新媒體時代黨媒專欄精準改革的創新
——以“新湖南”客戶端《湖湘英烈》欄目為例

文/梁建業

《湖湘英烈》是全國第一個宣傳英烈的新媒體專欄，自2015年8月15日起至2019年3月，已在“新湖南”客戶端刊發了近300篇文章，向群眾展示了上百位湖湘英烈的光輝形象，總點擊量超過3000萬。該專欄榮獲了2017年度湖南新聞獎特別獎、第二十八屆中國新聞獎二等獎，為堅守“黨媒姓黨，新聞立社立臺”宗旨，完成主流媒體使命交出了一份漂亮的答卷。在媒體追求娛樂化、流量化的當下，《湖湘英烈》能夠獲得如此大的關注度實屬不易。筆者將從定位、敘事、推廣三個方面分析《湖湘英烈》的創新性。

精準定位：發揮革命老區紅色文化的歷史作用

從創辦時機來看，習近平總書記在2019年全國兩會看望參加政協會議文藝界社科界委員時發表重要講話，“共和國是紅色的，不能淡化這個顏色。無數的先烈鮮血染紅了我們的氣質，我們不建設好他們所期盼向往、為之奮斗、為之犧牲的共和國，是絕對不行的。不能被輕歌曼舞所誤，不能隔江猶唱后庭花。”紅色文化是在革命戰爭年代，由中國共產黨人、先進知識分子和人民群眾共同創造并極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵。紅色文化可以被概括為革命年代中的“人、物、事、魂”。

從社會實踐效應來看，它激勵了一代又一代中華兒女為理想和信仰拼搏奮斗，為中國的發展和進步提供了精神助力。2013年11月，習近平總書記在湖南視察時說：“湖南人杰地靈，毛澤東、劉少奇、任弼時、彭德懷、賀龍等老一輩的革命家都誕生在這里，我們要弘揚老一輩革命家的崇高風范。”

從創辦的地方優勢來看，湖南是中國革命的重要策源地，是中國共產黨早期組織和人民軍隊的創建地之一，是毛澤東思想的最初發源地。近現代以來特別是新民主主義革命時期，三湘大地曾發生過許多有影響的大歷史事件，涌現出一批又一批推動歷史進程的杰出人物。自新民主主義革命以來，無數“湖湘英烈”以“舍生取義、殺身成仁”的精神特質，敢于為民族獨立、國家新生、人民幸福而犧牲，慷慨赴死，為新中國的成立和建設付出了太多的生命，值得被記錄，更值得被宣傳。

《湖湘英烈》正是在這樣的“天時”“地利”條件下創辦起來的，它精準定位，以“湖湘英烈”的個體形象和群像來展現湖南緊跟時代發展的革命精神。在《湖湘英烈》展現的一系列英烈形象中，有“堅定的馬克思主義戰士”鄧中夏、“以身殉國的名將”左權等家喻戶曉的民族英雄等。他們的革命精神特質是《湖湘英烈》專欄最關鍵的支撐點。

精準敘事：“講好革命故事”，打造精品內容

新媒體的手段固然豐富，能夠通過創新的視頻圖文等各種形式創造新聞爆點。但想要維持新聞欄目的熱度，文章內容依然是打造樓房的“地基”。沒有好的內容，再好的新媒體手段也是曇花一現。《湖湘英烈》在初創時就特別重視內容方面的精細處理和手段上的合理運用，目前采用的“講故事”方式主要有以下幾方面。

短篇敘事。詳細的人物生平、英雄事跡、社會評價等冗長的內容量并不適合手機端用戶的閱讀。因此，《湖湘英烈》所刊載的文章每篇不超過2000字，簡短地概括人物身份和生平，重點介紹英雄事跡，適應快節奏的閱讀群體，最大程度地提高閱讀速度，增加閱讀量。

立體多維展示。由于歷史原因和社會迅速發展的因素，英烈在革命年代的堅韌形象和犧牲精神很少能引起當代青年切身的感受。文章通過對英烈個體多維立體的報道，將他們還原成有血有肉的兒子、丈夫、父親、朋友，使英烈形象更加可感可觸。用以情促情的編輯手法，特別講究渲染情景，引發受眾的情感共鳴，從而大大增強受眾的認同感。如在講述夏明翰的故事時，重點用他和弟弟妹妹們的對話，來展現他對封建大家族的反抗意識；用給母親的遺書作結，展現作為兒子對母親的愧疚，以及對祖國未來的希望。在一個短短的人物特寫中，通過細節和多樣的敘述方式，立體多維地展現了一個革命英烈的形象，對于各個年齡段不同經歷的廣大讀者，更能夠引起共情。

