淺談揚州旅游產業競爭力提升研究

■ 唐紅桃（江蘇旅游職業學院）

在我國旅游業的實際發展過程中，城市旅游是其非常重要的一部分，對社會以及城市經濟水平的提升具有很大的促進意義。因此，在具體旅游產業發展過程中，應該合理分析地區的旅游競爭現狀進行研究，掌握產業競爭力，科學剖析，深入研究，明確問題，科學的制定問題處理對策，以便可以更好的促進旅游產業競爭力提升。

一、旅游產業競爭力簡述

結合現階段的經濟管環境分析，針對城市旅游產業競爭力而言，其已經不能以旅游資源這一因素蓋棺論定，而是應該結合多個因素以及多個指標，從不同的角度進行分析。具體而言旅游產業競爭力主要涵蓋三個方面的因素，具體分析如下：

第一，產業運行的環境因素。對于這一因素來說，其具體包括經濟環境以及自然環境等。其中，環境因素對旅游產業的影響非常大。因為旅游產業本身的界限就比較模糊，所以旅游者在旅游階段做接觸的事物都可能產生影響，但由于這些因素不會吸引旅游人員，所以不能構成旅游的動機。

第二，資源因素。所謂的資源因素，也可以稱之為旅游資源以及區位條件等，這些因素是相對靜態的，同時也是旅游產業發展的關鍵。

第三，核心因素。針對這一因素，其是將各種旅游要素進行合理的加工以及生產等，具體涵蓋旅游產業的管理以及信息管理等。

二、揚州旅游產業的具體發展現狀分析

眾所周知，揚州不僅旅游資源非常豐富，同時也是有個擁有悠久歷史的文化名城。在揚州的實際發展過程中，旅游是其比較重要的一個產業，對當地經濟水平提升具有很大的促進意義。現階段，由于全國旅游產業發展速度的不斷提升，揚州旅游產業也得到了良好發展。截止到2017年，僅在接待境內外旅游人數這一部分，揚州就將近6297.38萬人次，比2016年增長了11.9%，總體的旅游總收入796.72億元，同比增長15.2%，很大程度上促進了揚州整體經濟水平的提升[1]。但是，結合其他地區的旅游產業相比，尤其是針對一些比較發達的城市，旅游的人均消費能力以及經濟輻射能力等，都相對較低，存在的差距還比較大。所以，為了可以有效的對存在的差距進行縮短，從根上對揚州旅游產業的競爭力進行提升。那么在今后的發展過程中，應該強化對揚州旅游產業鏈的優化，科學的對旅游資源進行整合，保證在可以進一步推動揚州旅游產業的可持續發展進程。

三、揚州旅游產業發展中存在的不足研究

（一）對城市旅游形象定位模糊

近年來，在揚州旅游產業的具體發展過程中，雖然已經強化了重視程度，積極更新自身的觀念，主動應用先進方式，科學建設新的旅游產品，包括：萬花園、東關街、花都匯等，通過這些旅游設施的建設，燃讓其可以形成一個相對古老并且十分精致的城市形象[2]。但是，結合整體的揚州旅游產業發展水平分析，在對旅游產品的挖掘層面，其自身的力度還需要進一步提升，這些產品的存在，不能更好的將城市的特點有效的凸顯出來，定位不夠鮮明，具有一定的模糊性，不能更好的對游客旅游熱情進行調動。

（二）旅游產品的結構具有較強的單一性

現階段，揚州的旅游產業雖然發展的比較好，發展速度也在不斷提升，但是與一些發達城市的旅游產業相比較，其標志性高端產品還比缺乏。比如：揚州最為著名的就是蜀岡-瘦西湖，但除此之外，標志性的產品少之又少。并且，在旅游產品的結構層面，其厚度和寬度也比較缺乏，很多景點的收入以及要依靠門票，很多游客的來源也需要依靠節假日[3]。這些情況的存在，也使得揚州的旅游產業發展受到了很大制約。同時，旅游彈性消費比例也相對較低，能夠長時間停留在本地的游客數量不多。此外，針對揚州現有的旅游資源，政府部門的整體開發力度不夠，重視程度不高，致使其與市場發展出現了較為嚴重的脫節情況，不能站在旅游人員的角度進行考慮和分析，從而使得旅游產業的發展缺乏針對性。

（三）配套設施存在較強的滯后性

現階段，雖然揚州政府已經強化了對旅游產業的重視，并加大了資金支持力度，強化了建設水平[4]。但是，結合揚州旅游產業的整體發展水平不難看出，在實際的建設工作進行階段，其旅游配套設施依據存在著非常嚴重的滯后性，不能及時的對設備進行更新和完善，從而使得產業的發展受到了很大的阻礙。同時，在旅游接待能力層面，其能力也相對較低，尤其是在進行一些國際接待的時候，這一問題的呈現就更為明顯。在具體的接待期間，其缺乏高星級酒店數量，不能更好的滿足旅游人員快速提升的需求。此外，針對養殖旅游產業機制而言，其也缺乏健全性，景點景區以及酒店等，不能形成一個相對良性的互動體系，致使揚州旅游產業的發展受到了很大限制。

