小城故事

徐樅 李曄 葛菁

近幾年，隨著我國主場外交活動(dòng)的頻繁舉辦，各類國際性大會(huì)陸續(xù)在中國各城市上演，如APEC會(huì)議、G20峰會(huì)、夏季達(dá)沃斯、博鰲亞洲論壇、世界地理大會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等等。不可否認(rèn)的是，大會(huì)在舉辦的同時(shí)也大大增加了舉辦地城市的熱度，如北京雁棲湖、杭州蕭山區(qū)、瓊海博鰲鎮(zhèn)等等，除了大會(huì)給這些“小城”帶來了新的會(huì)議型場館外，還給當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)等帶來了革新的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的大力推動(dòng)。

當(dāng)下，已經(jīng)有越來越多的小鎮(zhèn)城市開始注意到“會(huì)議經(jīng)濟(jì)”或是“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”，開始向以“會(huì)議和展覽”帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式發(fā)力，尤其一些生態(tài)保存完好，環(huán)境宜人，發(fā)展相對(duì)滯后的地區(qū)，希望通過建設(shè)會(huì)議特色小鎮(zhèn)的方式為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來新的機(jī)遇和增長點(diǎn)。本期專題將探討國內(nèi)會(huì)議型特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀和方向。

Small town stories

——Discussion on the development status and future of domestic conference characteristic towns

Introduction： In recent years， with the frequent holding of diplomatic activities in China， various international conferences have been staged in many cities in China， such as APEC meeting， G20 Summit， Summer Davos， Boao Forum for Asia， World Geography Conference， World Internet Assembly and so on. It is undeniable that the conferences have also greatly increased the popularity of the host cities， such as Beijing Yanqi Lake， Hangzhou Xiaoshan District， Qionghai Boao Town， etc. The conferences have not only brought new conference venues to the “small towns”， but they have brought innovative development and economic promotion to local infrastructure construction， tourism service industry， hotel industry and catering industry.

At present， more and more small towns have begun to notice the importance of “conference economy” or “exhibition economy” and have begun to exert their efforts to promote economic development with “meetings and exhibitions”， especially those towns with good ecological preservation and nice environment but whose economic development are relatively lagging behind. They hope to bring new opportunities and growth points to local development by building a small town with conference features. This article will explore the development status and future of domestic conference towns.

新晉小鎮(zhèn)各有各招

今年四月，又一個(gè)會(huì)展小鎮(zhèn)宣布開建。在項(xiàng)目簽約儀式上宣布，位于鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的雁鳴湖國際會(huì)議會(huì)展小鎮(zhèn)，由雅居樂集團(tuán)投資100億元建設(shè)，對(duì)標(biāo)國際一流會(huì)展商務(wù)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，將以德國漢諾威、美國達(dá)拉斯等世界會(huì)展名城為藍(lán)本，建設(shè)“領(lǐng)跑中原、輻射全國”的集生態(tài)、科技、智能于一體的綜合型國際會(huì)議會(huì)展小鎮(zhèn)，以及河南對(duì)外交流的重要窗口。

2017年，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2018經(jīng)濟(jì)工作中，首次提出要“引導(dǎo)特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展”后，特色小鎮(zhèn)在全國遍地開花，也有越來越多打著“會(huì)議特色”旗號(hào)的小鎮(zhèn)不斷涌現(xiàn)。究竟怎么樣的發(fā)展模式才適合“會(huì)議型”特色，先來看看國內(nèi)的新晉小鎮(zhèn)的做法。

南京空港會(huì)展小鎮(zhèn)力求“展城融合”

南京空港會(huì)展小鎮(zhèn)是全國首個(gè)提出“會(huì)展小鎮(zhèn)”概念的項(xiàng)目，同時(shí)也是第一個(gè)以PPP模式來開發(fā)建設(shè)和運(yùn)營的會(huì)展特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)在 2020 年6月實(shí)現(xiàn)一期展館試營業(yè)，2021年實(shí)現(xiàn)整體營業(yè)。資料顯示，小鎮(zhèn)核心區(qū)規(guī)劃凈展面積20萬平方米的博覽中心（含2萬平方米的多功能廳），3萬平方米的會(huì)議中心，還將在區(qū)域內(nèi)外配套總房量高達(dá)2000多間的酒店群，建成后將成為江蘇省最大的會(huì)展綜合體。

