夜經濟考驗城市管理智慧

◎ 文 《法人》特約撰稿 馬敏行

一座城市的真正魅力在哪里？也許是華燈初上時的建筑，車流不息的街道或充滿煙火氣息的美食節和夜市。

夜經濟并不是一個新生事物，早在唐宋時期，一些名城就擁有了中國夜經濟的早期雛形：唐朝金陵富人微行夜中買酒；宋朝成都有“遨游空閭巷”的壯觀局面；臨安城的夜市應有盡有；明清都市中商業區的夜晚 “千街錯繡，燈火連晝”......今天，夜經濟成為中國城市新一輪的角逐戰場，我們需要重新審視夜經濟的形成機理和打造方式。

城市的魅力屬于夜晚

夜晚本就不應單調，城市的夜晚更是精彩。歷史、文化、地域、氣候等差異，造就了不同城市各具特色的夜經濟。今天的“夜態”，已不再是單一的實景演出、燈光秀和城市街景，而是聚合了種種產品和服務的大生態。“黃金4小時”的旅游夜經濟， 往往會成為一座城市的顏值和消費力擔當。

夜游有多火？先看一組數據。

美國居民有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動和消費發生在夜間，夜晚人流量和銷售額往往是白天的一倍以上。

在國內，北京的王府井夜市曾出現超過100萬人的高峰客流；上海夜間商業銷售額占白天的50%；重慶2/3以上的餐飲營業額是在夜間實現的；廣州服務業產值有55%來源于夜間經濟。

一個常住和流動人口達到300萬的城市，假如每天有10%的人進行夜游消費，人均消費30元，每晚就有一個900萬元的夜游市場，一年收入可達30億元。從這些數據不難看出，打造更有吸引力的城市夜經濟，培育更適合年輕人的休閑環境，已經成為一種城市的“軟實力”。

尋找夜經濟興盛密碼

關于如何打造夜經濟的策略已經是老生常談的問題——核心景觀吸引力、升級夜游產品內容、優化夜游導視系統、完善夜游配套服務……探索夜經濟產業的格局和消費結構從未停止。但更重要是，要理清城市發展的消費原動力來自于哪里。

據相關數據顯示，城市夜生活的消費群體大多來自年輕人。對于人口持續流出的三線及以下城市，失去了年輕人，便失去了進入核心賽道的門票。因此，點亮城市的燈光，打造迷人的城市夜景，做強夜經濟的產業基礎，留住年輕人，已經成為越來越多城市追求的目標。

另外，旅游業一度被看做是“流量生意”，在旅游消費升級的大背景下，消費者的時間成為了新的爭奪目標。從景區到旅游目的地，游客量已經不再是唯一的考核目標，游客停留時長才是制勝的關鍵。夜經濟的發達程度，成為衡量城市繁榮、生活舒適度與便利度的重要指標之一。夜經濟里面，藏著中國城市新一輪的角逐戰場。

最近，全國各地出臺的新一輪促消費政策中，“培育夜經濟”一詞頻頻出現，北京、上海、天津、濟南、南京多地出臺“推進夜間經濟發展”的舉措。比如，北京地鐵1、2號線延長運營；上海首批“24小時影院”上線；濟南設泉水船宴夜游大明湖；蘭州打造“深夜食堂”和“夜間讓利”；天津打造美食街“擼串喝酒”；南京夜間閑置停車位向社會開放……目前，我國一線城市的夜間經濟已由早期的燈光夜市向涵蓋“食、游、購、娛、體、展、演”等在內的多元夜間消費市場轉型。

但是，為何打造夜經濟的城市中，成功者寥寥無幾。筆者曾探訪歐洲多個名城名鎮，試圖能夠從一些夜經濟興盛的城市中找到答案。

綜合來看，一些世界級超級“不夜城”似乎多始于一種高度細分的主導產業，或者在興盛之初就帶有鮮明的城市特征。比如，東京的夜興于“食”，餐飲業已是絕對主力產業和夜經濟發展的原動力；巴黎夜興于“賞”，以“夜巴黎”模式著稱的法國夜經濟依附于精美絕倫的法蘭西文化和藝術；澳門的夜興于“娛”，博彩業成為絕對的主導產業；香港和雅加達的夜興于“購”，“午夜血拼”是亞洲超級消費市場的一大亮點……

由此可見，打造夜經濟并非數日之功，應深入尋找城市發展的原動力，避免方向上的偏離。

夜經濟映照城市管理智慧

夜經濟的興盛，反映的是城市的軟實力。

大部分世界名城夜經濟的成功，得益于龐大的城市體量。具備人口紅利的大都市，人們的娛樂方式和消費形態趨于多樣化，不同階層的人會依據各自的愛好尋找適合自己的夜間消費場所。相比之下，歐洲的一些小城，對中國的二三線城市也許更有借鑒意義。德國下薩克森州的哥廷根，是一座僅有十幾萬人的小城。這里每四個人中就有一個大學生。46名諾貝爾獎得主，或在此讀過書，或在此教過學。而這一切，與這座城市高超的管理智慧和營商環境相關。

因此，夜經濟絕不是孤立的產業形態，而是需要城市治理的相應升級。例如，公共交通的運營時刻與便利程度直接影響了人們的夜間出行；城市治安狀況和停車便利程度是提升夜經濟品質的基礎。上海近日實行的“夜間區長”和“夜生活首席執行官”制度，意味著中國城市的夜經濟業態，正在進一步拓展到治理層面。

對于中小城市而言，“夜經濟”的路還很長，但仍有極大的發展空間和潛力，大量有價值的商業與文化資源有待開發。城市管理者們需要思考的是，在餐飲消費、購物消費與城市燈光秀之外，如何完善城市治理結構，給消費者創造更加多元化、差異化和個性化的夜間消費場景，這是發展夜經濟所面對的一個共同議題。