融媒背景下如何提升主題報道傳播合力
——以《直通太原論壇·能博會》特別節目為例

路晶晶

作為中國的能源大省，山西近年來在能源供給側結構性改革、煤炭清潔低碳高效利用、發展可再生能源、能源重點領域改革等方面進行了一系列實踐和探索，而每兩年一屆的中國（太原）國際能源產業博覽會，作為國內外能源交流合作的國家級、國際性、專業化博覽會，則是展示山西經濟轉型發展、供給側改革成果的重要平臺。2018 年9 月第七屆中國（太原）國際能源產業博覽會如期召開，作為山西第一官方媒體，如何能夠高品質、全方位的報道，讓主流媒體發出更加強勁的時代聲音，成為了擺在山西廣電人面前的重要課題。按照上級要求，此次博覽會報道肩負著雙重宣傳任務，不僅要發出能源革命新聲音，探索推動山西打造全國能源革命排頭兵的新路徑，還要充分展現山西爭當能源革命排頭兵的決心和信心。山西廣播電視臺從9 月15日至9 月18 日在山西衛視黃金時段連續四天推出了《直通太原論壇·能博會》特別節目。用不二之心，盡匠心之能，依靠先進的技術手段，巧妙的策劃編排，立體的融媒傳播，全面提升傳播合力，生動講述了“山西爭當能源革命排頭兵”的故事。

1 策劃先行，創新聚力

在傳統媒體與新興媒體全面深度融合的時代背景下，做好重大主題的宣傳報道，是新時代黨報等主流媒體履行主體責任和強化輿論導向的內在要求，也是融媒視野下主流媒體提升影響力和公信力的重要路徑。按照省領導“貴在策劃”的指示要求，肩負雙重報道任務的山西廣播電視臺成立了由新聞中心、山西衛視、各地面頻道組成的聯合報道組。報道組聚焦“爭當能源革命排頭兵”主題，主動設置議題，創新節目樣態，最終確定特別節目《直通太原論壇·能博會》以直播形態呈現，采用“實景延時+航拍+后期CG 技術”虛擬和現實相結合的制作方案，摒棄簡單的展會現場加人物采訪的程式化報道模式，革新展會報道樣態，通過制作適合多渠道傳播的融合新聞，提升傳播合力，全方位展現博覽會盛況。

策劃期間，報道組下足“繡花功夫”，對節目內容板塊流程圖幾易其稿，反復推敲每一個版塊的具體內容、呈現方式、板塊之間的先后順序以及銜接方式。此外，在包裝色調、片頭制作、字幕設計、音樂制作等各個環節都充分考慮融合傳播需要，力求處處有新意。

2 旗幟鮮明，編排發力

主題是電視新聞編排的“血”，內容，就是電視新聞的“肉”。編排思想明確，新聞編排起來就層次分明，得心應手。每天70 分鐘《直通太原論壇·能博會》特別節目就像是寫一篇大文章，如何圍繞“山西爭當能源革命排頭兵”這一主題謀篇布局，形成好的傳播效果，工作人員進行了反復斟酌。特別節目的串聯單在臺領導的指導下修改了多次，最終確定了站位高、導向正、視野寬的編排思路和三段體的編排方式。

編排思想有了，如何讓主題這一電視新聞編排的靈魂更突出，這就需要具體的報道內容來烘托了。特別節目第一部分首先是以習總書記對能源革命的重要論述來開篇，論壇最前沿和能博最前沿兩組動態報道、國內國際能源革命領域的專家學者的高端訪談和論壇聲音構成了特別節目的第一部分。可以說第一部分旗幟鮮明，主題突出。第二部分從《數說山西“打造全國能源革命排頭兵”》到《山西新能源地圖——新能源項目在山西遍地開花》；從《在太原“打的”就是減排》到《“煤都”新動力 轉型當“尖兵”》；從《一快煤的“180 變”》到《晉城：從煤到氣的能源革命》，可以說從大型國企的能源革命到與百姓日常息息相關的生活方式變革。我們用一個個生動鮮活的報道多角度、多維度、全方位地展現了山西在能源革命方面的具體實踐。第三部分《爭當能源革命排頭兵——媒體點贊山西》和《遇見山西》，展現了盛會的成功舉辦和各媒體對山西爭當能源革命排頭兵實踐和成效給予的充分肯定，從而呼應主題。可以說特別節目特別的編排，主題鮮明、環環相扣、邏輯流暢、張弛有度，每一部分既可獨立成章，連起來又相得益彰。

