文化傳播重在思想引領

于濤

與中華人民共和國同齡的中國外文局，在成立70周年之際，收到來自習近平總書記的祝賀，肩負起習總書記的諄諄囑托和人民的殷殷期待。努力建設世界一流、具有強大綜合實力的國際傳播機構，是習總書記的要求，也是新時代出給外文局人的考卷。

中國外文局局長杜占元同志要求我們認真思考“世界一流”“強大綜合實力”“國際傳播機構”這些關鍵詞的內涵。“世界一流”的外文局，或者說外文局所追求的“世界一流”，具有特殊語境和獨特意義——是中國特色的“世界一流”，是國際傳播領域的“世界一流”，而且這“世界一流”還包括提升文化軟實力，彰顯文明之光，中國走向世界、世界讀懂中國等豐富的內容。本文希望從以下四個方面，談談我所思考的外文局的“世界一流”。

一、具有世界意義的思想引領力

世界一流，要有思想的高度，具有世界意義的思想引領力。外文局的強大綜合實力，首先應該體現在思想引領方面。無論是出版發行、媒體傳播，還是研究咨詢、人文交流，外文局都需要在理念、觀念、價值觀等方面具有思想高度和深度。外文局的各類機構，無論是新聞網站、高端智庫，還是出版社、期刊社，都要在各自領域成為“世界一流”，占據道義制高點，攀上思想新高峰。

習近平新時代中國特色社會主義思想，是馬克思主義中國化的最新成果，在世界范圍的引領力、影響力和感召力正在不斷提升，我們要以這一重大理論創新作為追求“世界一流”的思想基礎。

1.將習近平新時代中國特色社會主義思想，特別是人類命運共同體理念，融入外文局的高端外宣、出版發行、媒體傳播、研究咨詢、人文交流、行業服務等各項業務中和各種活動、各類產品中。

傳播者都會希望將自己的想法裝入別人的腦袋里，但國際傳播機構面對的是全球70多億民眾，要有天下一家的寬廣胸懷。習近平總書記指出：人類生活在同一個地球村里，生活在歷史和現實交匯的同一個時空里，越來越成為你中有我、我中有你的命運共同體。他站在人類歷史發展進程的高度，提出世界各國要開展全球性合作，共同構建人類命運共同體。

習近平總書記提出的推動構建人類命運共同體的重大倡議，多次被聯合國文件引用，我們作為外宣工作者，更要深刻學習領會，并在我們編輯的圖文中、制作的視頻中、出版的圖書中，體現中國人民為建設持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界而付出的努力和作出的貢獻。

2.向世界說明中國人民講仁愛、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的價值觀，提升中華文化國際影響力。

杜占元局長在第六屆全國對外傳播理論研討會上講道：中華文化的獨特魅力日益彰顯。中華傳統文化的許多精華在當代仍散發著無限的思想光輝。中國外文局70年致力于推動中華文化“走出去”。

中國精神、中國價值、中華文化，是外文局建設“世界一流”的底氣所在、自信之源。杜占元局長要求打造一批享譽世界的中華文化精品力作，我理解，這也是建設“世界一流”的題中應有之義，是“世界一流”目標的重要內容。

3.向世界講好中國共產黨為人民謀幸福、為民族謀復興、為世界謀大同的故事。

從國際傳播的針對性出發，講好為中國人民謀幸福的故事，還要向世界講明白，這也為世界人民帶來福祉；講好為中華民族謀復興的故事，還要向世界講清楚，中國的發展也是各國發展的機遇，最終，還要向國際社會講好中國共產黨為世界謀大同的故事。

2008年北京奧運會后，我曾寫過一篇文章《迎接大國傳播時代——關于“后奧運時期”中國對外傳播的點滴思考》，其中談到一個觀點：大國傳播，就是以大國的心態和方式進行對外傳播。要站在全球立場關注國際話題。大國是要肩負著責任的，大國傳播，必須要關注國際共同話題，體現責任感。從中國外文局書、刊、網對外傳播內容看，需要增加更多的國際化內容，關注全球輿論的核心話題。