南京市溧水經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會(huì)主任賈晨接受記者采訪時(shí)表示，早在2012年，南京市委市政府就出臺(tái)了《關(guān)于加快建設(shè)中國航運(yùn)（空）與綜合樞紐名城的意見》，對(duì)建設(shè)空港樞紐經(jīng)濟(jì)區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略部署。通過對(duì)全國乃至全球各地空港經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)尋求借鑒的案例，從中溧水明確了結(jié)合會(huì)展發(fā)展空港樞紐經(jīng)濟(jì)的方向。基于區(qū)域產(chǎn)業(yè)與會(huì)展協(xié)同發(fā)展的長期考慮，會(huì)展小鎮(zhèn)核心場地確保具備承接各類工業(yè)類展會(huì)能力，跟南京城區(qū)服務(wù)于城市和民生的會(huì)展產(chǎn)業(yè)有所區(qū)別；同時(shí)發(fā)揮空港區(qū)域的區(qū)位、交通優(yōu)勢(shì)，減少對(duì)于城市公共生活、交通等的干擾。

賈晨強(qiáng)調(diào)，溧水政府對(duì)“會(huì)展小鎮(zhèn)”概念的理解并不僅局限于會(huì)展場館或者會(huì)展行業(yè)，而是真正以“小鎮(zhèn)”的形態(tài)來打造“會(huì)展小鎮(zhèn)”項(xiàng)目。從會(huì)展小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，做強(qiáng)主業(yè)肯定是最根本、最必須的，因此在規(guī)劃設(shè)計(jì)的時(shí)候，小鎮(zhèn)除了在場館上體現(xiàn)會(huì)展的專業(yè)性以外，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的上下游發(fā)展也進(jìn)行了充分考慮，例如吸引相關(guān)的展會(huì)主辦、設(shè)計(jì)搭建、酒店、餐飲、物流等企業(yè)落地。

同時(shí)，賈晨表示，希望把會(huì)展小鎮(zhèn)打造成為溧水空港新城的地標(biāo)性建筑，不僅是會(huì)展業(yè)的中心，同時(shí)也是城市的中心、生活的中心、人流的中心、交通的中心。“溧水政府希望通過會(huì)展業(yè)相關(guān)的配套，既給會(huì)展業(yè)做服務(wù)，也給周邊的城市居民做服務(wù)，真正能體現(xiàn)“小鎮(zhèn)”的特點(diǎn)。”據(jù)介紹，溧水區(qū)政府在溧水經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的發(fā)展上貫徹了“產(chǎn)城融合”的概念，在南京空港會(huì)展小鎮(zhèn)的發(fā)展上又提出了“展城融合”的概念，將著力引進(jìn)和培育新能源汽車、智能制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、臨空產(chǎn)業(yè)這四大產(chǎn)業(yè)類的品牌展會(huì)。同時(shí)，賦予會(huì)展小鎮(zhèn)柔性化、多功能、體驗(yàn)式的特點(diǎn)，在舉辦傳統(tǒng)會(huì)議展覽的同時(shí)，全面承接嘉年華、音樂節(jié)、演唱會(huì)等大型文化、創(chuàng)意、演藝類活動(dòng)，成為推動(dòng)溧水及南京市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)助推器，打造南京城市文化建設(shè)的新高地。

拈花灣小鎮(zhèn) 以“禪”為賣點(diǎn)

靈山拈花灣小鎮(zhèn)緊鄰靈山大佛景區(qū)，至今已開放四年。這里有著“凈空、凈土、凈水”之稱，越來越多的MICE活動(dòng)選擇了這個(gè)以“禪”為特色的地方展開。在目的地的打造上，拈花灣小鎮(zhèn)可謂非常用心，將自然、人文、生活方式相融合，以“禪意生活”為特色，與其他會(huì)議目的地進(jìn)行差異化發(fā)展。

