國慶追憶——AV十年

蘆偉

今年正值建國70周年，社會各界在國慶期間都在舉行各種慶祝活動，慶祝祖國取得的巨大成就、慶祝改革開放40年獲得的長足進步。每一個重大節日的慶祝，都意味著一串時光的追憶、一段歲月的梳理、一個階段的總結。

回首過去，是為了更好的把握現在，更是為了著眼未來。十年前的建國60周年，我們見證了祖國的飛速發展；十年后的70周年，我們體驗著日新月異的變遷。十年時光，說長不長，說短不短，但足以發生很多變化。國家如此，專業視聽（簡稱AV）行業同樣如此。

本期我們就與國家同慶，邀請了業內六位資深人士，以十年為線，一起回顧見證專業視聽的滄海桑田。

AV十年（2009年-2019年），您認為AV發生的最大變化是什么？

楊英俊

應用的普及化和親民化；應用的細分和方案定制化；AV的IT化；單體項目的規模化；應用的價值化，即根據實際應用選擇合適的技術。

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最大的變化是產品設計逐漸從硬件為主轉化為以軟件設計為主。過去10年，隨著大屏幕拼接市場的爆發、大數據可視化的廣泛應用、智能控制物聯網等的普及，各廠家在軟件設計上的研發投入大多都遠超過了硬件。這也體現了AV行業開始更加關注用戶的體驗。

陳泉涌

隨著2008年之后的經濟大發展，尤其是經濟刺激政策，AV得到巨大發展，在指揮調度、教育、家用、商用、廣電、文旅等領域全面發展。如今隨著市場規模擴大、產能提升，競爭也變得更加激烈，容易的錢都賺完了，大家都在創新創意上想辦法，這個行業變得越來越有活力和有趣。

汪曉琦

最大變化是對AV技術的要求升級了。十年前會議類用戶建設的主目標是多功能廳，主要功能是做報告，兼顧娛樂、電影功能。當時項目完工的交接負責人叫做“音響師”；幾年之后，項目交接、日常管理維護的對象變成了“電工”；再往后，隨著物業外包，市場進一步細分，接手設備管理的人變成了“IT部”、“行政部”、“電教中心”等非專職崗位人員；現在，很多客戶開始要求無人化，要求設備能夠做到全自動——OA預定會議室、自動適應擴聲和視頻通道切換、自動適應環境照度等。

十年來不斷推進這個變化的根本原因，在于人力成本的不斷上升，這使得用戶不希望投入更多學習成本到應用層。這個社會因素不斷催促著AV行業的技術密度越來越大。其實AV的本質：聲音和光學的物理特性并沒有突破性理論產生，只是更多的技術性工作被廠家集成，學習成本不再由中段集成和終端用戶來承擔。

李勇

新技術的突破、應用和產品的數字化網絡化；投影產品新光源的突破，帶來了投影機的全面提升；各種網絡化數字化標準統一使設備之間連接及協同工作更容易；產品智能化已經開始，產品的升級換代也越來越快。

尹旭輝

應用形式的多元化是10年來投影最大的變化。10年前，投影還僅應用在一些簡單環境中，如會議室、教室。而現在很多地方都有投影應用，如商場里的兒童樂園互動投影、博物館中的多媒體投影展項、旅游景點的水幕投影、全息秀，還有近年來逐漸興起的藝術多媒體沉浸展等。

這十年（2009年—2019年）來，AV行業的哪些點給您留下深刻印象？

楊英俊

在控制室領域LED技術的侵入和DLP箱體技術的對壘；上海世博會，揭示了投影應用的無限可能；萬達武漢電影樂園，成為國內AV技術文旅應用提升的里程碑；激光光源興起并迅速取代燈泡，再一次證明半導體技術對真空技術的優勢；HDR技術的興起。

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主要有兩點：一是隨著大屏幕LED和LCD市場的技術突破和需求的爆發，拼接處理器、融合器等視頻處理器設備的需求量出現了大幅度的增加，很多中小公司抓住機會做大做強。二是一些傳統AV設備提供商也通過向集成商或者工程商客戶們提供方案，而不是像以往僅僅提供獨立產品，實現了公司的快速發展和壯大。

陳泉涌

十年來，有三點給我留下深刻印象：

價值鏈變化巨大：早期處于好產品相對稀缺狀態，相關廠商、尤其是國外廠商以及相應渠道，獲取了豐厚價值和市場地位。之后，供應端變得逐漸充足，貼近客戶變得尤為重要，這也促成了有能力獲取大型客戶的大型集成商的成功上市。接下來，隨著AV over IP化的進程以及5G/IoT的發展，更多價值會轉移到非傳統AV領域，例如負責連接的通信領域、安防領域、云端，以及垂直領域的應用型軟件端。

中國品牌崛起：十年前國際大廠是主流，時至今日很多中國品牌占據主要市場份額，更重要的是，開始引領新技術和新應用的發展。

普及呈加速狀態：最早AV行業主要集中在專業應用，如控制調度、文教、廣告媒體、廣電等相對細分領域。在各類產品迅速商品化之后，價格大幅下落，方案和產品性能大幅提升，AV應用開始普及到各個層面和場合。

