助力北京成為國際高端商品消費聚集地

文 李志起

擁有國際影響力的消費樞紐城市，必須擁有一流的城市品質、強大的商品和服務消費供給能力，具備國際消費聚集、品牌匯集、價格形成和產業創新功能。

無論對比東京、巴黎、紐約等著名消費樞紐城市，還是我國的香港、上海、深圳，北京目前仍然存在不小的差距。

建議首先科學規劃，打造具有國際影響力的商業街區，形成立體多維、特色鮮明的“商業地標經濟圈”。

一是按照“商業+品牌+時尚”的定位，把王府井大街打造成為國際品牌消費聚集中心區。通過加快推進王府井大街商業設施、業態和品質升級，引進更多國際大牌、潮牌和個性化奢侈品牌，將其建設成為現代時尚文化聚集地和中高端消費目的地，努力形成在國際上具有較強影響力的高端品牌消費地標。二是按照“老字號+文化+體驗”的定位，把“前門-大柵欄-故宮”區域打造成為中國傳統文化消費核心區。通過支持北京老字號復興，強化文旅融合，應用現代視聽科技和互聯網技術，使之成為外國游客了解中國傳統文化、京味特色文化的首選目的地。三是按照“年輕+時尚+不夜城”的定位，把三里屯、什剎海等特色商業街區打造成為都市休閑時尚消費聚集區。通過提升公共空間品質，完善餐飲、文化、休閑娛樂等消費服務功能，適當延長周邊公交、地鐵的運營時間，引領和帶動北京夜間經濟繁榮。四是按照“胡同+民居+歷史”的定位，把煙袋斜街、南鑼鼓巷等若干條有深厚文化底蘊的老胡同、老街道打造成為北京胡同游消費特色街區。通過街區共生復興、品牌設計和故事發掘創作，有針對性、有重點地向國內外旅游消費者推送，介紹北京特色、北京故事、北京變化。

其次，主動升級，著力把北京打造成為全球新品首發地、高端品牌首選地、原創品牌集聚地。

在提高全球新品首發率上下功夫。把北京打造成為在中國、在亞洲首屈一指的全球新品首發地，特別注重充分利用中國傳統文化元素打造新品展示、發布的地標性載體，鼓勵國際品牌結合中國元素開展設計、營銷和宣傳。

在鼓勵本土原創品牌的發展上下功夫。加大全球外宣推廣力度，建立政企合作推廣機制，講好“北京品牌”集體故事；充分利用服務業擴大開放試點的政策優勢，結合朝陽區等地區的文創產業優勢，利用疏解整治之后空間資源，吸引支持原創設計師、工作室和專業機構入駐，并且為他們提供最急需的市場推廣機會，金融服務支持等便利；同時，北京擁有眾多歷史悠久的老字號品牌，迫切需要改變機制、跨界合作、文旅融合等改變，使其恢復活力，找到發展機遇。

最后，精準發力，營造國際一流消費環境，增強國際消費吸引力。建議加快推進包括道路交通設施、信息化基礎設施等建設進程，優化免稅店和商業設施布局，進一步提高消費的便利化水平；加快建立健全產品質量追溯、服務標準評價、知識產權保護、消費者權益保護、企業商務誠信等體系，改善市場秩序；充分利用各類外交盛會等契機，加大海外宣傳推廣力度，高水平策劃、細化落實城市形象打造和宣傳推廣工作，為本市提升文化內涵、增強國際國內吸引力、引領消費潮流營造良好外部環境。