“一帶一路”背景下我國會展經濟發展研究

肖婕

摘 要：結合“一帶一路”發展大勢，文章概述我國會展業和會展經濟發展現狀，用統計數據描述會展平臺建設情況，分析我國會展經濟發展中存在的問題，闡述我國會展業邁向國際發展的大趨勢。針對國家經濟質量型增長、品牌經濟發展特別是國家農業品牌發展戰略，淺析會展經濟在發展現代農業中的作用。

關鍵詞：會展經濟 會展業 “一帶一路” 品牌農業

會展業是會議業和展覽業節事活動的總稱，是一個新興的服務行業，影響面廣，關聯度高。會展業來自于1890年的德國萊比錫樣品展覽會，此后會展業便在世界各國特別是發達國家蓬勃發展。會展經濟是伴隨著人類各類會展活動發展到一定歷史階段形成的跨產業、跨區域的綜合經濟形態，比如通過舉辦世博會、國際峰會、車展、工業博覽會、旅游節、音樂節等會議會展，直接或間接地帶來經濟效益和社會效益的新型行業經濟。改革開放以來中國會展經濟已經取得了很大的成績。特別是近幾年來，“一帶一路”倡議給會展經濟帶來新要求新動力，推動會展經濟邁向國際發展。國家經濟從數量增長轉向質量型增長，品牌經濟特別是農業品牌戰略的提出，使農業會展作用凸顯，成為一個值得深入研究的新問題。

一、我國會展業取得的成就

作為現代化服務業門類之一，會展業可以帶動交通運輸業、物流業、建筑業、商業、廣告、旅游、金融等相關行業的發展。會展經濟領域有一著名的1∶[KG-*3/5]9理論，即若某一次會展的直接收入為1，則對相關地區餐飲、交通、物流、旅游、酒店等相關產業的帶動收入為9。據中國經濟導報記者報道，近年來全球會展業每年產生的直接經濟效益超過3000億美元，為世界經濟帶來的增長總額超過3萬億美元;《中國展覽經濟發展報告2017》數據顯示，截至2017年底，我國會展經濟直接產值近6000億元，直接帶動經濟產出達5萬億元，占國內生產總值6%?？梢姇箻I在帶動相關產業發展、拉動就業、促進城市發展、提升城市競爭力等多個方面具有強大的引領、輻射、集散功能，因此會展業又被稱為經濟發展的加速器和助推器，使得各國家和地方政府都比較重視會展業的發展，進而出臺了一系列優惠政策制度，促進會展經濟的發展。

（一）取得的成就

近年來，我國會展經濟發展較快，自2000年以后，出展項目每年保持了20%以上的增長，國家對會展經濟的發展也有高度的重視，且出臺了相關的指導意見。2015年3月，國務院正式出臺《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》，指出“積極推進展覽業市場化進程。堅持專業化、國際化、品牌化、信息化方向，倡導低碳、環保、綠色理念，培育壯大市場主體，加快展覽業轉型升級，努力推動我國從展覽業大國向展覽業強國發展，更好地服務于國民經濟和社會發展全局?！边@是國務院首次全面系統地提出展覽業發展的戰略目標和主要任務，并對進一步促進展覽業改革發展作出了全面部署，這將對會展業的持續、健康發展產生積極、深遠的影響。

1.多層次、多形式會展經濟產業帶業已形成。會展經濟的發展與城市的產業結構、區位優勢、開放和市場化程度、基礎設施建設以及服務貿易發達程度等因素密切相關。在我國，正是由于各城市和地區的產業結構、地理位置、開放程度等存在較大差異，從而形成了多層次、多形式的會展經濟產業帶和會展中心城市。從分布區域來看，可以分為五大會展經濟帶：以北京為中心的“環渤海會展產業帶”，以上海為中心的“長江三角洲—華東會展經濟產業帶”、以廣州、香港為中心的“珠江三角洲—華南會展經濟產業帶”，以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭的“中西部會展中心城市”和以大連、哈爾濱等城市為中心的“東北邊貿會展經濟產業帶”。這些會展經濟產業帶和會展中心城市對該地區的優勢和各方面發展情況進行分析后，準確進行功能和發展方向定位，逐步形成了協作共贏、各具特色、梯次發展的互動式會展經濟發展格局。

2.會展業發展地區比較廣泛，會展場館建設眾多。據不完全統計，2017年全國會展場館總數達348座（2014-2017年全國展館數量統計見圖1），室內可供展覽總面積為1187.99萬平方米。從展覽場館在全國范圍內的分布情況來看，山東省以64座居全國各省（區、市）第一，四川省41座位居全國第二，江蘇省32座居全國第三。按投入使用展覽場館的室內可供展覽總面積看，山東省依然以148.75萬平方米位居全國第一位，廣東省126.94萬平方米，上海市97.70萬平方米，分列全國第2、3位（2017年部分?。▍^、市）展覽場館數量見圖2，2017年部分省（區、市）投入使用展覽場館面積情況見表1）。

3.各地舉辦會展積極性高漲，展會數量快速增長。在舉辦會展數量上來看，2018年中國境內共舉辦經貿類展覽3793個，較2017年增加130個，同比增長3.5%;舉辦展覽總面積為12949萬平方米，同比增長4.6%。各區域會展經濟發展情況不同，展覽數量和展覽面積也不太均衡，華東地區辦展數量占全國45%和辦展面積占全國41%位居全國第一;東北地區以37.4%的增速為全國辦展數量同比增長最快地區，華南地區以17.1%的增速為全國辦展面積同比增長最快地區。

