發(fā)揮融媒體優(yōu)勢 做好外宣品牌——以安吉新聞集團2018外宣工作為例

文 / 卓靈書 蒲璇

2018年，安吉電視臺推進媒體深度融合，唱響主旋律，各平臺外宣工作平穩(wěn)開展。全年在省級以上廣播、電視、報紙上共刊播稿件700余條（篇），其中，中央級媒體150篇（條），中央電視臺《新聞聯(lián)播》欄目19次聚焦安吉，在浙江衛(wèi)視播出231條。紙媒方面，人民日報海外版發(fā)稿1條，光明日報2條，農(nóng)民日報1條，經(jīng)濟日報1條，新華網(wǎng)原創(chuàng)6條，浙江新聞客戶端186條。電視獲得省新聞協(xié)作一等獎，送央視第五名（含地級市），廣播獲得省新聞協(xié)作特等獎，送央視第一名（含地級市）。

主要的經(jīng)驗做法如下：

一、高度重視，開辦專欄，實現(xiàn)精準對接

抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干組成外宣外聯(lián)部，在融媒體新聞中心的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，全面進行隊伍建設(shè)。依據(jù)相關(guān)的管理辦法，將外宣工作納入每月的目標管理，完善考核激勵制度，加大獎懲制度，積極地鼓勵員工的外宣工作積極性。5月份，浙江衛(wèi)視開設(shè)了《大學(xué)習·大調(diào)研·大抓落實》欄目，我臺瞄準這一時機開設(shè)了專欄，就我縣的亮點做法和特色做法及時進行精準對接，收效明顯。5月26日《浙江新聞聯(lián)播》播出單條《安吉13個薄弱村1張翻身牌》，為浙江省首個以縣級為單位播出的稿件。當天，浙江衛(wèi)視公眾號“中國藍新聞”也推送了該片，達到了2萬＋的點擊量。5月27日，《時代先鋒》頭條播出了由我臺上送的《安吉：實踐鍛煉 檢驗?zāi)贻p干部成色》，同時配發(fā)了對縣委書記的采訪。

二、加強策劃，做足準備，實現(xiàn)深度報道

“做有準備之戰(zhàn)，打有把握之仗”。外宣部參加每日的編前會，在會上對上級臺的約稿進行提醒，對已有的選題進行策劃安排，對報題中發(fā)現(xiàn)的好的新聞線索及時推薦、上送，實現(xiàn)上聯(lián)下通渠道的高效運轉(zhuǎn)。

3月13日至3月17日的采訪期間，融媒體新聞中心兩名攝像及一名現(xiàn)場統(tǒng)籌全程協(xié)助拍攝，出動無人機、5D相機、gopre、OSM等設(shè)備，雙機位拍攝。3月27日晚，央視二套《經(jīng)濟信息聯(lián)播》又一次在頭條播出了安吉魯家村的故事，時長達到6分鐘，用三個篇章講述了魯家村如何從窮山溝逆襲成為旅游明星村。央視的連續(xù)關(guān)注，不僅肯定了安吉縣十年來美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不斷走向縱深的成果，也將魯家村的模式推向了新的高度，讓魯家村成為了全國鄉(xiāng)村振興的樣板、示范。

三、瞄準重大選題，集中優(yōu)勢，深挖系列報道

當前，脫貧攻堅進入關(guān)鍵期，重大的扶貧行動無疑是非常有意義的。我臺高度重視，以“長期的扶貧行動”，深化“打贏脫貧攻堅戰(zhàn)”為主題，在融媒體各平臺開辟了“千里傳情 一葉扶貧”系列專題，從外宣、時政、新媒體、直播部抽調(diào)優(yōu)勢兵力，組成特別報道組，全過程、全方位、多角度進行宣傳報道。7月，捐贈茶苗簽約儀式在京舉行。10月，第一批 “扶貧茶苗”啟運。隨后，采訪團隊深入黔貴湘三省四縣進行深入報道。

2018年，我臺“千里傳情 一葉扶貧”專欄共播出新聞12條，央視采用了6條，浙江衛(wèi)視采用了3條。其中，7月6日央視《新聞聯(lián)播》在口播中播出該條消息，浙江衛(wèi)視當晚《浙江新聞聯(lián)播》播發(fā)長消息《弘揚為黨分憂先富幫后富精神 安吉1500萬株白茶苗將落戶湘川貴4縣34個貧困村》。7月12日，央視二套《經(jīng)濟信息聯(lián)播》針對該事播出兩條消息。當晚，央視綜合頻道《焦點訪談》欄目全篇講述該故事。7月14日、15日，央視綜合頻道《新聞直播間》又分別以7分鐘和9分鐘的篇幅播發(fā)了簽約的消息以及考察的情況。隨后，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)載，該消息影響力迅速擴大，在一定程度上提高了安吉白茶的知名度和美譽度。

可以說，有聲勢、有規(guī)模、有深度的系列報道，突出了“一葉扶貧”的力求實效，深化了打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的主題。今后，圍繞這一主題，我臺還會開設(shè)第二季、第三季，通過持續(xù)不斷的跟拍，記錄黔貴湘三省四縣脫貧的過程。

總之，外宣上稿是地方臺綜合能力的反映。只要加強對外宣工作的重視程度，堅持不懈，拓展思路，掌握和運用好新聞策劃，反映鮮活的基層實際生活，外宣的路子一定會越走越寬闊。