2019年上半年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行情況分析

□ 文 張雅琪

2019年上半年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)推進(jìn)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的積極因素增多。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)，多策并舉深挖增長(zhǎng)潛力，投融資市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，行業(yè)加快轉(zhuǎn)型調(diào)整步伐，有如下四個(gè)特點(diǎn)。

一是營(yíng)收增速下探至22%。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、行業(yè)發(fā)展紅利見(jiàn)頂、留存用戶難度提升，較大程度影響企業(yè)營(yíng)收增速。2019年二季度，我國(guó)上市互聯(lián)網(wǎng)公司營(yíng)收總計(jì)5740億元，同比增長(zhǎng)22%，較2018年同期下降12個(gè)百分點(diǎn)。電商、游戲等主要業(yè)務(wù)收入增速均有所下滑，分別下降7、12個(gè)百分點(diǎn)。

二是上市企業(yè)市值小幅回升。中美經(jīng)貿(mào)摩擦導(dǎo)致全球資本市場(chǎng)持續(xù)波動(dòng)，截至2019年8月30日，我國(guó)177家上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值為9.9萬(wàn)億元，較6月底上漲1.2%。我國(guó)共9家企業(yè)躋身全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值前三十強(qiáng)，較6月底減少1家。

三是企業(yè)多策并舉深挖增長(zhǎng)潛力。各巨頭、新興企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，向三、四、五線城市和農(nóng)村用戶滲透；視頻、電商企業(yè)推行付費(fèi)會(huì)員模式、打造會(huì)員生態(tài)，增強(qiáng)會(huì)員粘性和留存率；新業(yè)務(wù)方面，以云服務(wù)、小程序?yàn)樽ナ滞卣箃oB業(yè)務(wù)，打造企業(yè)應(yīng)用，賦能中小企業(yè)。

四是互聯(lián)網(wǎng)投融資市場(chǎng)逐步復(fù)蘇。今年來(lái)，社會(huì)融資規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資難的問(wèn)題得到了一定緩解，投資者信心有所恢復(fù)。互聯(lián)網(wǎng)投融資市場(chǎng)企穩(wěn)回升，2019年第二季度融資案例共494起，環(huán)比增長(zhǎng)12.8%，披露的總交易金額為81.3億美元，環(huán)比增長(zhǎng)6.1%。

同時(shí)，行業(yè)步入轉(zhuǎn)型調(diào)整、動(dòng)能轉(zhuǎn)換的新階段，轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨主要業(yè)務(wù)收入增速持續(xù)放緩、下沉市場(chǎng)質(zhì)量低盈利難、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)拓展慢變現(xiàn)難等問(wèn)題及挑戰(zhàn)。

一是宏觀環(huán)境下行壓力大。當(dāng)前，保護(hù)主義、單邊主義持續(xù)蔓延，貿(mào)易和投資爭(zhēng)端加劇，全球產(chǎn)業(yè)格局和金融穩(wěn)定受到?jīng)_擊，世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)和不確定性顯著上升，國(guó)際投資者信心明顯不足。二季度美國(guó)經(jīng)濟(jì)增速明顯下滑，GDP增速由上季度的3.1%下滑到2.1%；德國(guó)受需求疲軟以及貿(mào)易摩擦影響，二季度GDP增速出現(xiàn)6年來(lái)首次零增長(zhǎng)；我國(guó)二季度GDP增長(zhǎng)率為6.2%，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，保持在合理區(qū)間，但國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨新的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

二是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入增速下降。廣告業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要收入來(lái)源之一，廣告收入占行業(yè)比重近20%。受宏觀環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)大量企業(yè)主減少?gòu)V告投入，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入增長(zhǎng)大幅放緩。2019年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)較去年減緩8.8%。二季度，百度在線營(yíng)銷服務(wù)收入同比減少9%；愛(ài)奇藝廣告業(yè)務(wù)同比下滑16%。廣告業(yè)務(wù)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)變化較為敏感，經(jīng)濟(jì)下行壓力將繼續(xù)為廣告業(yè)務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)挑戰(zhàn)。

