新媒體環(huán)境下主流媒體輿論引導(dǎo)策略探索

李 麗

1 新媒體對輿論格局的影響分析

1.1 信息傳播方式的轉(zhuǎn)變

諸如電視、廣播以及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體信息傳播方式存在著一定的局限性，在輿論引導(dǎo)方面也存在著一定的滯后性，伴隨著新媒體的發(fā)展，微博、微信等新媒體不斷涌現(xiàn)，信息傳播方式也發(fā)生了極大的變化，信息傳播方式的變化對于輿論引導(dǎo)產(chǎn)生了重要的影響，也改變了輿論格局。例如在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，微博、微信等新媒體的應(yīng)用日益普及，人們通過微博、微信發(fā)布信息時(shí)，其他人也可以復(fù)制信息再次進(jìn)行信息的發(fā)布和傳播，向更多的人傳遞信息。因此，相對于傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式而言，新媒體環(huán)境下的信息傳播方式發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，如倒金字塔一般的信息傳播方式的轉(zhuǎn)變對于新媒體環(huán)境下的主流媒體輿論引導(dǎo)提出了更高的要求，要求新媒體環(huán)境下的主流媒體要積極探索輿論引導(dǎo)的方法和措施，以應(yīng)對新媒體環(huán)境下信息傳播方式的變化對于主流媒體輿論引導(dǎo)所帶來的影響。

1.2 傳播內(nèi)容更加復(fù)雜多樣

網(wǎng)絡(luò)具有開放性、自由性等特征，使得人們利用網(wǎng)絡(luò)可以自由的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解，進(jìn)而也造成了傳播內(nèi)容的復(fù)雜性和多樣性。在人人都是麥克風(fēng)、都是媒體的現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者眾多，他們也會有效利用新媒體通過各種渠道發(fā)布各種各樣的信息，新媒體環(huán)境下的傳播內(nèi)容更加的復(fù)雜多樣，信息質(zhì)量也良莠不齊，真假難辨的傳播內(nèi)容使主流媒體對于輿論引導(dǎo)也面臨著更大的困境。在新媒體環(huán)境下，主流媒體面對復(fù)雜多樣的傳播內(nèi)容要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)人們形成正確的價(jià)值觀。

1.3 輿論主體的碎片化分布

現(xiàn)如今，新媒體快速發(fā)展，作為輿論主體的公眾可以有效借助微信、微博等新媒體接收和了解外界信息，并自主地參與到社會公共事物的討論中，也可以通過新聞跟帖的方式自由的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解。因此，新媒體的發(fā)展給原來很多沉默的公眾創(chuàng)造了良好的發(fā)言平臺，輿論主體碎片化分布的特點(diǎn)也越來越明顯，也給新媒體環(huán)境下的輿論格局帶來了極大的影響。近年來，科技發(fā)展日新月異，新媒體的發(fā)展也日趨成熟，在社會公共事務(wù)中發(fā)揮出了日益重要的作用，影響力也越來越大。公眾借助新媒體平臺可以更加主動的獲取各種信息資源，由被動接受向主動獲取進(jìn)行轉(zhuǎn)變，新媒體為輿論生成開辟了新通道，公眾作為輿論的主體，也是輿論的真正參與者和生成者，其碎片化分布的特點(diǎn)也使主流媒體在輿論引導(dǎo)中面臨著更大的困境。

2 新媒體環(huán)境下主流媒體輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

2.1 不理性言論的沖擊

伴隨著新媒體時(shí)代的到來，新媒體為新時(shí)期的輿論生成開辟了新通道，為新時(shí)期的輿論傳播提供了多元化的渠道和方式，同時(shí)也為公眾創(chuàng)造了相對自由的發(fā)表自己意見和觀點(diǎn)的空間，使得現(xiàn)代社會進(jìn)入了人人都是麥克風(fēng)、人人都是媒體的時(shí)代。在這樣的時(shí)代發(fā)展背景下，社會中多種“聲音”并存，對于主流媒體的輿論引導(dǎo)產(chǎn)生了極大的沖擊。在新媒體環(huán)境下，公眾言論呈現(xiàn)出匿名性和情緒性的特點(diǎn)，受情緒的影響許多人在發(fā)表自己的意見和觀點(diǎn)時(shí)缺乏理性的思考，一些人根據(jù)自己的個(gè)人好惡和直觀感受發(fā)表意見和觀點(diǎn)，這些都是不理性言論的直接表現(xiàn)，在影響其他人的同時(shí)更是對于主流媒體的輿論引導(dǎo)帶來了更大的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，不理性言論非常容易通過新媒體平臺進(jìn)行快速傳播，對社會輿論產(chǎn)生不良影響，因此，作為擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)責(zé)任的主流媒體，在新媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)面臨著不理性言論的沖擊和挑戰(zhàn)。

2.2 多種輿論場并存

伴隨著新媒體的發(fā)展，信息傳播方式也發(fā)生了很大的改變，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等來獲取信息資源，傳播內(nèi)容以及傳播渠道的多樣化發(fā)展趨勢也越來越明顯，傳播機(jī)制發(fā)生了深刻的變革，社會輿論結(jié)構(gòu)也越來越復(fù)雜，群眾口頭輿論場、網(wǎng)絡(luò)輿論場以及官方輿論場等多種輿論場共同構(gòu)成了社會輿論的基礎(chǔ)，這在一定程度上加大了主流媒體輿論引導(dǎo)的難度。新媒體環(huán)境下的多種輿論場并存的現(xiàn)狀，也使主流媒體輿論引導(dǎo)面臨了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，也是其必須積極應(yīng)對的一個(gè)挑戰(zhàn)。

2.3 意見領(lǐng)袖的挑戰(zhàn)