3 高位謀劃，多點破題

在特別節目每個板塊設計時，本著“傳遞山西聲音、貢獻中國智慧”的原則聯合報道組從多角度聚焦“爭當能源革命排頭兵”主題，高品質謀劃特別節目各個板塊，既體現博覽會的專業化、國際性，又在民生關注的熱點上尋找突破口。

《高端訪談》板塊是貫穿四天特別節目的重要板塊，定位為“專業、權威、高端”。報道組創新思維，從前期采訪到后期制作主動“對標一流”，燈光、場景等都一致對標G20 杭州峰會、中非論壇總統專訪；邀請山西省外辦專人與主持人配合，為后期字幕把關，確保英文的采訪同期翻譯準確無誤；嘉賓全程跟蹤式拍攝，花絮式片花增加了節目的可視性。同時，用專題化的思維剪輯畫面，板塊的每一天起始畫面根據主題的不同而相應變化。比如第一天起始畫面為一滴水、第二天為一只眼睛，第三天為一片云，分別契合了博覽會綠色、可再生資源、國際化等主題。

《論壇最前沿》板塊要求記者在每個分論壇上以論壇嘉賓為主采訪對象，既要尋找契合主題的熱點，又要挖掘符合民生視角的亮點來報道。本次論壇邀請嘉賓多為國內外能源領域方面的重量級嘉賓，為了在報道中更好地呈現嘉賓觀點，杜絕會上同期錄音，記者和攝像采取提前預約、半路堵截、中途邀約等辦法，四天的特別節目共完成了33 位中外嘉賓的采訪，報道從題目到內容，從會內到會外，從理論到應用，不僅保證了節目的政治性、可視性、思考性，還讓宏大的能源主題有了民生視角，百姓關注的新能源應用、智慧能源等熱點問題都得到了專家通俗易懂的解讀。

4 手段創新，融合助力

這次《直通太原論壇·能博會》特別節目在新聞中心SNC 新演播制作室制作，全新的演播室和先進的技術設備為這次特別節目在創新節目形態，豐富表達方式、增強節目穿透力等方面提供了強有力的技術支撐。從全景演播室的使用到將演播室實景與虛擬的前景在線包裝的結合，再到移動吊軌，搖臂等攝像機器人的運用，都讓傳統媒體的內容優勢和新媒體的技術優勢得到充分的融合，形成了立體動態的集成報道。

此次特別節目以大量原創性報道發揮了輿論引領作用，而新興媒體的參與，則通過二次傳播進一步擴大了信息的覆蓋范圍，延展了傳播半徑。特別節目直播時同步在微信和微博展開互動，同時在央視新聞+、山西廣播電視臺微信微博矩陣、樂直播、一直播、騰訊直播等平臺進行了全網高清播出，總計在線觀看人數415.016 萬人；短視頻分發、圖文消息分發、小程序分發，累計到達人次315 萬，形成了全媒體傳播的輿論強勢。

5 細節把關，傾注全力

高品質的節目是由無數個細節組成的，盡所能把細節做精，是確保形成傳播合力的重要保障，而此次特別節目的細節處理也是可圈可點。一是，采訪報道采用出鏡記者全現場串聯的手法，通過小切口呈現大主題，囊括能博會各大亮點，大大豐富了新聞的表現力、傳播力。二是，現場報道加入特效“跟隨字幕”，制作了具象動畫，增加了節目的趣味性。三是，分鏡頭腳本做實做細。演播室的鏡頭在特別節目直播前都有詳細的分鏡頭腳本，演播室移動吊軌、搖臂等機位的行進軌跡、運動速度、畫面的起幅落幅都精確到了主持的每一句話。四是，融合多新聞樣態。采取消息動態、典型報道、政策解讀、評論等多種形式，多角度生動反映山西多點突破，推動能源革命在全國率先破題的探索和實踐，充分展示山西正在形成的“爭當能源革命排頭兵”的強勁態勢。此外，大會有多位國際國內政要和商、產、學、研的重量級嘉賓，權威性強、國際化程度高，高峰論壇上發言的10 位嘉賓，有7 位來自國外，論壇議題政策性強、專業度高。《高端訪談——全球智庫論道能源革命》中對國外專家訪談的后期制作，被業內人士評價為“教科書式的精準翻譯”。

《直通太原論壇·能博會》特別節目通過獨具匠心的策劃編排、多手段的傳播方式，以一系列高品質的融合新聞報道，形成了多聲部、一體化全媒體報道格局，將硬主題實現了軟著陸，提升了主流媒體的傳播合力。