解決好三個問題助力廣電媒體融合發展

文 / 張蕾

一、要解決為了誰、依靠誰的問題

近兩年，是媒體大融合大發展的黃金時代。但是，許多做慣了傳統廣播電視的人將這種變革視作洪水猛獸。他們認為，新興媒體會取代傳統媒體，傳統媒體已經淪為宣傳的工具。這一點，我不敢茍同。從事新聞宣傳工作16年來，我一直有一種深深的使命感和敬畏感。因為記者這個稱謂代表著社會良知，代表著公平正義。一方面，我們服務于黨政大局，服務于黨的新聞宣傳工作需要。但是，更多的是我們工作的出發點和落腳點是服務于人民群眾。人民立場是黨的根本政治立場，群眾路線是黨的根本工作路線。對廣播電視來說，人民是我們的服務對象，是我們事業的力量源泉。要始終想著人民群眾需要什么樣的廣播電視內容，始終想著人民群眾需要什么樣的廣播電視服務，切實為人民群眾提供優質的視聽節目。我們通過每一條新聞、每一期節目，向受眾傳遞時事政治、社會民生各類信息的同時，就是在引導大眾健康向上、積極樂觀的價值取向。同樣，節目傳播的過程，也是體現媒體價值的過程。進入融媒體時代，各種新型媒體、自媒體不斷涌現。不言而喻，這在一定程度上，帶給傳統媒體不小的沖擊。但是，正因為有這種沖擊，傳統媒體進行自我革命，進行融合發展就顯得尤為重要和急需。我們是13億人口的大國，輿論工作事關人心向背、事關治國理政、事關國家繁榮發展，只有堅持黨媒姓黨的原則，堅定地走媒體融合的路子，做到自上而下一個聲音，大屏小屏同屏共振，更好地把黨和政府的聲音傳播出去，做足新聞+的文章，讓主旋律更強勁，讓主流聲音更洪亮，才能不辜負時代賦予我們的歷史重托。

二、要解決好媒體融合怎么融、融什么的問題

曾幾何時，人們習慣于通過報紙、期刊、廣播電視獲取信息。然而，隨著互聯網技術的發展，人們更熱衷于通過電腦、智能手機獲取信息。現在，傳統的報刊、廣播電視日益衰微，鮮有人問津，全國各級媒體的總基調是融合發展，那么到底該怎么融，融哪些東西呢？習總書記在2018年宣傳思想工作會議上明確指出，要“使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。”這句話其實已經指明了處理存量增量關系的基本原則，即一方面增量一定是來自互聯網的。因此，要大力發展基于互聯網的所有可能的業務，形成事業發展的最大動能和最大增長空間；另一方面增量也一定是在壓縮傳統存量的基礎上才可能釋放的，將傳統的人財物資源存量配置到基于互聯網的增量業務上，這樣才能夠轉化為新動力與新業態。

其次是新舊業態關系，習總書記在今年中共中央政治局第十二次集體學習會上的講話中明確指出，“要堅持移動優先策略，建設好自己的移動傳播平臺”。舊有業態要大力壓縮，如傳統廣播電視、報紙雜志的業態戰線過長，效益低下，需要大力布局和盡早盡快建設自有移動平臺建設。廣播電視與新興媒體實現融合發展，其實只是傳播方式的融合。點對面、點對點、多對多是三種基本的傳播方式。廣播電視是點對面的傳播，近年來，借助有線電視網絡雙向化改造，廣播電視也規模化發展了點播業務，即點對點方式的傳播。但互聯網特別是社交類媒體的傳播方式是多對多，依靠這種傳播方式，社交類媒體才使人們能夠即時地創造、傳播、分享以及加工和交流信息，促成人人即媒體的傳播格局。因此，能否解決好與社交類媒體的融合，是廣播電視媒體融合發展的破局、立題、成勢的核心命題。同時，從單一運營模式，即廣告向多元化運營模式轉化和升級，從政務、商務和服務中拓展業態分布，增強造血機能，提升可持續發展能力。

當前，微信公眾號、微博、自媒體大行其道，勢頭強勁。傳統媒體人非但不能悲觀氣餒，更要乘勢而動、順勢而為，積極主動向新媒體學習借鑒。學習他們運用先進的互聯網技術，學習他們淺顯直白接地氣的傳播語言，學習他們與時俱進的運營管理模式。在這個過程中，就需要縣級融媒體中心在融合縣級政府門戶網站和新聞報道相關人員的基礎上，將各個鄉鎮部門單位的公眾號、微博號吸納過來，實現第一手權威發布。這樣，既解決了多種聲音不統一的問題，又無形中壯大了自身的采編隊伍，將新聞的觸角延伸到了鄉鎮、街道、社區，乃至人民群眾當中。

三、要解決好人民群眾看什么、聽什么的問題

要把開展增強“四力”教育實踐工作，作為當前和今后一段時期宣傳思想戰線的一項重大政治任務和基礎性、戰略性工程，融入日常、抓在經常，提高增強“四力”的思想自覺、政治自覺和行動自覺。要切實提高專業綜合技能，有效解決“不善為”的問題。突出“實踐”二字，遵循“走、轉、改”活動和“三貼近”原則，自覺承擔“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，堅持弘揚主旋律、傳播正能量，為經濟社會發展提供強有力的輿論支持。

在具體工作中，重點要抓好以下幾個方面的工作：

一要抓宣傳提質量，強化輿論引導水平。以群眾需求為根本，全力精辦拳頭欄目，優化播出時段，加強節目策劃。圍繞“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，深入開展“走基層、轉作風、改文風”活動。以隴西縣融媒體中心為例，先后增設了諸多個欄目，《脫貧攻堅奔小康》《壯麗70年·奮斗新時代》《東西部扶貧在行動》《新時代·文明與你同行》《品味隴西》《百姓故事》《悅讀時空》等欄目，在節目內容為王的時代，既豐富了受眾的感官體驗，又凝聚起強大的社會正能量。

二要抓發展促融合，拓寬新聞宣傳渠道。面對當前意識形態領域社會思想多元多樣多變的態勢，隴西縣融媒體中心以互聯網技術為依托，主動加快媒體融合發展步伐。借助“兩微一端”網絡傳輸渠道，依托官方微信公眾平臺“隴西微視”，實現了《隴西新聞》電視屏、電腦屏、手機屏“三屏”同步播出。借助“視聽甘肅”手機APP客戶端，推出《看隴西》專區，開設《隴西新聞》《威遠之聲》《游在隴西》《圖說隴西》等8個版塊，及時將新聞、專題電視節目上推至省級新聞傳播平臺播出。中醫藥產業博覽會期間，我們積極配合省廣電總臺，通過《視聽甘肅》直播了藥博會開幕式盛況，《直播回看》視屏累計點擊量高達18.8萬人次，隴西的美譽度和對外影響力不斷擴大。

理想信念是事業和人生的燈塔。用雙腳丈量大地、用鏡頭記錄社會、用思考實現創新、用本領書寫時代，是新聞工作者對理想信念的最好守望。站在新起點，筑夢新時代。廣電人將攜手共筑致敬新時代的精品力作，并肩書寫媒體融合發展的壯麗詩篇，開拓廣電媒體轉型升級的中國道路。