如小鎮(zhèn)的主要交通道路都配以了禪意的命名體系，形成以“五瓣佛蓮”為原型的總平面。近年來，小鎮(zhèn)憑借著成功的文化與品牌定位，頗具匠心的產(chǎn)品與文化IP，已成為全國宗教旅游景區(qū)與文旅小鎮(zhèn)的標(biāo)桿。曾舉辦過“梅賽德斯-奔馳東區(qū)GLA SUV天生無畏榮耀之旅”活動(dòng)、世界500強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層會(huì)議及其年會(huì)、第四屆世界佛教論壇閉幕式等各類活動(dòng)。

無錫靈山·東方禪意會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地會(huì)獎(jiǎng)旅游事業(yè)部總監(jiān)朱唯丹此前接受本刊采訪時(shí)表示，目的地在一場成功的活動(dòng)中，必須有鮮活的屬性和靈活的功能，不僅是冰冷的硬件供應(yīng)方，更需要把充滿溫度的服務(wù)傳達(dá)到每個(gè)人，塑造最真實(shí)的體驗(yàn)、服務(wù)，是保證客戶對(duì)目的地滿意的最關(guān)鍵因素。靈山小鎮(zhèn)拈花灣除了旅游、觀光、住宿、度假的元素，更重要的是體驗(yàn)。除優(yōu)越的環(huán)境優(yōu)勢(shì)外，力求通過小到一片瓦、一叢苔蘚、一排竹籬笆等精細(xì)的布置，帶領(lǐng)參與者融入禪意的會(huì)議體驗(yàn)，由內(nèi)到外的體驗(yàn)靈山最真實(shí)的呈現(xiàn)，從工作與游樂之間找到平衡，發(fā)現(xiàn)內(nèi)心深處的自己，或許就是靈山吸引大家前來的原因。

值得一提的是，在小鎮(zhèn)運(yùn)營上非常重視現(xiàn)代科技的打造，物業(yè)從夜景燈光裝置上，實(shí)施了包括投影水幕、全息投影、激光燈光秀、水霧燈光等一系列的演藝燈光。夜景燈光為拈花灣賦予了更完善的休閑功能，大大提高游客的游覽時(shí)間、過夜率和附加消費(fèi)。在房間的運(yùn)營模式上，物業(yè)在空置期管理上引入分銷商平臺(tái)，讓業(yè)主把度假物業(yè)的空余時(shí)間委托給分銷平臺(tái)，由平臺(tái)出租給游客，獲得的租金收益與業(yè)主進(jìn)行分成。從而實(shí)現(xiàn)資金的迅速回籠。此外，小鎮(zhèn)以“禪”為中心，覆蓋餐飲、酒店、居所、游樂、度假為一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。

總結(jié)拈花灣小鎮(zhèn)成功的原因有以下幾點(diǎn)，首先，小鎮(zhèn)通過把準(zhǔn)時(shí)代的脈搏，用旅游開發(fā)搭配大量精致的網(wǎng)紅民宿，迎合了大部分受眾的需求；其次，小鎮(zhèn)位于無錫太湖邊上，與蘇、杭，上海等全國小資情懷最重的城市比鄰，具有核心的目標(biāo)消費(fèi)群且持續(xù)開展運(yùn)營活動(dòng)；再有是獨(dú)特性。小鎮(zhèn)找到了如何挖掘文化資源、找準(zhǔn)自身“禪”字文化定位的方式，把禪演變成簡單、快樂、健康的生活方式。從建筑到景觀、到所有的一切都圍繞“禪意旅居目的地”這樣一個(gè)中心主題來打造，而不是照搬其他目的地的旅游產(chǎn)品。

達(dá)沃斯的借鑒與遙望

談起會(huì)議小鎮(zhèn)，不得不提一個(gè)名字——達(dá)沃斯，作為全球知名會(huì)議型小鎮(zhèn)，它的成功模式被許多人所剖析，在當(dāng)前中國會(huì)議特色小鎮(zhèn)迅速涌起，快速發(fā)展的進(jìn)程中，達(dá)沃斯小鎮(zhèn)的發(fā)展脈絡(luò)與運(yùn)作模式有著相當(dāng)大的借鑒意義。

