基于江油市李白詩歌文化旅游產業開發模式的研究

李春雨 阿壩師范學院

引言

江油市的旅游開發市場還有著更廣闊的空間，李白的詩歌文化在這里傳承還有待更多的開發，也是江油市珍貴的資源。文化旅游主要是為了讓游客對當地的文化和底蘊有真實的感受，旅游更需要的是沉浸式的旅游體驗，如何讓“文化”潤物細無聲的融入旅游中，讓游客得到更好的文化體驗和精神的享受，是旅游開發的目標。江油是李白詩歌重要的文化傳承之地，致力于打造李白文化的品牌形象，既要讓游客對李白的詩歌有更深入的了解，也要為江油旅游開發做出貢獻。

1 李白詩歌文化在江油進行旅游開發的必要性

了解一個地方，就是從了解當地旅游地開始的。能了解某個地方的文化、與某個地方的人相處、想了解某個地方的生活方式等都是旅游的動機之一。據調查顯示，每年游客中有60%前往歐洲旅游，都是進行文化旅游，是想了解歐洲國家和地區的文化和生活方式，并且呈逐年增長的趨勢，所以文化旅游是當今旅游市場非常受歡迎的方式之一。

著名詩人李白的故鄉就是江油，這里擁有大量的旅游文化資源和開發的潛力，其開發文化旅游的基礎就是李白的詩歌文化，目前江油雖然有許多地方已經開始做起了李白詩歌文化的旅游項目，但并沒有系統的將詩歌文化與江油市總體的開發戰略進行有效結合，將其轉化為江油市發展的主要經濟優勢。

在文化旅游成為熱門旅游方式的形勢下，根據江油當地的特色結合李白詩歌文化發展文化旅游的方式，將詩歌文化融入到旅游活動，用于開發更多的旅游產品，吸引更多的人通過李白詩歌文化主動了解江油，江油具備文化資源轉化為旅游資源的優勢，不僅可以讓更多的人了解江油，詩歌文化旅游的開發還能夠增加旅游景點的文化厚重感，持續為江油文化旅游產業的發展打下堅實的基礎。

2 江油文化旅游的開發現狀

2.1 旅游資源

李白在江油生活了24 年，在江油留下了他大量的相關資源。李白的故居、足跡以及詩文和他的傳說都是珍貴的文化資源，特別是他的足跡。作為他曾經居住過的地方，青蓮古鎮中關于李白的遺跡被很好的保存了下來，比如洗墨池、隴西院、太白衣冠墓等等，都被作為名勝古跡被保護留存下來。此外他在詩歌中提及過的盤江、太華山、紫云山等是文化旅游中的重要組成部分，這些重要的文化資源的組成奠定了江油旅游文化的資源基礎，作為李白出生地，不僅留下了許多李白的珍貴資料，還有許多傳說也對游客具有強大的吸引力。

2.2 開發現狀

目前江油市運用“李白故里”的這一文化標簽已經初步確立了中國特色文化旅游的發展策略，并且已經申請注冊了“李白故里，華夏詩城”的商標品牌。

作為城市文化靈魂的李白文化，不僅要在旅游上有持續的發展，還要將其延伸到社會的經濟發展中，在城市中打造李白文化的街景，復刻當年李白生活地點的風貌和李白文化為出發點，打造唐朝風格文化一條街。從精品旅游區入手，將李白紀念館和太白公園進行重點打造，先從打造文化旅游的硬件入手，全面提升旅游設施的建設。從軟實力方面，江油市首先需要明確對于“李白故里”旅游路線的整體思路，確立李白文化旅游體系的標準。通過對江油市發展的整體規劃路線的確立，在群眾中搜集意見，掌握游客的需求和心理，通過組織多項文化活動，建立相應的活動機制，借鑒類似發展路線城市的成功經驗，大力發展城市軟實力建設城市硬件，讓江油市能夠得到全面的發展。

