自由貿易港的海南島國際電影節傳播

宋明翰(海南大學 人文傳播學院，海南 ?？?570228)

一、海南島國際電影節本土特色與使命擔當

(一)獨特的熱帶島嶼空間與符號

獨特的地域空間造就特有的地域文化。由于地質的變化，海南島從雷州半島分離出一個獨立與封閉的島嶼，地質的斷裂造就了這個封閉的島嶼卻又孕育出獨特的地域文化。唐宋年間，這里變成官員和文人的流放之地，他們的到來不斷影響海南島本土文化的變化與成長。

酷熱的氣候特征形成了海南島居民獨有的生活方式。熱讓這里的居民不想動，一動就出汗，漸漸形成“懶”性?？柿司蛷囊瑯渖险乱哟罂诘睾?，餓了就在海上撒個網便可以吃上美味的海鮮，海南人似乎從來不缺少美食。海南人喜吃清淡飲食，喜歡原汁原味的美食。早上和下午一家人或是約幾個老友一起喝老爸茶是海南慢生活的標簽?！败娖鹿潯笔呛Ｄ先霜氂械娘L俗，節日時村民會“裝軍”演戲，販售土特產，敲鑼打鼓招待客人一同歡度節日。

全年的碧海藍天、椰樹婆娑，創造了旅游、度假、康養、醫療、運動、會展等業態的發展和融合。豐富的民族文化元素，打造了海南島城市特有個性氣質。黎族和苗族獨特的生活方式、民族服飾、建筑特征、飲食文化是城市一道亮麗的風景線。豐富的自然景觀和人文風情讓海南從經濟特區到國際旅游島到海上絲綢之路建設支點再到現在的自由貿易區和自由貿易港的建設，海南一次又一次地華美轉身，華麗蛻變。

(二)改革開放的戰略高地

1988年，海南成為中國面積最大的省級經濟特區。2018年，黨中央決策在海南全島建設自由貿易試驗區和中國特色自由貿易港。30年的風雨兼程，海南再擔改革開放新使命，努力成為中國新時代全面深化改革開放的新標桿。

在全島3.5萬平方公里土地上實施自由貿易港政策，建成后將成為全球最大自由貿易港。

習近平總書記在對海南經濟特區的戰略定位中強調：“經濟特區要不忘初心、牢記使命，把握好新的戰略定位，繼續成為改革開放的重要窗口、改革開放的試驗平臺、改革開放的開拓者、改革開放的實干家。”新形勢、新任務、新挑戰賦予了海南經濟特區新的歷史使命。

2.國家戰略定位

《中國(海南)自由貿易試驗區總體方案》明確指出，發揮海南島全島試點的整體優勢，緊緊圍繞建設全面深化改革開放試驗區、國家生態文明試驗區、國際旅游消費中心和國家重大戰略服務保障區，實行更加積極主動的開放戰略，加快構建開放型經濟新體制，推動形成全面開放新格局，把海南打造成為我國面向太平洋和印度洋的重要對外開放門戶。

3.市場管理政策

文化和旅游部關于實施自由貿易試驗區文化市場管理政策的通知：一是允許外國投資者在自貿試驗區內設立互聯網上網服務營業場所；二是允許外國投資者在自貿試驗區內設立演出經紀機構；三是允許外國投資者在自貿試驗區內設立演出場所經營單位；四是允許外國投資者在自貿試驗區內設立娛樂場所。中國人民大學財政金融學院副院長、重陽金融研究院高級研究員趙錫軍指出，文化部關于文化娛樂、旅游領域里頭這些新開放措施，對中國特色自由貿易港的建設，對海南經濟的發展，形成新的經濟增長點是有極大的優勢和利好的。