全球會(huì)議小鎮(zhèn)的標(biāo)桿

如今的達(dá)沃斯小鎮(zhèn)可謂“無人不知，無人不曉”，可有曾想過早在1850年，達(dá)沃斯只是一個(gè)貧窮、偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，僅僅過了50年，1900年，它就成為了世界著名的山地療養(yǎng)勝地，時(shí)尚的溫泉和旅游城鎮(zhèn)。1969年，達(dá)沃斯會(huì)議中心建筑部分建成，這也使達(dá)沃斯徹底打開了向世界展示的大門，從那時(shí)開始到今天，各類國際知名會(huì)議“落戶”達(dá)沃斯，其中最著名的就是一年一度“達(dá)沃斯論壇”。到了2016年，達(dá)沃斯已經(jīng)是國際化的高山度假勝地，是阿爾卑斯山最高的城鎮(zhèn)。由于世界經(jīng)濟(jì)論壇的聲名遠(yuǎn)播，使得達(dá)沃斯已成為一個(gè)具有全球重要戰(zhàn)略意義的國會(huì)中心。

業(yè)內(nèi)對(duì)“達(dá)沃斯”模式的成功總結(jié)非常多，進(jìn)行梳理和歸類，它的成功模式可歸功于以下幾條：

首先，將自身的優(yōu)質(zhì)環(huán)境和氣候優(yōu)勢(shì)挖掘的淋漓盡致，提供干凈舒適的居住條件，形成了“度假養(yǎng)生”的良好口碑。其次，不斷加強(qiáng)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升酒店、餐飲、旅游業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量和接待能力。再有，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造特色I(xiàn)P，上世紀(jì)初達(dá)沃斯小鎮(zhèn)就已經(jīng)充分地發(fā)揮地理優(yōu)勢(shì)，打造世界一流的“滑雪勝地”，承辦各類國際冬季體育賽事。然后趁勝追擊，以世界經(jīng)濟(jì)論壇等高端會(huì)為引領(lǐng)，結(jié)合養(yǎng)生療養(yǎng)地和運(yùn)動(dòng)度假勝地兩大定位，提升全球影響力和知名度。最后是成功的商業(yè)運(yùn)作。

據(jù)了解，在交通和旅游發(fā)展的推動(dòng)下，達(dá)沃斯已經(jīng)成為了一座時(shí)尚的都市小鎮(zhèn)，有馬車，電影院，各色的酒吧、咖啡店、酒店、水療中心等時(shí)尚元素，而“達(dá)沃斯論壇”每年的會(huì)費(fèi)收入就可達(dá)上千萬美元，作為論壇成員的公司或企業(yè)其年?duì)I業(yè)額或資產(chǎn)需達(dá)10億美元以上。

再看“東方達(dá)沃斯”

提起國內(nèi)的典型會(huì)議型小鎮(zhèn)，不得不提海南瓊海的博鰲，素有比肩達(dá)沃斯之稱。2001年博鰲亞洲論壇年會(huì)選址博鰲，讓這個(gè)名不見經(jīng)傳的小漁村吸引了全世界的目光。借助“博鰲論壇”這個(gè)“大IP”，大企業(yè)資金不斷進(jìn)駐，服務(wù)也在不斷提升，使得博鰲成了名副其實(shí)的“會(huì)議小鎮(zhèn)”。

隨著2003年9月22日，博鰲亞洲論壇國際會(huì)議中心正式啟用，博鰲開始了它迅速發(fā)展之路，如今的博鰲鎮(zhèn)充分利用博鰲亞洲論壇的品牌優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的自然生態(tài)資源，已逐步建設(shè)成集會(huì)議會(huì)展、休閑度假、觀光體驗(yàn)、生態(tài)旅游、運(yùn)動(dòng)娛樂于一體的，具有國際一流水準(zhǔn)的熱帶濱海旅游度假目的地，平均每天接待游客近8000人，黃金周時(shí)最多一天接待游客近2萬人，年接待游客近300萬人。為什么是博鰲？除了它具有獨(dú)特的自然風(fēng)光和優(yōu)美的人文環(huán)境，它的成功包括以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

