吉林省傳媒業的機遇與挑戰

文/張文東

2019年是新中國成立70周年。70年來，我國政治經濟穩步發展，為傳媒行業轉型升級奠定了扎實的基礎。近年來，隨著移動互聯網的進一步普及、大眾文化需求不斷上升，傳媒科技迅猛發展，這些因素都決定著我國傳媒行業整體呈蓬勃發展態勢。傳統媒體機構大整合，縣級融媒體中心建設，媒體廣告結構分化與變革，短視頻、游戲等新的互聯網平臺快速發展，特別是媒體社會效益再次被提到首要位置，也使我國傳統媒體面臨機遇。

在新媒體時代，吉林省傳媒行業既受到國內媒體行業整體發展影響又有一定地域獨特性。吉林省傳統媒體全面建設“兩微一端”融媒體矩陣及“中央廚房”。各媒體著力打造以“吉林電視劇現象”“吉林報刊現象”“吉林紀錄片現象”為代表的“吉林媒體現象”。媒體經營探索全產業、多元化路徑。

一是媒體融合：實現高速發展。近年來，吉林省按照中央和省委關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的相關意見和要求，加快媒體融合步伐，不斷拓展新媒體渠道，積極搶占新聞輿論陣地，發揮出主流媒體在網絡空間的引導作用，全面實現“兩微一端”融媒體矩陣及“中央廚房”項目。一方面以省直媒體為代表建設了傳統媒體、網站、客戶端、第三方賬號為主的融媒體矩陣；另一方面各市州主流媒體也在不斷發展，利用傳統媒體信息、人員、技術等資源優勢開拓新媒體項目，客戶端、微信公眾號、微博等數量不斷增加。

但是，在吉林省媒體融合發展的過程，還存在各種各樣的制約因素，同很多地方一樣，體制、機制、人才、資金等仍需要不斷加強和完善，需要不斷探索適合吉林省媒體融合的發展之路。

二是品牌打造：形成“吉林媒體現象”。吉林省十分重視打造吉林媒體品牌，曾經引起國內重視的“吉林報刊現象”“吉林電視劇現象”“吉林紀錄片現象”仍繼續發揮品牌優勢。吉林省新聞出版領域積極推進出版精品、打造期刊品牌的工作，在著眼于提升期刊綜合質量的同時，致力于構建期刊的核心競爭力。同時，吉林省廣電領域也高度重視影視劇行業發展，采取一系列政策措施，大力扶持、積極推動影視劇創作生產，不斷推出優秀影視劇作品。2018年2月，吉林省新聞出版廣播影視（版權）工作會議召開。會議提出，“打造一條以精品吉林電視劇、紀錄片、品牌頻道頻率和廣播電視節目以及吉版圖書、吉林期刊等為代表的精品創作生產帶。”

在電視劇、紀錄片、報刊等傳媒行業競爭十分激烈的當下，吉林省要在“吉林電視劇現象”“吉林報刊現象”“吉林紀錄片現象”基礎上，不斷擴大影響，把握時代脈搏，講好吉林故事，樹立振興發展的吉林新形象。

三是媒介經營：推進多元化產業發展。吉林省傳媒產業在既有業務產品不斷融合發展的同時，依托不斷更新的傳媒技術尋找多種經營方式，實現多元化發展。吉視傳媒、長影集團等都是吉林省具有代表性的傳媒集團，它們不僅制作、生產、經營影視產品，同時還不斷開拓新的產業領域。吉視傳媒下轄公司充分運用傳媒先進技術從事大數據處理，開展東北亞大數據交易服務。長影集團利用傳統品牌優勢，推動文化旅游發展，長影博物館、長影世紀城都已成為吉林省的文化名片。長影還在海南建設了長影海南國際影視產業基地，進一步打造長影多元化發展路徑。

但是，吉林省傳媒產業還存在諸多問題，例如傳媒產業規模不大，產業經營各地區發展不均衡，產業領域多樣性不強等，因此還需要在把握正確方向的前提下，快速發展。

總而言之，吉林省傳媒業應牢牢把握機遇，不斷迎接挑戰，在提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力的同時，打造精品創作生產傳播能力，提高傳媒產業創新發展能力，實現傳媒業的全面發展。