專業選修課程當中包含了大量的實踐教學內容，尤其是獨立設課的實訓課程。在這一環節主要涉及到的實踐教學以校內實訓為主。因此，這需要各類實訓場所和設施設備的支持。目前在旅游管理專業當中開展的實訓課程主要是導游實務訓練、旅游電子商務、酒水知識與服務、酒店實務訓練、管理信息系統、社交禮儀等，基本涵蓋了旅游業的主要業務所需的各種管理與服務技巧。這些課程基本都是獨立設置，需配合相關課程安排在合適的學期開展(比如酒店實務訓練是旅游飯店管理的配套課程，需安排在旅游飯店管理開設學期或其后學期開設)，一般為每周一次。通過校內實訓活動可以讓學生集中學習企業所需的實踐技能，為今后參加頂崗實習或就業提供條件。

(三)中國故事的傳播平臺與種類

海南自由貿易港是新時代中國改革開放的重要窗口和新標桿，必將在國家形象塑造、講好中國故事和提高國際話語權與影響力方面發揮重要作用，承擔起對外傳播的責任?！昂Ｄ蠉u國際電影節”無疑在其中擔當重要角色。

電影節是提高電影藝術創作水準，發展電影貿易和促進電影藝術工作交流的文化活動。電影節按照傳播載體來劃分為活動空間媒介傳播、電影產品傳播、人際交流傳播、大眾媒介傳播、設備終端傳播。按照傳播主體來說，政府、企業、機構、電影工作者、參與者、觀影者和游客都是傳播主體。其中電影工作者、參與者、觀影者和游客既是傳播主體又是受眾群體。按照傳播受眾來說國內的組織與個人、外國、組織機構、企業和個人。從傳播內容上來看可分為活動傳播、信息傳播、人際傳播和電影產品傳播。從傳播場域上來看分為主會場、分會場、室內外展映廳、產品交易廳、城市街道、城市交通、城市景觀、城市電影院、城市廣場和城市公共文化空間等。

二、海南島國際電影節的傳播功能呈現

(一)國家文化形象的核心表達

電影媒介作為傳播國家形象的有利推手，已經是不爭的事實，電影一方面是一種藝術性很強的藝術創作；另一方面也是在商業包裹中的文化作品。電影作品總能在一定程度上傳達一個國家的社會價值觀、國家意識形態、人民的信仰、民族的生活方式、民風民俗等。電影節既是展示國家形象、民族文化和社會價值觀的主要載體，又是藝術創作者個性和觀點的表達、學習、交流與溝通的主要平臺，還是商業經營者發行、營銷、傳播、發現有商業價值的藝術人才的重要窗口。觀眾與游客是電影節最主要接受信息、加工信息和分享信息的受眾群體。美國奧斯卡金像獎在選片過程中注重本土電影能反映美國的國家形象和意識形態。每部入選影片都會架構一幅意識形態的圖景，在欣賞影片之余形成社會的輿論導向，產生思維定式，進而使每個受眾悄無聲息地認同了影片所要表達的主流意識形態，并以此作為現實實踐的價值標準。美國的大眾文化看起來甚至不像是一種進口的東西。[1]從國家層面做好頂層設計，設定清晰準確的傳播任務和傳播目標，制定中國故事世界表達的技術方法與手段。電影藝術創作者要在充分理解國家頂層設計的內容、含義、目標和任務的情況下去藝術自由地創作與發揮。商業經營者在整個生產和經營活動過程中都具有傳播國家形象的屬性、功能和作用。充分挖掘和利用每一個生產、銷售和發行環節傳播國家形象，表達國家核心文化價值觀。觀眾和游客方面，在城市空間和活動空間中要具有影響市民文明行為的準則、宣傳口號和生動的圖像導讀。

(二)文化創意產業的鏈條傳播

文化創意產業鏈是具有文化性、創意性、信息性、技術性和市場性的經濟活動。產業鏈的上游是內容與創意端，中游是制作、發行與展示端，下游是延伸產品端。在產品設計、生產、銷售、消費和服務的整個經濟活動中都具有信息傳播的功能。