首先，博鰲抓住了時(shí)代機(jī)遇。在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快、亞洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作迅速發(fā)展、海南國際旅游島建設(shè)國家戰(zhàn)略大背景下，博鰲形成了以博鰲亞洲論壇會(huì)議為主，各類商務(wù)會(huì)議共同發(fā)展，通過活動(dòng)策劃、旅游精品線路開發(fā)等措施，推動(dòng)全域發(fā)展。其次，服務(wù)至上，注重細(xì)節(jié)的把控。博鰲的星級(jí)酒店和會(huì)議中心都十分干凈清新、環(huán)境舒適，裝飾考究。如今的博鰲已經(jīng)練就了國際級(jí)的接待服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，給參會(huì)嘉賓和外來游客帶來了舒適的體驗(yàn)。最后，形成會(huì)議會(huì)展與旅游開發(fā)互相帶動(dòng)，協(xié)同發(fā)展格局，使博鰲鎮(zhèn)從漁農(nóng)小鎮(zhèn)逐步向以會(huì)議會(huì)展和旅游業(yè)為龍頭引領(lǐng)的風(fēng)情小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變。

成功的會(huì)議小鎮(zhèn)總是相似

從以上多個(gè)“會(huì)議小鎮(zhèn)”的成功經(jīng)驗(yàn)中不難看出，成功的會(huì)議型小鎮(zhèn)總是相似，會(huì)議成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)早已形成了其獨(dú)特的需求。人民網(wǎng)城市戰(zhàn)略研究院研究員宋鶴立總結(jié)了建設(shè)特色會(huì)議小鎮(zhèn)應(yīng)具備的條件。

他認(rèn)為以會(huì)議經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的特色小鎮(zhèn)首先應(yīng)該具備宜人的生態(tài)環(huán)境和獨(dú)具魅力的旅游資源。因?yàn)槟康牡刈匀粭l件往往是舉辦重要會(huì)議首先考慮的前提，代表著一個(gè)城市、一個(gè)國家的形象，也是參會(huì)者的第一印象，宜人的生態(tài)環(huán)境給參會(huì)嘉賓帶來愉悅感，產(chǎn)生停留的愿望，會(huì)不由自主的成為舉辦地的宣傳員和良好口碑傳播者。

其次，會(huì)議小鎮(zhèn)應(yīng)具備便捷的交通和良好的基礎(chǔ)設(shè)施。承辦重要會(huì)議的城市，一定要具備便捷的交通，要“走的進(jìn)來，才能帶的出去”。同時(shí)，配套的基礎(chǔ)設(shè)施是城市發(fā)展的基礎(chǔ)，大型會(huì)議勢(shì)必?cái)U(kuò)大對(duì)舉辦城市的推廣宣傳，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響，而吃、住、行、游、娛、購方方面面，均涉及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。因此，建設(shè)會(huì)議小鎮(zhèn)必須因地制宜，妥善配置，協(xié)調(diào)推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為參會(huì)嘉賓等外來客人提供便利。

再有，會(huì)議小鎮(zhèn)應(yīng)具備高規(guī)格的團(tuán)體接待能力。除了舒適的環(huán)境，還要配有優(yōu)質(zhì)高效的全服務(wù)團(tuán)隊(duì)，小鎮(zhèn)應(yīng)該不斷提升接待團(tuán)隊(duì)和服務(wù)人員的整體素質(zhì)，制定定期的培訓(xùn)機(jī)制，使接待服務(wù)人員具備國際化工作水平和高規(guī)格的接待能力，才能為將來創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇。

