淺析新時代下的博物館交流展覽
——以江門市博物館為例

史艷群

中國博物館協會展覽交流專業委員會在其2018年年會上提出了“讓文物活起來，讓展覽動起來，讓博物館聯起來，讓文創產品火起來”的宣言。這預示著博物館的全新時代已到來，我們將面臨新環境、新形式、新機遇、新挑戰。針對這個新局面，博物館行業必須調整出新思路、新辦法來順應這一變化。近年來，江門市博物館投入在展覽交流項目的資金比例逐年增加，不是因為財政增加了總經費，而是認識到只有進行交流展覽，整合資源，才能促進博物館得到更好的發展；只有打破文物與區域的局限，才能使華夏大地沉淀幾千年的珍貴遺存以精品展覽的方式呈現、傳播，來實現文化自信和高品質的社會公共文化服務，更好的完成習近平總書記“讓文物活起來”的重要指示。因此，進一步加強館際之間的交流與合作，完善交流展覽的機制與措施，推進更廣闊的展覽交流成為重點所在。下面筆者結合江門市博物館2018年交流展覽的情況，淺談一下博物館交流展覽工作中值得關注的幾個問題。

一、建立多形式的館際交流展覽平臺

（一）館際間交流展覽的狀態

2018年江門市博物館開展交流展覽共30個，其中原創展覽11個、引進外展19個，巡展43場。這些展覽交流有以下幾種方式：一是館長與館長之間聯系的交流展覽；二是在互聯網查找本館需要的展覽；三是博物館專委會、聯盟的同行推介的展覽交流等三種模式，在交流展覽總量中，分別占49%、1.4%、49.6%。

此前，中國博物館協會已在2010年6月建立了“展覽交流服務平臺”，它的宗旨是促進國內外博物館館際展覽交流和展覽品質提升，是為博物館提供以交流展覽為核心的全方位信息及在線服務的網絡平臺。本館也曾嘗試在平臺上發布過以江門地區獨特的文物資源“華僑與抗戰”為專題的展覽信息，但始終沒有形成很大的反饋。這說明了它與國內外高水平的展覽相比，還有許多不足，還有很大的改進、上升空間。也讓我們認識到只有不斷地加強展覽的內容與展覽水平，才能在更大的平臺上爭得一席之地。

（二）建立多元化的交流展覽平臺

新形勢下的中小型博物館，如何在機遇中求發展？答案是尋求合作，讓館際聯動起來。近年來，國家、省博物館協會組建了各種形式的博物館專委會與博物館聯盟，本館加入的有華僑博物館專委會、廣東省流動博物專委會、客家博物館聯盟等。在一定范圍的交流平臺上，形成了豐富的信息交流，有利于展覽互換及其它合作的開展。江門市博物館的展覽交流近50%是通過專委會與博物館聯盟的成員館相互推介完成的。

互聯網時代，博物館人也要與時俱進，關注并利用好網絡，將展覽信息發布在網上和新媒體上，匯集各地博物館的展覽資源和合作意愿，搭建一個不受空間限制的交流平臺，讓交流與合作觸手可及。例如今年本館引進外展《熱血沃天山——林基路生平事跡展》就是在網絡上搜集到的信息。林基路原籍是江門人，他的事跡正是我們需要了解和想要展示的，更是江門人喜歡看的展覽。而傳播觀眾有興趣接受的文化知識，也是我們辦展的初衷。所以利用互聯網搭建的平臺，更加拓寬我們獲得信息進行交流的渠道。

除了以上的交流方式，我們可以吸取其它行業好的交流方式，如：中國進出品商品交易會（簡稱“廣交會”），有60年的歷史，層次高、規模大、地區廣、成交效果好，是亞洲第一、世界第三大綜合型進出口商品展會。而博物館行業亦可以參照一下，除了“博物館博覽會”之外，創辦類似“廣交會”這樣的全國或全省的交流展覽展示會，每年舉辦1至2次，以虛擬展廳、圖片展的縮小版，展覽APP小程序等形式來呈現。這樣比較直觀、快捷地促成館際間的交流，起到讓館與館聯動起來的橋梁作用。

