2018年中國國家形象全球調查分析報告

當代中國與世界研究院課題組

為持續準確把握新時代中國國家形象的國際認知情況，2018年5月以來，當代中國與世界研究院開展了中國國家形象全球調查（2018），這是中國國家形象調查平臺自2012年起開展的第六次中國國家形象全球調查。這一平臺是國內首個定期、持續發布大型中國國家形象調研報告的自主調研平臺，受到政府部門和國內外業界、學界、傳媒界的廣泛關注。在延續往年常規話題基礎上，中國國家形象全球調查（2018）新增“人類命運共同體”等熱點話題，涵蓋了中國整體形象與國際影響力，政治、經濟、外交、文化、科技等各個領域形象，更加立體、全面地呈現出國際社會對新時代中國國家形象的認知。

一、調查基本情況

中國國家形象全球調查（2018）是黨的十九大以來當代中國與世界研究院實施的第一次中國國家形象全球調查。本次調查共覆蓋亞洲（中國、日本、韓國、印度、印度尼西亞、沙特阿拉伯、土耳其）、歐洲（英國、法國、德國、意大利、西班牙、荷蘭、俄羅斯）、北美洲（美國、加拿大、墨西哥）、南美洲（巴西、阿根廷、智利）、大洋洲（澳大利亞）、非洲（南非）等世界主要區域的22個國家。

本次調查訪問樣本共計11000個，每個國家500個。調查遵循定量研究方法，嚴格執行國際標準，完成在線問卷填答。為保證每個國家抽樣具有代表性，受訪者樣本覆蓋18至65歲的當地居民，男女比例各占一半。

二、主要調查發現

1.中國整體形象保持穩定，內政外交受好評。2018年，海外受訪者對中國的整體印象為6.2分（10分制），延續了近年來小幅穩定上升的趨勢。海外發展中國家對中國的印象仍然好于發達國家，且今年提升0.2分，呈現逐年上升的趨勢。中國對全球治理的貢獻和國內治理表現得分分別為6.4分和6.3分，其中國內治理表現得分比 2017年提升0.1分，認可度略有上升。發展中國家受訪者對中國的全球治理貢獻度、國內治理表現的評價高于總體水平。海外受訪者年齡越小，對中國全球治理和國內治理表現的評價越高。

2.歷史悠久、充滿魅力的東方大國和全球發展的貢獻者仍是中國最突出的國家形象。歷史悠久、充滿魅力的東方大國仍是海外受訪者對中國的突出印象，選擇比例達59%。海外發展中國家受訪者選擇此選項的比例超過發達國家，達到62%；年齡越大的海外受訪者，認為中國歷史悠久、充滿魅力的比例越高。認為中國是全球發展的貢獻者的海外受訪者達48%，其中，發達國家受訪者持此觀點的比例與2017年調查相比上升了7%，達到37%；發展中國家受訪者選擇中國是全球發展的貢獻者的比例高達60%。

3.中國在科技、經濟和文化領域參與全球治理的表現更獲認可。在中國參與全球治理的表現中，科技（63%）、經濟（60%）、文化（53%）是海外受訪者最為認可的三個領域，認可度均超過五成。與2017年調查相比，海外受訪者對中國未來參與全球治理各領域的期待均有所提升。約五成海外受訪者希望未來中國在全球治理的科技、經濟領域發揮更大作用。海外發展中國家受訪者最期待中國在全球治理發揮更大作用的領域是經濟（61%）和科技（59%），發達國家受訪者最為期待的是科技（42%）和文化（39%）。

海外受訪者普遍看好中國經濟未來發展，接近半數的受訪者認為中國將成為全球第一大經濟體、引領新一輪全球化，為全球治理作出更多貢獻。65%的海外受訪者認為中國的國際地位和全球影響力將會持續增強。同時，海外受訪者也關注中國面臨的貧富分化、環境污染等問題與挑戰。

