新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路

劉子瑩

在當今的互聯網科技時代時，現代智能科技已經融入到我們的日常生活中去了，可以說是已經逐漸的改變了我們的生活方式，手機、電腦已經成為了人們必不可少的生活隨身物品。在這一時代背景之下網絡新媒體也在不斷發展，新媒體網絡之所能夠高速發展的原因在于，他自身信息交流傳播的速度較快，與此同時網絡新媒體還極大的刺激了人們的閱讀習慣，還對人們的閱讀方式有所改變，比如說傳統紙媒的閱讀方式只有看，而在新媒體的衍生下人們的閱讀方式已經可以轉變到聽書這樣新型的閱讀方式。

由此可見網絡傳媒對傳統紙質媒體有著較大的沖擊力，主要表現在以下幾個方面，1）網絡上的書籍對于現代人們的生活方式來講，他更加方便人們攜帶，隨時隨地都可以進行閱讀，因此對人們的影響力較大，從現今人們的閱讀習慣來看，人們比較喜歡這種新型的閱讀方式，2）網絡書籍之所以受到大眾的歡迎還有一點在于，網絡書籍都是免費的不需要花費較大的人力物力財力，而傳統紙媒對網絡媒體而言，傳統紙媒的所耗費的財力較大。3）網絡書籍在信息整理分類時，還可以依照讀者的不同的閱讀興趣，來對書籍進行分類方便讀者在讀書時對書籍進行查閱。這也是紙質書籍管理時很難做到的，由此可見網絡傳媒有著較大的影響力和發展力。

1 傳統紙媒的現狀分析

隨著網絡新媒體的快速發展，我國公眾對這種媒體的傳播方式的接受程度也越來越高。這給我國的傳統紙媒的發展造成了極大的沖擊力，下列將對我國傳統紙媒的現狀作出研究分析。

1.1 大眾對網絡新媒體的關注度較高

網絡媒體和傳統媒體從關注度來看，人們普遍對網絡媒體的關注度較高。比如說在前段時間網絡中曾出現這樣的一組圖片，引發了上萬網友的轉發而傳統紙媒與讀者之間的互動交流較低這也是網路媒體新的生命活力，這組圖片是這樣描繪的，100多年前中國人躺著吸食鴉片，100 多年后的今天中國人躺著玩手機，網絡媒體極大的改變了人們的生活方式，從我國網友的調查速度來看，網絡媒體的接受大眾大多數都是“80 后”“90 后”“00 后”這類人群的接受力度較大。

1.2 傳統紙媒的訂閱量急劇減少

通過對傳統紙媒閱讀的群眾的數量來看，讀者的閱讀人數正在急劇減少，根據調查數據分析來看，我國紙質數據的閱讀人數低于日本、法國等國家。我國公眾都比較認同這種網絡數字的閱讀方式，尤其是“00 后”“90 后”，他們很少參與到傳統紙媒的閱讀中去，他們更喜歡現今這種新媒體的閱讀方式，這給傳統紙媒發展造成極大的傷害。

2 傳統書籍出版的發展方向

從新媒體的發展來看，新媒體雖然給傳統紙媒有著較大的沖擊力。但在短時間內，傳統紙媒如果采取轉變發展策略，傳統紙媒還是有新的出路，傳統圖書出版應該合理向新媒體進行結合。

2.1 向閱讀專業化的方向發展

傳統圖書出版想要改變如今的現狀，就必須朝著閱讀出版的專業化方向發展，這是傳媒發展的必經之路，在圖書出版的專業化發展中，不只是簡單的建立一個專業化的圖書出版社，再此基礎上還需要對原有的出版設施做出改進，在傳統圖書出版中，人才、內容、渠道和資源這是傳媒自身獨有的優勢，傳統圖書在發展時需要牢牢抓住自身的優勢發展，有利于減少產能過剩、資源分配差異化的發生。

在此基礎上傳統圖書出版才有利于實現數據內容專業化、資源專業化、渠道專業化、人才專業化，從而對傳統圖書出版進行創新，傳統圖書出版想要在新媒體的沖擊下不斷發展，就必須要實現這幾個專業化的角度發展。只有做到專業中的專業，做出精品內容，做出專業規模，選擇合理的資源，培養專業的人才，準確定位內容，有效整合渠道。這才是傳統圖書出版的發展之路。