最后，高水準(zhǔn)的策劃團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的資源整合能力。宋鶴立認(rèn)為打造一個(gè)高水準(zhǔn)的會(huì)議，首先要有一支精良的策劃團(tuán)隊(duì)，要能整合各方力量，要有一系列重量級(jí)嘉賓的撐腰助陣。如何使會(huì)議的主題和內(nèi)容在國內(nèi)、國際上產(chǎn)生共鳴，是每一個(gè)舉辦城市、舉辦單位必須思考解決的首要問題，這就需要有一個(gè)強(qiáng)大的智囊團(tuán)，這個(gè)智囊團(tuán)要同時(shí)具備協(xié)調(diào)、調(diào)動(dòng)、整合高端資源的能力。總之，要使一個(gè)小鎮(zhèn)成為一個(gè)重要會(huì)議的永久性會(huì)址，人文環(huán)境、社會(huì)歷史、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通條件、基礎(chǔ)設(shè)施等軟硬件條件缺一不可。

我國會(huì)議會(huì)展小鎮(zhèn)如何造？

在國內(nèi)特色小鎮(zhèn)規(guī)劃初期，部分專業(yè)的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)首先興起，例如杭州玉皇山南的基金小鎮(zhèn)、余杭的創(chuàng)意小鎮(zhèn)等，這些小鎮(zhèn)的建設(shè)主要目的是方便行業(yè)間的信息交流，隨著行業(yè)間的研討會(huì)、高峰論壇需求不斷增多，才逐漸有主打會(huì)議和展覽功能的小鎮(zhèn)出現(xiàn)。例如杭州的云棲小鎮(zhèn)，為了能夠把全球各地的云開發(fā)技術(shù)人員聚集在一起進(jìn)行行業(yè)交流，阿里巴巴在杭州建立了云計(jì)算基地，并創(chuàng)建了云開發(fā)者大會(huì)，隨著相關(guān)會(huì)議論壇的需求越來越多，更多的衍生服務(wù)以及場地開始出現(xiàn)，云棲大會(huì)的IP逐漸形成，云棲小鎮(zhèn)也就應(yīng)運(yùn)而生。

小鎮(zhèn)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展

浙江省會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王炳文介紹到，全國各地會(huì)展小鎮(zhèn)是通過會(huì)議場地的聚集，形成會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群，而慢慢產(chǎn)生具有會(huì)展功能的特色小鎮(zhèn)。會(huì)展小鎮(zhèn)不僅僅包含會(huì)議中心、會(huì)展中心的單一展示、交流服務(wù)功能，它更加注重會(huì)展綜合服務(wù)體系的打造，區(qū)域內(nèi)還應(yīng)該包含例如會(huì)展公司、搭建公司等行業(yè)鏈條中各環(huán)節(jié)的服務(wù)商常駐，這也正是它與普通會(huì)展場地的主要區(qū)別之一。因此，會(huì)展小鎮(zhèn)一定需要能夠和周邊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，體現(xiàn)它對(duì)城市發(fā)展的綜合效應(yīng)。

另外，單一的會(huì)展中心無法變成一個(gè)目的地，而會(huì)展小鎮(zhèn)能夠以目的地的形式進(jìn)行城市形象展示。王炳文認(rèn)為，會(huì)展小鎮(zhèn)的旅游功能會(huì)逐漸變得更加重要，例如達(dá)沃斯、博鰲正是依托會(huì)議發(fā)展旅游業(yè)，如今已經(jīng)變成了世界知名旅游目的地。對(duì)于會(huì)展小鎮(zhèn)而言，商務(wù)交流不應(yīng)該僅僅發(fā)生在會(huì)議展覽上，它還應(yīng)該能夠提供一些能讓參會(huì)者在會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后的社會(huì)交流場景，這可以是在一些特色場地進(jìn)行的社交活動(dòng)，也可以是一些參觀計(jì)劃，這都需要會(huì)展小鎮(zhèn)具備一些合適的旅游資源來提供配套活動(dòng)。