4.對“一帶一路”的認知度不斷提升，“人類命運共同體”理念對個人、國家、全球治理的積極意義獲關注。調查數據顯示，“一帶一路”是海外民眾認知度最高的中國倡議。20%的海外受訪者聽說過“一帶一路”倡議。在印度、日本、意大利等國家，受訪者對“一帶一路”倡議的認知度達到40%以上。對“一帶一路”認知度排在前五位的國家為：印度（50%）、日本（43%）、意大利（40%）、俄羅斯（30%）、韓國（30%）。“一帶一路”倡議對地區和全球經濟的積極意義更獲關注。在對“一帶一路”倡議有所了解的人群，對其在地區和全球經濟層面上的積極意義更加認可，選擇比例達55%，高于對個人層面（39%）和對國家層面（43%）的積極意義。海外發展中國家的受訪者對于“一帶一路”倡議對個人、國家、地區和全球經濟積極意義更認可。

海外受訪者認為“人類命運共同體”理念對個人、國家、全球治理均具有積極意義。總體來看，六成左右海外受訪者認為“人類命運共同體”理念對個人、國家、全球治理具有積極意義。其中，海外受訪者認同“人類命運共同體”對全球治理的積極意義比例最高，達62%。比較而言，發展中國家受訪者認同該理念具有積極意義的比例更高。海外36至65歲受訪者更認可“人類命運共同體”理念對個人、國家、全球治理具有積極意義。

5.中餐、中醫藥、武術仍是海外受訪者認為最能代表中國文化的元素。海外受訪者認為，中餐（55%）、中醫藥（50%）、武術（46%）是最能代表中國文化的三個方面。發達國家受訪者傾向于選擇中餐為最能代表中國文化的元素，而發展中國家受訪者對中醫藥和武術的選擇比例更高。79%的海外受訪者體驗過中國飲食文化，相比2017年調查數據稍有增長，主要是海外發展中國家受訪者體驗比例增加。接觸到中國飲食文化的受訪者中，81%對中國飲食文化持有好印象，相比2017年好感度提升幅度大。

6.中國科技形象表現亮眼，通過與中國相關渠道了解中國的人數有所增長。認為中國科技創新能力強的海外受訪者達66%，其中發展中國家受訪者認可度遠高于發達國家。中國受訪者認可中國科技創新能力強的比例達八成。相比2017年調查數據，中國科技創新能力的認可度在海內外均有增長。

海外受訪者了解中國信息的主要渠道是當地的傳統媒體（48%）、使用中國產品（47%）。其中，發展中國家受訪者通過使用中國產品了解中國的比例（59%）遠高于發達國家（48%），且相比上一年度增長明顯，表明中國制造在海外發展中國家的影響力逐漸深入。與2017年調查相比，海外受訪者通過與中國相關渠道了解中國的人數有所增長，例如：聽對中國有了解的人講述中國信息、與中國人交往、接觸中國在當地推出的新媒體、參加中國在當地的活動等。海外受訪者越是年輕，越容易接觸到中國在當地推出的新媒體、參加中國組織的活動、去中國游歷等。

三、分析與啟示

新中國成立70周年來，中國走過了光輝歷程，創造了偉大奇跡。新時代的中國與世界相互激蕩，中國與世界的關系發生歷史性變化。當前，中國與世界的認知處于一個重要的互動磨合期，精準塑造和傳播新時代中國國家形象也處于重要窗口期。綜觀本次調查可以發現，國際社會對中國道路的認知認同不斷加深，期待中國為世界貢獻更多中國智慧，做出更大貢獻。因此，進行精準定位，塑造好新時代中國國家形象格外重要。

1.進一步明確新時代中國國家形象定位。進一步塑造中國國家形象，首先要對新時代中國國家形象進行精準定位。通過整體謀劃和頂層設計，系統研究當前中國國家形象現狀，找準影響國家形象的主要因素，積極探索塑造新時代中國國家形象的思路舉措。

