短視頻直播的倫理審視及其治理
——以“博學流浪漢”為例

文/余 菁

2019年3月，上海一名流浪漢沈巍因其曾經的公務員身份，以及愛好古文、書法等，被網友和媒體稱為“博學流浪漢”而成為“網紅”。面對外界的質疑和炒作，沈巍在接受訪時稱“從來沒有炒作，真不想紅，不缺錢，沒必要用這件事掙錢”。盡管沈巍本人不想炒作不想紅，但卻早已被想成為“網紅”的人盯上了。隨后的一周多時間內，沈巍被來自各地的“直播達人”和“網紅”團團圍住，這些人以與他合影、討教為榮。隨著“博學流浪漢”的火爆，相關短視頻拍攝或直播蔓延到各個角落，其引發的問題值得重視。

短視頻直播火熱的內在動機

如今，抖音、快手等短視頻平臺發展如日中天，用戶規模不斷擴大。短視頻平臺的發展，助推了一批“網紅”的誕生，他們通過直播或視頻拍攝，博取眼球，走紅網絡，又反過來促使更多的人參與短視頻拍攝與直播。當下的短視頻直播火熱，究其原因，主要有以下幾點。

符合用戶使用習慣。時間短、內容精辟、觀賞性強，新媒體環境下的用戶受到時間、空間、流量等因素制約，喜歡通過短視頻快速獲取信息。而且，相比于文字圖片來說，短視頻的娛樂性更強，可以滿足用戶的休閑娛樂需求。因此，越來越多的網民聚集到短視頻平臺上，或發布內容，分享生活；或觀看視頻，放松心情，收獲信息。例如，通過短視頻直播了解“博學流浪漢”，其現場效果會明顯好于報紙或廣播電視，對用戶具有更大的吸引力。

符合用戶的走紅心理。這是推動短視頻內容生產用戶迅速發展的巨大推動力。之所以有越來越多的人參與到短視頻拍攝和直播中，其目的正是渴望通過這些形式成為網紅。而成為網紅之后，往往又意味著可以帶來經濟利益。這是眼球經濟、名人效應大行其道的必然結果。以“博學流浪漢”為例，連續一周時間里，大量來自全國各地的直播賬號前來圍觀。這些圍觀者中，有舉著醒目直播賬號紙牌高喊要嫁給“流浪大師”的“網紅”女主播，還有因為無法拍攝到沈巍而現場換裝模仿他的主播。有關沈巍的視頻在抖音上的瀏覽量突破百萬。

好奇心窺視心理作怪。短視頻平臺之所以廣受歡迎，重要原因之一是平臺上到處充斥著一些新奇、反常事件，讓網民在其中足不出戶便可了解天下奇聞軼事，并自得其樂。“博學流浪漢”之所以受到網民關注，正是其獨特的經歷勾起了網民的好奇心。在傳統媒體時代，人們或許只能通過媒體報道來了解某一事件，而且多數限于文字圖片，即便是電視，也會受時長限制無法細致了解。而短視頻平臺的直播和拍攝，可以全程關注，帶領用戶全面細致地了解事件進展，滿足其好奇心。

實現愉悅身心的目的。市場經濟的發展和傳媒市場化運行，使得新聞節目“由最初的嚴肅信息播報與普及，逐漸演變為娛樂性較強且較為大眾所喜聞樂見的形態和內容”，進而使得“娛樂性質突出的節目與娛樂新聞成為大眾關注的熱點焦點，各類媒體不斷迎合，使泛娛樂化成為當今新聞節目的重要特征之一”。而對于短視頻這種既有新聞傳播功能又具有強烈娛樂功能的平臺而言，娛樂性更是眾多用戶選擇的首要原因。短視頻平臺上輕松娛樂的內容，可以讓人們在觀看的過程中放松心情。相比其他平臺而言，短視頻的形式因其形象生動，代入感強，確實可以帶來更多歡樂。這也一定程度上助推了短視頻直播的火熱。網紅主播與用戶在關注“博學流浪漢”的同時，實際上也在消費“博學流浪漢”，以滿足自身的娛樂需求。

短視頻直播中存在的倫理問題

正因短視頻行業之中蘊藏著各種一夜成名及暴富的想象空間，促使一些人不惜采用各種方式炒作，試圖走網紅發展之路。由此，在短視頻平臺上出現了不少違背社會公德、侵犯他人隱私和盜用他人創意的現象，給網絡空間的健康發展帶來了危害。

違背社會公德的視頻內容。為了博取眼球，成為網紅，一些主播不惜采用各種方式，如公共場合大聲喊叫、穿著暴露、言語嘲諷奚落出格等，甚至還出現直播自身的酒駕行為，無一不在挑戰倫理道德底線。在圍觀“博學流浪漢”過程中，一些女主播高舉直播賬號，高喊要嫁給這位流浪漢，其背后炒作意圖清晰可見。

