非遺視野下的旅游文創產品數字化設計方法研究——以杭州岳王廟岳飛黃楊木雕刻文創產品設計為例

王冠

非遺視野下的旅游文創產品數字化設計方法研究——以杭州岳王廟岳飛黃楊木雕刻文創產品設計為例

王冠

（浙江旅游職業學院，浙江 杭州 310000）

樂清黃楊木雕是國家級非物質文化遺產項目，要使這一技藝得以更好傳承與創新，需拓寬市場，將非遺技藝與旅游文創產品相互融，挖掘旅游景區的特色文化，設計出兼具造型藝術和實用功能的文創產品。數字化的設計制作方法能夠優化非遺手工藝的制作，使旅游文創產品既具有量化生產的標準性，又含有手工技藝制作的溫度。通過旅游文創產品將非遺更好地傳承、創新、傳播。

非遺文創產品；數字化設計；岳廟；木雕雕刻

非遺技藝的傳承與創新是實現文化自信的重要途徑，手工技藝的世代相傳亟需能夠廣泛傳播的載體，旅游文創產品作為景區售賣的實物，能夠較好地承載非遺文化的傳遞。旅游文創產品一般是以文化、創意理念為核心，既滿足實用功能的需求，又能夠融入所屬區域的旅游文化，其與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關。所以，不能簡單地將其與旅游紀念品等同。

但在旅游景區中，仍可見大量同質化的產品，將深厚的文化根植于文創產品的設計中，使旅游文創產品具有IP，需從其產品設計源頭抓起，運用數字化的方法結合非遺技藝展現旅游景區文創產品的主題性。

1 非遺旅游文創產品的發展現狀及問題

1.1 量產化水平低

基于非遺技藝制作的旅游文創產品因其手工制作，需要逐道工藝過濾，所以產量小。以木雕雕刻的旅游文創工藝品為例，整個雕刻過程是不可逆的，如果出錯，則只有重新開料，所以，在制作過程中為減少損耗，雕刻必須細致，這就使得非遺手工制作周期較長，大批量量產時耗時耗力。

1.2 同質化嚴重

現有旅游文創產品設計、功能均同質化程度高，缺乏依托旅游景區的文化而具有針對性的設計，產品的研發缺少創新力，手工藝水平欠精致。

1.3 特色度低

非遺種類多，技藝獨特，地域的不同造就了非遺的獨特性，其本身就具有深厚的文化底蘊。而現行較多旅游文創產品的研發、制作并未較好地結合當地的非遺獨特技藝樹立品牌文化，缺乏差異化和特色。

2 旅游文創產品數字化設計具體方法

基于非遺旅游文創產品現存的問題，可以從研發環節著手，將非遺與旅游文創產品的設計、制作深度融合，使旅游文創產品作為載體，非遺手工技藝作為特色，在產品中既融入非遺的制作技藝，又具備文創產品所需的數字科技屬性和可傳播屬性，以文創產品展示非遺制作工藝，以非遺技藝增強文創產品的獨特性。數字化的設計可以優化傳統非遺技藝在設計制作文創產品中的不足，在保留手工制作環節的同時可提升量化生產的能力，以及增強器數字科技的屬性和產品的特色。

2.1 旅游文創產品數字化設計基本流程

需要大量挖掘整理文獻資料，深入了解其文化內涵，提煉出以短語短句為主的核心語；結合當地的傳統技藝、非遺絕技進行產品設計，融入特色元素；借助數字化技術優化制作工藝，具備量化生產的可行性。

2.2 文化元素選取及其目的

中國的文化底蘊深厚，旅游景區蘊含的文化更是在傳遞一段段獨特的歷史。在非遺旅游文創產品設計之時，要深挖旅游景區中具有典型性、代表性的元素進行提取再設計，對一些已為人熟知的元素進行文化IP屬性的再包裝，使其具備較強的傳播性和可識別性；在文創產品材料和工藝的選擇上，注重與之相適應的非遺工藝介入，特殊的工藝在產品的成型上能夠形成較強的特色，去同質化屬性，增強旅游文創產品的獨特性。

3 數字化技術優化非遺旅游文創產品的設計制作流程

3.1 非遺旅游文創產品角色設定稿創作

借助Photoshop、Illustrator等平面軟件根據杭州岳廟岳飛坐像繪制岳飛角色寫實設定稿，細致刻畫岳飛的頭盔盔纓、盔甲，體現其職業。設計其握劍的姿勢，通過佩劍、握劍幾種動態選定能夠突出愛國將領抗金名將氣勢的動作，手握劍柄欲將劍拔出劍鞘的瞬間動作定格，展示岳飛的英勇。刻畫面部表情，眉宇上揚、怒視而威的眼神。將寫實設定稿轉化為半寫實半卡通造型形象，頭身比例1∶3，突出刻畫頭盔的帽櫻、護耳以及肩部盔甲。對半寫實半卡通角色形象進行二次造型創作，對展現岳飛角色特性的服飾道具進行夸張強化設計，凸顯角色英勇的氣勢。賦予造型的實用功能性設計，將已創作設計的角色造型與功能性相融合，使產品既具有藝術設計又兼具實用功能，傳遞造型所展示的文化精神內涵。