政府在小鎮(zhèn)建設(shè)中需明確自身定位

在會(huì)展小鎮(zhèn)的建設(shè)中，政府在其中扮演了非常重要的角色，全國范圍內(nèi)，各個(gè)會(huì)展小鎮(zhèn)在建設(shè)前期的選址、定位、規(guī)劃、投資、建設(shè)等方面都需要當(dāng)?shù)卣蛘沙鰴C(jī)構(gòu)來主導(dǎo)。王炳文介紹到，烏鎮(zhèn)原先就是一個(gè)非常有名的旅游目的地，它有非常好的旅游基礎(chǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)落地后，它在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上就應(yīng)該有更多的作為，不應(yīng)僅僅成為一個(gè)簡單的會(huì)議舉辦地。因此，已經(jīng)具有非常豐富旅游資源的目的地應(yīng)該往產(chǎn)業(yè)發(fā)展上努力；另外，對(duì)于博鰲而言，一開始旅游并不是當(dāng)?shù)靥厣诓梺喼拚搲涞睾螅吮匾獣?huì)議設(shè)施的興建，為了能夠更好的樹立目的地形象，后期還應(yīng)該加強(qiáng)旅游設(shè)施的配套，這也是帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。

在運(yùn)營階段，政府應(yīng)該搭建平臺(tái)通過市場化方式選擇運(yùn)營單位，運(yùn)營單位通過企業(yè)化、市場化的的運(yùn)營方式，對(duì)小鎮(zhèn)進(jìn)行設(shè)計(jì)、營銷、推廣與服務(wù)的提升。除此之外，政府還需要提供包括“招商引會(huì)”“會(huì)展主體的培育”“會(huì)展項(xiàng)目的補(bǔ)貼”以及“綜合配套的建設(shè)”等相關(guān)政策的支持服務(wù)。

打造實(shí)用型會(huì)展小鎮(zhèn)

為了避免市場化、商業(yè)化的運(yùn)作方式讓會(huì)展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展“特而不特”“特而不強(qiáng)”的情況出現(xiàn)，會(huì)展小鎮(zhèn)在發(fā)展中需要能夠同時(shí)體現(xiàn)其社會(huì)功能和商業(yè)價(jià)值。

王炳文認(rèn)為，會(huì)展小鎮(zhèn)的建立首先需要滿足其社會(huì)功能的需求。這主要體現(xiàn)在小鎮(zhèn)的會(huì)議展覽功能和小鎮(zhèn)的旅游目的地功能。其次，會(huì)展小鎮(zhèn)需要建立自己的特色或者優(yōu)勢(shì)來實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)價(jià)值，這其中包括地理優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)或者是文化優(yōu)勢(shì)等等。會(huì)展小鎮(zhèn)在前期的建設(shè)中，這些能夠形成獨(dú)特競爭力的因素一定要被挖掘出來，并且盡可能的擴(kuò)大影響力，讓它成為會(huì)展小鎮(zhèn)的定位。“在中國范圍內(nèi)，之所以只要一談到“跟云相關(guān)的會(huì)議”，人們能首先想到的是云棲小鎮(zhèn)，這正是其“云計(jì)算產(chǎn)業(yè)集群”的定位帶來的影響。“王炳文說道，另外，對(duì)于主打旅游特色和文化特色的會(huì)展小鎮(zhèn)，目的地的旅游資源和文化積淀就需要能夠比其他目的地更勝一籌。

王炳文強(qiáng)調(diào)，實(shí)用性應(yīng)該成為會(huì)展小鎮(zhèn)商業(yè)價(jià)值非常重要的體現(xiàn)方式，運(yùn)營方需要摸透城市的會(huì)展功能與特色，弄清楚城市主要優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，再進(jìn)行相應(yīng)的投資建設(shè)。類似云棲小鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)這樣的特色小鎮(zhèn)舉辦的會(huì)議規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于展覽規(guī)模，這類小鎮(zhèn)在建設(shè)時(shí)一定要加強(qiáng)會(huì)議設(shè)施的投入，而不是一味的跟風(fēng)追求展覽場地的規(guī)模。在這樣的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展配套的餐飲、住宿、娛樂設(shè)施，才能為后期的經(jīng)營打下很好的基礎(chǔ)，從而更好實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。

（注明：文中部分涉及“達(dá)沃斯小鎮(zhèn)”歷史資料來源于網(wǎng)絡(luò)）