基于感性消費心理淺談博物館文化創意產品設計思路

施東升

博物館具有較強的教育、研究和欣賞作用，通過收藏和保護，向廣大群眾展示人類活動產生的遺物。博物館文創產品包含的內容相對豐富，主要有博物館精神和文化積淀，加強博物館精神文化的開發和營銷，實現文化教育和商業行為的融合， 博物館工作人員要充分利用自身的有利資源，提升自身創收能力，為博物館教育、文化事業融合發展奠定重要的基礎，實現博物館的經濟效益和社會效益協調發展。

一、博物館文化創意產品開發的必要性

一方面，開發博物館文化創意產品有助于弘揚中華民族傳統文化。在博物館陳列展覽的過程中，通過文創創意產品可以達到良好的鞏固和深化記憶的作用，強化參觀者對中華民族傳統文化的認知和理解。依托博物館文物藏品的優勢，可以在很大程度上延伸人們對文化特色的記憶，達到弘揚民族特色、喚醒民眾共鳴的作用。另一方面，有助于提升博物館的品牌形象。隨著我國社會主義文化建設不斷推進，博物館建設過程中要凸顯自身的品牌形象。通過品牌運作，可以有效提升博物館的文化競爭力、擴大市場號召力。在博物館文化創意產品設計的過程中，通過融入博物館自身的文化特色、審美觀等，表現出獨特的文化，增強游客對博物館品牌形象的認同。與實地參觀、開展特色活動、進行網絡宣傳等傳統品牌開發策略相比，文化創意產品設計持久性更強，是其他方式不可替代的，同時和其他形式相輔相成，為博物館品牌輻射提供原動力[1]。不僅如此，文化創意產品還為博物館拓寬了資金來源。作為一種公益性教育場所，博物館在日常活動中需要較多的運轉費用、文物保護和修復費用、展覽策劃實施費用等，但其公益性的特點制約了博物館的發展空間。

二、基于感性消費心理博物館文化創意產品的主要特征

在進行博物館文化創意產品設計時，要體現以下三個方面的特征。一是特殊性。和文化市場上的其他文化產品相比，博物館文化創意產品具有更強的人文內涵，是對人類文明的再創造和利用，在開發設計時要體現現代性和歷史性，融入審美性和實用性，有效提升博物館文化創意產品的附加屬性，發揮博物館的實際作用。二是傳播性。通過設計，將博物館文創產品以特定的形式進行傳播，從而為人們的生活、審美、信仰帶來更多的元素，達到傳播社會事實的效果。三是創新性。在進行博物館文化創意產品的開發時，不是對文物資源進行簡單的照抄，而是要實現傳統文化和現代技術有效融合，實現文化的再創造，在不斷創新的過程中才能創造更多價值較高的文化創意產品[2]。

三、基于感性消費心理博物館文化創意產品設計的策略

(一)創新開發和管理模式

基于感性消費，博物館文化創意產品設計人員要具有宏大的視野，注重創新開發和管理模式。博物館擁有大量的館藏資源，同時處于不斷變化和增長之中，通過創新開發和管理模式，可有效填補博物館自身資金上的不足，為博物館自身文化創意產品的開發提供支持。在管理模式上，博物館應以服務社會為前提，堅持經濟性、創造性等全面發展，注重多元經營理念的融入，為博物館文化創意產品開發注入新的生機和活力[3]。比如，明清以來，南通是中國棉紡織基地，江浙一帶藍印花布的主要產地就在南通地區，有藍印花布“衣被天下”之美譽。藍印花布采用傳統的小青缸土靛印染技藝，以植物(藍草)靛青，從制版、印花到染色均手工操作，將飛禽走獸、花卉游魚、人物山水，組成一幅幅藍白相間的圖案，秀氣卻不落俗套，典雅而不失明快，為國家級非物質文化遺產。設計師通過選取以苑藏銅香爐紋飾“萬有喜”為元素設計的藍印花布杯墊、桌旗、圍裙；選取張謇《營博物苑》書法作品和南通博物苑建筑造型為素材設計了藍印花布手提包，如圖1所示。

圖1 奉天牧羊系列-麻布包

(二)加強政策引導，完善法律法規

從實際情況來看，我國文化創意產業發展在理論基礎和實踐水平上處于初級階段，和西方發達國家相比仍存在較大的差距。博物館文化創意產品的開發要強化政策的利用，實施整體性、科學化、長期化的發展戰略。政府主管部門要盡快制定博物館資源商業性開發的相關政策，為博物館文化創意產品的開發提供政策上的指導和經濟上的支持[4]。從博物館自身角度而言，要將文化創意產品的開發納入長期規劃體系，完善博物館文化創意產品考核和激勵措施，建立獎罰分明的管理體系和工作制度，提升文化創意產品開發者的積極性和主觀能動性。

(三)加大人才培養力度，注重聯合開發

博物館文化創意產品開發工作對人才的綜合素質提出了更高的要求，他們是這項工作的直接實踐者。在當前很多博物館的建設中，受多種因素的影響，博物館在文化創意人才方面相對匱乏。面對這種情況，博物館要加強文化創意產品開發的人才建設力度，根據業務需求和實際情況招攬優秀的人才。一方面，通過引進文化創意產品開發專業的人才，為南通博物苑進一步發展提供源源不斷的活力和動力。另一方面，加強現階段人才培養，提升工作人員業務技能、應變能力，學習和借鑒國內外先進的文化創意產品開發形式[5]。不僅如此，博物館文化創意產品開發是一項綜合性的工作，需要多個部門和領域協調配合，在工作開展中要加強對現有資源的利用，通過各部門之間的有機協調和共同開發，為博物館文化創意產品的開發提供有利條件。

(四)以特色藏品為出發點，迎合市場需求

每個博物館都有自身的特色藏品，設計人員要積極主動探索新的模式，結合當地的文化特征和消費者的需求，充分挖掘特色藏品背后的信息資源，注重產品特色定位，做到“人無我有，人有我優”，從而不斷提升博物館文化創意產品的豐富性和內涵，體現與一般文化產品的差別。在進行博物館文化創意產品設計的過程中，要充分考慮消費者的需求，利用大數據的優勢，分析消費者的行為偏好、思想觀念、消費能力和特征等，創造出實用性較強的博物館文化創意產品。

四、結語

在博物館文化創意產品的發展中，要堅持以人為本的工作理念，發揮博物館自身的傳播價值，以教育大眾為目的，從而實現經濟效益和社會價值。優秀的文化創意產品離不開文化、創意和產品的融入，博物館自身都是經歷了長期的積累，加強與當地文化的融合，已經形成區域鮮明的特色。文化創意產品開發人員，要基于感性消費這一特征，利用獨特的館藏資源和文化內涵，創造出廣受群眾歡迎的產品。博物館文化創意開發不是一蹴而就的，往往需要一個長期的過程，短期內很難收到良好的成效。工作人員要樹立正確的思想觀念，不斷提升自身綜合設計能力，創新開發設計理念，加強與其他部門、工作人員之間的配合，創造出具有深刻內涵的文化創意產品，為傳播博物館文化打下良好的基礎。