二、建立多方合作模式 提升交流展覽質量

交流是為了互相學習和提升展覽質量，而高質量的展覽更有利于交流。2012年12月13日，國家文物局印發了《關于加強博物館陳列展覽工作的意見》（文物博函［2012］2254號）。文件中提出，陳列展覽是博物館向社會奉獻的最重要的精神文化產品，是博物館開展社會教育和公共服務、實現社會職能的主要載體和手段。在堅持公益屬性、突出科學品質、強化教育功能、規范設計制作、提高策展能力、加強專業指導等六個方面提出了要求；在“提高策展能力”的內容中，特別指出“要促進館際交流與合作，支持省級博物館特別是中央地方共建國家級博物館發揮示范引領和輻射帶動作用，整合區域藏品、展覽、人才、技術、資金等資源，策劃優秀展覽項目巡回展出，彌補中小型博物館展覽資源的不足。”“為了聯合推出一個精品展，各館首先在于參展文物的珍貴程度、考古學意義和文物品相，顯然，單個博物館所藏文物中能夠達到這樣標準的并不多，但展覽本身又需要展品達到某個既定的數。1”顯而易見，多方合作才能達到這一目標，也是我們交流展覽的首選模式。

（一）多方合作辦展

聯合辦展是在有合作意向的博物館之間利用已有的各種資源共同舉辦展覽。在展覽形式上有：聯合辦展、巡展、交換展、借展等幾個模式。多方合作在近年的博物館展覽交流工作中已成主流。成功的合作展覽，關鍵是必需抓住契機，還要巧妙選題。例如，2018年，時值戊戌變法120周年、康有為誕辰160周年、梁啟超誕辰145周年之際，江門市博物館聯合溫州博物館、辛亥革命紀念館、中山紀念館、梁啟超故居紀念館、佛山市南海區博物館、江門新會區博物館以及天津梁啟超紀念館，通過資源共享的方式，共同舉辦了《永恒的師生情——康有為 梁啟超文物展》。此次展覽整合、展出了不少散落在各個博物館的相關文物，類型多樣，共展出文物、資料90多件（套）。依次在八個博物館巡回展出，展覽以文物、照片、展板等多種形式，展出一批反映康有為、梁啟超師徒情誼以及政治觀點不同等內容的來往書信及報刊藏品。觀眾以實物形式直觀的了解到他們二人思想，工作、生活等方面的情形，在特定的時間上迎合觀眾想要了解的需求，因此，展覽獲得了積極的反響和高度的評價。

2016年中美博物館峰會上，廣東省博物館魏峻館長提出了“構建無邊界博物館”的理念，其核心內容正是：資源、服務、理念和業務在博物館內外的跨界流動與互融共享。可以說，聯合辦展大大提升了各館的交流密度，使館際間互通有無，順暢交流，更容易推出高質量的展覽，從而提高博物館的文化服務能力。事實也一再證明，這能讓更多更好的精品展覽走進百姓、走進社會。

（二）跨行業合作辦展

2017年7月1日，《深化粵港澳合作 推進大灣區建設框架協議》在香港簽署，國家主席習近平出席簽署儀式。2018年3月7日，習近平主席在參加十三屆全國人大一次會議廣東代表團審議時指出，“要抓住建設粵港澳大灣區重大機遇，攜手港澳加快推進相關工作，打造國際一流灣區和世界級城市群。”事實上，粵港澳大灣區也是一個歷史文化方面的地區交流合作的重要平臺。而江門是僑鄉，擁有地理優勢。五邑華僑華人博物館（江門市博物館所屬的另一個專題館）與美洲、東南亞等地區的華僑以及華僑文化一向有著密切的關聯。再者廣東又是海上絲綢之路的重要發祥地，也是海上絲綢之路歷史最長、港口最多、航線最廣的省份，其中江門是一個重要節點。為了運用豐富的歷史文化資源，充分發揮江門在‘一帶一路’和粵港澳大灣區中的文化優勢。2018年11月1日，江門市博物館聯合香港大學、香港大學饒宗頤學術館、香港饒宗頤文化館共同舉辦的“一衣帶水——文物視角中的香港與江門”展覽，展覽分為：過港渡洋、家書傳意、金融紐帶、商聚香港、扎根香港、共建故鄉六大部分。展出文物及資料195套共250件，均為江門市博物館館藏涉港藏品。此次展覽讓兩地觀眾更多地了解到香港與江門一水相通、血脈相連、地緣相近、人緣相親，有著緊密的聯系。同時，鼓勵兩地的文化工作者、學者加強研究和合作，共同推進江（粵）港澳文化遺產保護和利用，促進大灣區形成自身的文化特色。