3.2 三維建模技術介入非遺工藝的優化制作

基于設計完成的平面設定稿，使用Maya、3ds Max等三維軟件進行模型創建，采用Zbush進行諸如岳飛盔甲紋樣的數字雕刻，通過材質貼圖、渲染等技術最終輸出高精度模型、低精度模型、文創產品效果圖。高精度模型（簡稱高模）用于3D打印，將高模導入到3D打印的軟件中，確定好模型打印的實物大小尺寸、打印所需內外支架等，借助桌面3D打印機進行實物模型的打印。3D打印實物模型用于檢驗岳飛文創產品設定稿造型實際制作的可行性，校驗實物的大小比例，頭盔的帽筋、護耳上紋樣的精細度是否能夠被清晰地制作出來。對于披風厚度的尺寸，應確保披風不至于過薄而斷裂。還應注意岳飛文創產品擺件底座擺放的穩定性。同時，由高模輸出的3D打印實物模型在木雕手工雕刻過程中可作為立體造型參考，有利于木雕雕刻工更好地觀察內部結構細節，使手工雕刻造型更為準確。低精度模型（簡稱低模）主要用于后續木雕批量生產時的大胚制作，將低模數據導入到木雕精雕機軟件中，可批量生產木雕的粗模，在3D打印的木雕粗胚基礎上，再進行手工雕刻，將黃楊木雕刻技藝用于手工精雕，使最終雕刻的岳飛黃楊木雕文創產品既能夠實現量化生產，同時又保有手工雕刻的溫度，使每一件作品都具有手作的獨特性。輸出的文創產品效果圖可用于實物產品批量生產前的市場調研，用于優化和調整設計方案，得出最終文創產品的設計定稿。

3.3 逆向工程檢測技術標準化手工制作的規范

使用3D掃描設備將手工精雕的岳飛文創產品予以掃描，并將掃描數據和高模數據同時導入到Geomagic Design逆向工程軟件中，并且通過2D比較、3D比較、點比較進行手工雕刻誤差的對比檢測，對照生成的檢測報告數據進行手工雕刻的微調。使岳飛木雕雕刻文創產品具有一個標準雕刻的容差閾值，使得每件作品既具有獨特性又在標準范圍內。

4 數字化技術設計的優勢

4.1 三維數字技術檢驗造型的可行性

3D模型輸出為3D打印實物，優化了傳統制作的打樣過程，3D打印能提高文創產品造型的精確度，明確雕刻過程中的易斷裂處，內部雕刻結構的穿插，可反復進行設計方案的調整和打樣，對最終設計方案的確定進行可行性檢驗，使非遺旅游文創產品具有落地性，具備量化生產的造型要求。

4.2 三維數字化技術節省打樣成本

數字化技術的介入可在實物未生產前，通過三維模型創建賦予其材質貼圖，并對其進行渲染，最終得到真實的效果圖和文創產品使用演示動畫。效果圖能清晰地展現非遺旅游文創產品的造型細節、材質紋理，用于預判最終的成品效果，節省了傳統非遺手工制作因反復打樣而耗費的大量時間、材料等資源。文創產品使用演示動畫能清晰地呈現使用效果，展示其內部造型結構，以動態的方式實現全方位的預覽實用功能，使文創產品的設計更符合日常物品的使用習性。

4.3 數字化技術推動手工量化生產

數字化技術制作可以借助三維軟件和精雕機等設備進行非遺旅游文創產品粗胚的制作，精雕機能夠確保木雕雕刻粗胚的批量生產，在此基礎上予以手工精細雕刻，既節省雕刻用工成本又能保有手作溫度。

4.4 數字化技術精準檢測手工技藝準確度

逆向工程技術能夠從外部造型到內部截面進行數據對比，精確到每個手工雕刻點的數據差異，優化了以往用經驗判別手工雕刻技藝優劣的評判標準。在雕刻過程中，通過檢測明確雕刻不到位處，有針對性地修改和調整，使手工制作的精度標準化。

5 結語

數字化技術介入非遺旅游文創產品的設計制作過程，能夠對傳統工藝制作進行優化，三維建模技術的介入能夠在實物產品未制作前，在虛擬的軟件中預覽成品的效果，借助數字化技術反復修改確定最終的造型效果。3D打印實物模型是虛擬模型與最終成品實物之間的橋梁，是數字化技術的開模，檢驗成品制作的可行性。3D打印技術配以木雕精雕機能夠實現非遺手工制作所需的粗胚，節省制作成本，并為手工制作提供基礎。逆向工程檢測技術能夠以生成數據報告的形式對手工制作進行標準化的測評。傳統技藝和數字化技術的互融，已成為旅游文創產品設計研發的重要手段，隨著新技術、新材料、新設備的發展會對傳統制作工藝更為優化，數字化技術將會對非遺旅游文創產品的設計有更大的推動力，使各旅游景區的文創產品真正的走向特色化、個性化、定制化。

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G124

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10.15913/j.cnki.kjycx.2019.24.038

2095－6835（2019）24－0090－02

王冠（1985—），女，浙江杭州人，碩士，研究方向為工藝美術品設計、數字圖形圖像設計、動畫。

〔編輯：張思楠〕