英烈群體共同敘述。作為革命老區，湖南在革命時期凝結成的“舍生取義，殺身成仁”的區域革命精神具有群體特性，因此，通過群體展現凸顯湖南英烈的整體精神具有特別意義。如2017年《湖湘英烈》以“岳麓山”為背景，簡短地介紹在岳麓山上長眠的23名英烈。僅僅一座山就有20多位革命烈士的英魂，這在其他地區是很少見的。《湘女多情亦重義：這些著名烈士的夫人都是湘妹子》介紹了14位烈士的夫人，她們都是“湖南妹子”。湘妹子在社會上具有群體特征，作為烈士夫人的湘妹子更是具有了湖南人的堅決果斷。

巧用標題。在新媒體時代，信息繁雜多樣，一個好的標題才能更加吸引用戶，當然這里的標題并不是“標題黨”，而是在保證內容的準確表達基礎上盡量使標題簡潔化、生動化。如引起共情的互動式標題《我沐著春風，懷想你們當年壯麗青春的模樣》，自動將讀者帶入環境中，消除距離；將著名人物直接放入標題，《彭德懷的恩人》《毛澤東的愛將》等，不僅敘述了英烈本身，同時也彰顯了英烈的歷史貢獻；結合現代用詞和地區特色的現代化標題，《90年前富二代小夫妻拒絕向敵人行賄，從容赴死》《瀏陽伢子》等，吸引年輕用戶的關注。

精準推廣：互動和融媒體配合，增強用戶黏度

主流媒體要注重新技術在新聞輿論工作中的重要作用，加強與用戶之間的互動，在互聯網陣地中建設聚集用戶和留住用戶的新媒體平臺，提升新型媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。因此，《湖湘英烈》專欄通過多種手段全方位的鋪設新媒體平臺，加強與用戶的互動，增強用戶黏度，最大程度上加強用戶的參與度。

一是利用新技術讓英烈形象生動起來。欄目以文配圖為主要手段，圖片多來源于湖南當地的歷史實景、英烈故居、英烈照片等現實可感的材料。視頻、長圖、H5也是主要創新手段，在移動新媒體時代用年輕人喜聞樂見的文字類作品做好“翻譯”。不超過三分鐘的短視頻、橫屏的長圖、立體的H5，讓用戶不定期地體驗“閱讀”的新鮮感。

二是強化移動互聯的受眾互動意識。“互動”在新媒體時代不再只是簡單的留言和回復，增強參與度才能增強用戶黏度。2017年清明節推出的《H5丨湖湘青春英烈志：獻花致祭，弘義湖湘》引入互動獻花，實現了網上文明祭掃。用戶通過平臺獻花的線上活動，體驗線下活動的實感，最大程度地寄托哀思。除欄目本身外，一些系列衍生的線上線下活動也是《湖湘英烈》特色產品。“為湖湘抗戰英烈尋親活動”為300名湖湘英烈尋親。有獎征集湖湘英烈的故事，面向全國有獎征集紀念文章，記錄自辛亥革命以來在湖南犧牲和湖南籍的英烈，禮贊烈士精神。為無名英雄尋親《家族英雄傳》征文，發動讀者自己譜寫家族英雄人物，打撈湮沒在民間的家族英雄故事。籌備編著《湖湘英烈傳》，將搜集到的材料具體化，整體化。百期有聲讀物，講述英烈故事。建一座館，把遠去的故事安放；紅一條街，將紅色故事展示。多樣的本體活動和衍生活動，將湖湘英烈的故事渲染在市民生活的方方面面。

三是融合助力，加強多個平臺的互動。“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在新媒體時代，多種新媒體平臺導致信息的碎片化，同時又浪費了大量的人力物力，現在融媒體是最高效的新聞采編手段。《湖湘英烈》在開創初期就是一個融合型欄目，與《湖南日報》旗下大型文摘類報紙《文萃》共同生產、相互導流，精品文章在《湖南日報》及“這里是湖南”微信公眾號上推廣。同時與湖南省委黨史研究室等單位合作，和全國其他同類報紙、期刊、微信公眾號展開全面合作，文章內容基本來源于各個黨史研究室，在節省人力物力資源的基礎上，最大限度地提供高效優質的內容，極大地增加了《湖湘英烈》的影響力。