侵犯他人隱私權的視頻內容。除非是室內直播，否則那些戶外直播行為難免會拍攝到旁人，從而產生未經他人同意就曝光他人行為的情況。與新聞報道的公益性不一樣，直播行為中的主播曝光是個人行為，法律上其是沒有權利去曝光他人的。特別是一些不涉及公共利益的個人行為，個人都有隱私權，未經他人同意的直播行為經常會造成對他人隱私權的侵犯。例如，“博學流浪漢”本人一再表示不愿意成為網紅，但卻天天被一幫想通過此事件直播成為網紅的人圍觀，這必然侵犯到了他的隱私權。

盜用他人創意版權的視頻內容。由于短視頻拍攝方式、人物都不一樣，且多數是個人作品，一些有新意的短視頻經常會被他人盜用，換波演員和場景就重新發布。這種現象要么不容易被原創者發現，要么被發現了也很難維權，因此導致了短視頻的創意保護難。在拍攝“博學流浪漢”的眾多視頻中，其實早已沒有新聞價值，也沒有新意，但還是有眾多網紅前來直播，這種不顧內容質量的同質化直播也成為困擾直播行業發展的一大問題。

這些短視頻或違反倫理道德，或打法律的擦邊球，有的甚至已經違反了法律規定。在短視頻日益火爆的趨勢之下，這些現象的存在會破壞網絡空間生態，將對整個行業的發展帶來不利影響。推動短視頻行業健康有序發展，必須對這些存在倫理問題的行為予以重視。

規范短視頻直播的治理之策

面對短視頻平臺出現的種種亂象，自2018年以來，相關主管部門和行業協會已經推出了一些措施，就短視頻平臺的規范化做出要求。然而，僅有外在的約束還不夠，還需要從平臺內部的準入機制、生產機制以及用戶的角度出發，完善整個平臺的生態環境。

完善短視頻平臺的把關機制和審核機制。短視頻內容特別是直播性質的內容，由于其實時性特征，在內容上把關難度較大，使得一些違反倫理道德的行為有機可乘，有的則抱有僥幸心理。針對這些行為，要有效避免惡意炒作泛濫成災，保護個人隱私權，就要從把關機制上入手，加強實時監測和內容審核，對那些違反相關規定的行為，應建立起系統性的懲罰體系。

完善短視頻平臺的準入機制和退出機制。短視頻平臺的內容參差不齊，一個重要原因是其用戶具有高度的復雜性，魚龍混雜，泥沙俱下。這就給一些投機分子提供了乘虛而入的機會。在未來的發展中，需要提高短視頻平臺特別是直播型用戶的準入門檻，一些特定領域的直播甚至還要進行身份驗證。對于那些屢教不改的用戶，可采用封號等措施應對，使得平臺的用戶實現可進可退。

轉變短視頻內容生產模式。當下，短視頻內容多數由用戶生產，而專業性用戶和平臺自身的內容只占據小部分。對視頻質量的提升而言，普通用戶生產的內容是大眾化的，而且蘊含著各種風險。隨著短視頻競爭進入白熱化，短視頻平臺在未來發展中，需要不斷提高專業性用戶生產內容的比例，降低普通用戶生產內容的比例。

加大力度保護短視頻版權，懲處侵犯版權的行為。就目前短視頻平臺來看，版權保護幾乎是不存在的，特別是對視頻內容創意性的版權保護更是未能提上議程。在短視頻平臺上，一個視頻內容被另一班人馬重新拍攝的現象經常可見。而促進短視頻平臺的平穩發展，就要下大力氣保護短視頻及其創意的版權，對那些侵犯版權的行為應予以打擊和處罰，不能完全依靠用戶自身的維權。

提高網民媒介素養和倫理水平。短視頻平臺上之所以充斥著各種違反倫理道德的行為，很大程度上也與用戶的文化素質和媒介素養相關。當前，我國網民的媒介素養普遍偏低，在新媒體環境下，他們只會使用，卻很少去對內容加以辨別，甚至習慣于發泄情緒和不滿，而不考慮事實真相，進入了所謂的“后真相”時代。要避免這種情況，就應提高網民的媒介素養和文化素養，盡可能避免用戶被炒作者所利用，保持冷靜客觀的判斷。

面對5G浪潮的來襲，傳統媒體和新媒體融合將從“你中有我，我中有你”向“你就是我，我就是你”發展。在全媒體時代，媒體必須要敏銳把握信息化大勢和發展機遇，引領中國的媒體融合走上快車道。隨著5G技術商業化運用步伐的加快，視頻傳播在未來的傳媒發展中有可能成為最為重要的傳播方式之一，其影響力也會越來越大。因此，在短視頻發展的起步階段，我們更應該從運行機制和倫理道德上做出嚴格要求，對短視頻平臺的準入機制、把關機制、內容生產機制、退出機制等進行系統性的架構。