新媒體時代下縣級電視臺電視節目創新包裝分析

文 / 董燕燕

一、當前縣級電視臺電視節目發展狀況

當前的縣級電視臺錄制的節目主要觀眾是縣地級的廣大民眾，在互聯網和有線電視沒有宣傳到的地區，縣級電視臺自制節目的收視率還比較高，但是在一些經濟發展較快的地區，互聯網技術的發展嚴重地沖擊到縣級電視臺節目的收視率，造成縣級電視臺的收視率在不斷下降，當前縣級電視臺節目的發展還面臨著以下挑戰：

首先，縣級電視節目受到有線電視和互聯網的沖擊，縣級電視臺的收視率在不斷下降。在現代化社會中，互聯網技術有效地提升了人們的生活品質，高效性和互動性使得互聯網備受廣大人民群眾喜愛。另外，隨著互聯網技術的發展，網絡視頻的盛行也對縣級電視臺的發展起到了阻礙的作用，并且市級或者央視錄制出的節目比縣級電視臺更為精致，這也嚴重降低了縣級電視臺的收視率。

其次，縣級電視臺過分依賴于當地政府的扶持，其市場競逐意識十分低，并且其運轉方式也有待革新。現在有的縣級電視臺仍然是依照相關政府部門的方式進行管理，主要依賴政府的扶持來進行運轉。在這樣的運轉形勢下，縣級電視臺沒有意識到革新的重要性，造成縣級電視臺的節目枯燥，進而難以提升電視節目的收視率。

第三，縣級電視臺必須要優化節目題材的選擇，提升節目的品質和實效型，在重點電視節目中，新聞占據著重要的地位，在新媒體時代下，因為新聞訊息的繁雜和細碎，都有很多的新聞沒有被觀眾查看到，因此可見，縣級電視臺必須對新聞類節目進行整合，通過整合的方式對新聞進行選擇。在整合新聞的過程中，縣級電視臺要對新聞內容進行編輯，選擇一些具有價值的新聞進行播報，進而提升節目的收視率。

最后，縣級電視臺的節目形式枯燥缺少革新，縣級電視臺的電視節目類別單一，因為運轉的資金有限，所以很難錄制出形式多種多樣的節目，一些電視節目只是簡單地播報當地的新聞。而隨著互聯網技術的快速發展，人民群眾通過網絡進行搜索就能夠看到當天的重大新聞，因此使人民群眾對電視節目的興致在與日巨減，縣級電視臺的收視率也難以提升。

二、縣級電視臺電視節目創新包裝對策

（一）電視節目與新媒體相融合

順應新媒體的發展趨向，將電視節目與新媒體進行融合，能夠有效地推進縣級電視臺的發展。例如縣級電視臺可以創建官方微信公眾號和微博等，將新媒體的優勢與電視臺的優勢相融合，使電視臺走進人們的生活中，使電視臺與觀眾之間的交流和溝通更為高效便捷。

（二）電視節目與本區域的文化特色相融合

縣級電視臺節目的主要觀眾就是當地的人民群眾，所以電視臺可以多錄制一些傳播當地特色文化和民風民俗的電視節目，與觀眾產生情感上的共鳴，提升觀眾對節目的喜愛程度，以最終形成節目特色，提升節目自身的競逐力。

（三）巧妙運用大數據技術分析觀眾愛好

隨著互聯網技術的快速發展，電視臺可以巧妙運用大數據技術，對觀眾的愛好進行解析，以觀眾的需求靈活地錄制電視節目，合理安排節目時間。在新媒體時代，電視臺必須要創建完整的網絡系統，以通過觀眾在互聯網中的瀏覽記錄，掌握觀眾的愛好，為節目的制作提供一定的參考，進而錄制出人民群眾喜愛的電視節目，最終提升縣級電視臺的收視率。

（四）提升工作人員的職業素養

想要促進縣級電視臺的發展，推進電視節目的革新，還需要提升縣級電視臺工作人員的職業素養，在新媒體的背景下，對縣級電視臺工作人員的要求與日提高。想要推進電視臺的發展，就必須提高工作人員的職業素養，只有專業的、高素質的人才才能深入地掌握新媒體發展的趨向，進而推進縣級電視臺的發展。

三、結語

在現代化社會，新媒體對縣級電視臺的沖擊是巨大的，而縣級電視臺所擁有的資源較少，并且電視節目的競逐力量也十分薄弱，所以就更需要縣級電視臺對電視節目進行革新，使電視節目與公共群眾的生活更貼近，關注民生信息，以滿足廣大人民群眾的需求，這樣能夠錄制出觀眾喜愛的節目，進而有效地推進縣級電視臺的蓬勃發展。