新形勢下外宣網站傳播方式的轉型與創新

高丁博

習近平總書記在2018年8月全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想工作要完善國際傳播工作格局，創新宣傳理念、創新運行機制，匯聚更多資源力量。2019年直至今后一個時期，5G技術的到來將讓媒體迎來“信息隨心至，萬物皆可及”的智媒時代，這為外宣網站提供了機遇與平臺，是對外傳播工作改革創新的重要支點。

一、迎接5G時代的傳媒變革

如今，加快發展5G已成為國際社會的戰略共識，5G技術的“高帶寬、高速率、低時延”特性，能夠讓更多的“人和物”“物和物”快速相連，進而實現萬物互聯。這將極大提升移動互聯網用戶的體驗。

作為網絡媒體，我們見證了歷次通信技術迭代所釋放出的巨大能量。2G時代，短信和低速上網服務使得“手機報”業務紅極一時；3G時代，多媒體通信服務讓智能手機成為當代人的生活必需品；4G時代使得微視頻產品迅速崛起，成為信息傳播重要載體；5G時代，當通信技術超越了“從人到人”的傳播格局，跨入“連接人與萬物”嶄新階段，我們不難想象，對外傳播行業將經歷怎樣的變革，將有多少新產品、新業態噴涌而出。

二、提升5G時代的報道能力

我們可以預見到，5G技術將使得物聯網得到廣泛應用。從手機到手表，從汽車到冰箱，我們的身邊將有無數設備接入互聯網，通過信息的傳輸和協同，讓我們享受更加智能便捷的生活。同時，每一個接入互聯網的設備也都將成為信息的發出和接收終端，都可以成為全新的媒體平臺。在這個“萬物皆媒體”的時代，我們必須擁抱更加多樣化的新聞信息服務需求。

我們可以預見到，5G技術將極大改變內容生產環節，使得信息的收集檢索驗證任務不再繁重。天氣、交通等各個領域的數據記錄可以隨時調取，新聞媒體可以逐步從簡單機械重復勞動中解放出來，更專注于創意生產，集中創作更加有深度的作品。屆時，內容和視角將成為媒體間開展競爭的關鍵因素。

我們可以預見到，5G技術將進一步激發自媒體的全面崛起。如今，隨著終端設備性能的不斷改善和網絡速度的不斷提升，自媒體的內容制作能力不斷增強，媒體行業中專業選手與業余玩家間的界限也越來越模糊。這一演化過程在5G時代只會更加激烈，專業媒體也將感受到前所未有的挑戰。

由此可見，5G技術為媒體行業提供了更加豐富的產品形態，也帶來了前所未有的挑戰，我們必須積極適應5G時代的呈現方式和傳播規律，提升適應新技術的報道能力和對新技術新產品的學習能力，用更加專業的定制化生產，提供更加個性化的新聞信息服務，更好地滿足多層次社會群體的需求。

三、中國網在探索中前進

1. 多語種對外報道

中國網每天通過中、英、法、西、德、俄、日、韓、阿等10個語種11個文版對外發布信息，移動端已形成以9個語種的中國網客戶端為核心、22個多語種移動應用相配合的產品矩陣。

為了深入闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想的世界意義，積極報道中國人民奮力投身新時代中國特色社會主義建設的具體行動，推動世界進一步了解中國，中國網“中國習觀”欄目采用融媒體報道手段，推出《碰詞兒》《中國精神》等中英雙語微視頻，通過動畫結合影像的方式，面向全球宣介習近平總書記在重要講話中涉及的“塞罕壩精神”“紅船精神”“開放型世界經濟”等重要提法和創新觀點。

同時，中國網各文版及時編譯重要稿件，在重要節點推出“老外談”系列多語種評論文章，借嘴說話、借筒傳聲，剖析習近平新時代中國特色社會主義思想的豐富內涵；在海外社交媒體平臺推出策劃“語錄卡片”，契合信息傳播碎片化特征和海外網民閱讀習慣，受到廣泛關注。

中國網還積極創新報道形式，注重對外傳播的交互性、融合性，讓重大主題報道既有高度又接地氣。2018年兩會期間，中國網在移動端推出AI智能類H5《來刷臉！1秒解鎖專屬你的政府工作報告關鍵詞》被新加坡《聯合早報》稱贊為“不失樂趣，能吸引年輕人點擊”，累計瀏覽量超150萬人次。為慶祝改革開放40周年，中國網推出系列微電影《走出無限可能——生活，這40年》（中英雙語），從百姓的身邊事切入，反映改革開放的巨大成就，展現人人都是改革開放的參與者、受益者和見證者，視頻累計播放量近300萬次。