公眾是社會輿論的主體，公眾的受教育程度的高低在一定程度上直接影響著輿論環(huán)境質(zhì)量的優(yōu)劣，因此，輿論主體的受教育程度制約著現(xiàn)實(shí)的輿論環(huán)境。在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，一些具有良好教育背景、思維敏捷、觀點(diǎn)鮮明的新的領(lǐng)軍人物不斷涌現(xiàn)，其善于通過新媒體平臺對社會熱點(diǎn)話題發(fā)表自己的意見和觀點(diǎn)，甚至個(gè)別輿論領(lǐng)軍人物還成為了意見領(lǐng)袖，擁有龐大的粉絲群體，其的觀點(diǎn)和意見可以引起人們的廣泛關(guān)注，對于社會輿論的導(dǎo)向作用十分明顯。從根本上而言，主流媒體在社會輿論引導(dǎo)中占據(jù)著主導(dǎo)地位，在新媒體環(huán)境下，主流媒體輿論引導(dǎo)在一定程度上面臨著輿論“領(lǐng)袖”的挑戰(zhàn)，主流媒體要充分利用新媒體的優(yōu)越性和自身的影響力，彰顯其信息傳播的權(quán)威性效果，對人們的認(rèn)知和行為進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

3 新媒體環(huán)境下主流媒體輿論引導(dǎo)的策略建議

3.1 整合輿論內(nèi)容，把握輿論先機(jī)

新媒體具有顯著的優(yōu)越性，伴隨著新媒體的良好發(fā)展，諸如微信、微博等新媒體也受到了人們的廣泛喜愛和青睞。在這樣的狀況之下，主流媒體要充分借助新媒體整合輿論內(nèi)容，并利用技術(shù)手段對輿論內(nèi)容進(jìn)行分析，在確保輿論內(nèi)容的準(zhǔn)確性的同時(shí)也使輿論導(dǎo)向朝著正確的方向進(jìn)行發(fā)展，從而充分發(fā)揮合格展現(xiàn)主流媒體輿論引導(dǎo)的作用和功能。另外，在新媒體環(huán)境下，主流媒體在對于社會熱點(diǎn)或者突發(fā)事件要及時(shí)跟進(jìn)、挖掘新聞內(nèi)涵，并在播報(bào)中要盡可能的把握輿論先機(jī)，掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)，構(gòu)建主流媒體輿論場，從而引導(dǎo)公眾形成正確的輿論導(dǎo)向，幫助樹立和形成正確的價(jià)值觀。

3.2 培養(yǎng)和樹立自己的意見領(lǐng)袖

在新媒體環(huán)境下，新的輿論領(lǐng)軍人物不斷涌現(xiàn)，其對于社會輿論具有非常大的導(dǎo)向作用，在一定意義上也可稱其為意見領(lǐng)袖，主流媒體輿論引導(dǎo)在新時(shí)期也面臨著意見領(lǐng)袖的挑戰(zhàn)。意見領(lǐng)袖有較強(qiáng)的號召力和影響力，其的觀點(diǎn)和見解對于公眾具有非常大的影響，對于社會公共事件、社會民生熱點(diǎn)問題等的觀點(diǎn)鮮明，輿論導(dǎo)向作用明顯。因此，為了更好的應(yīng)對意見領(lǐng)袖的挑戰(zhàn)，也為了更好的引導(dǎo)輿論，主流媒體在新時(shí)期培養(yǎng)樹立自己的意見領(lǐng)袖尤為必要，也非常重要，以充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的輿論導(dǎo)向作用，傳遞社會正能量。在遇到一些重大事件或者社會熱點(diǎn)問題時(shí)，意見領(lǐng)袖可以充分發(fā)揮理性思維對事件或者問題的內(nèi)涵進(jìn)行深入的剖析，并提出與社會價(jià)值取向相契合的觀點(diǎn)和見解，進(jìn)而對受眾的認(rèn)知和行為進(jìn)行有效的引導(dǎo)。

3.3 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)保障體系

在新媒體環(huán)境下，主流媒體不但要有效利用新媒體平臺開辟輿論引導(dǎo)新陣地，優(yōu)化主流媒體輿論場，還要加強(qiáng)新媒體技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)保障體系。伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代社會也迎來了大數(shù)據(jù)時(shí)代，在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展背景下，主流媒體也可以有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿論管理大數(shù)據(jù)，將一些分散的輿論數(shù)據(jù)信息進(jìn)行搜集、整理、分析，為主流媒體的輿論引導(dǎo)提供重要支撐，進(jìn)而促進(jìn)主流媒體輿論引導(dǎo)能力的提升。

4 結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來使信息傳播方式和傳播內(nèi)容更加的多樣化，傳播主體也呈現(xiàn)出碎片化、分散化的特征，也使主流媒體輿論引導(dǎo)面臨著極大的挑戰(zhàn)。不管是傳統(tǒng)主流媒體，還是新媒體環(huán)境下的新型主流媒體都肩負(fù)著弘揚(yáng)社會主流價(jià)值觀的重任，擔(dān)負(fù)著積極正面引導(dǎo)輿論的責(zé)任，在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，主流媒體要充分利用和借助新媒體的優(yōu)越性，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的原則和前提下，引導(dǎo)受眾形成正確的價(jià)值觀。在重大事件或者社會熱點(diǎn)話題中主流媒體更應(yīng)該充分發(fā)揮其在輿論引導(dǎo)中的主導(dǎo)作用，對人們的思想和行為進(jìn)行正確、有效的輿論引導(dǎo)，傳遞社會正能量，不斷提升主流媒體輿論引導(dǎo)的影響力，使公眾在新媒體環(huán)境下面對紛繁復(fù)雜的信息可以保持清醒、智慧的頭腦。