美術出版社書法數字化發展策略探析

李娟

摘 要：隨著互聯網技術和自媒體等傳播方式的日益發達和普及，傳統的出版社受到了很大的沖擊，而美術出版社尤甚。面臨著優質內容大幅度縮水、受眾面變小、對作者和讀者的吸引度不夠等問題，美術出版社的發展出現了新的挑戰和困境。具體到書法作品的出版來說，由于書法作品的特殊性和較高的藝術性，在欣賞時往往需要讀者具備很高的鑒賞水平，這就無形中限制了書法藝術作品的發展。在當今互聯網時代，美術出版社所出版的書法藝術作品也要進行數字化轉型，變傳統的紙質出版為電子出版，并在防偽上下功夫，推動美術出版社書法數字化發展。文章著眼于此，簡單介紹了美術出版社的發展現狀，并對書法數字化的發展以及出現問題的原因進行分析，提出了美術出版社書法數字化發展的方法策略。

關鍵詞：美術出版社;書法藝術作品;數字化發展

美術作品尤其是書法作品在出版上有其特殊性，一方面書法作品的價值較難判斷，對于沒有進行過相關學習的讀者來說，多是依據主觀上的喜好來判斷作品的好壞，隨意性較大，反映到出版上來的話，不被大眾普遍接受的書法作品難以大量發行，而對書法作品進行數字化處理和發展則為其出版提供了一種新的思路和可能。對于美術出版社來說，如何抓住這一傳播技術革新的機會實現自身轉型是攸關出版社優勝劣汰的一個重要抉擇，必須要給予高度重視，推進書法作品等實現數字化發展。另一方面美術出版社的一個重要考慮就是盈利，書法作品不同于文學作品，對于很多人來說，如果沒有相應的解釋說明，很難明晰書法的妙處，尤其是在現今信息大爆炸的時代，一幅書法作品在一些讀者眼中停留的時間不會超過一分鐘，要想在如此短暫的時間內將書法作品自身的魅力完全展現出來難度甚大。故此，研究美術出版社如何通過轉型來實現書法等藝術作品的快速發展具有十分重要的意義，這對于書法作品傳播和出版方式的革新有著革命性的作用。

一、數字出版及美術數字出版社發展現狀

（一）數字出版現狀

現今，傳播技術日益發達，互聯網自媒體等新的技術逐漸普及到了千家萬戶，很多人熱衷于在手機頁面或者微信、微博等應用上來觀看各種出版物，越來越多的人放下了各種紙質書刊，選擇了更為便捷，且種類和范圍更加豐富的數字化閱讀方式來觀看各類藝術作品。如此廣大的需求和先進的技術載體使得數字出版發展得越來越快，每年的增長速度都翻倍上漲，遠遠超過傳統的紙質書刊出版。這同時也使得與數字出版相關的各個產業鏈條日益完善，作者需要根據市場需求創作更加適合快閱讀的出版物，而出版社也需要更新自己的人才庫以及組織結構，大力引進新技術和營銷人才，努力適應數字出版時代的到來。與此同時，數字出版所面臨的新的盜版問題更加復雜和難以辨別，也給作者和出版社帶來了新的挑戰，加之很多出版社無力或者沒有相應的意識進行轉型改變，造成了新的問題的出現。

（二）美術出版社數字化發展現狀

美術出版社已經在長期的發展過程中逐漸形成了一條較為成熟的模式和路徑，如果當前的傳播技術以及讀者需求沒有發生這樣那樣的變化，那么堅守固有的模式會極大減少人力和資金的投入，也更便于產出深受人們喜愛的出版物。但如果人們的需求和時代背景都發生了較大的變化，美術出版社還墨守成規，那無疑會被時代所淘汰，難以繼續長期存在，更不用談繁榮壯大了。在美術出版社初次面臨數字化技術的挑戰時，數字化技術并不很成熟，不僅沒有出現能夠滿足讀者需求的閱讀器，而且很多圖片的清晰度也很難得到保證，很多美術出版社的從業人員從這一僵化不變的眼光看待日新月異的數字技術，不重視甚至于輕視數字技術的重要性，最終在數字技術大規模推廣和提升的時候，沒有打下相應的基礎，一步落后步步跟不上，最終被時代所淘汰。當前美術出版社數字化發展的現狀是人才短缺，技術落后，市場理念不夠濃厚，發展步調較為緩慢。

二、書法數字化發展現狀

（一）書法數字化發展概況

書法數字化的發展總體上來說較慢，就目前來說，書法藝術家大多數是兼職，很少有人專職去做書法，而且由于書法藝術相對小說、音樂等藝術作品來說更為小眾，經常很多名家認可的書法作品卻不能受到廣大讀者的喜愛。而且在很多人的眼里，書法作品就是幾個字，不值得也沒有必要去進行專門的鑒賞。正是由于這些普通讀者的大量缺失，書法數字化的發展速度較為緩慢，具有一定鑒賞水平的讀者一般都傾向于對書法作品進行實地鑒賞，而普通讀者又不能或者不想去觀看，使得書法數字化發展需求不大，助推力不足，其數字化進程自然也相對較慢。加之現今人們尤其是成年人寫字的時候越來越少，更多人傾向于在手機界面上打字，“提筆忘字”現象已經不再是新聞了，自然而然人們雖然對書法較好的人會大加贊嘆，但往往“叫好不叫座”，不能轉化為對書法作品的支持，自然而然也就很少有人會勞心費力做少有人看的書法數字化工作。

