去咖啡館偷聽

張珠容

埃麗卡是一個廣告設計師，總不按常理出牌。一次，她接下了英國國民健康局的一個項目，要設計一款海報，向十幾歲的女生宣傳“反吸煙”行動。

接下項目后，埃麗卡就帶著幾名助手去倫敦市中心的一家咖啡館喝咖啡去了。她對助手們說：“接下來的十幾天里，我天天請你們喝咖啡。你們只需豎起耳朵，聽聽四周的年輕女生們都在談論什么內容，然后記錄下來即可。”

半個多月后，埃麗卡整理了搜集來的談話內容，發現討論最多的話題是買衣服、做頭發、化妝、減肥、整容等。她據此迅速設計出了一幅海報：畫面上，一個美麗的女子手持香煙，她的左臉精致大方、精神煥發，可被煙霧繚繞的右臉卻布滿了皺紋、眼神黯淡，兩者形成鮮明對比。海報的廣告詞也奪人眼球：“小心，吸煙正在損害你的容貌，它會讓你皮膚黯淡、牙齒發黃、眼角生紋、口氣變臭……”海報一推出，效果非凡，英國各市都掀起了“反吸煙”熱。

英國國民健康局十分認可埃麗卡的設計，他們問她的靈感來源。埃麗卡笑著說：“我通過調查，發現年輕女孩的關注點主要在外表。抽煙對身體健康的損害，不易一眼看出，通過海報，人們卻能看見抽煙對容貌的改變。所以我避談健康，只言容貌，直擊她們的心靈。”

人們很容易被眼前利益打動，卻很難對長遠的損害有所警覺。正因為知道這一點，埃麗卡設計出了深入人心的海報。

（推薦者：潘光賢）