4.農業會展已經建成一批品牌展會。經過多年的發展和積累，我國已經擁有了一批具有國際化、市場化、專業化、品牌化的農業展會，雖然數量不是很多，卻是我國農業會展業發展歷程中的亮點，這些展會對我國農業會展經濟發展的引領和促進作用是非常大的。例如，中國國際漁業博覽會、中國國際農產品交易會、中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會、中國國際花卉博覽會、中國國際畜牧業博覽會等一批展會已經確立了品牌形象，且在國際農業會展業中也獲得了一定地位和影響力。這些展會中既有綜合性展覽，又有專業性展覽;既有國際性展覽，又有區域性展覽;既有固定舉辦地的展會，又有巡回展會?？梢哉f，我國農業展會已經初步形成了一個層次分明、涵蓋廣泛的完整體系。

5.會展效應多方體現，直接促進就業增長。據相關研究人員推測分析，到2020年我國會展業產值將達到6800億元。會展業發揮其對城市經濟和產業的帶動作用，不僅可以提高城市的聲譽，也能夠推進城市經濟一體化的發展，促進城市精神文明建設。據研究人員預測計算，展覽面積每增加1000m2，就可以增加100個左右的就業機會。2010年上海世博會產出近800億人民幣，前后帶動就業崗位62.7萬個，期間上海市的旅游、餐飲、住宿等產業經濟效益全面上揚，加快了上海市成為國際旅游中心城市的步伐。近幾年，香港一年的會展收入高達74億港元，可以提供近9000個就業機會。另外，歷史資料顯示，2000年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會上，有近10萬個就業機會，該城市獲得了145億馬克的利潤和45億馬克的稅收。一系列國際會展的成功舉辦，不僅展示了我國的經濟實力，也為我國的會展行業帶來了機遇，我國在國際展覽業中的話語權和影響力顯著提升。各種會展平臺，既可以有效地引入國內外的資源而帶動商流、人流、物流、金融流和信息流融合，又可以充分利用“一帶一路”倡議的機遇，建立會展的市場運行機制，將我國會展業發展成為有全球競爭力的會展業。

1.有利于農產品品牌建設的全方位開展。發展農業會展經濟是農產品品牌建設的重要途徑。農業會展經濟是以農業會展業為依托，通過舉辦各種類型的展覽和會議，形成信息流、資金流、物流，對農業經濟和社會發展帶來直接或間接促進作用的經濟現象和經濟行為。農產品不同于其他產品，它的品質質量具有搜尋性、經驗性和信任性的特征。消費者在購買前通過觀察農產品的外觀可以掌握部分產品質量的搜尋性特征，卻不易掌握風味、口感等農產品質量的經驗特征和安全性、營養性等農產品質量的信任性特征。除了農產品本身的特點，我國農業生產的分散化和低組織化使單個生產者缺乏發送產品質量信息的激勵，以及農產品市場體系的不健全等造成了農產品市場的信息不對稱，在信息不對稱的市場中由于市場信息的扭曲，市場機制這只“看不見的手”將很難發揮作用，形成所謂的市場失靈，這種失靈將會引發逆向選擇，從而導致農產品的生產者選擇低劣化現象?；谵r產品和農產品市場的上述情況，農業會展在宣傳和推廣農產品品牌方面具有其他宣傳媒介無可比擬的優勢：農業會展是立體宣傳和交流產品信息的綜合性信息平臺，具有展示、宣傳、推介及全方位的特點，通過現場展示展銷既可以吸引一般消費者，又可以聚集大型采購商，參觀者既可以通過運用現代綜合展覽手段展出的影像、模型等了解相關情況，又可以通過展示產品實物，對產品進行全面真實的感覺和體驗;還可以通過與展出者進行直接對話與交流，進行全面分析評價，獲得直接、客觀的認識，從而奠定合作的基礎，增加合作的機會。因而，通過農業會展推廣農產品品牌，效果更直接，影響力更大。

2.有利于拓寬和延伸農產品銷售渠道。農業會展是促進農產品銷售的有效手段。作為最直接有效的農產品促銷手段，其對農業發展的重要意義得到了各級政府的高度重視和積極支持。2010年中央一號文件明確提出，“發展農業會展經濟，支持農產品營銷”，為我國農業展會發展明確了方向。其他各級政府也基本都通過制定相關優惠政策，提出指導意見，設立專項資金去鼓勵農業會展的發展。我國農業會展在會展經濟和農業經濟發展，以及各級政府的支持下，經歷了一輪爆發式增長。農業展覽的數量由2004年的122個增加到2009年的368個，5年之間翻了兩番，增長速度快于會展業平均增長速度，農業展覽占全行業展覽總數的比重由5%上升到8%。在2009年舉辦的201個規模在3000m2以上農業會展中，展出內容涵蓋農業各個領域（農、林、牧、漁、食品加工、農資）的“大綜合”型展覽就有35個，占到了總數的17.4%。浙江、新疆、山西等多個大省，多次舉辦了各類農業展覽會，并且取得了豐碩的成果，例如在浙江溫州，這個地區盛產茶葉、蘑菇、楊梅等農產品，而當地政府通過開展農業會展，進一步提升了產品的競爭力與影響力;在新疆，每年也都會舉行各類展會，截止到2017年，新疆地區已經成功的舉辦了17屆“中國新疆國際農業展覽會”，進一步將新疆的優質水果、棉花等農產品推廣到全國各地，也將各地的高新技術、高端人才、高效機械設備帶到了新疆，為新疆農業的進一步發展建設，提供動力。

隨著“一帶一路”倡議的深入實施，隨著我國經濟質量的增長、品牌經濟的發展和農業品牌戰略的深入實施，各級政府對展覽工作更加重視，企業參與積極性提高，行業國內外交流更趨頻繁，我國的會展業發展將由量變到質變，由大會展經濟向強會展經濟轉變，為國家經濟發展作出更大的貢獻。

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