外企因東西方科技差異而調整

美國CNBC網站11月21日文章，原題：東西方科技差距：企業如何適應中國市場在中國任何一座一線城市待上24小時，你都會很快意識到：中國人與科技的互動方式從根本上不同于西方人。西方人在很多事情上仍傾向于親力親為，但亞洲人——尤其是中國人——正將手機用于方方面面。在上海一些停車場，人們在付停車費時除了用微信或支付寶以外別無選擇。因此，就科技應用而言，14億中國人中的許多人都遠遠領先于美國人和英國人。

本周，在廣州舉行的CNBC（全球科技大會）“東西方科技對話”的許多場合，來自IBM、愛彼迎、環球影業和梅賽德斯（奔馳）等公司的高管都談到了東西方消費者之間的這種差別。如今這些公司都在盡力地（為中國市場）調整其產品和服務。

西方企業打造的App通常迥異于在中國使用的App，這主要是因為中國人使用它們的方式不同，后者經常通過微信等服務上的促銷和搜索訪問它們。

“我們投入大量資源進行本地化”，愛彼迎中國總裁彭韜稱，該公司在中國不僅有著（與在其他國家）不同的網站主頁，還有一個發音（與英語名Airbnb）完全不同的中文名。

旅游業并非中國唯一正在迅猛增長的行業，體育運動在過去幾年里也蓬勃發展，國際大公司都渴望分一杯羹。梅賽德斯、WWE（摔跤）等品牌都在研究如何利用增強現實和虛擬現實等新技術來吸引更多的中國觀眾。這些技術或是讓觀眾仿佛置身在一輛F1賽車之中，或是讓他們體驗在籠子里與一位摔跤手格斗。▲

（作者薩姆·希德，王會聰譯）