電影工業是文化創意產業之中最能彰顯創造經濟與社會價值的一門產業，同時作為一門藝術旁征博引和全面容納與吸收其他藝術門類的精華，具有廣泛傳播和易于接受的特征。今天的電影已不能從獨立的角度去研究電影，而應該站在文化創意全產業鏈上去看待問題。電影節是電影人與影迷的盛宴，同時“電影節對于推動地區文化繁榮和城市發展產生積極作用”。[2]電影節活動在傳播城市文化與塑造城市品牌方面更具有獨特的功能。電影節是從電影產業鏈延伸到文化創意產業鏈的鏈條傳播。

電影產業的上游傳播(內容與創意端)如小說、網絡文學、文學劇本、漫畫、IP等都具有媒介的傳播功能，“產品的存在直接聯系著設計師、生產者、市場和消費者,它是社會中人與人之間關系的重要紐帶。在產品傳播活動中,產品作為媒介傳播著功能、生活方式、審美信息以及社會的文化特征,它在一定程度上,也起到傳播一種觀念,建立一定社會關系的作用?？梢?產品既是可以直接作用于人的一種物質實體,又是一種存在于人與人之間的媒介,產品本身就是產品信息的載體?！盵3]因此，電影的文化產品在電影節與城市中去推廣、展示、閱讀和銷售是一系列傳播活動，它連接藝術創作者、電影工作者、城市管理者與讀者、消費者進行信息交流與共享，使產品的使用者通過產品媒介向其他人群傳達產品的美學和文化價值等信息。

電影產業中游傳播(制作、發行和展示端)連接上游的內容制作、發行與展示。主要是電影制作公司、網絡視頻平臺、電影院線、旅游演藝等。中游的傳播，一方面是信息的加工者，主要集中在組織、機構和公司有計劃地組織信息傳播；另一方面作為平臺的媒介，主要是電影院線、衛星電視、網絡視頻、演藝舞臺等。電影節中信息加工的機構和信息發布的媒介既有共同利益相互關聯，又相互作用于受傳者。除了在電影節活動空間進行信息的展示與交流，在城市物質空間中的電影院線、演藝舞臺、公共文化廣場與城市虛擬空間中的衛星電視和網絡視頻都與受傳者建立起必然的聯系。

電影產業下游傳播(延伸產品端)更多的是把上游的內容和中游的制作與發行變為現金流，衍生出更加廣闊的市場空間與新業態鏈。牽涉到的行業、市場、媒介和參與人會更加復雜和具有變化性，傳播的空間和受眾群體范圍會更廣泛，影響面會更大。電影具體衍生到工藝產品、互動游戲、服裝道具、主題公園、漫畫、玩具、飲食、酒店等消費品。它們之間環環相扣，精密聯系，形成循環消費鏈。在下游端的產品開發上，產品更具有娛樂性、消費性、文化性、藝術性和流行性。市場規模更加廣泛，參與行業更加多類，受眾群體覆蓋面更廣，信息更加復雜化，傳播媒介與傳播渠道更加多樣化，信息和符號的意義的生成與解碼會更加多意。例如，迪士尼的電影產品并不是集團主要的收益，最大的利潤還是在下游端的延伸產品。這是一種源源不斷的創意內容衍生到大眾消費產品中的循環系統，從傳播學角度去分析就是創造活態的文化符號，讓符號具有成長的經歷和成長的故事，這些經歷與故事恰恰是伴隨著受眾群體的成長，容易與受眾群體產生移情、同情和共鳴的情感因素。

(三)城市文化旅游的人際傳播

電影節推動城市文化旅游的發展已經是不爭的事實，法國的戛納電影節除了帶動整個城市文化旅游的提升，還帶動了整個城市會展業的發展，每年300多個會展讓戛納成為世界的文化中心。電影節的舉辦是最能聚集人氣的，人的參與、交流、分享和擴散帶動城市的傳播和電影節的傳播。人際傳播既是真實世界面對面的信息交流與傳播，又是虛擬世界網絡的信息與符號的傳遞與擴散。

