“跨界”縣長劉建軍

尤蕾

今年夏天，劉建軍火了，也讓多倫縣火了。

內蒙古自治區錫林郭勒盟多倫縣縣長劉建軍的這把“火”改變著多倫人——直播平臺上的官員顯然更接地氣，村一級的干部甚至普通百姓都在嘗試使用直播銷售農產品。劉建軍算了一筆賬，如果3萬多倫人使用新媒體，每人每天發一條關于多倫的短視頻，每條短視頻有10個人觀看，那么一天就有30萬人知道多倫。

“北京正北，多倫最美”，多倫縣距離北京300多公里，這里“山水林田湖草沙”應有盡有，凝聚了錫林郭勒大草原所有的景觀。1691年，康熙與喀爾喀蒙古首領們于多倫會盟，沉淀出了這里的歷史與文化。

劉建軍連同多倫一起“捆綁”出圈。

對于多倫當地的視頻主播，劉建軍經常與他們交流，并且特別樂意把他們介紹給更多的人認識。當初劉建軍肯定沒有預料到，自己在短短幾個月“跨界”了：一重身份是縣長，一重身份是中醫，還有一重身份就是“網紅”。

◎ 讓群眾在網上可以找到“領導”

劉建軍在機關工作多年，在宣傳部工作時，曾經是盟里的“筆桿子”。對于輿情，他有著更深刻的理解和感受，在他看來，老百姓與政府之間的誤會多源于信息不對稱，暢通溝通渠道是解決問題的關鍵。劉建軍不用秘書，也沒有助手，堅持親自打理新媒體賬號，對于縣里其他公務員，他也提出了基本要求：了解使用新媒體，從中了解民情民意。

今年多倫縣兩會期間，劉建軍把這些想法都寫進了政府工作報告：繼續辦好“魅力多倫發展在線”百度貼吧、“12345有事找政府”便民服務熱線，并互聯互通。在此基礎上，今年要拓展公開方式。重點抓好今日頭條、微信公眾號、抖音三個平臺，開放媒體監督，主動向社會公開行政行為，及時回應社會關切。要主動回應群眾呼聲，主動解決問題，而不是被動“滅火”。政府所有工作部門都要在上述三個媒體注冊單位公眾號，開通留言功能。政府所有副科級以上領導都要實名注冊抖音，并按要求向網信部門報備。讓群眾在網上可以找到“領導”，讓“領導”在陽光下履職。

“只有陽氣十足，邪才不能相干。”劉建軍信奉的中醫理論與執政理念在此找到了默契。

多倫縣的政務多媒體直播間今年6月底開始試運行，8月1日正式開播，這是全國縣級行政單位里走在前列的一次嘗試。其實，在此之前，電視問政早已不是新鮮事了。不過，劉建軍對于電視問政有著自己的想法，“有些電視問政的主持人非要把官員問得啞口無言，就覺得節目成功了。這不對，一是有些問題根本不適合公開，二是問政應該是為了解決問題而不是為難官員。”開通直播問政，劉建軍就是想讓各單位與老百姓面對面，把他們放到群眾面前接受檢驗，同時逼著各單位不斷學習，提高業務素質。

直播問政開通后，各鄉鎮和政府部門主要領導輪流來到直播間。城管局局長來的時候，網友特別踴躍，直播時間為此延長了很多。農業局局長直播又掀起了一股小“高潮”，局長全程脫稿，作為農業人口占絕大多數的縣，多倫百姓在直播間里問了許多與自身高度相關的問題，局長的回答也得到了百姓的肯定，“局長說得太棒了”，類似的評論在直播間不斷“刷屏”。

◎ “把多倫推銷出去”

雖然最初萌生直播問政的想法時也會有點忐忑，但是劉建軍堅信“老百姓在哪里，民意就在哪里”。

走出直播間，劉建軍更多的時候是通過個人賬號與百姓“面對面”。雖然現在被網民熱烈歡迎，但起初，劉建軍一度也認為縣領導“玩”抖音、快手有點“不著調”。“北京正北，多倫最美”“山水林田湖草沙，多倫諾爾大氧吧”，距離北京如此之近的多倫，怎么能走到人們面前？為了把多倫推銷出去，讓更多的人了解這里的美景與文化，劉建軍也咨詢過一些電視臺的廣告費用——至少幾百萬，貴不說，收效如何也未可知。2018年，曲衛國到錫林郭勒盟掛職副盟長，開始與快手、抖音合作。領導建議，可以嘗試運用新媒體宣傳多倫。劉建軍開通了賬號，研究了一段時間。

視頻打開了一個新世界，劉建軍認識了很多當地紅人。做麥秸畫的姑娘楊麗麗通過快手直播的方式，去年銷售出去30多萬訂單，還為貧困戶提供了工作。今年，楊麗麗作為“鄉村致富帶頭人”參加了快手與錫林郭勒盟達成的戰略合作。農歷二月二“龍抬頭”當天，朋友給劉建軍介紹了一個大哥，直播匯宗寺的文化活動，同時宣傳多倫。“當時我根本不知道什么是‘網紅，就去網上查。”劉建軍說，那天他向這位大哥取到了很多“真經”。

劉建軍很快想明白了，運用新媒體，走“網絡群眾路線”是與時俱進，他開始嘗試著發視頻，進而做直播，“一開始我就隨手拍隨手發，后來慢慢講究了點。”在他看來，現在用快手、頭條號跟他們2016年做微信、微電影、微文一樣，“新媒體是工具，就看你里面裝的是什么”。

雖然身為一縣之長，但劉建軍的微信號卻是公開的，對于申請加好友的普通百姓，劉建軍來者不拒。

◎ “把新媒體用出了新高度”

“讓快手成為工作助手，讓抖音發出我們的聲音”，這是劉建軍自己琢磨出來的口號。從今年5月開始，已經不知道有多少人通過劉建軍的視頻領略了多倫的美景，見識了他突襲夜市、查酒駕，也看到了一個縣長為推銷當地農產品而如此賣力。快手周報顯示，劉建軍的每周直播時長，常常超過全國99%的用戶。