鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中媒介的角色塑造與價(jià)值呈現(xiàn)

王鈺 張名章

【摘 要】媒介作為黨和人民聯(lián)系溝通交流的紐帶，在推進(jìn)黨和國(guó)家重點(diǎn)工作的落實(shí)中占據(jù)著重要地位，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過(guò)程中扮演著重要角色，是黨和國(guó)家順利推進(jìn)工作不可缺少的重要組成部分。

【關(guān)鍵詞】媒介;角色把握;鄉(xiāng)村振興

中圖分類(lèi)號(hào)：D616? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）30-0245-01

中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)提出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這次會(huì)議明確提出了二十字的總體目標(biāo)，即“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”。這是我們?cè)谛聲r(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總方針，是一幅需要綜合協(xié)調(diào)、科學(xué)部署的偉大宏圖。要畫(huà)好這幅宏圖，自然離不開(kāi)媒介這個(gè)特殊角色和傳播策略。

一、媒介在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的內(nèi)容基調(diào)

（一）中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須要強(qiáng)。這就是“產(chǎn)業(yè)興旺”。在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革依然是一個(gè)值得關(guān)注的重點(diǎn)，廣播電視應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，關(guān)注新型農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)新媒體下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng) +”行動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系不斷創(chuàng)新，以提高農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）中國(guó)要美，農(nóng)村必須美。這就是“生態(tài)宜居”。廣播電視媒體應(yīng)積極傳播“綠水青山就是金山銀山”的理念，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村綠色、協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）中國(guó)要富，農(nóng)民必須富。“生活富裕”是黨的十九大報(bào)告中提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略五大目標(biāo)之一。廣播電視媒體應(yīng)該積極引導(dǎo)建立共同富裕之路，正確發(fā)揮自身職能，確保農(nóng)民受益。

總而言之，廣播電視媒體、廣播電視新聞工作者、新媒體都在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演著重要角色，起著舉足輕重的作用。

二、鄉(xiāng)村戰(zhàn)略中媒體角色的把握

（一）樹(shù)立大局意識(shí)，積極宣傳黨的思想路線，引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向。首先新聞工作者應(yīng)該切實(shí)發(fā)揮好黨的“喉舌”功能，切實(shí)做好新聞宣傳工作，做好黨和國(guó)家重大決策和方針政策的傳聲筒。鄉(xiāng)村振興計(jì)劃是廣大人民群眾非常關(guān)心的內(nèi)容，新聞工作者要發(fā)揮新聞媒體輿論導(dǎo)向的功能，引導(dǎo)正確輿論，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃的部署工作。根據(jù)時(shí)代發(fā)展的要求，具體要求體現(xiàn)在，在廣大地區(qū)的農(nóng)村，廣播電視設(shè)施不是很完善，地區(qū)偏遠(yuǎn)，信號(hào)薄弱，不能及時(shí)準(zhǔn)確的接受信息，不能生動(dòng)準(zhǔn)確理解信息。這就需要我們新聞工作者深入到群眾內(nèi)部，及時(shí)接受農(nóng)民的反饋，走訪調(diào)查農(nóng)民對(duì)決策的滿(mǎn)意度、理解度和可實(shí)行度。解決宣傳過(guò)程中的難題，鼓舞激勵(lì)農(nóng)民熱情投入到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之中，通過(guò)引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，提高農(nóng)民對(duì)黨和國(guó)家政策的關(guān)注度和配合度，從而推動(dòng)他們向各個(gè)方面的發(fā)展。

（二）引領(lǐng)社會(huì)輿論，凝聚社會(huì)共識(shí)，提供社會(huì)服務(wù)。新聞媒介可以通過(guò)自身社會(huì)功能整合協(xié)調(diào)整個(gè)社會(huì)，影響人們對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)或者社會(huì)公共事務(wù)的看法和觀點(diǎn)，這種影響不僅僅是思想上的，也不僅僅是人們對(duì)這個(gè)事件的看法和觀點(diǎn)，甚至影響到了現(xiàn)實(shí)生活中人們真正的實(shí)際行動(dòng)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，新聞媒介其實(shí)更像是一個(gè)社區(qū)，它將擁有共同世界觀、人生觀、價(jià)值觀的人們集合起來(lái)，促成社會(huì)的共同認(rèn)知，以此來(lái)推動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村振興這個(gè)計(jì)劃也可以定義為各類(lèi)關(guān)于農(nóng)民聚集的社區(qū)，農(nóng)民是社區(qū)的主要居民，是社區(qū)的核心，政府扮演著一個(gè)管理者和服務(wù)者的角色，在這個(gè)社區(qū)中，新聞媒體扮演著融合者的角色，可以融合農(nóng)民的這些有幫助的“鄰居”，一起解讀某些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，達(dá)成社會(huì)共識(shí)，從而促進(jìn)人們對(duì)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃由淺而深的理解，用淺顯易懂的方法讓農(nóng)民接受，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃在基層得以更好實(shí)施。

三、媒介在鄉(xiāng)村振興計(jì)劃中具體的應(yīng)對(duì)措施

（一）加大廣電設(shè)施建設(shè)，全面發(fā)揮廣播電視職能。廣播電視也是農(nóng)民日常生活中不可缺少的生活伴侶，但是對(duì)于農(nóng)民如此重要的廣播電視，發(fā)展和建設(shè)都比較落后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及城市的廣播電視設(shè)備建設(shè)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及城市的發(fā)展速度和質(zhì)量。要想實(shí)實(shí)在在解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的問(wèn)題，有效推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作部署，就要在偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村搭建廣播電視基礎(chǔ)設(shè)備。使得人人都可以順利接收到黨的思想路線和政策方針，更好地體現(xiàn)新聞“時(shí)度效”原則。通過(guò)廣播電視迅速及時(shí)的宣傳，甚至實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播的功能，在第一時(shí)間將信息普及到最基層的群眾之間。

（二）加強(qiáng)新媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的運(yùn)用。在各行各業(yè)迅猛發(fā)展的大潮下，我們只要稍稍留意一下就能發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)和各種行業(yè)融合，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到社會(huì)的方方面面，而且沒(méi)有任何一種產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出排斥互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的趨勢(shì)，這就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“萬(wàn)能型”屬性。正是互聯(lián)網(wǎng)的這種特點(diǎn)，決定了它可以而且應(yīng)該被用來(lái)服務(wù)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式方面，可以探索開(kāi)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)農(nóng)村，借助于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，結(jié)合鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、特色旅游產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略就會(huì)在基層展開(kāi)星火燎原之勢(shì)。

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