探討傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

新媒體是指利用計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電話等作為因特網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和其他渠道的終端設(shè)備，為用戶提供信息、娛樂和其他形式的通信。由于新媒體具有快速傳播和更新、信息量大、內(nèi)容豐富、價(jià)格低廉、傳播廣泛、搜索方便、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，年輕一代獲取信息，它成為主要選擇。而傳統(tǒng)電視遭到舍棄，因此，為了擺脫這種困境，傳統(tǒng)電視必須利用新媒體的各種優(yōu)勢，來彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的一些缺點(diǎn)。

一、傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

首先，電視媒體具有上層建筑和信息產(chǎn)業(yè)的雙重身份。一方面，地方電視媒體作為黨的喉舌，必須為當(dāng)?shù)厝嗣窆己徒忉岦h的政策、原則，為政治和經(jīng)濟(jì)生活做出貢獻(xiàn)。另一方面，它的自我發(fā)展必須考慮到經(jīng)濟(jì)效益。這要求媒體在公共福利和盈利能力之間進(jìn)行協(xié)調(diào)和平衡，否則會(huì)損害自身，降低媒體的可信度和影響力。

其次，觀看節(jié)目來自觀眾的觀看意愿。一個(gè)小小的遙控器使觀眾有個(gè)“控制”的欲望，在被動(dòng)接受電視節(jié)目的情況下，遙控器可以讓觀眾采取一定程度的主動(dòng)。他們可以從幾十個(gè)頻道中選擇自己偏愛的電視節(jié)目。與此同時(shí)，各種付費(fèi)和數(shù)字電視的入侵，使許多地方電視臺無法實(shí)現(xiàn)對本地區(qū)的控制權(quán)。特別是一些省會(huì)或者城市電視臺，都發(fā)生了在同一個(gè)城市內(nèi)面臨著激烈競爭的情況，使他們的發(fā)展面臨著更大的挑戰(zhàn)。此外，當(dāng)?shù)仉娨暶襟w自由播放的節(jié)目相對不多，并且主要是外來節(jié)目和廣播節(jié)目，自我能力表達(dá)稍顯弱勢。

最后，一直以來，電視節(jié)目模式仍然是由管理的本質(zhì)決定的，包括其媒體業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)管理模式都在慢慢地與市場聯(lián)系起來。目前，改革正在推進(jìn)電視領(lǐng)域，逐步建立完整的電視市場體系。在追求經(jīng)濟(jì)利益的過程中，向市場引入的電視媒體沒有突破單一的盈利模式，廣告量影響了媒體的經(jīng)濟(jì)命脈，嚴(yán)重阻礙了當(dāng)?shù)孛襟w的傳播與發(fā)展。

二、新媒體的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)

（一）點(diǎn)播方式較為自由

新媒體專注于免費(fèi)點(diǎn)播方式，并專注于與用戶的交互式互動(dòng)。并且，傳統(tǒng)電視媒體的科技含量不高，信息不能不間斷地交換，而新媒體快速傳播功能有助于整合信息，而且新媒體的開發(fā)使用戶可以自由地發(fā)送和接收信息，并且在多個(gè)頻道和多種方式上發(fā)送和接收信息，其方式不用考慮時(shí)間和地點(diǎn)的影響。

（二）信息接收較為自由

與傳統(tǒng)電視媒體信息接收相對嚴(yán)格的特征相比，新媒體對信息接收方面沒有各種明顯且嚴(yán)苛的限制。用戶可以根據(jù)自己的喜好和需求，自由選擇接收信息。新媒體的這一特點(diǎn)極大地吸引了用戶的注意力，其影響和媒體傳播能力也得到了極大的改善。

三、傳統(tǒng)電視與新媒體的融合

（一）技術(shù)融合

傳統(tǒng)電視媒體想要得到長足、穩(wěn)定的發(fā)展，就必須將傳統(tǒng)電視媒體與新媒體相結(jié)合，形成新的發(fā)展模式，并在補(bǔ)充兩者優(yōu)勢和特點(diǎn)的前提下，創(chuàng)造更好的媒體環(huán)境。

（二）渠道融合

有效拓展傳統(tǒng)電視媒體傳播渠道，改變傳統(tǒng)電視媒體單一的播放模式，主要可分為兩個(gè)方面：互聯(lián)網(wǎng)電視和移動(dòng)手機(jī)電視。面對新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視必須進(jìn)行創(chuàng)新式改變。比如將傳統(tǒng)電視媒體理念融入新媒體。

（三）運(yùn)營理念融合

媒體行業(yè)早已經(jīng)認(rèn)識到對媒體整合的需求，目前，在組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)作模式和報(bào)告方法等方面，都在媒體電視市場新技術(shù)和新思想的影響下發(fā)生著重大的變化。傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞和各自優(yōu)勢的結(jié)合是媒體整合的理想途徑，其整個(gè)新聞制作過程變得靈活，格式從種類屬性到類別都大大增強(qiáng)。因此，采用在線和離線模式相結(jié)合，支持離線物理空間、在線虛擬空間，有效吸收新媒體操作規(guī)則和概念，并將其應(yīng)用于實(shí)際工作中創(chuàng)建一個(gè)全面的技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域，這是傳統(tǒng)電視媒體運(yùn)營商的全新課程，需要廣大工作人員共同關(guān)注和學(xué)習(xí)。

四、結(jié)語

市場作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體必須優(yōu)化發(fā)展道路，傳承原有的媒體發(fā)展優(yōu)勢，開發(fā)和整合新媒體市場，只有真正了解市場需求，擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體發(fā)展思路和渠道，才能在新環(huán)境中促進(jìn)自身健康發(fā)展。