨代會首次引進5分鐘公益性微電影，由省委機關報《南方日報》發起征集，結合建設“幸福廣東”的目標，將命題范圍定為“幸福細節”。最后入選的10部佳作，生動表現了普通人在建設“幸福廣東”進程中的點滴感動，在黨代會上播放給全體代表觀看，產生了很大反響。

公益活動借助微電影傳播，有利于擴大公益價值觀的影響范圍。微電影的內容比常規公益廣告更新穎，具有故事性和感染力。在傳播形式上，微電影特別適合受眾在移動端接受，其傳播范圍更廣，也更便捷，可以通過微博、微信公眾號、網站、戶外LED屏、公交移動電視等，實現多渠道全方位覆蓋。微電影配合文明城市、文明村鎮、文明單位、文明家庭、文明校園，以及道德模范評選表彰等契機，使公共話題能夠持續引起受眾的注意和興趣。而受眾的自發傳播，可以使相關內容的傳播達到最大化。這種傳播速度、廣度與深度，隨著我國信息化建設的迅猛發展，將得到持續性增長，有利于培育社會文明新風，提高國民文明素質。

上海市連續多年舉辦的“市民微電影節”，已成為全市加強和改進宣傳思想文化工作的重要品牌。2016年度圍繞紀念建黨95周年主題，突出展現愛黨愛國情懷和時代創新精神。大賽歷時8個月，共征集到參賽作品300余部，分為“逐夢”“傳承”“綻放”等專題進行展播，并于2017年2月在大光明影院舉辦“光榮城市·夢想綻放——黨的誕生地的故事”市民微電影節頒獎盛典。共計39部獲獎作品，包括以“2016感動上海年度人物”及提名獎（團隊）為主人公的微電影，傳播了上海市衛生援疆團隊、華東理工大學潔凈煤技術研究所等先進事跡。市民微電影節通過新浪微博、新浪網等新媒體發布的話題、專題等相關信息，總體曝光量超過4000萬次，產生很大的反響。

目前，公益微電影創作還存在“公益有余，電影不足”的短板，不少作品專注于傳達公益主題思想內容，而忽略其作為電影藝術的表現形式。國外有一個公益組織制作的微電影《愛的傳遞》，上傳網絡獲得2170萬次點擊。該片創意絕佳，片長不到6分鐘，編導設置的規定情景充滿藝術假定性，運用“一鏡到底”長鏡頭拍攝，流暢地串聯起十個看似巧合的場景：影片開頭有個玩滑板的男孩在馬路中央摔倒，穿橘黃色工作服的修路工立刻上前攙扶；男孩轉過身，熱心幫助一位老婦人安全穿過馬路；老婦看到一少婦打公用電話缺硬幣，掏出自己的零錢給她；少婦打完電話撿起遺落在人行道上的一只錢包，追上去交還失主……攝影機就這樣伴隨一個個過

[]【】往行人，記錄下他或她舉手之勞、助人為樂的瞬間。

由顧長衛導演的大型公益廣告片《知識改變命運》，曾于1999年至2000年在中央電視臺黃金時間滾動播出一整年。全片由40條公益廣告組成，每條長度均為1分鐘，采用“微訪談”紀實形式，訪談對象涉及各行各業，包括科學家、教師、工人、農民、學生、運動員、藝術家、企業家等，各自以真摯的情感結合自身經歷，講述“知識改變命運”這個共同的主題，向全社會傳播崇尚知識、尊重人才的理念。播出后反響熱烈，口碑不絕，袁隆平、張藝謀、丘成桐、張海迪等40位人士的勵志故事，內容樸實，情真意切，加上電影專業團隊出色的制作技巧，幾乎每一秒鐘畫面都負載了有效信息，成為公益微紀錄片不可多得的典范。

我們關注到公益微電影形態的創新，給評價標準帶來新的考量。如上海舉辦的市民微電影節，從第一屆開始就出現“本色出演類”新品種，其特征介乎劇情片和紀錄片之間，由編劇根據真人實事創作劇本，然后邀請原型人物“本色出演”。這類作品多達數十部，其中較優秀的有《第51把鑰匙》《阿彪》《滕媽媽》等。如原閘北區彭浦鎮社區醫生嚴正，以本色出演《第51把鑰匙》受到好評。他從沒學過表演，“影片里的我就是日常生活中的我，并沒有什么不同。”毋庸諱言，對“本色出演類”存在一定的爭議。因為真實的先進典型和凡人善舉，一旦超出紀錄片紀實性界限，以本人“出演”的方式來呈現，是有可能失卻真實感的，甚至招致觀眾的誤解，認為他們的先進事跡是“演”出來的，傳播效果難免打折扣。對此如何評價，還有待繼續探索。

上海這座城市海納百川，有著深厚的海派文化資源和濃郁的創作氛圍。上海市精神文明建設委員會辦公室兩年前在全市發起“網絡文明能量大放送——海派修身達人秀”活動，以提升上海城市文明程度和市民文明素質為目標，深入挖掘中華民族傳統修身文化。活動主題定為“修身明德”（社會公德、職業道德、家庭美德、個人品德），征集項目包括微電影（要求片長2-10分鐘），要求選送作品具有原創性以及鮮明的中國特色、海派特征和個性風格，讓社會主義核心價值觀內化于心、外化于行。這個活動線上線下一起發力，將構成申城亮麗的風景線。