“海南島國際電影節”首次推出全國拍攝景點推介大展，是以“文化+旅游”為概念的影視景點品牌會展。推介會中一方面可以展示城市知名文化景點，促進城市文化旅游的發展；另一方面也為影視創作提供素材，創作出更好的作品。舉辦電影節過程會請很多專業電影人士、國際明星、專家學者來為電影節代言，他們創造了現實的人際傳播媒介景觀和虛擬的網絡社交媒介景觀。參與電影節的電影人、觀影人、城市居民、游客共同構建人際傳播網與話語傳播體系。明星與粉絲的互動傳播、觀影人和觀影人面對面的分享與交流、游客和居民的對話與傳播、記者和電影人的對話與傳播、商人和藝術創者者的交流與合作。從中劃分出活動傳播、事件傳播、話題傳播、人物傳播、跨文化傳播等類型。

電影節的人際傳播是國家形象塑造最為重要的途徑，是中國文明禮儀之邦的形象向外國友人展示的最佳媒介。電影節的人際傳播具有吸睛性、明星性、話題性的傳播特點。電影節的人際傳播主要由電影人、觀影人、政府機構工作人員、主辦會議的工作人員、游客和居民共同構成。其中國內的與電影節相關的人員都是傳播的主體，負載國家文化的信息，通過和外國公民的交往與交流傳遞中國文化與國家形象。其中政府職能部門的工作人員擔當一定的信息“把關人”的功能，管理人的行為規范和樹立文明行為的典范。城市居民與國內游客、電影人既是傳播主體又是受傳播者，應當樹立文化自信，提高文明素質，承擔起國家形象傳播的擔當與使命。

三、海南島國際電影節的特色設想

電影節是電影人與城市居民和游客的重大節日，是文化傳播的重要載體和媒介，是中國展示國家改革開放形象和傳播中國文化的重要平臺。在海南全島建設自由貿易試驗區和中國特色自由貿易港的機遇下，“海南島國際電影節”打造“永不落幕的國際電影節”，以“全年展映、全島放映、全民觀影、全產業鏈”為電影節主要特色。建設“海南島國際電影節”對中國特色自由貿易港建設和國家改革開放形象的傳播具有重要的意義。

(一)文化多元性與包容性

國際性的文化節慶最大的特征就是文化的多元性與包容性。電影作為文化表達的重要部分，既有藝術創造性又有文化工業商業屬性。對于藝術創造者而言，個性的發揮和思想的自由表達是他們追求的極致。追求利潤的商人則看重廣闊的市場空間和最小化的生產成本與高品質的內容創造。電影愛好者專注多元化、個性化、明星化、品質化的作品。平衡三者之間的利益與需求關系是辦好電影節的關鍵。

海南島國際電影節要發揮它的特殊性和創新性，首先，打造國家改革開放形象的展示平臺；其次，體現具有開創性精神的中國特色自由貿易港與眾不同的個性氣質。海南島電影節打造的不是一個區域常規的電影節，而是要在全島打造以電影為主導全產業延伸的文化旅游+電影娛樂島?！拔覀儾恢皇寝k一個電影節，海南島國際電影節將努力推動電影產業鏈的完善與發展，推動產業前端和終端形成各種有效的合作、交流并最終形成健康的商貿關系，最終切實地為以內容為王的電影產業鏈提供有效服務?！焙Ｄ蠉u國際電影節組委會秘書長符宣國如是說。[4]以電影與海南旅游、會展、康養、休閑、體育、娛樂和商貿等行業深度跨界融合，形成365天循環消費生態鏈，由海南島國際電影節有限責任公司打造全島電影全產業鏈的電影娛樂王國。