2.2 新舊媒體的相互融合

在傳統圖書出版發展過程中，想要提升自身發展的創新力。就有必要對新媒體進行有效融合，新媒體之所以受大眾歡迎，這表明他自身有著獨特的優勢，傳統圖書出版在發展的同時也需要集合新媒體的自身優勢來對傳統書籍出版進行優化創新，給傳統圖書出版帶來新鮮的生命活力，新媒體的傳播之所以有如此大生活活力，最主要的原因在于他能多維度的進行資源信息的傳播，傳統圖書出版時也可以充分借助這些優點。

2.3 機遇和挑戰并存

雖然新媒體時代給傳統紙質書籍的發展帶來了極大的沖擊和挑戰，與此同時也給傳統圖書出版的發展帶來很多的機遇。這些機遇主要表現在以下幾個方面：1）傳媒面對挑戰時應該適當對自身做出調整，轉變圖書資源的出版方向，為讀者創造全新的閱讀體驗和閱讀感受，還有利于促進新舊的二者結合。2）網絡平臺并不是集所有優點于一身的，網絡媒體在傳播時的缺點在于，書籍的質量差異較大，影響讀者的閱讀體驗。這就是紙質書籍的優勢所在。傳統圖書出版的書籍的質量較優，這一特點有利于轉變人們目前的閱讀方式。

3 傳統圖書出版的解決措施

雖然新媒體的發展速度日益劇增，但傳統紙質書籍也有著自身特有的功能和作用，新舊二者之間有競爭才有所發展，在傳統圖書發展的同時我們不可忽視掉競爭的作用，傳統圖書出版在面對強烈的競爭時，應該著重轉變一下自身的發展方向，在新媒體的發展傳播中找到自身發展獨特優勢所在。

1）專業性。傳統紙質圖書在發展中有著不可替代的專業性，這是網絡傳媒無法比較的，因此圖書出版應該借助自身獨特的優點，來對自身進行發展，培養專業性的創新人才，對圖書傳播渠道進行拓寬，讓人們接受到全新的閱讀體驗。

2）新舊的融合方向。傳統書籍和網絡書籍的相互融合是這也是傳統書籍發展的必經之路。二者在相互融合的時，應該學會找到共生共贏點。將發展的思想重心放在實現新舊二者之間的共融性上。

傳統圖書出版和網絡書籍出版，二者之間的盈利點來看，傳統出版的重心放在盈利上，應該傳媒在盈利方針，應該有利于實現圖書傳播的推廣，需要找到一條既滿足傳媒盈利和推廣的方案。

3）拓寬傳媒產業鏈的衍升，傳統的紙質書籍出版之所以能夠發展到今天，則表明他自身也有著獨特發展優勢，在文化傳播中有著不可取代的地位。所以，在高競爭的今天傳統出版想要實現自身的創新發展，需要對自身的產業鏈進行拓寬。傳媒只有拓寬自身的產業鏈在這個市場上，才有有效壯大自身實力對自身的發展模式進行創新。傳統紙媒在運營模式的改革創新中，需要對書籍出版進行改良優化，在產業鏈拓寬的步驟中，可以與文化、動漫影音之類進行文化結合，為自身的發展增添新鮮的生命活力。

4）在改革發展中做好市場調研工作。傳統圖書出版在發展過程中，想要對自身的發展方向做出調整變革。首要工作便是做好市場調研工作，減少市場投入盲目性的損耗，在進行市場調研時，可以了解當下人們最熱衷的閱讀方向并加以整合，在對不同的書籍進行調整整合了解讀者的閱讀興趣，增強與讀者之間的緊密聯系程度。

5）其他發展方案。傳統圖書出版處上述之外，還可以通過微信微博平臺收集對讀者閱讀體驗進行改進，對書籍出版的類型進行調整。還可以舉辦讀書活動營造書香氛圍，還可以安排作者見面會，與作者建立合作關系，保持并提高閱讀的趣味性。傳統書籍出版還需要轉變自身的銷售方式，比如說可以通過增加二維碼及CD 光盤的形式，對圖書現有的形式作出改變，實現圖書資源的快速傳播。

4 總結

通過上述的討論分析，我們認識到傳統的紙質書籍出版在新媒體的背景下面臨著巨大沖擊，新媒體網絡平臺數據傳播的優勢主要在于傳播速度快、閱讀便捷，人們也逐漸放棄傳統的閱讀方式，傳統紙質書籍在強競爭的壓力下，需要對自身的傳播方式做出改進，在發展中實現圖書出版的品牌化，傳媒在未來的發展中，只有將新舊的二者融合，才能增強自身的發展活力。望本文的研究分析對傳統紙質書籍發展有著一定幫助。