網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用

于思平

青島市城陽(yáng)區(qū)廣播電視中心 青島城陽(yáng) 266109

1 傳統(tǒng)廣電工程特征

傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)有諸多技術(shù)限制，如表現(xiàn)形式單一、廣播信號(hào)覆蓋范圍有限，部分終端設(shè)備還不具備暫停、重返收聽(tīng)等功能，因而聽(tīng)眾的收聽(tīng)體驗(yàn)整體上不是很好。再加之技術(shù)環(huán)境變化，終端設(shè)備的類型規(guī)格更為多樣，改變了受眾的休閑娛樂(lè)方式，人均日收聽(tīng)時(shí)間也不斷減少。而網(wǎng)絡(luò)廣播則顯得更為先進(jìn)、便利。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有更為先進(jìn)的數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析功能，能基于聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播時(shí)產(chǎn)生的各類信息數(shù)據(jù)，分析出受眾的收聽(tīng)愛(ài)好、收聽(tīng)習(xí)慣以及收聽(tīng)需求等。并且，網(wǎng)絡(luò)廣播也具備更加多樣化、多元化的表現(xiàn)方式[1]。

同時(shí)，受觀念、技術(shù)、政策等諸多因素影響，廣播電視行業(yè)與新興媒體行業(yè)融合不足，這導(dǎo)致兩大媒體勢(shì)力共同爭(zhēng)奪市場(chǎng)、資源的情況出現(xiàn)，使廣播電視行業(yè)的發(fā)展頗受阻礙。具體表現(xiàn)在，廣電媒體行業(yè)總收入上升速度遲緩，網(wǎng)絡(luò)收入遞增趨勢(shì)也未達(dá)到理想水平，且近年來(lái)，廣電媒體中針對(duì)廣告的收入比重在不斷下降，可以說(shuō)廣電媒體行業(yè)總的發(fā)展趨勢(shì)不甚理想。因此，要立足技術(shù)、市場(chǎng)等大環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)，不斷調(diào)整行業(yè)發(fā)展方向與發(fā)展模式，同時(shí)，廣電工程要積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，以技術(shù)為依托加強(qiáng)新興網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體建設(shè)，從而提升廣播電視媒體的吸引力，提升其總體發(fā)展水平。

2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用

2.1 優(yōu)化數(shù)據(jù)采集

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息數(shù)據(jù)是融媒體廣電工程發(fā)展的根本，只有實(shí)現(xiàn)對(duì)信息數(shù)據(jù)的有效采集、應(yīng)用，方能做到有效規(guī)劃設(shè)計(jì)。因此，當(dāng)前在進(jìn)行數(shù)據(jù)采集時(shí)，融媒體廣電工程技術(shù)可以充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)多種渠道收集信息數(shù)據(jù)，例如，從各類網(wǎng)絡(luò)論壇中收集聽(tīng)眾對(duì)于廣電節(jié)目的評(píng)價(jià)、建議等，也可從微信、微博等平臺(tái)收集有用信息，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)其進(jìn)行采集、挖掘，從中挖掘出有價(jià)值的信息對(duì)其進(jìn)行使用。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，廣電總臺(tái)可以收集到包括文字、視頻、圖片、動(dòng)態(tài)圖像等在內(nèi)的各樣信息數(shù)據(jù)，信息數(shù)據(jù)資源更為豐富，信息數(shù)據(jù)的利用率也更高[2]。

2.2 數(shù)據(jù)分析

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程領(lǐng)域中的作用還在于，其能對(duì)廣電用戶的行為、興趣愛(ài)好、廣播收聽(tīng)習(xí)慣等進(jìn)行分析，從而幫助工作人員更加準(zhǔn)確、細(xì)致地了解廣電用戶實(shí)際需求，從根本上提升廣電媒體服務(wù)的精準(zhǔn)化程度、專業(yè)化程度，確保用戶能擁有一個(gè)良好的視聽(tīng)體驗(yàn)。具體如，在用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)瀏覽過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實(shí)時(shí)收集、分析用戶的瀏覽記錄，據(jù)此判斷用戶的喜好，并主動(dòng)向用戶推送喜愛(ài)觀看的相關(guān)節(jié)目的視頻咨詢，或是根據(jù)用戶的興趣標(biāo)簽，為用戶推送更符合其興趣愛(ài)好、瀏覽需求的節(jié)目視頻，有效提高融媒體廣電工程技術(shù)的精準(zhǔn)度。除這一功能外，在把控廣告投放時(shí)間等方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同樣起著重要作用，合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能對(duì)廣告內(nèi)容、廣告投放時(shí)間進(jìn)行把控，同時(shí)能結(jié)合對(duì)用戶的日常分析有針對(duì)性地選擇廣告投放對(duì)象，以此提升廣告投放的針對(duì)性、精準(zhǔn)度，提高廣播電視傳媒行業(yè)的廣告經(jīng)濟(jì)效益。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)各行各業(yè)都在發(fā)生著變化，融媒體廣電工程也在不斷發(fā)生著變化改革，且在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，融媒體廣電工工程的服務(wù)范圍、服務(wù)規(guī)模等均在不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)性質(zhì)也在一點(diǎn)一點(diǎn)發(fā)生變化，不僅包含傳統(tǒng)的基礎(chǔ)節(jié)目，并且也增添了購(gòu)物、游戲、教育、電商、醫(yī)療保健等諸多業(yè)務(wù)內(nèi)容，例如，廣播電視平臺(tái)在播放電視節(jié)目的同時(shí)，也在某一程度上宣傳了網(wǎng)絡(luò)游戲，提高了網(wǎng)絡(luò)游戲的知名度并增加了收益。如《倩女幽魂》等節(jié)目就是在經(jīng)典電視劇目的基礎(chǔ)上融入了游戲元素，不僅使得節(jié)目?jī)?nèi)容得到了創(chuàng)新，更有效吸引了用戶的注意力，提高了廣電節(jié)目的收視率[3]。

3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體技術(shù)在廣電工程中的運(yùn)用發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)科技工程不斷發(fā)展，通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也逐漸普及，使得人們的出行、生活、工作等更加方便。就廣電工程而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在其中發(fā)揮的作用也不容小覷。例如，廣電工程借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立起云數(shù)據(jù)庫(kù)，利用云數(shù)據(jù)庫(kù)完成對(duì)廣電工程內(nèi)部各項(xiàng)信息數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、分析、運(yùn)用等工作，可以讓信息數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的安全性與應(yīng)用的有效性得到保障。此外，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的功能、性能等也不斷完善，網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)量不斷提升，獲取信息數(shù)據(jù)的渠道也更為豐富，例如，網(wǎng)頁(yè)、游戲以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控設(shè)備等均可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息數(shù)據(jù)的收集、記錄等，因而信息數(shù)據(jù)的類型也更為多樣化、多元化。并且，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的數(shù)據(jù)計(jì)算技術(shù)十分先進(jìn)，其能在短時(shí)間內(nèi)完成大量信息數(shù)據(jù)的計(jì)算、分類工作，并且計(jì)算的精準(zhǔn)度更高。因此，科學(xué)合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能有效提升廣電工程中信息數(shù)據(jù)管理與處理的效率。

4 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體技術(shù)的融合是大趨勢(shì)，而這兩大技術(shù)的融合將為廣電工程的發(fā)展帶來(lái)莫大機(jī)遇。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引導(dǎo)下，融媒體廣電工程技術(shù)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展成效，為融媒體廣電媒體行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用不僅能提高融媒體廣電工工作質(zhì)量與效果，還能促進(jìn)廣電行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，滿足不同人們的實(shí)際需求，提高廣電媒體行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。