新時(shí)代下地方媒體新聞外宣對(duì)策與建議

張小燕

汾陽(yáng)市廣播電視臺(tái) 山西汾陽(yáng) 032200

地市廣播電視臺(tái)的稿件要通過(guò)借助省臺(tái)、中央臺(tái)的平臺(tái)，有效地提高本地區(qū)的知名度和影響力，達(dá)到樹立地方良好形象，改善投資環(huán)境，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，所以受到地方黨委和政府的高度重視，新聞外宣工作也因此成為各地市廣播電視臺(tái)的一項(xiàng)重要任務(wù)。筆者在汾陽(yáng)廣播電視臺(tái)從事外宣工作，臺(tái)里近幾年來(lái)外宣工作的發(fā)展?fàn)顩r，讓自己深切感受到這一工作的重要性和挑戰(zhàn)性。本文從廣播電視新聞外宣工作的重要性入手，闡述了做好外宣工作的相關(guān)問(wèn)題。

1 新時(shí)代下地方媒體新聞外宣的重要性

近些年，地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，受到發(fā)展方面開發(fā)與開放、推動(dòng)工作開展的需求，地方黨委與政府越來(lái)越重視省市級(jí)以上媒體發(fā)稿內(nèi)容，地方媒體對(duì)上發(fā)稿工作已成為地方宣傳部門對(duì)外宣傳工作的主要內(nèi)容之一。很多地方新聞媒體紛紛成立相應(yīng)機(jī)構(gòu)以應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的需求。地方新聞隊(duì)伍中初步形成這樣一個(gè)外宣群體：日常工作負(fù)責(zé)與省市級(jí)及以上媒體通訊并聯(lián)絡(luò)工作，并將地方新聞稿件提供給這些媒體。地方媒體新聞外宣部門樹立科學(xué)發(fā)展觀，并緊緊圍繞地方中心工作與地域特點(diǎn)，深入理解政策精神，通過(guò)深入調(diào)研結(jié)合省級(jí)以上媒體特點(diǎn)對(duì)稿件主題思想進(jìn)行準(zhǔn)確定位，提供具有翔實(shí)可靠材料并兼具新聞性、宣傳性的新聞稿件，獲取上級(jí)新聞媒體同行的信任，并且提升對(duì)上發(fā)稿的數(shù)量與質(zhì)量。同時(shí)，著眼大局并關(guān)注地方某一時(shí)期的重點(diǎn)工作，發(fā)揮自身輿論宣傳優(yōu)勢(shì)，并獲得群眾理解與支持，保證各項(xiàng)工作順利開展，這也是新聞媒體重要職責(zé)，是黨交給我們的光榮使命。地方媒體以多種形式開展宣發(fā)工作，并向省市級(jí)以上媒體推薦新聞，大幅度提升宣傳效果。

2 做好電視新聞外宣工作的途徑分析

2.1 加強(qiáng)新聞媒體外宣力度，需要狠抓機(jī)制保障

狠抓機(jī)制保障是為了讓新聞媒體更好的生存下去，并且在生存的基礎(chǔ)上去思考如何加強(qiáng)自身的宣傳。所以，為了向外界全面、有效、客觀、真實(shí)地宣傳《汾陽(yáng)新聞》，《汾陽(yáng)新聞》考慮到自身實(shí)際，著力于外宣工作機(jī)制的強(qiáng)化與創(chuàng)新，將人力、財(cái)力與物力進(jìn)行了充分地整合，推動(dòng)外宣工作得以順利開展。開展外宣工作離不開機(jī)制方面的保障，也只有機(jī)制的推動(dòng)，才是其發(fā)展的前提。提高《汾陽(yáng)新聞》本身的外宣工作，離不開從業(yè)人員對(duì)外宣工作開展的投入積極性。在最近幾年，《汾陽(yáng)新聞》也針對(duì)自身實(shí)際，制定出《關(guān)于加強(qiáng)外宣工作的暫行辦法》和《關(guān)于加強(qiáng)外宣工作的意見》。要求在外宣工作上能夠有效整合人財(cái)物三個(gè)方面的資源，并且給予重點(diǎn)的傾斜，在《汾陽(yáng)新聞》也組建了相應(yīng)的外宣組，建立相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)機(jī)制與之相互配套，將獎(jiǎng)懲措施嚴(yán)格的落實(shí)下去，強(qiáng)化對(duì)于外宣工作后勤方面的保障，使得《汾陽(yáng)新聞》的外宣工作能夠逐漸趨近于常態(tài)化、規(guī)范化以及制度化的發(fā)展軌道，為外宣工作的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.2 增強(qiáng)人才素質(zhì)

