關于辦好地方電視臺文藝晚會的思考

石楊雪

近年來，文藝晚會受到節目同質化、缺乏創新、新媒體擠壓等因素影響，難以吸引觀眾注意力。尤其是在一些地方臺的電視文藝節目中，始終處在尷尬發展境地，在央視和省級電視臺夾縫中艱難求生，壓力倍增。以下是對怎樣做好地方臺文藝晚會工作的幾點思考。

1 文藝晚會質量的全面提升

1.1 堅守原則，堅持群眾路線

電視文藝晚會要堅持為人民服務，利用電視平臺傳播社會主義核心價值觀，這是電視文藝晚會要堅守的原則。電視文藝晚會不僅要增強政治先進性，而且要提高節目質量，使得文藝晚會富有藝術性和趣味性，這樣才能讓觀眾通過電視文藝晚會領略到其中所蘊含的藝術魅力?；谏鲜鏊裕蟮胤诫娨暸_進行文藝晚會安排舉辦的過程中，務必要對晚會節目政治性特點和藝術性特點把控好，之后在此基礎上權衡好二者關系，以致有力滿足觀眾日益增長的精神文化需求。

1.2 合理使用地區資源，彰顯地方文化特點

作為地方電視臺，在進行文藝晚會節目制作的時候，需要積極引進外來節目，但不能遺漏挖掘地方文化，發揮本地歷史文化資源價值。地方電視臺的觀眾對體現本地特色的節目會更加關注，熱情高漲，所以地方電視臺進行節目制作過程中，需要深度突出地方文化特色，特別是民族地區，一定要選擇深具民族文化特色節目進行表演。需要注意的是，民族特色節目，實際上是本地傳統文化的傳播形式，電視臺應該對這些節目探索改造，使傳統節目活在當下，使電視臺成為地方文化產業的引領者。

1.3 確定收視定位，創新表現模式

地方臺文藝晚會要想在中央電視臺和省級電視臺重壓下脫穎而出，首先要深入分析地方電視臺的受眾群體特點，了解他們的精神文化需求，因地制宜，尋找觀眾喜聞樂見的形式，制作出體現本地歷史文化底蘊的節目。節目的內容要接地氣，一般鄉土氣息濃厚的節目更容易引起觀眾情感共鳴，更具有藝術感染力，也容易得到觀眾認可。晚會可以選取符合觀眾世界觀、人生觀和價值觀的節目資源，節目主題要貼近尋常百姓的生活，體現普通觀眾日常生活的喜怒哀樂。其次編導要有節目創新意識，對節目內容和節目形式都要結合地方電視臺的定位進行創新，避免與央視或者省電視臺的節目同質化競爭，善于揚長避短。比如戲曲文化資源集中的地方可以舉辦戲曲晚會，東北的地方電視臺可以舉辦小品、相聲文藝晚會等。

1.4 強化精品意識，精心制作節目

電視文藝晚會的質量不僅影響著晚會的效果，還與電視臺的收視率和口碑關系重大。地方電視臺要有精益求精的工匠精神，樹立精品晚會創設思想與理念，對電視晚會進行精準定位，旨在全方位、多角度的塑造優質電視臺品牌節目。身為文藝晚會的編導，務必要轉變創作觀念，如今的電視臺晚會不僅是表達深刻的主題思想，還要兼顧晚會的娛樂性?，F代人學習、工作壓力大，生活節奏快，晚上坐到電視機前好不容易閑下來，通過電視節目最重要的是要放松身心，獲得情感平衡和精神愉悅。所以晚會節目的娛樂性在現代社會是很重要的，如果強調堅持正確輿論導向，漠視、淡化娛樂性是難以滿足觀眾需求的。電視文藝晚會編導碰到好的節目藍本，就需要對其加工再創作。創作時在保留節目精髓的基礎上，充分利用信息技術給觀眾提供優質、充滿正能量的節目類型。電視臺編導和主持人等，均要走精品路線，在風格樣式與節目構成上踴躍探索、創新，才能打造出高端、受人青睞、精品優質的電視節目作品。

1.5 運作體系優化，達成預期效益目標

地方電視臺若想提升文藝晚會的質量，首先要做的就是轉變思想、實事求是，形成開放性的思維模式，用國際化視野主動適應傳媒新形勢，樹立現代經營理念。電視節目作為文化商品，也要面對市場的風云突變，在電視晚會節目激烈競爭的格局下，要提高經營水平，提高經濟效益。在制定經營對策時，要調研競爭對手的節目策略、舉辦形式和受眾定位，才能開拓思維采取差異化競爭策略，繼而整合行業優勢資源提供市場需要的文藝晚會。電視臺只有樹立了競爭意識，推動晚會質量不斷提升，才能在市場競爭中贏得主動權。