節慶的成敗關鍵在于如何把人吸引過來，聚集國內外的人氣。這就需要考慮電影藝術創造者、電影愛好者和商人的利益與需求。電影藝術創造者的需求是擁有能讓他們自由發揮的藝術平臺。因此，海南島國際電影節既要有總的電影節主會場，還需要在海南島各個市縣依據地方文化資源與特色設立分會場，設計具有不同藝術特性的單元會場。一是設立以注重創新為主的競賽單元，突出藝術創造性、開創性地運用電影語言和電影敘事技巧為競賽的標準。二是以小成本電影為主競賽單元，突出低成本大創意的電影創作，滿足一批因為資金因素無法實現藝術創作的目標群體。三是網絡短片電影單元，注重網絡電影的互動性、體驗性和點擊率，滿足網絡視頻創造愛好者。四是特殊性電影單元，主要面對非主流的個性電影。這些電影滿足小眾群體的需求，屬于非競賽單元，只提供新導演展示的舞臺。五是藝術性電影競賽單元，提供導演藝術家交流的舞臺，促進藝術電影的發展，讓更多的觀眾支持藝術電影。六是民族與歌舞電影競賽單元，包括長片和短片。鼓勵歌舞電影的發展，提倡歌舞與電影藝術的融合發展。多元文化的展示與集聚會鎖定各個目標受眾群體積極參與，提高海南島電影節品牌知名度，也凸顯中國特色自由貿易港對文化、藝術創作的包容與支持，對文化貿易全球化的促進與推動。

(二)地域多樣化與文化特色化

優秀文化節慶活動的成功一定離不開舉辦場所的文化特質。例如“海南親水運動季”活動便是依據不同城市的文化底蘊和體育運動精神來設計分會場。如文昌市培養眾多排球苗子，具有“排球之鄉”的稱號，因此國際沙灘排球邀請賽設立在文昌市。天池五項挑戰賽更適合在樂東的尖峰嶺熱帶雨林中舉辦，沙灘半程馬拉松賽選擇具有11公里超長沙灘的陵水清水灣。風箏帆板比賽更適合?？诘奈骱０都偃蘸?。“海南親水運動季”活動在地域分布上選擇在?？?、三亞、文昌、瓊海、萬寧、陵水、五指山和樂東八個城市分別舉辦，不僅有沙灘和大海，還有熱帶雨林、山川河流，各顯特色。

香港國際電影節注重影片放映場地的文化選擇，選擇地都是香港特有的文化符號，如“香港會議展覽中心、香港理工大學賽馬會綜藝館、香港文化中心、香港藝術中心古天樂電影院、大館賽馬會立方、香港大會堂、Festival Grand Cinema、星影匯、the sky、香港科學館演講廳、MCL德福戲院、PREMIERE Elements”。[5]特色的文化空間提供觀影人集體的文化體驗與文化想象氛圍，增加跨文化傳播的感知力。香港國際電影節一直致力于推動亞洲電影、中國電影與香港電影在國際傳播的新認知，因此電影節的成功舉辦也造就了香港電影特有的文化符號，武俠片、功夫片、警匪片、黑幫片已經是香港電影的代名詞。香港電影創作的內容也大多都源自本土的視角，反映的主要問題也是當代香港人共同面臨的社會矛盾，在一定程度上滿足觀眾群體的情緒宣泄，緩解了社會矛盾的激烈化，激發人們對社會的美好構想。因此，特殊的土壤培育了特色文化，香港國際電影節的成功舉辦離不開本土特色的文化支撐。