中國網高度重視重大主題報道的海外合作傳播，有效延伸報道價值鏈條，及時放大對外傳播效果。中國網與阿聯酋中阿衛視聯合策劃推出特別節目《中外觀兩會》，通過尼羅河衛星覆蓋中東25個國家的5億觀眾；慶祝改革開放40周年主題微視頻《改革開放巨變與榮光》（英文）、《國際機構談中國扶貧》（英文）則被美國道瓊斯Factiva全球數據庫、世界銀行官方網站等平臺轉載，通過“借船出海”實現海外落地。

2. 開拓多語種短視頻傳播矩陣

中國網中英雙語微視頻欄目《中國3分鐘》歷經四年多的深耕，已成長為具有較強國際影響力的品牌欄目。今年以來，該節目圍繞時事熱點共推出40余期，在海外社交媒體平臺上，節目貼文累計閱讀量5.6億人次，視頻累計播放量3263萬人次，互動量306萬條。其中，《新中國成立70周年：中國人 中國夢》《“暴”風肆虐 香港到底怎么了？》貼文閱讀量超過3000萬人次，成為海外社交媒體平臺上的現象級產品。

同時，中國網《第三只眼看中國》系列微視頻欄目均由外籍記者擔綱主持，針對不同語言、國別受眾，主動設置議題，創新表達形態，實現差異化、精準化對外傳播。此外，中國網推出《中國何以奇跡》《90秒帶你看懂四十年之變》（英文）等系列動畫微視頻，運用新語態、新表達展示中國發展成就。

目前，中國網已經初步形成了《中國3分鐘》表達中國觀點，《Hi中國人》講述中國故事，《何以中國》介紹中國藝術，《中國范兒》展示中國形象，《碰詞兒》推介中國特色話語體系，《中國隨便問》（英文）、《中日熱點大家談》（日文）、《彭瑞話中國》（西文）等多語種欄目短視頻對外傳播格局。

3. 利用海外社交媒體拓展傳播渠道并開發多語種交互類產品

目前，中國網開設覆蓋臉書、推特、優兔、照片墻、領英、VK等6大主流境外社交平臺的10個賬號，涵蓋英、法、俄、阿、日、西、德、韓等8個語種。截至目前，賬號總粉絲數達5035萬人。

截至目前，中國網海外社交媒體賬號總粉絲數達到7265萬人，同比增長44%。2019年，累計發布貼文2.2萬條，貼文累計閱讀量9.1億人次，視頻累計觀看量2.6億人次，累計互動量9400萬條。

2019年兩會期間，中國網圍繞《政府工作報告》策劃制作了手繪漫畫短視頻《給爺爺的一封信》，憑借較為獨特的畫風與淺顯易懂的信件內容講述政府工作成績，在海外社交平臺閱讀量740萬人次，圍繞新中國成立70周年，推出主題創意微視頻《泥巴小電影之上學路》，用泥巴動畫的形式展現農村家庭三代人交通出行、教育觀念的變化，海外社交平臺總閱讀量90萬人次，獲得上級單位高度評價。

中國網踐行移動優先戰略，22個多語種客戶端產品已分別在App Store、Google Play等主流應用商店上線。其中，中國網多語種客戶端用戶覆蓋190多個國家和地區。

中國網還注重研發投入，及時對移動端產品進行更新升級。目前，中國網客戶端可對外提供最權威最全面的國情搜索服務，彌補行業領域空白；“中國熱詞”（英文）、“中日最前線”（日文）、“禮拜助手”（阿文）等多語種移動應用則完成了定期更新，功能日趨完善，體驗不斷優化。

在積極主動適應時代發展潮流的同時，我們更不能忘記安身立命的根本。作為主流網絡外宣媒體，我們的黨媒屬性不能變、我們秉持的馬克思主義新聞觀不能變、我們講政治顧大局的媒體擔當不能變、我們堅守的基本原則和對自身的要求不能變。

在瞬息萬變的環境中，只有守住這些“不變”，我們才能處變不驚、鎮定自若，履行好黨和人民交給我們的對外傳播職責使命，見證并記錄下新時代的美好華章。

責編：譚震