傳統廣播電視和新媒體之間的融合發展

文/王濤

近些年新媒體的涌現，給傳統廣播電視行業帶來了巨大的挑戰，傳統廣播電視行業的發展形勢越來越嚴峻。觀看群體越來越小讓傳統媒體必須直面現實問題，尋求突破發展方向。如今觀眾獲取信息的途徑越來越多元化，傳統廣播電視必須制定應對方案，重新鞏固受眾基礎，保障傳統行業的創新發展，首先要做的就是融合傳統行業與新媒體。

1 傳統媒體與新媒體相融合的重要性分析

在先進社會科技的創新發展推動下，新型媒體技術不斷涌現并得到了政策的大力支持，信息技術在不斷促進和改變著傳媒行業的同時，也給行業的發展帶來了巨大的空間。在傳播技術的帶動下，我國當前已經基本普及了數字化電視，媒體融合取得初步進展。廣播電視受到傳播性質的影響，僅能夠依托電視，在當前互聯網的沖擊下，以往的市場比重被不斷降低。特別是在移動互聯時代，廣播電視的受眾遠不及移動式互聯網媒體，廣告市場投放媒介也正在從廣播電視發生轉變。

傳統媒體行業想要鞏固市場地位，在激烈的市場競爭中獲得發展，必須不斷更新自身的發展理念，不斷引進新媒體思想，與其融合發展，加強對新媒體技術的學習和借鑒，不斷優化傳統的傳播模式，增加傳播內容的趣味性、吸引力和感染力，從根源上提升傳播效率。充分發揮廣播電視的優勢作用，增強附加新聞信息、適當補充新聞內容，從而更多的得到公眾的關注，為可持續發展拓寬途徑。

2 傳統廣播電視在新媒體時代中潛在的不足

2.1 缺乏存儲信息的系統

傳統媒體的信息傳播速度快，但也存在著缺乏存儲系統的問題，受到其潛在特點的影響，僅能實現對信息的輸出和傳遞，無法深入了解用戶的需求并完成信息的存儲，受眾對于感興趣的新聞內容無法再次查閱，僅能進行一次性的了解。同時，傳統媒體的信息傳遞有效性和實用性相對較差，針對某一具體事件的相關新聞無法集中顯示。

2.2 觀眾最大化流失

在互聯網技術的推動下，新媒體時代背景下觀眾的信息獲取渠道不斷拓寬，QQ、微信、微博等媒介的出現成為了年輕受眾的主要信息來源。年輕群體作為大量獲取信息的主流群體，借助廣播電視的趨勢正在不斷下滑。既有的研究中表明，年輕群體獲取信息途徑有90%以上通過網絡媒體，傳統媒體正面臨年輕群體大量流失的窘境。

2.3 選擇傳播線性水平較低

傳統的廣播電視行業在信息傳遞過程中主要通過線性傳輸與光符號傳播，信息選擇性較低，受眾只能被動的接受信息，無法進行個性化的自主選擇。

3 傳統廣播電視和新媒體之間融合的有效策略

在分析了傳統廣播電視與新媒體之間融合發展的重要性之后，下面筆者提出如下一些促進二者融合的建議和方案。

3.1 豐富信息內容和服務理念

高科技的發展使觀眾獲取信息的渠道與方法越來越多，在提高信息量要求的同時，觀眾也對信息獲取過程有了更多質的要求，越來越多的觀眾表現出對信息的針對性需求。傳統廣播電視行業必須在信息傳播方式不變的情況下為多樣化的群體提供多樣化的信息，以實現自身的市場競爭力。應當加強對互聯網技術下網絡平臺所反映出的觀眾喜好的借鑒，不斷完善傳播策略。在獲取觀眾意見時，要注重對信息內容與傳播流程的研究，研發觀眾廣泛喜歡的內容，深化新聞內容的傳播廣度。廣播電視節目要利用自身優勢進行必要的創新，通過獨特的形式吸引觀眾的注意，有效的實行相關制度的改革，及時為觀眾提供最新時事，提升更新頻率和速度。

3.2 全面建設云平臺實施革新

云計算在近些年的發展中對各行各業都有所改變，對傳播媒體信息也有同樣的作用。傳統廣播電視行業應當合理運用云技術，將信息搜集、信息存儲和信息播出的全過程有效融合，通過云技術優化整個流程，結合互聯網平臺的優勢，實現智能化與細致化的信息制作，將實時直播面向網絡化電視目標轉換，為用戶提供可選擇的信息獲取過程，注重趣味性和高質量。

3.3 增強公信力和話語權

在實踐時事傳播時，不僅要擔當傳播媒介的角色，更要樹立起自己的公眾信譽，通過新科技的合理應用，促進自身公眾信服力的提升，贏得話語權。在工作中要高標準、嚴要求，發表適當的言論、選擇適當的選題角度，向公眾傳遞正確的價值觀，不可過于偏激和片面。

3.4 建設有效的保障制度

在探索實踐融合時，傳統媒體要注重與有關部門進行積極的溝通，制定符合發展規律的基礎理論和制度，完善制度構建，確保融合過程順利實施。確保制度的合理性和可操作性，兼顧傳統媒體和新媒體的發展平衡，引入高素質、高水平的人才輔助發展過程。

4 結語

總之，傳統媒體如今已經處在發展的緊迫時期，整個行業正在受到時代變革帶來的沖擊，必須充分挖掘的探索自身的優勢和問題，不斷借鑒新型科學技術，尋求進一步發展的可能。與新媒體的融合是傳統媒體尋求創新發展的一條有效途徑，需要不斷完善相關制度，改善思想觀念，深化合作與互補，從而實現融合效果。