人民幸福、民族復興、世界大同，需要我們在大國傳播的偉大實踐中向世界講清楚，特別要講明白，中華民族復興有助于實現世界大同，中國夢是和平、發展、合作、共贏的夢，與世界各國人民的美好夢想息息相通。

二、傳播主渠道覆蓋全球

衡量國際傳播機構實力的重要標準之一是傳播效果。能否覆蓋主渠道、占領主戰場、控制主陣地，是取得傳播實效的關鍵。“世界一流”要能夠在主戰場上發揮作用，在舞臺中央占有位置。

1.要成為互聯網時代的世界級傳播機構，要在意識形態工作的主戰場、最前沿展現“世界一流”。

2019年8月30日發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據表明，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，手機網民規模達8.47億。在國際傳播領域，互聯網、社交媒體、移動終端，也已經成為主流媒體和傳播機構競爭激烈的主戰場。

人在哪里，意識形態工作的重點就應該在哪里。具有強大綜合實力的國際傳播機構，必須在推動融合發展方面取得新突破，通過新的傳播平臺，覆蓋最大范圍的國際受眾。

70年前成立的中央人民政府新聞總署國際新聞局（中國外文局的前身）所出版的圖書和期刊就是主流，出版新中國第一批外文圖書，創辦新中國第一批外宣期刊，讓世界了解新生的中華人民共和國。

新時代，傳播領域發生劇變，世界處于百年未有之大變局，以“世界一流”為目標的外文局，要繼續在主戰場大顯身手，在舞臺中央大有作為。推動融合發展、實施智慧傳播，是外文局提升綜合實力的“關鍵一招”，是達到世界一流的必由之路。特別是傳統的書刊板塊，更要以自我革命的精神，堅持改進創新，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系，讓外文局的傳統優勢和品牌積累在新時代煥發出蓬勃生機和更大力量。

2.要通過已有主流渠道進行傳播，要自主建設對外傳播主流渠道。

我們的傳播產品，需要在全球主渠道上檢驗實際效果。已有的主流渠道，如社交媒體平臺、國際重要圖書、期刊發行渠道等等，都是我們的目標。與此同時，我們也要抓住國際傳播技術迅猛發展、傳播形態急劇變化的契機，加快構建自己的渠道和平臺，積極運用5G、人工智能、大數據、云計算等新技術，與技術公司加強合作，共同推動傳播技術和傳播機構的跨越式發展。

日前，中國外文局與科大訊飛成立國際傳播超媒體聯合實驗室。“超媒體”，首先要做到杜占元局長要求的“超前”，推動形成全媒體傳播體系。我認為，超前也意味著超越，超越傳統的媒體形態，探索新的傳播主渠道；超前還意味著超一流，正如科大訊飛劉慶峰董事長的期待——使國際傳播超媒體聯合實驗室成為人工智能時代全世界最有影響力、最頂尖的實驗室，這也是邁向“世界一流”、建設新的主流渠道的正路。

三、擁有引導輿論的國際話語權

中國特色社會主義進入新時代，中華民族迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍。中國共產黨帶領人民解決了不挨打、不挨餓的問題，正在努力贏得更多國際話語權，解決不挨罵的問題。

強起來的中國，需要一批“世界一流”的國際傳播機構，不僅能夠打贏一場又一場輿論戰，更要有能力積極引導國際輿論，贏得更多話語權。

1.積極參與國際傳播標準和規則的制定，主動參與世界輿論議程和議題設置。

新時代的中國，積極參與全球治理進程。在傳播領域，中國也要在國際傳播標準和規則的制定中發揮作用，通過與各國傳播機構的交流互鑒、合作共贏，為國際傳播體系治理貢獻中國智慧和中國力量。要主動參與世界輿論議程和議題設置，將相互尊重、公平正義、合作共贏等理念融入媒體議程，為世界輿論貢獻中國理念和中國方案，從而盡快改變“西強我弱”的傳播格局，形成更有利于人類社會共同發展、持續繁榮、長治久安的良好輿論環境。