三是“下沉市場(chǎng)”存在低質(zhì)隱憂。今年二季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模首次出現(xiàn)下滑，凈減200萬(wàn)，行業(yè)增量空間觸及天花板。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍下沉市場(chǎng)，向三、四、五線城市和農(nóng)村用戶滲透，企業(yè)為爭(zhēng)奪新流量更專注于“低價(jià)”，產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量低、盈利能力弱等問(wèn)題逐步暴露，影響行業(yè)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)秩序。一方面，產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量參差不齊。拼多多以拼團(tuán)、低價(jià)吸引顧客，相比天貓、京東等電商平臺(tái)，其山寨、假貨等侵權(quán)問(wèn)題突出。趣頭條、快手等平臺(tái)內(nèi)不乏低俗、劣質(zhì)內(nèi)容。另一方面，企業(yè)運(yùn)營(yíng)效益較低。拼多多、趣頭條二季度的凈潤(rùn)率為-10、-5億元，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均值。下沉市場(chǎng)的興起并未為行業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)的效益增長(zhǎng)，其“低價(jià)”“補(bǔ)貼”等營(yíng)銷方式加速低質(zhì)低效商業(yè)模式的野蠻生長(zhǎng)，不利于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

四是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體量小變現(xiàn)難。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)主體不同，在商業(yè)模式、產(chǎn)品屬性、人員需求等方面均面臨各種困難及挑戰(zhàn)。一方面，行業(yè)壁壘帶來(lái)業(yè)務(wù)拓展難。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所涉及的制造業(yè)、教育、醫(yī)療、金融等行業(yè)均有較強(qiáng)的專業(yè)壁壘，業(yè)務(wù)需求差異大，企業(yè)應(yīng)用難以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，無(wú)法把成功經(jīng)驗(yàn)在不同行業(yè)間實(shí)現(xiàn)快速的復(fù)制推廣，同時(shí)這些行業(yè)均屬于強(qiáng)監(jiān)管領(lǐng)域，企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)必然會(huì)面臨較大的監(jiān)管壓力。另一方面，業(yè)務(wù)體量較小變現(xiàn)難。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用大多需要對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)、服務(wù)、管理流程進(jìn)行梳理改造，過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)大、成本高、耗時(shí)長(zhǎng)等問(wèn)題導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢、流量變現(xiàn)較難實(shí)現(xiàn)。阿里巴巴一季度云計(jì)算業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)76%，但業(yè)務(wù)體量?jī)H占總營(yíng)收的8.3%。

今年以來(lái)，行業(yè)發(fā)展面臨的不確定性增多，建議從進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，繁榮產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)等方面推動(dòng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

一是持續(xù)優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境。加強(qiáng)行業(yè)管理，壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，建立公平健康的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)則，引導(dǎo)企業(yè)合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，鼓勵(lì)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，避免政策的“急轉(zhuǎn)彎”，穩(wěn)定政策預(yù)期，降低企業(yè)可能面臨的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支持政策，穩(wěn)定投資預(yù)期。

二是加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，規(guī)范下沉市場(chǎng)環(huán)境。繼續(xù)深化改革開(kāi)放，暢通互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入下沉市場(chǎng)的渠道。同時(shí)，創(chuàng)新事中事后監(jiān)管方式，強(qiáng)化信用對(duì)企業(yè)的約束作用，尤其要加強(qiáng)對(duì)下沉市場(chǎng)的行業(yè)管理，壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，建立公平健康的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)則，引導(dǎo)企業(yè)在下沉市場(chǎng)合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

三是繁榮產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)。加快構(gòu)建社會(huì)信用體系，完善產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系，加快破除電子增值稅發(fā)票抵扣、大額電子支付等方面的政策壁壘，掃清企業(yè)由消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的障礙。堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展導(dǎo)向，以企業(yè)新需求激活新消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。拓展投資主體和投資渠道，鼓勵(lì)并引導(dǎo)社會(huì)資本理性投資新業(yè)態(tài)。■