休閑農業下特色文化產品包裝設計的研究

摘要：當前，我國休閑農業在鄉村振興的戰略背景下開始迅猛發展。為更好地挖掘、保護和傳承鄉村特色文化產品，更好地發展和提升休閑農業，文章結合特色文化產品的包裝設計現狀展開探討，希望進一步發掘包裝設計思維方法，以實現休閑農業下特色文化產品的外觀和內涵的緊密結合，擴大特色文化產品的市場，為休閑農業發展、鄉村振興政策的實施提供有效的保障。

關鍵詞：休閑農業;特色文化產品;包裝設計

1 設計的意義

社會在發展，時代在進步，現代人對美好生活需求日益增長，對產品的視覺追求也不斷提高。現代旅游業與休閑農業開發相融合，休閑農業下特色文化產品的開發、生產、包裝設計與銷售已成為推動休閑農業發展、推動鄉村經濟發展的重要手段。

特色文化產品，是極具地方特性的一種文化軟實力。為增加文化產品的市場競爭力，除了加強對特色文化產品生產質量的監控，也要提高對特色文化產品包裝設計的重視程度，全方位的突出特色文化產品的地域特色及地域優勢，最終達到吸引消費者的目的，以此推動休閑農業發展、推動鄉村經濟發展。

重視特色文化產品包裝設計，既能提高產品在市場中的知名度，又能提升產品在市場中的競爭力，從而為商家創造市場品牌效應，打造品牌形象。成功的品牌形象為特色文化產品在市場上展現出個性，也會客觀反映出特色文化產品的實力和內涵，便于消費者提高對其的評價與認知。提升休閑農業下特色文化產品的包裝設計質量，不僅在視覺上給消費者帶來沖擊，同時也能促進商品銷售，增加商家的經濟效益。

2 存在的問題

我國傳統特色文化產品包裝不被關注，導致沒法吸引消費者目光。休閑農業作為新型農業生產經營形態，應對特色文化產品的包裝作重點研究，完善外觀包裝，實現經濟價值。

特色文化產品在市場上品牌定位不準確。品牌是商家的無形資產，能夠為消費者帶來質量的保障和消費的信心，作為消費者只會選擇品牌定位準確的產品。特色文化產品的品牌定位，具有不可取替的市場推廣能力，任何成功品牌的形象設計都是深入人心的。因此，特色文化產品只有以準確的品牌設計推廣，才能獲得消費者的信任，才能實現更高的商業價值。

特色文化產品包裝設計缺乏創新意識。市場上常見的特色文化產品包裝缺乏創新，包裝設計沒有著重突出“特色”兩字，更沒有體現產品的地域特色及地域優勢。包裝設計既要注重綠色環保，也要結合地域文化特點，創新設計，提升包裝的文化內涵。隨著消費者環保意識加強和審美能力的提升，消費者對于特色文化產品包裝設計的外觀要求越來越高，缺乏創意的包裝已經難以與市場相融合。

特色文化產品包裝標簽不規范。商品包裝最基本的功能就是保護商品，防止商品損壞、滲漏、腐爛、變質;但隨著經濟的發展，市場觀念也發生改變，包裝除了這種保護功能本身，包裝標簽規范化還能為消費者生命財產安全提供基本保障。特色文化產品包裝意識淡薄，簡陋包裝主導市場。產品外包裝簡陋，沒有食品名稱、配料表、凈含量和規格、生產者和（或）經銷者的名稱、地址和聯系方式、生產日期和保質期、貯存條件、食品生產許可證編號、產品標準代號等;并且產品包裝儲運技術落后，產品質保期短，為了保存普遍使用保鮮劑，導致特色文化產品在銷售運輸過程中的耗損和食用安全問題。

特色文化產品的營銷策略單一。特色文化產品銷售要立足本地，關注身邊市場，也要著眼國內外大市場，尋求銷售空間，開辟空白市場，搶占互聯網電子商務銷售平臺。“互聯網+農業”時代來臨，使特色文化產品從傳統銷售模式轉向電子商務銷售平臺，網上銷售發展成為潮流，消費者都樂于通過網購嘗鮮。

3 發展趨勢

原生態形象：如今人們越來越強調親近大自然，尤其喜歡那種原汁原味的原生態意境。所以在特色文化產品包裝設計上，不妨注重一下原汁原味、原生淳樸的原生態設計。當然，在此要特別注意的是，做好原生態形象設計的同時，也應將產品的特色和個性打造出來。

時尚年輕化：市場上普遍的特色文化產品包裝設計都是土氣、原生態、風格同質化的，結合時尚風格的設計會讓更多消費者接受。隨著我國特色文化產品的消費者觀念轉變，消費群體年輕化，面對著更加追求時尚的年輕群體，包裝設計上就需要依據當今時尚趨勢，結合特色文化產品自身的特點尋求潮流時尚的包裝設計來突破。

鮮明地域文化：特色文化產品包裝設計要具備自身地域文化內涵，形象設計鮮明，在塑造上注重挖掘地域特色和文化。既要符合消費者追求高品質的消費心理，也要將產品地域文化與包裝融為一體，從而烘托出特色文化產品獨有的地域文化。

休閑農業已成為社會投資熱點，促進特色文化產品的銷售能力，美觀的包裝設計來說至關重要，符合消費群體的審美要求。休閑農業下特色文化產品包裝設計發展趨勢如下。

數字技術包裝印刷：數字技術可以加快包裝設計和生產過程的速度，縮短產品投入市場的時間，增強品牌的市場競爭力。數字印刷技術印刷機直接提供打樣，省去了傳統的印版，簡化了制版工藝，并且省去一系列的傳統印刷工藝流程。隨著這項技術在包裝領域的不斷滲透，包裝業數字印刷技術的工作表現也更加穩定。數字技術包裝印刷的發展，有利于品牌占領市場，為消費者提供更經濟實惠的產品。

綠色環保包裝：綠色環保材料越來受到商家的重視，開發使用新型環保綠色材料也越來越重要，包裝綠色環保與可重復使用性將會成為影響消費者購買產品的決定因素。綠色環保包裝，一方面是保護環境，另一方面就是節約資源，這兩者相輔相成，不可分割。因此，品牌要重視綠色環保因素對于品牌競爭力與營銷戰略的影響。

設計銷售與國家政策結合：國家制定的《推進農業電子商務發展行動計劃》大力推動休閑農業下特色文化產品的營銷，電子商務銷售平臺對接充分發揮農業、商務部門牽線搭橋的作用，積極組織、引導電商企業，加強農業電子商務業務建設。當今人們生活離不開手機、平板電腦等電子移動設備時，農業電子商務發展迅猛，正在深刻改變著傳統農產品流通方式，休閑農業下特色文化產品的銷售依托各類涉農電子商務平臺和電子商務信息公共服務平臺，有效銜接產需信息，促進農產品和農業生產資料實現網上銷售。

4 結語

總之，在國家實施鄉村振興的戰略背景下，休閑農業下特色文化產品的包裝設計存在多樣性，需要在實踐過程中進行不斷探索和發現。優化包裝設計，促進特色文化產品的銷售能力，推動農村經濟更好更快地發展，助力脫貧致富、鄉村振興。

作者簡介：王敏杰（1987-），男，本科，實驗師。主要研究方向：藝術設計。