要打造更多中國參與和主導的評獎、排行、競賽等活動，搭建更多國際會展、論壇和研究平臺，探索更多引導輿論、構建話語體系的有效辦法。

今年10月當代中國與世界研究院繼續發布《中國國家形象全球調查報告》，在議題設置方面邁出更加堅實的步伐。當研院搭建了國內首個定期、持續發布中國國家形象調研報告的大型自主調研平臺，是主導話語權的有效探索，相信外文局將在此基礎上開創更多構建話語體系的新模式。

2.聚合有話語權和影響力的傳播者，影響有影響力的人，培養有影響力的人。

媒體技術不斷發展的今天，有影響力的人，如擁有眾多粉絲的意見領袖、有眾多追隨者的“網紅”，有了更廣闊的舞臺，單一個體的影響力可能超過員工數量龐大的專業傳播機構。

“世界一流”的傳播機構，要能夠影響有影響力的人并通過他們產生二次傳播、多次傳播的效果。傳統的出版社、期刊社，新型的互聯網、智庫和研究機構，都是能夠聚合意見領袖、業界專家的有效平臺，可以為增強效果構建不斷延伸的傳播鏈條，做到聚合天下英才為我所用。

“世界一流”的傳播機構，更要努力把自己的員工培養成有影響力的意見領袖。杜占元局長在慶祝中國外文局建局70周年座談會上講道，要堅定不移走人才興局之路，培養一批名記者、名編輯、翻譯家、出版家。名家大家是有話語權的，是有廣泛影響的，外文局歷史上出現過眾多大師級名家，而未來更多“世界一流”人才的涌現，將會不斷夯實“世界一流”國際傳播機構的基礎。

四、打造新時代的中國特色畫報

要在上述三個方面達到“世界一流”，我們既要具備不斷超越的創新能力，也要堅守不忘初心的戰略定力。

世界一流，意味著在全球范圍內處于“領跑集團”，前面幾乎沒有可以學習、借鑒、模仿的榜樣，周圍的對手也會有“技術保留”“防止競爭”的戒備，要一直領跑、保持一流，必須不斷超越自己，勇于改革，善于創新。

我們身處百年未有之大變局之中，不應被動隨波逐流，而是要“弄潮兒向濤頭立”，主動思考如何塑造和引領這場大變局，改革創新是引領潮流的必然要求，是追求一流的有效路徑。

世界一流，意味著享有世界級聲譽，在世界范圍擁有良好口碑。我們要打造世界級的品牌，要有信譽、有堅守，贏得廣大受眾的接受和認可。

外文局的輝煌，是一代一代接續奮斗歷經70年形成的，是潤物無聲文化傳播成就的。新時代的外文局，更要堅持久久為功，保持戰略定力，打造百年老店，鑄就高峰品牌。

文化傳播，是外文局多年形成的傳統優勢，也是一直堅守的初心使命，更是新時代賦予我們的新任務新要求。一部部文學經典譯著、一篇篇精彩人民故事、一幅幅傳神攝影作品，展示中華文化之美，彰顯中華文明之光。如今，我們運用更豐富的手段，用影像、用聲音、用全媒體為受眾奉獻中國特色文化精品，正如杜占元局長所指出的，中國外文局有責任也有信心，以對外傳播中華文化為核心使命，注重文化傳播、人文浸潤，努力提升中華文化國際影響力。

70年砥礪奮進，70年勇創一流，讓我們對變與不變的辯證關系有了更深刻的理解，也更加堅定了我們守正創新、勇攀高峰的決心和信心。

明年，《人民畫報》將迎來創刊70周年，怎樣建設世界一流，也是我們正在思考的課題。世界一流的畫報，是我們曾經模仿的《蘇聯畫報》？是美國《生活》、德國《圖片報》、法國《巴黎競賽》？還是中國本土的《點石齋畫報》《良友》？

我們的目標所向，應該是重新定義的、融合發展的畫報，是我們自主打造的中國特色畫報，是新時代的新畫報。

時代是出卷人，我們是答卷人，新時代的《人民畫報》，有責任給出自己的回答，交出令人民滿意的答卷，在中華民族的偉大復興中振興《人民畫報》。在外文局建設世界一流國際傳播機構的壯闊歷程中，《人民畫報》應作出自己應有的貢獻。