網絡傳播中的關鍵節點

顧理平

隨著網絡社會的到來，曾經以專業甚至神秘示人的信息傳播活動，似乎在一夜之間變成了人們生活的日常。長期由財富階層和權力階層掌控的精英傳播，終于進入人人可以參與的全民傳播階段，“大眾傳播”由此變得名副其實。以網狀傳播方式為特征的網絡社會，每個社會成員互聯交集，成為彼此難于分隔的關鍵節點。在這樣的網絡狂歡中，人們紛紛轉身為“低頭族”，無時無刻不接受著信息的熏陶，也通過生產和分享信息，努力去影響他人。海量信息，如迷霧一般彌漫在我們的生命之中。

每個社會成員每一次信息生產和分享，都會呈現其對世界的真實認知并由此傳播自己的社會形象。在“人人都是麥克風”的時代，看到新異的人物或事件拍攝傳播，看到感興趣的信息轉手分享，或者在臨睡前“批閱”一下朋友圈，順手點個贊或發表一下評論，這已經成為現代人的一種生活方式。但是，許多人并沒有為這種生活方式的到來做好思想準備：通過公共平臺進行信息生產與信息分享，呈現自己對社會的認知，是自己審美情趣、好惡傾向與價值觀等的外在呈現。輕點屏幕之時，對這種呈現是否已經有了相應的預期？例如朋友圈中的點贊和留言，實際上會表露出自己和不同的社會成員之間關系的親疏。朋友圈中有不少是“熟悉的陌生人”，一個人一般不會給朋友圈中漠不關心的“朋友”點贊，更不會留言評論。通過大數據技術對一個人在朋友圈中點贊留言的情況進行挖掘統計并非難事，你是否愿意這張由大數據繪就的朋友關系親疏圖向所有人呈現？分享信息，往往呈現出轉發者的認知態度和價值取向，頻繁的手指觸動，會在不知不覺間將你的世界觀呈現出來，你愿意嗎？人們在網絡社會中的信息傳播行為會產生一種“社交期待”：通過信息生產和信息分享，塑造某種個人形象向他人傳遞并期待得到肯定性的回應。這種“社交期待”有時是主動性的追求，有時則是無意間的收獲。生活在快節奏社會中的現代人難于有時間通過人際交往方式，對他人的詳細情況進行了解，網絡交往無疑成了經濟有效的了解方式。于是，人們的網絡行為實際上不僅僅是一種信息流動方式，還是一種人際互動和個人形象的網絡化塑造。

每個社會成員的信息生產和信息分享都會產生相應的傳播效果。而這種傳播效果會通過萬物互聯溝通，塑造著世界的樣貌。心理學家的研究表明，人的情緒是會彼此傳染、相互影響的，當一個社會成員持續地以積極的心態，傳播社會的美好，抨擊社會的丑惡時，一定會給接收這些信息的人以正面的影響，反之亦然。網絡社會，我們發現群體極化現象似乎越來越嚴重了，有的人覺得這個世界幾近完美，對所有的社會批評現象會怒不可遏奮力回擊。有的人則覺得這個世界一無是處，對所有的美好都熟視無睹。這種現象出現原因紛雜，但與網絡社會朋友圈、微信群等“同好圈子”的形成不無關系，也與算法推薦的信息傳播方式密不可分。就每個人的終極目標而言，人人平等，事事公平，世界大同，生活美好是一種近乎本能的期待，但這樣的世界需要每個人的努力去創造，其中也包括我們在傳播活動中去創造。每個人都通過自己的方式，形塑著自己，也形塑著世界。

網絡社會，每個人都是傳播中的關鍵節點，這種“關鍵”，不僅表現為網狀傳播中，每個人都不可或缺，更表現為每個人傳播的對世界的認知、對世界的期待，最終會成為我們共同擁有的真實世界。傳統媒體時代，我們一直會討論輿論導向和傳播效果問題，在網絡社會，這樣的問題不是不再存在，而是變得更加無處不在，無時不在。這是因為每個人在網絡平臺上的信息生產和信息分享，都會產生輿論導向和傳播效果問題，也就是說，當一個人持續地接受某些信息影響后，最終一定會在他的世界觀上呈現出來。反之，當一個人持續地傳播某種傾向的信息后，也一定會影響信息接收者的世界觀。