地方媒體需要建立一支高素質(zhì)、專業(yè)化的外宣人才隊(duì)伍，建議成立外宣組，從屬于新聞中心，在統(tǒng)一的指揮下對(duì)新聞進(jìn)行策劃、采訪和制作。與此同時(shí)，還應(yīng)該制定一系列人才培訓(xùn)計(jì)劃，采用走出去和請(qǐng)進(jìn)來(lái)等多種形式對(duì)新聞采編人員進(jìn)行培訓(xùn)，定期派骨干記者到省市級(jí)媒體學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識(shí)，積累經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)骨干記者的帶動(dòng)，提高其他記者業(yè)務(wù)知識(shí)水平，為做好外宣工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.3 精心策劃選題

要想在上級(jí)媒體多發(fā)稿，發(fā)好稿，精心策劃是關(guān)鍵。除關(guān)注地方最近一段時(shí)期的中心工作，把握地方工作方向外，還要根據(jù)中央電視臺(tái)、省市級(jí)電視臺(tái)不同時(shí)期、不同報(bào)道的具體要求，有針對(duì)性地策劃選題和組織采訪。確定選題后，要在第一時(shí)間內(nèi)完成采訪、上傳，力爭(zhēng)在第一時(shí)間播出新聞，確保新聞的時(shí)效性，提高外宣新聞的上稿率和命中率。在新聞策劃上，除地方媒體總編室、新聞中心、外宣組常規(guī)的一周一策劃外，地方媒體領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常性地對(duì)新聞外宣工作提出指導(dǎo)意見，定期召開外宣報(bào)道選題策劃會(huì)，認(rèn)真布置地方媒體外宣工作，幫助策劃選題，研究上級(jí)媒體用稿方向。

2.4 尊重事實(shí)，深挖新聞背后的故事

事實(shí)是新聞存在的基石，面對(duì)一篇新聞的報(bào)道，并不簡(jiǎn)單的讓人們了解到這件事發(fā)生了。更要精準(zhǔn)定位到新聞本身。切實(shí)做好新聞的連續(xù)報(bào)道，針對(duì)人們關(guān)心的新聞時(shí)間，更要推出后續(xù)報(bào)道，讓人們了解事件始末，不至于讓報(bào)道虎頭蛇尾。爭(zhēng)取能夠?qū)崿F(xiàn)系列報(bào)道，將事件完整還原，在尊重事實(shí)的前提下，通過(guò)新聞看到背后發(fā)生的故事。例如，在進(jìn)行某項(xiàng)市政工程的報(bào)道中，不僅要針對(duì)該工程的功能和作用進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，在工程完工后需要及時(shí)跟進(jìn)，了解市民對(duì)該項(xiàng)工程的意見和建議。

3 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)地方媒體的發(fā)展造成了巨大挑戰(zhàn)，因此，地方媒體為避免在信息浪潮中銷聲匿跡，應(yīng)該充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身特點(diǎn)，發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)重視人才引進(jìn)，加大創(chuàng)新力度，以群眾為基礎(chǔ)，加快反饋，從而改善地方媒體新聞外宣的效果。