出境辦展的過程中，同時需要與行業外的不同單位協同合作，有四個方面值得注意。首先，文物出境會增加一些不可預計的風險，所以參加外展的工作人員，一定是由對工作有強烈的責任心和豐富的專業知識的人組成；其次，文物運輸環節，要嚴格執行我國《文物出境展覽管理規定》，“文物出境展覽的運輸工作應由具備承運中國文物展品的資信和能力的運輸公司承擔。文物的包裝工作應嚴格按照技術規范執行。由包裝公司承擔文物出境展覽的包裝工作時，包裝公司具備包裝中國文物展品的資信和能力，承辦單位負責對包裝工作進行監督和指導。展覽的承辦單位應確保境外展覽的場地、設施和方式符合中國文物陳列的安全要求”； 三是按照規定流程辦好相關手續，摸清海關對文物報關、清關工作的要求和購買文物保險時要看清相關保險條款；四是展覽費用的安排與辦展人員的審批，特別需要政府的大力支持、牽頭協調有關部門多方配合，才能使博物館出境聯合辦展得以順利實施。

三、運用新媒體宣傳和建立交流展覽的評價體系

（一）運用新媒體宣傳

隨著新時代的到來，博物館業態也發生了翻天覆地的變化，特別是新媒體與互聯網運用在博物館的信息傳播方面，代替了原來傳統的傳播方式，“形成了一個無邊界限制、無時空限制的信息傳播體系。尤其是通過手機的應用，像二維碼、導覽Ap p甚至VR、AR等。這些‘互聯網’的融合，不僅大大拓寬了信息傳播的通道，也迎合了當前人們已形成的超文本鏈接的網絡瀏覽方式和體驗式的參觀方式。2”新媒體的形式五花八門，有微博、微信、互聯網，還可以利用手機掃一掃博物館二維碼的信息（其中包括文物信息、歷史信息、文化信息、展覽信息、資源信息等）進行宣傳與展示。當然，博物館的主要業務之一還是展覽，展覽的內容和形式也至關重要。但是，一次好的宣傳，對于博物館來說同樣是不可或缺的。例如：2015年8月25日，江門市博物館與北京錢幣博物館進行合作，《金山伯的榮耀——近代江門五邑僑匯展》首次在北京展出，期間通過中央電視臺、中央人民廣播電臺和各地方電視臺報道，以及各個博物館的微信、微博的轉載，擴大了其影響力，得到了中國僑聯、各級領導和同行們的贊賞。這次展覽的成功，有幾個方面值得總結：第一，權威媒體的宣傳。中國各大媒體聚集于北京，信息傳播覆蓋面積大、影響大，必須善加利用。第二，互聯網、微信、微博的加入，對展覽進行了覆蓋面極大的宣傳，使展覽廣為人知，同時也大大提升了江門博物館的知名度，讓外省同行也認識了廣東有一個美麗的僑鄉，產生愿意交流合作、共同發展的意向。

第一次進京交流展覽成功，激發了前進的動力，使我們進一步認識到以后的展覽宣傳還要進一步加強，特別要加強新媒體的運用。顯然，微信、微博在博物館的信息傳播中越來越重要，我們不但要把信息的獲取權還給觀眾，還要專注于信息有效性的傳播。要做到這點，就要在信息表達時運用新語言、新融合。微信中的新語言一定要結合當下流行的網絡語言，在不與歷史文化信息相悖的前提下，使用合適而又吸引眼球的標題，同時圖片要萌，還要與讀者多互動。新融合就是將博物館的文化、資源融合到新媒體中間，正確傳播歷史文化信息。以2018年江門市博物館推出的“華哥、僑妹”微信表情包和卡通人物為例，因其形象活潑可愛，同時包含著當地華僑文化信息，因此贏得了廣大年輕受眾的喜愛。一下子博物館增加了很多粉絲，擴大了宣傳受眾的寬度。所以只有做到線上與線下相融合，并以受眾喜聞樂見的方式進行傳播，來宣傳我們的展覽和文化服務，這樣微信、微博才能提高點擊量，更好地服務于博物館的展覽以及其他工作。

（二）建立交流展覽的評價體系

2015年國家文物局印發《關于提升博物館陳列展覽質量的指導意見》提出：“要逐步建立中立、客觀、科學的陳列展覽批評體系，利用新媒體、互聯網、傳統媒體等途徑建立規范嚴肅的展覽批評機制，加強對優秀展覽的推廣力度；鼓勵優秀展覽項目走出去。”要達成這個目標，首先就是要建立一套評價體系。瑟雷爾?貝弗利在《評價展覽：一個評優體系》一書中指出，“該評價體系的核心在于展覽是否為觀眾提供富有信息的、教育意義的參與式體驗。因此，評優體系由四大標準組成：舒適度、吸引度、提升度、有意義程度”3。對于博物館交流展覽來看，不但要提高展覽水平，更需要建立展覽的評價體系，來促進提高交流展覽的品質。如何獲取標準的信息，可以采取媒體和新媒體的手段對我們的展覽進行評價。從評價體系中，找出受眾對展覽的需求與喜好，調整方向，推出更多對大眾有吸引力的展覽。