（二）書法數字化發展困境及原因

書法數字化的發展面臨著諸多困境，一是人才短缺，由于一些原因，出版社的人才流動較為緩慢，很難有新鮮血液補充進來，數字化出版的對口人才更是短缺，而書法的數字化不僅僅要解決其中的技術難題，還需要在內容創意和市場營銷上下功夫，這無論是對于作者還是對于傳統的出版人來說都是一個難以逾越的技術鴻溝。二是盜版現象日益猖獗。隨著數字化技術的發展，盜版的技術水平也有了相應的提高，不再如同以前一樣靠翻印和復印來進行盜版，而是通過數字化處理將更加清晰的書法作品上傳到網絡上，很多讀者往往會誤以為這是正規出版社出版而被蒙騙。很多美術出版社從業者悲哀地發現，出版社的數字化發展進度甚至于還沒有盜版商快。三是很多美術出版社對書法的數字化發展不夠重視，希望維持現狀，但現實是如果不進行改變，現狀也很難維持，只會一直走下坡路。而且出版社申請手續繁雜，在進行數字化發展需要資金人力支持時，往往因為沒有成熟的成例和規定支持難以獲得，這也為書法作品的數字化發展帶來了新的更大的挑戰。

三、美術出版社書法數字化發展策略

（一）實現書法內容的傳承創新和數字化處理

美術出版社要想使得書法數字化發展的道路走得又快又穩，首先就要在內容上下大功夫，通過良好的高質量的書法作品來吸引觀眾，否則再多再豐富再精彩的表現形式都無濟于事。書法有著悠久的歷史，從很早以前便從其實用性上脫離了出來，使得文字具備了藝術性，這是從古傳承下來的優秀傳統文化，必須要進行相應的革新和發揚光大，使得其中優秀的文化元素和字體形態傳承下來。但也不能一直固守舊有的文化遺產，而是要在吸收借鑒傳統文化的基礎上，根據現如今時代的變化和發展進行相應的調整，推陳出新，革故鼎新，創造出本時代的優秀作品來。只有在創作出優秀的書法作品的前提下才能對其進行相應的數字化處理，使好的作品被更多人看到，被更多人喜歡。

（二）實現書法作品的數字化互動交流

隨著傳播技術和互聯網技術的發展，觀眾已經不再僅僅滿足于靜態地欣賞書法作品，而是更加傾向于與書法作品進行互動交流。一是讀者與作者的交流，作者可以在書法作品上附上自己的創作初衷，觀眾可以通過點擊來了解書法作品中作者所想要表達的思想，或者讀者也可以提出自己的意見和看法，與作者之間進行實時的互動交流，這種溝通既能實現作者書法藝術的提升，也能增加讀者的興趣。二是讀者與書法作品本身的互動交流，可以通過視頻或者動態圖片的方式，讓文字進行自我介紹，或者通過影片來展現書法作品的時代背景，使得讀者的鑒賞水平能夠隨著了解的深入而有相應的提高，最終實現書法作品的數字化互動交流。

（三）實現書法作品藝術形態的多樣化呈現

在書法作品的數字化處理過程中，既要保留書法作品的原汁原味，使得讀者可以感受書法作品的文字美，同時也要加上現代的表達方式，使得書法作品動起來，豐富其表現形態。比如，我們可以將書法作品以動畫的形式展現出來，賦予書法以節奏的美感和律動，使得讀者能夠感受書法一筆一劃，一氣呵成的過程，在觀看中感受其中獨特的魅力和韻律。還可以根據書法作品所反映的意境，將合適的音樂插入其中，使得書法作品能夠融合多種藝術表現形式，更加豐滿和立體，觀眾也更容易接受。但同時書法作品也不可以失去其本來面目，尤其是要激發讀者的鑒賞欲望，鼓勵讀者通過自我挖掘感受書法藝術的妙處，發現別人甚至于作者都不曾注意到的細節。總之要通過多種表現形態對書法作品進行表現，以更加豐富和立體有趣的方式將書法作品呈現在觀眾面前。

（四）實現書法作品市場營銷現代化

美術出版社對于書法的數字化加工僅僅是完成了對其內容的現代化處理，最終書法作品都是要面向市場、面向觀眾的，否則就很容易成為無根之水，即使做得再好也無人關注，也不能長期維持下去。因此，書法作品的營銷方式也必須要努力適應時代的發展，向現代化的方向發展。傳統的美術出版社大多靠海報以及書店的宣傳來進行傳播，局限性大，面向的市場群體也不多，既然要對書法作品進行數字化處理，自然也要將書法作品在網絡上進行宣傳，制造熱點，吸引廣大讀者關注，重新點燃古典文化的新火焰。

四、結語

美術出版社的書法數字化發展不是一蹴而就的，技術層面上的問題在短期內可以通過外包的方式去解決，但更為重要的是書法作品內容本身的創作，在現今瞬息萬變的時代，書法作品雖然也要同時向現代化發展，但依然不能失去初心，而是要在發展中固守本心，萬變不離其宗，最終讓更多人知曉書法藝術的價值，讓更多人參與欣賞。本文僅僅是對美術出版社書法數字化發展進行的簡要分析，希望能夠為廣大從業者提供一些有益的參考，共同為促進美術出版社書法數字化發展盡一份力量。

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作者單位：

河南美術出版社