南社秋千文化產品

李炅 張瑞超

西北農林科技大學風景園林藝術學院 陜西咸陽 712100

南社村，隸屬于陜西省渭南市合陽縣黑池鎮。村民主要以種地、養殖業為生，人均年收入12600元。南社村的旅游項目“中國南社秋千谷”，是全國目前最大的秋千體驗景區，2011年被列入陜西省非物質文化遺產名錄，同年并舉辦了首屆“中國南社秋千節”，2018年創造了世界最高木制秋千品牌。然而南社秋千旅游景區，規模卻不大，2019年的目標也只是創造AAA旅游景區。

《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》指出，要加強“美麗鄉村”文化建設，發掘和保護一批處處有歷史、步步有文化的小鎮和村莊。要“大力發展文化旅游，充分利用歷史文化資源優勢，引導游客在文化旅游中感知中華文化。推動休閑生活與傳統文化融合發展，培育符合現代人需求的傳統休閑文化”。秋千作為非遺的中國傳統文化，最終還是要融入老百姓的生活才有意義，南社秋千谷根據其特色文化可開發相應的秋千文創產品，通過產品來傳遞其文化意義，從而吸引更多的人了解秋千，了解南社秋千谷，了解合陽縣，引起其應有的社會關注，帶動當地經濟發展[1]。

1 合陽南社秋千文化調研

1.1 合陽南社秋千調研

南社秋千谷有歷史傳說，相傳受龍脈和文脈的蔭護。南社縛秋千原也是清明節的活動，后來推至農歷四月初一呂祖祈福會以豐富廟會內容。南社秋千的制作含有農耕文化、黃土文化、民間風情。秋千材料都是就地取材，采用的是普通的農具家具。秋千制作技術更是有嚴格的技術要求。

南社秋千主要可以歸為競技型、娛樂型、休閑型、生活型。秋千品類達50余種。其中有世界上最高的扛旗、豐祈木質秋千；非遺代表秋千三狀元、天平秋、過梁秋、輪兒秋千；融入國際元素的水幕、發光秋千以及可以隨處活動的表演秋千等。

1.2 合陽南社秋千谷的現狀

南社秋千谷目前是免費開放，游客以本地兒童居多，外地人較少，總體客流量很低，相比國內其它城市的景區來說還有很大的差距。主要原因有以下三種：

秋千谷交通不便利。去南社秋千谷除了自駕，需輾轉幾次公交才能到達，停車場剛剛建好，還沒有規模化。如果趕上雨天，路況也不是很好。

秋千谷設施單一。

秋千谷旅游產品少。秋千谷輔助的文化產品店雖已開設，但還沒有形成比較成熟的模式。景區入口的小店展出簡易的秋千模型。旅游產品非常少，只有雕刻葫蘆，手工編織物，很難引起人們的興趣。游客多是來娛樂消遣的，很少關注秋千文化[2]。

1.3 合陽南社秋千谷可改善方向及設想

南社秋千需要推廣知名度。除了做廣告，電視傳播，互聯網內容推送，文創產品的開發也是改善旅游環境，提高當地經濟收入的一種有效途徑。如今單一的旅游早已不能滿足人們在旅游過程的多樣化需求，很多游客在旅游結束后都會買一些當地的旅游產品來送給親朋好友。這些產品可以向游客及其家人很好地傳遞當地的經濟、文化和生態環境。同時有助于擴大旅游地的知名度，從而了解到非遺文化。

2 秋千文創產品開發

2.1 文創產品特點

文創產品需有創新性。南社村現有的旅游產品有雕刻葫蘆，秋千模型，手工編織物，這些產品確實帶來了一定的經濟效益，但距離打造“文化+生態+旅游”的最美特色鄉村產業園的目標來說還不足夠。雕刻葫蘆售價相對較高，價值高的達到數千元；秋千模型不方便游客攜帶和保留，因此購買力并不高。此次文創產品要有創新性，要開發不同于以往的產品。

文創產品需有地方特色性。南社村秋千谷地處陜西，建國前黃土高原生活的人民一直飽受風沙之苦，為了抵擋風沙，頭戴羊肚白毛巾。另一方面陜西人民也是出于對羊的特殊情節。這些特有地區文化應體現在文創產品上。

文創產品需有代表性。產品上要展現秋千元素，體現團結勇敢的秋千精神。在看到產品時，能第一反應是秋千，以加深人們對秋千的好奇，想去了解秋千文化。

2.2 文創產品的開發過程

文創產品的面向群體定位于兒童、學生和青年人，因為他們是體驗秋千的大眾游客。此次文創產品設計以鑰匙鏈，手機鏈為主，對學生群體吸引力大，且產品定價不高，作為還是消費者來說都負擔得起，即使由家長買單也不會花費太多的錢。

文創產品的圖案設計以可愛，朝氣蓬勃，勇敢的感覺為路線。圖案是一個蕩秋千的小娃娃，寓意南社村秋千谷像兒童一樣，有不可限量的未來；膚色相對暗沉且有木紋代表秋千木質材料；發色紅棕色，頭上的犄角設計成小截樹枝斜立在一側，體現出秋千與自然、人與自然和諧共處；頭戴具有陜西特色的白毛巾，象征樸實肯干；耳朵的位置用一個打結的麻繩替代，下面點綴一個紅色的燈籠耳飾，體現秋千元素，樸素中多了幾分喜慶；服飾選用了更具青春活力的背帶褲，寓意南社的文化青春向上[3]。

文創產品的產品實施包括選材，磨具，生產，測試，市場投放。材料選用亞克力，材質輕，價格便宜，方便游客攜帶，能很好的表達禮輕情意重的意義。磨具成型后，產品圖案內嵌于亞克力之間，可批量生產。外包裝采用環保小紙袋，印有“中國南社秋千谷”字樣。產品經測試得到南社村村長及村民的喜愛和認可，可作為文化節吉祥物參考使用。

2.3 文創產品的不足與改進措施

由于產品設計方面的經驗不夠豐富，使得秋千文化和產品結合上還有很大的提升空間。圖案設計雖然有幾種圖形，但是主要應用于鑰匙鏈，手機鏈生產，實體產品種類還是很少。

開發多類型的實體產品。文創產品圖案除掛墜還可用于冰箱貼，拉鎖頭，手機殼，飾品，杯墊，鼠標墊，毛絨玩具，益智玩具等等。

利用互聯網開發電子產品。文創產品的圖案可開發成動態圖，作各種微信，QQ表情包，作快手或抖音的文化輸出，通過互聯網傳播能高效的傳承秋千文化。

3 結語

發展南社旅游業是一項大工程，涉及本地村民文化水平，周邊環境，道路交通是否發達順暢，作為生態園其配套產品比如酒店，餐飲，停車，文化產品，地區經濟等多方面，這些因素都是相輔相成的，絕不是單靠某一方面就可以完成。