獲取信息可以從兩個方面入手。第一，拓寬評價信息獲得的途徑，可以從留言簿、參觀人數（互聯網平臺統計）、微信平臺、手機客戶端取得，采集的數據可以包括觀眾數量、群體、年齡、參觀時間等更具體和詳細的信息；第二，重視展覽數據的采集分析，以期對受眾的關注熱點形成真實的把握。有學者指出：“觀眾的需求和喜好應該成為博物館辦展的決定因素，行業專家或者博物館領導看好的展覽不一定能與公眾的興趣點完全一還致。‘叫好不叫座’的展覽并不罕見。博物館的展覽要強調博物館與觀眾的互動，畢竟展覽不是自娛自樂，是給觀眾看的，因此觀眾的意愿應該占一定的份量。舉一個簡單的例子。 2018年，江門市博物館原創展覽《嶺南一人——陳白沙生平事跡新展》在江門五邑地區巡展時，分別就前言的文字敘述在500多字還是300多字的問題上做了信息采集，隨機對50名參觀者進行統計，500字的前言，86%的觀眾沒有看完，300字的前言只有36%的觀眾沒有看完。根據這一調查，我們對前言文字作了大幅減縮和精簡，取得了良好的反饋。當然，數據的采集是隨機的，而且數量太少，并不能完全反映真實的情況，但其重要的參考價值還是顯而易見的。

博物館的展覽要順應其教育功能、社會功能日益提升的時代趨勢。方法和手段是多樣的，只要有利于博物館擴大其文化傳播的范圍，滿足和提供更加細致周到的服務，我們就要力爭廣泛攝取，敞開懷抱，調整思路，找準方向，打造出更多、更好的精品展覽，提供高品質的社會公共文化服務，以保證博物館不斷創新與發展。而新的時代需求也愈發使我們體會到制訂一套適應博物館展覽的評價指標體系的重要性、必要性及迫切性。因為，只有建立一套符合受眾需求的、為行業內所公認的博物館展覽評價指標體系，才能為博物館展覽質量評價提供基本標準，才能推進博物館交流展覽的規范化和指標化管理，從而促進博物館交流展覽質量與水平的提升。

四、結語

在新時代下，博物館館際間的展覽交流對博物館行業的發展形成了非常有利的條件。就實際情況而言，各地博物館擁有不同的地域特點和民族特色的文物珍藏，只有加強展覽交流，才能讓廣大的民眾了解不同的歷史文化，使每個博物館各自收藏的珍寶走出“深閨”，走近觀眾，走向世界。只有加強展覽交流合作，擁有更多的資源，才能讓我們的展覽內容更加充實，主題更加突出，形式更加多樣。而參與交流合作的各館還可以發揮自身的優勢，比如在學術研究、藏品保管、策展布展、宣傳教育等方面進行取長補短，共同發展。交流展覽更需要采取新媒體、傳統媒體、互聯網相結合的傳播方式來推送信息，展示文化的多樣性，講好文物背后的故事，把多方位的宣傳和教育工作做到位。讓文物中所承載的文化信息能夠準確有效地傳達，來提升博物館的影響力。當然，除此之外，還需要館際之間在信息的溝通、展覽選題的確定、大綱的撰寫、展覽的策劃、文物的運送等具體事項方面做進一步的協調和合理的規劃，以保證展覽交流的實施。真正做到讓文物活起來，讓展覽動起來，讓博物館聯起來。

注釋：

1 王龍、孫岱萌.展覽合作“讓文物活起來”——博物館館際合作辦展模式探析[J].中國博物館，2017（3）.

2 劉尚清.關于博物館“互聯網+”跨界融合的幾點思考[J].中國博物館，2018（1）.

3 貝弗利 ?瑟雷爾.美國民間博物館展覽評價體系.h t t p://n e w s.a r t x u n.c o m/b i n g z h e n-1 5 3 8-7689788.shtml.

4 魏峻、毛穎.中國博物館大型原創性特展工作的創新理念與探索實踐[J].東南文化，2017（6）.