美國潮流玩具是怎樣煉成的

原文作者 Kristin Morency Goldman

本刊編譯 張芷盈

每年的美國紐約玩具展都是展現玩具潮流的舞臺。買家來展會，就如同人們圣誕節早晨面對著眾多待拆的禮物一樣，充滿了激動和好奇，期待著令人眼前一亮的新品。但在這個占地超過4 萬平方米的展會上，數以萬計的新玩意和兒童娛樂產品琳瑯滿目，要準確快速地分析提煉出當年的產品趨勢，對新老買家來說，都是一項挑戰。而展會期間由主辦方美國玩具協會組織的玩具潮流通報會就很好地解決了這個難題。而通報會上介紹的潮流往往都能得到市場驗證，準確率頗高。

那么，這些玩具潮流是如何確定的呢？

潮流通報會主講人、美國玩具協會首席潮流專家Adrienne Appell 指出：“現在的孩子不僅清楚身邊事，同時，發達的社交媒體也讓他們對最新的世界潮流時尚了如指掌。從獨角獸、樹懶到水晶泥還有開箱玩具，年年都有新的產品潮流。而這些潮流的走向，深刻地影響著孩子們的喜好，并最終決定著玩具銷售的行情。預測孩子的圣誕玩具心愿清單，這是一項非常有挑戰性的工作。因此，美國玩具協會必須全年時刻保持對產品新潮流的敏銳度。”

為此，美國玩具協會的潮流專家團隊很早就開始工作：第一個階段，是深入全球各大玩具公司進行調研。和公司相關人員單獨會面，了解公司的新品，甚至是正在開發中的產品，提前了解產品動向。第二個階段，則是團隊內部的頭腦風暴。在企業新品調研的基礎上，潮流專家團隊將會進行多輪討論，綜合多方信息，最終確定來年的產品潮流細節，并同時根據潮流特點作出相關的產品推薦清單。所有的工作，一直都會在保密狀態下進行，直至在每年2 月份舉行的紐約玩具展上才向媒體和買家正式公布。

以2019 年的潮流通報會為例，會上揭示了六大產品趨勢：開箱2.0、復合材料玩具、娛樂授權、復古玩具、益智游戲、美食主題玩具。綜合來看，不論是開箱驚喜玩具，或者是角色扮演、裝扮類玩具，每個潮流產品都鼓勵孩子動手操作和發揮想象力。

關于潮流玩具的特點，Appell 總結道：“益智產品從來都不會過時。能夠幫助兒童培養感知能力、社交能力、情緒控制能力、大運動及精細運動能力的玩具和游戲總是很受歡迎。玩具產業的使命不僅僅在于持續創新，更在于陪伴和促進各個年齡段兒童健康成長。”

2019 年紐約玩具展現場

潮流通報會上，專家展示潮流產品

同時，Appell 還指出，目前兒童被電視、手機、平板等電子設備占用了不少玩耍的時間。面對這種挑戰，優秀的傳統玩具不僅僅要做到能一瞬間吸引住孩子的注意，還要能長久地吸引孩子玩耍的興趣。縱觀目前市面上暢銷的玩具，玩法都很豐富，同時還可以讓孩子在玩耍中學習新技能。

想要了解2020 年美國市場最新潮流資訊，敬請登陸紐約玩具展官網（www.ToyFairNY.com）或蒞臨展會現場，參與有關潮流、創新、設計、零售等豐富主題的研討會。