安徽衛(wèi)視《家風中華》創(chuàng)新講述新時代家風故事

張 環(huán)

《家風中華》作為安徽衛(wèi)視2017—2018跨年重磅推出的文化類談話季播節(jié)目，立項之初，就著力植入“創(chuàng)新基因”；每一集策劃、選材、撰稿、錄制、播出及宣推，努力保持“創(chuàng)新活力”，憑借“匠人精神”，打造出12集底蘊深厚、感動人心、唱響主旋律的新時代家風故事電視節(jié)目。

本文試從“內容”“視角”“人設”“宣推”4個方面，做一次《家風中華》“創(chuàng)新創(chuàng)作”復盤。

《家風中華》從“家庭”這個社會基本細胞入手，創(chuàng)新切入當下鮮活的“家風故事”，溯源數個中國優(yōu)秀家庭家風形成、傳承歷史軌跡，弘揚中華民族傳統(tǒng)美德，光大新時代主流價值。

1 內容創(chuàng)新——傳統(tǒng)家風+時代表達

1.1 創(chuàng)新思路，指引出路

《家風中華》是原創(chuàng)文化類節(jié)目，內容創(chuàng)造是第一步。如何講好家風？講好家風故事？選擇適合家庭？在《家風中華》北京策劃會上，專家們認為，緊扣“家風”核心，就要關注“家風背后豐富的歷史細節(jié)”，追尋“家風傳承過程”，觀察“優(yōu)秀家風對社會影響”。

這次研討會創(chuàng)新了《家風中華》節(jié)目思路：“家風”——一代人無法“形成”，兩代人未必“成型”，“家風”一定通過幾代人才能“看見”。在此引導下，《家風中華》行入正軌，節(jié)目組四處尋訪，深入挖掘，匠心堅持，終于“淘到”一個個感動觀眾、鼓舞觀眾的新時代家風故事。

1.2 “小”故事弘揚“大”家風

《家風中華》從全國甄選出24組家庭（家族）參與節(jié)目。其中既有歷史上的名門望族，也有普通市民家庭。無論浙江清漾毛井根嗜書如命故事，著名教育家陶行知先生后輩教書育人經歷，還是徐達嫡傳后人三代從軍、屢立軍功、忠貞報國，都令觀眾感受到——新時代好家風時刻在身邊。

“愛國傳家”“奉獻傳家”“文化傳家”“規(guī)矩傳家”“禮讓傳家”“忠孝傳家”“教育傳家”“誠信傳家”“勤儉傳家”“耕讀傳家”節(jié)目抽取演繹家風故事中最精煉的文化內核，映襯出24個家庭（家族）非凡的精神風貌、道德品質、審美格調、教養(yǎng)氣質，行為舉止、擔當奉獻，令人心生敬佩。

平常家風“小”故事，是《家風中華》的起點和支點。節(jié)目努力勾畫這些家風、美德在家庭日常生活中的具體呈現，探尋誕生優(yōu)秀家風的土壤如何“風化”而成。

“小”故事弘揚“大”家風，是《家風中華》的大格局站位。《家風中華》舞臺上“以動情故事映射時代精神”，表現家國情懷，責任擔當，彰顯時代主流價值，潛移默化滋潤人們精神園地，觸人心動，激發(fā)思考。

1.3 聯(lián)動甄選，采集家風

尋找承載家風故事的家庭，是《家風中華》的重點和難點。節(jié)目組不僅聯(lián)動了各地宣傳、民政、婦聯(lián)部門，還攜手互聯(lián)網企業(yè)，向全社會采集優(yōu)秀家風故事。微信公眾號、手機H5新媒體問卷調查應運而生。通過甄選，兩百年正骨傳奇洛陽郭氏家族、忠貞愛國揚州卞氏家族、孝感天地簡陽牟氏家族、“樣式雷”第十代后人雷章寶父子、浙江清漾毛井根等家庭脫穎而出，走進《家風中華》。

2 視角創(chuàng)新——“熱”敘事+“智”解讀

節(jié)目視角就是節(jié)目的窗戶，《家風中華》通過多種手段創(chuàng)新節(jié)目視角，打開節(jié)目的窗戶，讓觀眾最大程度融入到家風中來。

《家風中華》每集節(jié)目依托精心設置的家風主題，邀請兩個家庭（家族）嘉賓，與家風學者、青年觀察團一起，講述家風，討論家風、傳播家風。

節(jié)目現場，一邊是家庭（家族）嘉賓，他們手捧家訓家規(guī)家物，如數珍寶，娓娓道來，節(jié)目同時配以現場墊樂、影視演員表演、實地尋訪時拍攝的VCR等創(chuàng)新環(huán)節(jié)，將家風故事的“敘事熱潮”層層推高。另一邊，《家風中華》特邀著名主持人楊瀾穿針引線、鋪設懸念、深化細節(jié)，與著名家風學者錢文忠教授、酈波教授一起，尋微探幽、引經據典、舉一反三、畫龍點睛、智慧解讀，不僅大大加強了家風故事的質感和溫度，而且準確尋找到中華傳統(tǒng)家風文化與現代文明的結合點，賦予傳統(tǒng)家風全新的時代內涵。在“勤儉傳家”一集節(jié)目中，董家34冊賬本的數字變化反映了國家經濟發(fā)展，人民生活水平提高，同時也引發(fā)現場觀眾對當下消費觀的討論。錢文忠教授解讀說，勤是不能讓時光空耗，儉是把錢用到該用的地方。節(jié)目還設置影視演員高志強表演皇帝朱元璋“以身作則勤儉治國”片段，以“情景再現”電視方式，讓“一粥一飯當思來之不易，半絲半縷恒念物力維艱”勤儉觀念，感染觀眾。