本次調查數據顯示，中國參與全球治理的理念和實踐備受海外受訪者關注，中國全球發展貢獻者形象得到了進一步認可。因此，可以將全球發展的貢獻者、積極推動全球治理創新的國家形象作為優先塑造、展示的方向。圍繞這一國家形象新定位，配套開展國家形象的塑造、傳播和維護工作，主要包括：中國不斷推動構建新型國際關系、推動構建人類命運共同體，維護國際公平正義，倡導國際關系民主化，積極參與全球治理體系改革和建設，中國在推動全球發展中的大國擔當等。

2.借助中國方案展示好新時代中國國家形象。本次調查數據顯示，“一帶一路”倡議對地區和全球經濟的積極意義、“人類命運共同體”理念對個人、國家、全球治理的積極意義得到海外受訪者普遍認可。這啟示我們，在中國智慧和中國方案得到國際社會矚目、普遍受到媒體和精英層面積極回應的當下，通過中國方案，塑造中國全球發展的貢獻者形象至關重要。

針對海外受眾的關注點，充分借助“一帶一路”“人類命運共同體”等理念廣泛堅實的受眾基礎，發揮重要“加分項”作用。對于國際社會關心的中國在科技、經濟、文化等領域的全球治理表現，深度挖掘和傳播背后的中國理念、主張與政策實踐。在制定、宣介中國理念和方案的規劃方案中，突出其中國際貢獻和世界價值，重點找到中國與國際社會的共通點、共情點，塑造好中國全球發展的貢獻者形象。

3.發揮研究合力傳播好中國國家形象。國家形象的定位既有長期性，也有動態性和階段性。因此，應匯聚媒體、智庫、學者等不同主體力量，加強對中國國家形象問題的基礎性、前沿性、交叉性和創新性研究，定期開展專題研討，隨時發現問題并提供解決方案。通過對中國國家形象塑造情況和發展態勢的密切關注、科學評估，提出塑造國家形象的階段性方案和長期性目標，為塑造新時代中國國家形象，向世界展現真實、立體、全面的中國提供科學有效的參考。

當前階段，策劃和研究如何塑造好中國全球發展的貢獻者形象應成為國際傳播工作的重點任務。針對發展中國家，建議重點講述中國發展道路和模式經驗，中國經濟影響力、科技影響力，中國企業海外發展為當地帶來的積極影響等內容。針對發達國家，重點講述中國在社會民生和文化等領域參與全球治理，中國經濟發展推動全球經濟發展，世界從中國經濟發展中獲益等內容。針對海外年輕群體，側重塑造好中國品牌的國際形象，講好中華文化對人類文明的深遠意義。

4.進一步做好中華文化的國際傳播。習近平總書記反復強調，文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發展。近年來，海外“中華文化熱”持續升溫。要抓住這一有利契機，善用外國民眾容易接受的方式，讓他們更好地了解和體驗中華文化。

調查數據顯示，仍有部分海外受訪者對中國某些領域情況認知度較低。認知、知曉、了解是增進理解、認可、信賴的第一步，走好第一步、提升認知度具有關鍵意義。例如：本次調查數據顯示，31%的海外受訪者接觸或體驗過中國中醫藥文化，這些受訪者中的81%對其持有好印象。雖然接觸或體驗過中國中醫藥文化的受訪者比例仍有較大提升空間，但在現有受訪者心中其好感度還是比較高的。由此可見，認知度在國家形象塑造中具有關鍵作用。在信息傳播方面，“不知道應該看什么中國媒體”成為近兩年海外受訪者不接觸中國媒體的首要原因。鑒于此，要在提升中國國際傳播媒體知名度和品牌度上下功夫，借助移動傳播手段，提升互聯網和移動客戶端傳播內容的質量，著力提高中國媒體的國際傳播力。

（報告執筆人：于運全、王丹、孫敬鑫）