文旅相融 廣式韻味

葛菁

8月30日，2019廣東國際旅游產業博覽會（以下簡稱“廣東旅博會”）在廣交會場館開幕，本屆旅博會總展覽面積5萬平方米、標準展位2500個，設置5大主題展館，共吸引50多個國家及地區、20多個省市自治區文旅代表團的2萬多名專業買家，50多萬人次的社會公眾參展參會；同期舉辦的廣東文化和旅游產業投融資對接會征集旅游投資和貿易合作項目462個。

國際影響力不斷提升

今年展會共有來自亞洲、歐洲、南美洲等50多個國家和地區參展，其中塞爾維亞、黑山、波黑、委內瑞拉、埃塞俄比亞、盧旺達、斐濟等新興小眾旅游目的地國家首次亮相。主賓國馬來西亞組織當地29家企業參展，宣傳“2020馬來西亞旅游年”及“2020中馬文化旅游年”。湯加、馬來西亞等國家政府官員和駐穗總領事親臨旅博會現場，參與巡館和各項主題活動，對旅博會的成功舉辦和廣東省文化產業和旅游產業發展成就給予高度評價。

“文旅+”元素突顯

本屆廣東旅博會是廣東省文化和旅游廳正式掛牌成立后舉辦的首個國際性文旅盛會，在展區設計、活動內容等方面充分展現文旅融合的新特色、新發展。“旅游目的地合作伙伴”韶關市通過南粵古驛道、“重走長征路”紅色旅游等文旅融合產品展示“文化+旅游+體育”新形象。同期舉辦的2019粵港澳大灣區工藝美術博覽會設立“國慶70周年大師精品展”“南粵古驛道文創展”“國潮新文創”展區，讓參展觀眾近距離感受傳統工藝之美。文化旅游推介會、旅游新品發布會、文旅項目對接會及特色文化展演連日上演，進一步提升平臺資源整合功能。凸顯全域旅游格局下“旅游+”新業態的發展，打造了“旅游+教育”研學旅行主題展區以及 “非遺”“紅色旅游”“鄉村旅游”“粵港澳大灣區文化遺產游徑”等多個特色展區。

助推粵港澳大灣區建設

此外，港澳官方旅游機構、國際知名景區景點、酒店集團紛紛進駐，組成粵港澳大灣區展團參加旅博會。粵港澳三地旅游業界利用展會契機，共同聚焦粵港澳大灣區戰略下的旅游發展新機遇、探討合作新空間。粵港澳大灣區工藝美術博覽會組織兩場主題分別為“灣區花正開——工美國湖的新觀察”及“粵港澳大灣區文創資本”的交流會，進一步推動灣區城市間文化和旅游產業發展。

推動“文旅+金融” 打造產融對接平臺

經過深入對接，2019廣東文化和旅游產業投融資對接會征集了文旅投資和貿易合作項目462個，主要涉及景區、文化旅游、鄉村旅游、休閑旅游以及綜合體等類型，其中1億元及以上的項目275個，10億及以上的項目122個，超過百億元的項目23個。全新策劃“文旅產業賦能”和“目的地新探索”兩大板塊專題活動，通過廣東省民宿行業產業大會等主題論壇及“推介+業界交流”的形式，圍繞產業賦能、主題細分市場發展、目的地營銷等熱點話題發布前沿資訊，為文旅產業發展開拓新思路。

深化業界交流合作

據統計，本屆旅博會吸引了國內外專業買家及專業觀眾近2萬人，舉辦各類主題及專業活動近50場。利用預約配對系統提高展商和買家的配對效率，“展前了解預約、展中溝通意向、展后落實成交”的模式獲得展商及買家認可。亞洲旅游交流中心、湖南省旅行社協會旅行社、珠海市旅行社行業協會等省內外旅游協會及相關機構組織當地優質組團社作為特邀買家組團參展，實現買家質量和數量的提升。創新業界交流形式，舉辦了林芝旅游資源推介會、馬來西亞旅游推介會、巴爾干華南推介對接會等20場主題推介活動，實現供需有效對接。

惠民益民與形象推廣相促進

本屆旅博會大部分展商根據實際情況，安排了精彩紛呈的表演、琳瑯滿目的商品和專業性主題活動，市民在這里品美食、淘好貨，還能獲得最新的旅游資訊。在大眾旅游賣場館，共20家旅行社及OTA參加，現場銷售當季及2020年預售的熱門旅游產品，優惠名額達10萬個，讓利幅度達到1億元。展會期間線上線下消費渠道同步開放，讓市民足不出門輕松逛展。此外，中華老字號館30余家老字號企業及國貨品牌舉行促銷惠民活動，促進文旅消費。為推廣廣東文旅品牌形象，今年旅博會首次推出“3D廣東城市名片”文創宣傳產品，在廣東文化旅游形象館展出，獲得觀眾好評。

旅博會的成功舉辦，全面展現了廣東文化和旅游融合的新發展、新趨勢、新業態，有力地宣傳了廣東及全國各地的文旅資源和產品，加強國內外業界交流互通，使廣東國際旅游產業博覽會日益成為國內外文化和旅游業界展示品牌形象、擴大文旅投資、深化文旅合作、實現共贏發展的重要平臺。