海南島國際電影節同樣需要找出海南各地域特色結合電影節競賽單元的文化精神，進行電影與城市、文化旅游的緊密結合。三亞市擁有優質的自然資源，四季溫暖，陽光、沙灘、大海和山川，使其成為國際旅游度假休閑地。三亞為海南島國際電影節的總會場。海口是省會城市，是海南省的商業和文化中心，更適合電影產業的交易、合作、項目開發、拍攝制作，適合做后期影視剪輯與特效制作的會場。因此，設在海口市的電影節競賽單元更適合注重電影商業元素、營銷與推廣的商業電影展映與競賽單元。文昌是海南閩南文化發源地，具有中國“九鄉”之美譽，是中國椰子之鄉、文化之鄉、書法之鄉、華僑之鄉、排球之鄉、航天之鄉、國母之鄉、將軍之鄉和長壽之鄉。因此，文昌市是具有多元文化的特性，藝術性電影競賽單元貼合文昌市的文化內涵。瓊海市博鰲鎮是海南著名的文化名鎮，是博鰲亞洲論壇永久性會址所在地。世界知名的亞洲經濟論壇，配合海南島國際電影節網絡電影競賽單元的舉辦，會把博鰲文化藝術功能發揮到極致。五指山市的熱帶雨林文化和少數民族的特色文化適合發展電影節的民族與歌舞影片競賽單元的設立，促進世界民族電影的發展。

(三)共享共贏的產業化

“電影節是電影工業的縮影，是世界認識本土電影的途徑，同時也是本土電影走向世界的橋梁。”[6]香港國際電影節自1977年創辦以來，在全球電影產業中發揮著重要的作用，在投資、生產、發行和推廣過程中準確地連接了目標受眾群體，把利益相關者緊密聯系在一起，共同分享市場空間與市場成果，不僅是亞洲享負盛名的電影發布和交流平臺，也是香港極其重要的大型文化活動。在活動推廣中考慮不同的目標受眾群體，每年除了在3、4月舉辦兩項旗艦活動，包括香港國際電影節、香港亞洲電影投資會，8月還舉辦以年輕觀眾為主的夏日國際電影節和電影節發燒友節目。[7]通過電影節的電影市場和配套活動推動國際電影產業的發展，促進國際交流與合作，刺激本地電影市場供需調節，帶動相關產業聯動發展贏得豐厚的經濟收益。

海南島電影節是中國文化的窗口，是世界文化的寶藏，全產業鏈定位注定海南島電影節的產業特色與眾不同。一是海南島國際電影節應該以產業化的思維去發展，以公司化的方式去運營與管理，以全島嶼的戰略去空間布局，以國際化的視野去開拓市場，以國家的戰略高度去傳播中國形象。二是電影節公司注重中國故事IP的開發與儲備，特別是電影節中資源的利用與開發，既要發展與提供交流與交易平臺，還要做好本島內容創意版權開發與知識產權的保護。三是與國內外的文化產業機構共同合作開發電影的衍生產品，統一塑造海南島文娛集團品牌形象，打造電影產業鏈衍生出的“電影+吃、住、行、游、樂、娛”的電影歡樂王國，例如電影主題酒店、電影咖啡吧、電影主題公園、電影主題餐飲、電影環島高鐵、電影博物館、電影天然攝影棚、電影免稅商城等。四是做好全島露天與室內影院建設的密度與質量。從城市到鄉村的全覆蓋。電影節全年展映的定位，既要展示傳播中國文化與世界文化，還要提高海南島的電影票房的整體收入。

四、結 語

海南島國際電影節承擔著傳播國家改革開放新形象與講好中國故事的使命，它向全世界敞開胸懷，擁抱來自世界各地的電影人、企業、組織、游客、記者和影迷。海南島國際電影節既是傳播國家改革開放的新媒介，也是中國電影產業改革創新的實驗基地，更是世界電影人用文化來溝通與表達的重要交流平臺。在中國最南邊熱帶島嶼上的人們對電影的熱愛與熱情伴隨著全年在全島展映電影的新方式，吸引了更多人的矚目。誕生于中國特色自由貿易港的海南島國際電影節積極探索用電影連接世界，用中國故事打動世界，用創新電影產業促進全球經濟一體化的發展，塑造中國改革開放新形象，豐富我國對外傳播的新形式與新內容。