（四）縣域旅游發展不夠均衡

結合“十二五”的數據分析和研究，在揚州旅游產業的實際發展過程中，縣域旅游總量相對較低，并且發展也處于落后的狀態。而這一情況出現的原因，主要是因為在發展階段，各縣并沒有給予旅游行業一定的關注，在資金方面的投入比較有限，不能更好的對精品旅游項目進行打造，致使揚州旅游發展失去了均衡性。同時，針對旅游產業的從業人員而言，其素養以及水平也需要進一步提升。當前，在發展階段，行業并沒有建立完善的人才培養體系，使得從業人員只能完成簡單的工作任務，不能更好的實現人才國際化效果[5]。并且，在旅游人才儲備層面，其也存在嚴重缺乏的情況，尤其是針對高層經營管理人員，其更是嚴重不足，這對揚州旅游產業的長久發展是非常不利的。

四、揚州旅游產業競爭力提升的具體對策分析

（一）科學的對揚州旅游資源進行配置

在實際的發展過程中，要想從根本上提升揚州旅游產業競爭力，讓其可以朝著可持續發展方向邁進，那么就一定要在結合實際情況的基礎上，加大重視，科學的對揚州旅游資源進行配置，有效的對產業鏈進行整合，保證旅游產業鏈中的每一個環節都可以得到有效的完善和革新。同時，在揚州旅游產業的具體發展階段，還應該側重對優勢旅游資源的優化，有效的對不同產業群進行整合，以便可以提升自身的優勢以及特點[6]。比如：揚州瘦西湖公園建設成世界級公園、打造中國溫泉之城、沿江淮生態大走廊布局一批主題和特色明顯的旅游度假區和風情旅游小鎮等。

（二）強化對國際旅游業品牌的打造

在具體的揚州旅游產業實際發展過程中，為了可以更好的提升自身的競爭力，應該強化對國際旅游業品牌的打造，能夠有效的掌握新發展理念，根據市場需求進行旅游產品供給側改革，深度開發并逐步形成較成熟的旅游產品。同時，應該加強國際旅游界的交流，科學的進行協商，合理的對資源進行整合，以確保可以從整體的角度提升亞洲產業的國際競爭力[7]。

（三）不斷提升投資建設水平

雖然在實際的揚州旅游產業發展過程中，其存在的問題比較多，但是從整體的角度來看，其依舊具有非常廣闊的發展前景和空間，譬如：針對揚州入境旅游業，其發展空間就非常大。因此，政府在發展期間，可以協同企業有效的制定發展對策。并且，在實際的發展階段，政府也應該強化對景區建設的資金投入力度，有效地對景區服務設施進行完善，引導以及鼓勵旅游企業共同合作，以確保旅游產業能夠得到良好的發展。同時，還應該強化對基礎設施的建設，不斷的旅游服務能力進行提高，從而將揚州產旅游產業的地理優勢以及資源全部的發揮出來。

（四）實現旅游產業信息化

信息化是實現旅游經營管理現代化的關鍵路徑，對揚州旅游產業整體競爭力的提升具有很大促進意義。因此，在信息技術不斷發展的新時期下，旅游產業還應該強化對信息技術的應用，實現信息化管理，合理的對信息技術、電子技術等進行應用，有效的對資源進行整合以及收集，保證揚州旅游產業的發展可以更好的迎合當前社會發展需求。

（五）不斷提升旅游產業從業人員的素養

在具體的發展階段，還應該強化對旅游人才的培養，結合實際情況，建立相對健全和完善的旅游人才管理機制，以確保現在工作中能夠更好的適應當前有關需求以及產業發展。同時，在對旅游產業人員進行實際的培訓以及管理過程中，應該不斷的對其素質以及水平進行提升，以保證其可以更好地為游客提供服務。并且，在培訓階段，應該結合實際現狀，科學的對培訓方法以及內容進行選擇，保證培訓工作與實際旅游產業發展相脫離，促進培訓質量以及效果提高，進而為旅游產業的良好發展打下基礎。此外，還應該強化對國內外知名旅游企業高級管理人員的引進，保證其可以為產業的發展提供一定的技術支持，融入新鮮血液。

五、結束語

綜合而言，在揚州旅游產業的實際發展過程中，要想進一步對自身的競爭力進行提升，讓旅游產業可以朝著良好且可持續的方向進步和發展。那么在今后的發展階段，應該樹立生態化發展理念，從長遠的角度進行分析和研究，科學的對地域結構以及產業結構進行優化，加大投資力度。