3 人設創(chuàng)新——《瀾說》燃屏+導師睿評

3.1 《瀾說》板塊，點燃共鳴

《家風中華》立項時，節(jié)目收視和市場影響等方面被寄予較高期望。如何不讓期望落空，節(jié)目組巧做人設創(chuàng)新，不僅力邀著名主持人楊瀾加盟，還根據楊瀾專業(yè)特點，為她在節(jié)目中量身打造了一個特色板塊——《瀾說》。

《家風中華》全季節(jié)目中，楊瀾獨具魅力的文化底蘊、人文思想和訪談主持給觀眾留下深刻印象。節(jié)目現場，觀眾一邊細細聆聽家風故事，一邊在楊瀾訪談引導下，不斷切入當期“家風主題”。特別在《瀾說》板塊，楊瀾或自述感受，或旁征博引，妙評家風、民風、國風，字字璣珠，點燃共鳴?！斗瞰I傳家》一集《瀾說》中，楊瀾述說自己母親對她說過的一句話“舉手之勞，累不著你”。正是這句話，一下戳中了現場觀眾的心，頓時引起強烈共鳴，瞬間讓包含“愛國、奉獻、勤儉、誠信”社會主義核心價值觀的家風，在電視屏幕上變得親切、真實和感人。

《家風中華》節(jié)目播出后，《瀾說》不斷引起觀眾圍觀、討論、點贊?！稙懻f》所表達的“家庭溫暖，家人重要，家風傳承”，始終是《家風中華》深度傳播、熱力宣推的燃屏利器。

3.2 家風學者，導師睿評

如果說，楊瀾加盟《家風中華》是人設創(chuàng)新的一個點，那么，節(jié)目組力邀著名家風學者錢文忠教授、酈波教授擔任《家風中華》文化嘉賓，就是人設創(chuàng)新的另一個點，他們和楊瀾一起，組成了“導師級”家風學者團，不僅高質量完成《家風中華》“解疑釋惑、現場睿評”電視節(jié)目制作任務，還為新時代中華家風文化研究，充實中華民族精神寶庫，提供了大量的、不可多得的口述、訪談、實物、音視頻等學術研究資料，意義非同一般。在“規(guī)矩傳家”一集節(jié)目中，京劇譚門第七代傳人譚正巖講述自己家族長輩要求的各種規(guī)矩時，用了一個敬語“怹”，稱呼家里長輩。錢文忠教授現場解釋說，“怹”和“您”都是對人尊稱，但現在幾乎已經沒有人用“怹”這個詞去尊稱第三方。規(guī)矩傳家，讓年輕譚正巖保留使用至今，體現出家庭家風在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承中的重要作用。

4 宣推創(chuàng)新——不一樣的“打開”方式

新時代、新媒體、新科技帶來傳播格局深刻變革。《家風中華》采用創(chuàng)新模式，以不一樣的“打開”方式，啟動“報、刊、屏、網、端、微”一體化、全方位宣傳推廣，每集節(jié)目短視頻制作總數量平均達到180條+，總播放量為3 674.7萬，秒拍觀看量為340萬，節(jié)目播放量總計約為4014萬。

《家風中華》節(jié)目宣推，從追求傳統(tǒng)新聞媒體報道，創(chuàng)新轉向新媒體移動端閱讀和轉發(fā)。為了更加貼近觀眾，滿足移動端轉發(fā)的需要，實現傳播效能疊加，創(chuàng)新制作系列新媒體“家風海報”，大大增加節(jié)目移動端視覺傳播效果，受到電視觀眾和新媒體用戶大力追捧，這種創(chuàng)造性的裂變傳播，成功吸引了大批年輕人的青睞，大幅提升節(jié)目收視率、視頻點擊率、轉發(fā)率，《家風中華》節(jié)目社會影響力達到一個全新高度。

綜上所述，《家風中華》節(jié)目播出后，社會關注，觀眾喜愛，粉絲點贊，得益于《家風中華》將中華傳統(tǒng)家風文化與新時代精神創(chuàng)新性結合；得益于《家風中華》努力深入生活，創(chuàng)新性發(fā)掘、展示、弘揚中國優(yōu)秀家庭家風；得益于《家風中華》主流媒體創(chuàng)新性責任擔當；得益于《家風中華》在新媒體環(huán)境下，創(chuàng)新性自我再造和匠心堅持。