縣級廣播電視臺媒體融合發展的實戰路徑

文 / 曾慶熊

一、傳統媒體與新興媒體概述

一般而言，傳統媒體指廣播、電視、報刊、雜志、廣告等通過實物形態的機器設備發射信息型號或者某種實物載體傳播信息資訊的媒體形式。傳統媒體一般初期投入大，準入門檻高，往往由政府或國企背景企業主導，新的傳統媒體機構或組織的成立多需要經過相關部門的審批，多作為某一地區黨委政府相關政策法規的宣傳窗口，在宣傳及傳播的真實性、完整性、有效性等方面一般具有較高的公信力，我國中央及地方政府的官方媒體多采用傳統的媒體形式。相較而言，以微信公眾號、官方微博、個人微博、網絡新聞媒體等為代表的新興媒體在成立、內容的選擇、組織形式的設計等方面都具有傳統媒體無法實現的靈活性，在信息與資訊的傳播方式上也與傳統媒體形成巨大的差異。

隨著互聯網技術在全國范圍的廣泛普及，新興媒體迎來了巨大的發展機遇。通過日趨成熟的互聯網技術，新興媒體可以在短時間內在大范圍內同時進行信息的傳播，在信息傳播的形式、容量、傳輸效率等方面也具有傳統媒體不具備的諸多優勢。

二、縣級廣播電視臺的發展現狀

從我國大部分縣級廣播的發展現狀來看，多數縣級廣播電視臺在電視節目的選擇上存在比較嚴重的盲從現象，對國內一些觀眾反映良好、收視率較高的電視節目，盲目引進或制作類似題材的節目，但是結果往往不理想，節目的收視率與預期大相徑庭。在人員構成方面，縣級廣播電臺多為事業單位或者國有企業，人員薪酬待遇方面還沒有全面實行市場化競爭機制，在員工收入方面與新興媒體之間存在較大差異。

同時，縣級廣播電視臺人員的職業晉升路徑與晉升空間相較于市級、省級廣播電臺也處于明顯的劣勢，因此，縣級廣播電臺的專業人才長期處于短缺狀態。在發展的內生動力方面，縣級廣播電視臺多由地方政府財政直接撥款，電視臺的整體發展與節目收視率的高低與員工個人的關聯度不高，電臺內部發展的內生動力遠不及新興媒體企業，這也在一定程度上限制了縣級廣播電視臺的創新改革發展意愿與發展速度。

三、縣級廣播電臺融合發展的路徑

（一）發揮廣播電視臺的優勢

縣級廣播電視臺的覆蓋范圍與影響力雖然有限，但是在仍然是當地黨委政府宣傳政務大事及相關政策的官方渠道，在信息的發布與宣傳中仍然具有新興媒體無法比擬的公信力優勢，縣級廣播電視臺應該充分發揮這一優勢，牢牢抓住黨政事務發布與宣傳的獨占性資源，將電視臺打造為當地官方發布重要信息的最主要甚至是唯一渠道，以此提高電視臺的公信力及社會地位。

（二）精選節目內容

目前新興媒體播出的各類娛樂、視頻節目內容豐富，形式多樣，在很大程度上滿足了觀眾多元化的觀看需求，但是新興媒體的節目內容也存在質量水平參差不齊、參與主體過多、內容審查不嚴等問題，也給觀眾在節目的選擇上帶來了一定的困擾。縣級廣播電視臺可以參考新興媒體收視率靠前的節目內容特點、節目形式等方面特點，總結觀眾的喜好，從觀眾的喜好出發，以地方官方媒體的視角引進或制作符合黨和國家要求的優秀電視節目，從而從播放的電視節目的內容上形成明顯的競爭力，從而提高電視臺的收視率。

（三）靈活運用互聯網技術

互聯網技術的廣泛運用給我國多個行業都帶來了新的發展機遇，黨和國家相關部委也明確提出了推動傳統媒體與新興媒體融合發展的思路。因此，縣級廣播電視臺應該在發展過程中靈活運用互聯網技術帶來的優勢，借鑒新興媒體迅速發展的經驗，實現電視臺與新興媒體的有效聯動，對電視臺主辦、承辦的大型活動可以利用網絡積極進行宣傳，擴大活動的影響力及覆蓋范圍，從而提升電視臺的地位與收視率。

四、結語

綜上所述，隨著我國經濟文化的不斷發展，新興媒體形式的出現與傳統媒體形式形成了相互競爭的格局，而我國縣級廣播電視臺在發展思路、人員構成、發展動力等方面還存在一些劣勢。縣級廣播電視臺相關人員可以從發揮廣播電視臺的優勢、精選節目內容、靈活運用互聯網技術三個方面入手，促進傳統媒體的信息化改革，推動傳統媒體與新興媒體的融合發展，提升我國縣級廣播電視臺的發展速度。