鄉村振興戰略中媒介的角色塑造與價值呈現

王鈺 張名章

【摘 要】媒介作為黨和人民聯系溝通交流的紐帶，在推進黨和國家重點工作的落實中占據著重要地位，在鄉村振興戰略過程中扮演著重要角色，是黨和國家順利推進工作不可缺少的重要組成部分。

【關鍵詞】媒介;角色把握;鄉村振興

中圖分類號：D616? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）30-0245-01

中國共產黨第十九次全國代表大會提出了實施鄉村振興戰略，這次會議明確提出了二十字的總體目標，即“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”。這是我們在新時代做好“三農”工作的總方針，是一幅需要綜合協調、科學部署的偉大宏圖。要畫好這幅宏圖，自然離不開媒介這個特殊角色和傳播策略。

一、媒介在鄉村振興戰略中的內容基調

（一）中國要強，農業必須要強。這就是“產業興旺”。在實施鄉村振興戰略中，農業供給側結構性改革依然是一個值得關注的重點，廣播電視應當積極引導農村產業融合發展，關注新型農業的創新發展，推動新媒體下現代農業“互聯網 +”行動，促進農業產業體系、生產體系、經營體系不斷創新，以提高農業市場競爭力。

（二）中國要美，農村必須美。這就是“生態宜居”。廣播電視媒體應積極傳播“綠水青山就是金山銀山”的理念，實現農村綠色、協調發展。

（三）中國要富，農民必須富。“生活富裕”是黨的十九大報告中提出的鄉村振興戰略五大目標之一。廣播電視媒體應該積極引導建立共同富裕之路，正確發揮自身職能，確保農民受益。

總而言之，廣播電視媒體、廣播電視新聞工作者、新媒體都在鄉村振興戰略中扮演著重要角色，起著舉足輕重的作用。

二、鄉村戰略中媒體角色的把握

（一）樹立大局意識，積極宣傳黨的思想路線，引領正確輿論導向。首先新聞工作者應該切實發揮好黨的“喉舌”功能，切實做好新聞宣傳工作，做好黨和國家重大決策和方針政策的傳聲筒。鄉村振興計劃是廣大人民群眾非常關心的內容，新聞工作者要發揮新聞媒體輿論導向的功能，引導正確輿論，推進鄉村振興計劃的部署工作。根據時代發展的要求，具體要求體現在，在廣大地區的農村，廣播電視設施不是很完善，地區偏遠，信號薄弱，不能及時準確的接受信息，不能生動準確理解信息。這就需要我們新聞工作者深入到群眾內部，及時接受農民的反饋，走訪調查農民對決策的滿意度、理解度和可實行度。解決宣傳過程中的難題，鼓舞激勵農民熱情投入到鄉村振興戰略之中，通過引領正確的輿論導向，提高農民對黨和國家政策的關注度和配合度，從而推動他們向各個方面的發展。

（二）引領社會輿論，凝聚社會共識，提供社會服務。新聞媒介可以通過自身社會功能整合協調整個社會，影響人們對社會熱點或者社會公共事務的看法和觀點，這種影響不僅僅是思想上的，也不僅僅是人們對這個事件的看法和觀點，甚至影響到了現實生活中人們真正的實際行動。從某種意義上來說，新聞媒介其實更像是一個社區，它將擁有共同世界觀、人生觀、價值觀的人們集合起來，促成社會的共同認知，以此來推動社會向前發展。因此，鄉村振興這個計劃也可以定義為各類關于農民聚集的社區，農民是社區的主要居民，是社區的核心，政府扮演著一個管理者和服務者的角色，在這個社區中，新聞媒體扮演著融合者的角色，可以融合農民的這些有幫助的“鄰居”，一起解讀某些社會熱點問題，達成社會共識，從而促進人們對鄉村振興計劃由淺而深的理解，用淺顯易懂的方法讓農民接受，推進鄉村振興計劃在基層得以更好實施。

三、媒介在鄉村振興計劃中具體的應對措施

（一）加大廣電設施建設，全面發揮廣播電視職能。廣播電視也是農民日常生活中不可缺少的生活伴侶，但是對于農民如此重要的廣播電視，發展和建設都比較落后，遠遠不及城市的廣播電視設備建設，也遠遠不及城市的發展速度和質量。要想實實在在解決農業農村農民的問題，有效推進鄉村振興戰略工作部署，就要在偏遠的鄉村搭建廣播電視基礎設備。使得人人都可以順利接收到黨的思想路線和政策方針，更好地體現新聞“時度效”原則。通過廣播電視迅速及時的宣傳，甚至實現現場直播的功能，在第一時間將信息普及到最基層的群眾之間。

（二）加強新媒體在鄉村振興戰略中的運用。在各行各業迅猛發展的大潮下，我們只要稍稍留意一下就能發現一種現象：互聯網技術已經和各種行業融合，互聯網已經深入到社會的方方面面，而且沒有任何一種產業表現出排斥互聯網技術的趨勢，這就是互聯網技術的“萬能型”屬性。正是互聯網的這種特點，決定了它可以而且應該被用來服務于鄉村振興戰略。在構建互聯網新型農業產業模式方面，可以探索開展電子商務產業進農村，借助于互聯網的發展，結合鄉村當地的資源優勢，發展觀光農業、特色旅游產業，鄉村振興戰略就會在基層展開星火燎原之勢。

參考文獻：

[1]蒲實.實施鄉村振興戰略必須處理好四個關系[N].學習時報，2018-10-19（001）.

[2]劉智.做好“實施鄉村振興戰略”這篇大文章[J].鄉音，2018，（10）：18.

[3]劉浩三，李靜.廣播助力鄉村振興[J].中國廣播，2018，（09）：11.

[4]劉智力，湯一亮.突出廣播優勢助力鄉村振興[J].中國廣播，2018，（09）：16-20.

[5]趙林.做好鄉村振興戰略宣傳的創新實踐與思考[J].中國廣播， 2018，（09）：21-23.