李勇

投影機產品新光源的迅速崛起，4K產品時代開啟，便攜型智能化產品增長。

尹旭輝

我印象最深的是2013年，首臺3LCD激光投影機由索尼公司推出，從此投影光源發生了轉變，20，000小時的光源壽命是傳統燈泡的10倍左右，且激光光源可支持360度全角度安裝，這使得多元化的應用形式成為可能，而激光的密閉光源也讓投影機擁有更穩定的使用。

十年來，AV在技術和應用上經歷了怎樣的變遷？

楊英俊

徹底的數字化。十年前還處在模擬到數字的過渡階段，而這十年已完全進入數字時代。全數字化后的最大特點就是“一切皆有可能、一切都歸結到模型和計算”。從信號的角度看，行業技術和設備基本完成了HD信號到4K信號演變，并進一步發展出更高質量的信號源，例如4K、120Hz、4：4：4、10bit。

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在技術上，高分辨率、高清晰始終是十年來的主題，從1080p到4K30、4K60，從RGB24位到HDR，視頻技術始終圍繞著如何提高分辨率和色彩能力努力發展；另外在對視頻、音頻、控制等信號的傳輸上，也是百花齊放、百家爭鳴，如HDMI、HDBaseT、各種光纖、分布式IP網絡，還有利國電子自主研發的Cat5e網線長距離傳輸技術等。

陳泉涌

從顯示的變遷來看，10年前是以投影技術為主導，之后液晶拼接興起，今天則是小間距LED大行其道。在單屏顯示上，隨著大尺寸液晶價格迅速下跌，在教育和商用領域得到快速普及。

十年來，隨著產品門類逐漸豐富，在應用上形成了各個專門的領域，例如教育信息化、商業會議和協作、高可靠性業務管理場景、展覽展示中心、報告廳等。

汪曉琦

AV這十年的變遷是以從人為中心，向以自動化技術為中心的轉移過程。這個轉移過程催生了中央控制系統，簡稱中控。它對AV系統的升級變遷起到了重要推動作用。

聲音的技術本質這些年并沒有太多變化。只不過過去是模擬，現在以數字形式體現或變形。比如Ducker（閃避器）的功能就是20年前的多通道聯動型壓限器的一種應用。再加上DSP和FPGA技術的出現，一些過去需要很多模擬設備才能堆砌完成的功能，現在一臺音頻處理器就可以做到了。視頻也是如此。比如20年前，我就用分配器和切換器組合成與現在AV矩陣同樣功能的系統。

因為AV應用與通訊業務整合的原因，AV越來越與IT融合了，導致的變遷路徑就是：純模擬——數模結合——純數字——網絡化——云。

李勇

從燈泡到激光光源的產品升級，從高清普及到4K產品的快速應用，產品單一功能設置向智能化應用轉型。

尹旭輝

技術上采用了新光源、新材料，使光源從傳統燈泡逐漸轉變為激光光源；使用新材料可實現投影機更高的穩定性和亮度；應用上由于技術的更新，向更為復雜的應用轉變。

您認為目前AV面臨著怎樣的機遇和挑戰？如何面對？

楊英俊

AV的機遇在于視聽設備徹底普及化了。小到人人擁有的手機、耳機、各種類型的PAD和顯示器，大到成百上千塊的超級屏幕，可以說無處不在。專業的壁壘在廣泛的需求下略顯崩塌，技術的應用和濫用同時存在。面對這種情況，我的態度就是不忘初心，堅守專業AV理念，用自己的專業為客戶提供價值，幫助客戶成功的同時成就自己。

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我認為AV面臨的機遇和挑戰是人工智能與5G，AV廠商應該積極抓住，主動融合各方面新興的技術，在產品和技術上努力創新，在公司的運營發展上保持開放的合作精神。

陳泉涌

AV面臨的主要挑戰是產品的“商品化”，這會讓產品變得同質化。這個變化對用戶有利，因為選擇變得容易了，但對行業不利，因為“商品化”必然帶來成交單價的快速下跌。

如何創造差異化是每一個產品商和方案供應商面對的難題。另一個挑戰是來自于非專業AV領域的跨界競爭，例如安防廠商、民用品廠商等。

同時，今天AV產品的應用和滲透越來越廣泛，在各種場合都得到應用，給行業帶來了大量機會。主要來自于幾方面：

一是“連接”。大量AV設備進行互聯，溝通變得越來越容易，大型或跨組織機構的協作需求也能得到滿足。相關網絡連接技術變得可用，比如5G已經可以支持8K實時傳輸。這將極大提升效率。

二是“軟件賦能”。軟件本身一定是伴隨應用的，應用分為場景和行業，針對場景和行業開發差異化的方案會變得前所未有的重要。

三是AV和IT行業的融合。這一方面會帶來競爭，但另一方面也帶來更多機會和活力，要發展必須適應這種變化，具備自我進化的能力。

汪曉琦

國內制造業的研發能力與之前相比已經取得很大進步，對于音視頻產品的核心原理掌握得更深入了。當前美國人挑起貿易戰，結果是大家都互相保守。這個特定時期，國產設備是非常好的發展機遇。