3 開發存在的問題

3.1 宣傳力度不夠

在歷史上江油就已經是川內西北部經濟文化的重要中心地區，具有優越的地理優勢，并且坐落于九寨溝旅游環線上，這些優勢就已經為江油后續發展李白文化旅游創造了極其優越的條件。但是在這樣的優勢下，江油卻并沒有得到更好的發展，這些都源于當地對于江油的宣傳力度不足，江油雖然處于九寨溝的旅游環線上，但并不是游客們主要的目的地，許多游客只會將江油作為短暫停留地。歸根結底這都是因為游客對于江油的旅游產品不熟悉，不了解江油有什么值得他們了解，特別是周圍有九寨溝、黃龍這樣著名的世界及物質文化旅游地吸引著大部分人的目光，這些無論是在旅游資源的量級和級別、宣傳力度以及競爭力方面，都比江油做得更加全面。

3.2 吸引力不足

游客對于景點的選擇通常是該地有自身具有差異化和獨特的魅力，特別是差異化這一點才能真的激發游客的興趣，尤其是旅游地如果具備兩個或兩個以上的景點可供游客長時間逗留，就會吸引以家庭為單位出游的群體。但是目前江油的文化資源較分散，沒有合理的整合性的規劃，特別是沒有將獨具特色的差異化景點進行重點的推廣，旅游價值和豐富程度都不足以做到吸引大批的游客，分散的資源需要通過整合和建立其他旅游點將他們串聯起來，形成一個閉環式的旅游景點。

3.3 旅游服務市場滯后

旅游行業不僅是旅游資源匯集起來就可以發展的，在現代人們經濟水平得到快速發展的當下，許多人選擇旅游是為了得到更好的服務，特別是在其他旅游景點服務都得到快速發展的時候，一定要緊跟發展的角度。旅游市場中除了對景點進行良好的規劃，還需要對旅游相關吃住行方面進行同步的升級。目前江油市內還沒有做到這方面的升級，而在旅游景區內的居住環境以及美食消費都還是處于低檔次的消費階段，沒有吸引游客留下來的“特色產品”，特別是根據不同類型的游客，進行更具個性化的服務，加強景點的趣味性和多樣性，讓游客能愿意留下來、留的時間更久一些。

4 李白詩歌文化旅游的開發策略

4.1 打造一整條旅游線路

將“李白故居”打造成一系列的旅游產品，以李白故居為原點向周圍的景點進行擴散，合理規劃旅游路線，打造出一條獨特的“李白文化之旅”的線路。作為江油最重要的旅游資源，李白詩歌文化是最重要的坐標，也是其他地區所沒有的資源。將李白在江油留下的痕跡、詩歌以及足跡等通過合理的規劃，最終形成以青蓮古鎮李白故居為中心向四周戴天山、乾元山、佛爺洞、和洗墨池、隴西院以及李白紀念館等景點擴散開去，根據不同的需求開發出幾條固定的精品旅游路線，同時還可以與周邊九寨溝等景區進行互動，聯合開發旅游線路，促進共同繁榮。

4.2 建立文化產業園

由于江油旅游景點比較分散，可以開發一些在景區之間進行串聯的文化產業園的新景點，以唐朝風格的元素為基礎，建立李白文化紀念館、李白文化街、李白文化長廊等將他們串聯起來，特別是以李白文化為出發點打造“唐風一條街”，開發可以讓游客體驗的沉浸式旅游方式，在文化街中可以將李白的詩詞設計融入街道店鋪的名稱等等，將人文與自然資源進行有效的結合，達成合理的空間布局，不至于讓景點之間出現大片空白，同時還可以讓游客更加了解李白文化的發展，讓江油成為李白文化的代表性城市。

4.3 旅游周邊的特色產品開發

旅游周邊文化產品的開發可以分為幾個階段：以服務型的酒店、餐飲、購物、交通以及娛樂為主的旅游產品；以體驗式、觀光式、重要節日活動式等多種類型的旅游產品；還有以學習李白文化，著重于李白文化紀念館、文化長廊等旅游路線的教育型產品。將這些產品進行有效整合，運用多樣化的產品項目來吸引游客的目光，提升他們的興趣點，通過調查研究了解游客的喜好再進行深度開發和拓展產品，盡量滿足游客的需求。

5 結語

江油作為以“李白故居”為旅游重心的景點，周邊還包含著許多分散景點的大型旅游城市，發展前景還是非常可觀的，只要將分散的景點進行有效的整合，再通過借鑒其他成功旅游景區的案例，結合自身的優勢和發展需求，以游客的喜好和需求為出發點，最終一定可以將“李白文化”發揚，開拓出一個獨具特色的旅游路線，為江油的整體發展做出巨大貢獻。