2 地方臺特色彰顯

2.1 節目主題烘托

地方電視臺晚會主題，其可表達晚會目的和作用，它是晚會組織和進行的關鍵點。地方電視臺文藝晚會主題在一定程度上決定著節目創作、演員選擇、形式風格。晚會主題要鮮明、新穎，確定好主題之后，使用多種措施對電視臺晚會藝術性和觀賞性進行良好詮釋。某地方電視臺的文藝晚會中，將主題確定為“愛在花鄉”，從中我們可以看出，這一主題內涵尤為豐富，有深刻的寓意。只有地方電視臺晚會主題結構和晚會內容二者保持協調，方可強化晚會的思想性和藝術表現力。假設晚會主題以熱烈和愉悅為主，那么節目設置就應該偏輕松，相對應的節目形式一般是喜慶的歌舞和幽默感十足的小品、相聲等節目。若晚會主題以嚴肅、認真為主，那么電視臺晚會節目選擇務必貼合實際，一定要莊嚴、肅穆，在形式上就要采用氣勢嘹亮的軍歌等。如果是有悲壯色彩的募捐晚會，那么晚會主題的情感定位就很關鍵，這時采用傳達感情的朗誦節目以及真情飽滿的歌曲演唱最合適不過。

2.2 地方特色突出

地方電視臺文藝晚會，當進行節目策劃的過程中，應該充分考慮觀眾的審美取向、欣賞水平和習慣愛好及心理預期，因此編導要深入分析當地的文化藝術特征、當地觀眾的生活習慣和娛樂方式。例如，秦腔在關中地區非常流行，秦腔表演藝術家也云集在西北一帶。在春節晚會中可以邀請這些著名的表演藝術家參與，無論是表演還是作為嘉賓，都會給地方電視臺晚會帶來亮點。鄉土味十足的秦腔藝術不僅會拉近電視節目與觀眾的距離，提高收視率，而且可以傳播地方歷史文化，成為地方電視臺的招牌節目、有聲名片。因此各地方電視臺一定要多方挖掘本地優勢文化資源，傳承地方特色文化，才能打造出精品電視節目。

2.3 善于利用網絡

隨著網絡的發展和智能手機的普及，新媒體發展勢頭強勁，給電視、廣播、報紙等傳統媒體造成很大壓力，傳統媒體的生存面臨著極大的挑戰。相關調查顯示，電視節目受眾范圍至少縮減為原來的一半。因此電視臺只有加快網絡信息化步伐，才能在流量搶奪大戰中“笑傲江湖”。地方電視臺應該積極和新媒體之間實現融合發展，文藝晚會直播的時候要讓各地觀眾通過網絡在各種終端設備上都能收看。另外可以利用社交軟件分享節目信息，擴大電視節目影響力。比如通過電視臺官方微博及時發布節目視頻信息，讓更多的網友轉發、點評，分享，與主辦方進行互動交流。利用網絡還可以策劃一些互動游戲，增加電視臺文藝晚會的趣味性。例如可以設置節目投票和抽獎活動，觀眾通過自己的手機實時參與，與主持人或者表演者進行各種形式的互動，活躍晚會現場氣氛。

2.4 堅持貼近性原則不變

我們通常所說的貼近原則主要指的是節目內容要通俗易懂、來源于實際生活反映實際生活，在提升趣味性、娛樂性的同時還要保持品味，做到雅俗共賞。電視文藝晚會的節目應該適合不同年齡層次的人群，比如春節文藝晚會歌舞類的節目一般是最熱鬧、最花哨的部分，可以烘托現場氣氛，因此要讓觀眾都能從節目中感受到快樂和正能量。如果是語言類節目和魔術類節目，就需要觀眾具有一定的知識背景和欣賞水平，就要考慮到觀眾的文化水平和年齡結構。一些內涵豐富比較小眾化的節目，雖然藝術價值很高，但是不適應主流審美和觀賞水平，最好少選用。貼近生活就是節目中的內容要能演繹情感，引發情感共鳴。另外現場采訪的環節也滿足了觀眾的好奇心理，起到烘托節日氣氛的核心效能。地方臺資源有限，可以邀請的名人大家很少，可借助邀請地區模范人物或者公眾人物來參加晚會，之后通過現場交流和采訪，給觀眾傳遞一些正能量。通過挖掘平凡故事，讓平凡在文藝晚會上出彩，使得觀眾產生共鳴?？傊k好地方電視臺文藝晚會，還要探索各種措施，創新節目表現模式，才能提高節目質量。地方電視臺在節目創作過程中應該遵循相關基本原則，對節目方向予以嚴格把控，科學利用本地文化和資源等。節目策劃過程中要充分調研，明確收視定位，彰顯地方臺的特色，用精品贏得觀眾，在市場競爭中大獲全勝。