不可否認，目前國內音視頻系統的技術高度與國外一流產品之間還存在差距，而且關鍵技術理論和核心芯片都掌握在國外廠商手中。如何趕超并且不被扼住脖子，對于國內企業來說，是非常大的挑戰。

但這并不意味著只能束手就擒。國內市場有著非常不同于國外的特征，并且也有著非常大的市場容量來扶持企業成長。比如電教行業，有自己特殊的應用場景，這個市場進口設備就完全無法進入。會議行業絕大多數應用的也是國產設備。所以國內廠商只要在應用場景、業務生態上多做研究，就一定可以找到彎道超車的方法。

李勇

5G時代的到來，對AV行業的產品升級和提升是一個巨大機遇但同時也是挑戰。產品會更加智能化和互聯互通，基于高速網絡應用將快速發展，市場潛力很大，但同時會有越來越多的非傳統AV企業進入這個領域，競爭會更加激烈。

尹旭輝

面對的挑戰是，在多樣化應用下廠商需要用更有競爭力和品質的產品來滿足不同應用，抓住應用痛點用合適的產品來應對。索尼在這方面會利用品牌產品資源、配合方案資源和更完善的售后來實現各行業市場的深耕，提升客戶滿意度。

預測一下AV未來或未來十年將會怎樣？

楊英俊

十年時間，什么都可能發生。但可以肯定的是，隨著數字信號處理能力的發展、計算機計算能力的發展、云存儲的發展，基于計算機圖形學的顯示會有一個高速發展。沉浸環境顯示、運動目標顯示、全景聲、HDR技術會有很大發展。

陳泉涌

AV產品發展的根本是要能為用戶提升效率，因此未來顯示方案需要屏幕更大型化、觀看更有沉浸感、更有身臨其境的感覺。同時也需要更綠色環保節能，更為輕薄，便于與使用環境融為一體。

在使用和操作上要更為人性化，獲取信息更為方便。

在連接上，伴隨著萬物互聯時代的到來，協作會更為方便，可以跨越空間的障礙。當然，在總擁有成本要變得更容易負擔時，才能更快普及。

從價值鏈上來說，要提供更為親近客戶需求的能力，設計和后期服務能力變得尤為重要，而不是簡單的轉賣服務。從這些角度來看，在供應側還有巨大的空間可以提升，在行業中的每個人每個機構都能從中得到發展，實現自我的目標。

汪曉琦

我認為會有幾個發展變化：

云技術應用、去中心化成為常態

AV云架構已經出現，未來隨著5G乃至6G的技術所帶來的實時性，去中心化也將成為發展方向，這會極大節約社會分散的運算能力，可以實現社會價值的最大化。AV系統將經由自動化，發展到智能化，進而升華到智慧化。

大系統與小節點

現在信號傳輸大多還是用有線方式，但當無線網絡、物聯網變得更廉價并且足夠穩定、后臺管理足夠靈活和安全時，再加上后臺管理、傳輸更加智慧化時，設備與設備之間的連接關系可能不再是一個獨立系統，而是與社會生活融為一體成為一個大系統。任何一個功能載體，都只是其中的一個節點。并且由于這個大系統的管控能力，功能載體會因為不同子系統的需求而自由的改變其功能特性。

去專業化與生活化

專業AV的稱謂，代表著其具有一定的專業操作性。但是這并不是生活化的場景所需求的，科技應當以人為本。未來AV技術會更多集成到人的生活體驗中，做到去專業化與生活化。即用生活體驗和智慧性技術，完成人們所需要的AV功能和品質。

發展創新與本質不變

音視頻特別是音頻，其本質都是波的傳輸，受到幅度、相位、頻率、延時、反射、衍射等理論的制約。未來十年只要是在地球上給人聽，估計不會有很大變化。聲音的處理可能會出現更多高級技術，但其本質還是模擬那一套，因為是人的耳朵和嗓子是模擬的。因此我認為，下一個十年，音頻技術在應用形式上會有更多創新，但不會有特別本質變化。

李勇

AV行業未來仍然會高速發展，會有更多新技術新產品出現，音視頻設備集成度越來越高，產品將全面智能化，4K超高清將得到普及，8K產品也將全面推廣。

尹旭輝

下一個10年，我認為投影的分辨率將會從主流的2K逐漸向更高的4K、8K轉化。并且戶外文旅景觀市場將是下一個蓬勃增長的領域。2019年全球景觀亮化市場將達到2，750億元，其中中國市場規模達到680億元，同比增長近22%，中國已成為全球最大景觀亮化市場。預計2020年中國市場規模將達到近1，000億元，而投影機在其中將扮演重要角色。

文后語：AV行業覆蓋廣泛、分類眾多，每人的經歷體驗和關注重點不同，對AV的看法和感受也會有所差異。但大家的觀點組合起來，就能展現出一幅相對完整的AV畫面。就如拼圖，單塊看不出所以，拼完即成圖畫。希望這篇文章能夠幫助業者更好的理順、認清行業發展脈絡和趨勢，共同推進行業進步，讓下一個十年更現輝煌。