新媒體時代傳統圖書出版行業融合發展舉措

文/王 輝

新媒體時代的到來給傳統的圖書出版業帶來很大影響。新媒體時代的電子書具有價格低廉、內容豐富的特點，這對于人們來說無疑是快速便捷獲取知識的一大重要突破，對于傳統的圖書出版行業來說也是一大挑戰和機遇。如何將傳統的圖書與新媒體相結合是圖書出版行業必須思考的問題，如果想要在新媒體時代立于不敗之地，傳統圖書出版行業就要緊跟時代步伐，將挑戰轉變為機遇，以實現更好的發展。

一、新媒體時代下傳統圖書出版行業面臨的困境

隨著信息技術的不斷發展，新媒體出現在了大眾面前，人們不需要去特意尋找書店，只需要打開手機，點開APP，就可以快速閱讀。而且網絡媒體的書籍價格遠遠低于傳統圖書的價格，對于讀者來說無疑具有很大的誘惑力。在這種情況下，人們更愿意選擇便捷、省錢的新媒體閱讀方式。新媒體時代，傳統圖書出版行業受到很大挑戰，存在的問題也較為明顯。

1．大眾閱讀方式不斷轉變。新媒體時代下，新的閱讀方式被大眾所接受和使用，給讀者帶來了全新的閱讀體驗。傳統出版擁有的讀者正被新媒體時代下的新的閱讀方式所吸引，如平板電腦、手機等，新媒體時代下互聯網的發展正慢慢改變傳統的閱讀模式。對于大多數人群來說，手機、平板電腦已經占據了讀者的大部分時間，他們不再局限于紙質圖書的閱讀。

2．出版行業競爭加劇。在信息化不斷發展的時代下，傳統出版逐漸被數字出版所取代，在互聯網時代發展的今天，數字出版具有出版周期短、按需印刷快、起印冊數低等一系列優勢。對于傳統出版而言，圖書出版周期長、前期資金投入大、人員成本高等一系列問題在短期內都制約著傳統出版的發展，很難與數字圖書出版行業相抗衡。

3．市場營銷度較低。新媒體時代的發展并不代表著圖書宣傳可以松懈，相反更加需要通過行之有效的市場營銷讓人們深入了解圖書。例如，上海譯文出版社利用與互聯網電商平臺合作，首先在電商平臺推出百余種名著的電子版，之后又與京東合作聯合推出眾多電子書，滿足了眾多習慣于用電子書進行碎片式閱讀的讀者的需求。與電商平臺合作可以讓更多的人通過新媒體的方式了解圖書的內容和賣點。做好市場營銷是圖書出版不可忽視的重要過程和環節，也是圖書出版能夠得以更好推進的重要方式。但是就當前的圖書出版情況來看，大部分市場營銷并沒有達到預期的程度。出版業雖然也在市場營銷方面不斷拓展，但是其渠道狹窄，更多的是在部分閱讀軟件上來進行宣傳推廣，整體的市場營銷渠道還沒有打開，圖書發行量也沒有達到預期高度。

二、新媒體時代下傳統圖書出版行業面臨的機遇

新媒體時代的到來，各種閱讀APP、電子書出現在讀者面前，人們獲取知識的方式更加豐富多樣，單純的紙質圖書已經不能滿足人們的需求。通過電子書，人們可以進行分段式閱讀、隨時隨地打開閱讀，對于讀者來說既便捷又快速。這一系列的變化，給傳統圖書出版行業帶來了較大挑戰，但從某種程度上講也為圖書出版行業帶來了機遇。

1．出版模式革新。新媒體時代的到來帶動了數字圖書的發展，傳統的圖書出版模式受到了很大的影響，如果不與新媒體接軌，無疑要被社會淘汰。圖書出版行業的出版模式需要快速做出調整進行全面的改革，如利用傳統圖書出版衍生出電子書、在線付費閱讀、影視劇改編以及開發其他眾多衍生品的模式。只要圍繞新媒體時代圖書行業發展的特點和用戶需求進行探索和創新，就能推動傳統圖書出版行業更好地發展。

2．高質量閱讀需求加劇。隨著信息化的不斷發展，以及各種電子書的出現，網絡出版物越來越多，然而質量并不是想象得那么樂觀。由于網絡的開放性和迅速性，其審查程序并不像傳統的圖書那么嚴格，為了獲得更多的點擊量和關注量，一些劣質的網絡讀物被推薦給讀者。像一些專業的書籍，人們還是傾向于購買紙質圖書，因為出版質量有保障，這對于傳統的出版業是一大機遇，將高質量的內容與新媒體結合起來，獲取自己的讀者，無疑是提高出版行業效益的重要舉措。

3．傳統閱讀方式回歸。近年來，國家倡導全民閱讀，通過推行一系列讀書活動來豐富人們的精神文化生活。社會上，微博、豆瓣等網站也時常發起一些讀書活動，在這樣的氣氛下，人們的閱讀熱情不斷高漲。為了保障獲取知識的專業性和全面性，人們也逐漸走向書店。手機和電腦雖然便捷，但是容易讓人形成依賴，且有些書的內容被上載的不全面或者是缺乏專業性，對于專業讀者來說，沒辦法滿足其閱讀需求，因此他們更希望回歸到傳統的閱讀模式中，這也推動了傳統出版行業的發展。

三、新媒體時代下傳統圖書出版行業發展舉措

傳統圖書要想在當前新媒體發展背景下在圖書市場上占據優勢，做好生存發展的路徑探索尤為重要，出版業結合傳統圖書出版中存在的問題進行有效改善不容忽視。

1．加強多媒體融合。在新媒體時代環境下，將傳統圖書出版與新媒體進行有效的融合是十分有必要的。傳統圖書出版行業要充分運用政府相關職能部門和專業的人脈資源，積極推動傳統圖書新媒體的一體化發展。傳統圖書需要的審批流程和手續相對較多，出版的時間、空間有一定的限制，通過建立相關的機制，可以將一些書籍的內容優先在電子媒介上進行出版，彌補傳統圖書的短板。傳統出版產業更應該在互聯網平臺中對自身所處位置做出理性判斷，如傳統圖書出版行業擁有眾多的出版資源，而且在出版行業中具有足夠的經驗和一直堅持的圖書質量為重的理念，可以為新媒體提供龐大的內容支持，與新媒體優勢互補，并在經營管理過程中，將自身發展優勢不斷擴大，了解市場需求，占據市場競爭的有利位置，制定出科學合理的經營發展規劃。無論是網絡資源整合，還是最終的發展路徑規劃，都應該充分結合傳統出版產業的自身經營特征，體現出傳統出版產業在市場競爭環境下的準確定位。

2．多元化市場營銷。傳統的圖書營銷方式主要是線下推廣，這種方式所獲取的用戶是有限的。而隨著市場經濟的發展和網絡時代的到來，傳統的營銷方式已不能滿足新時代圖書出版行業的需求，傳統出版行業也應該與時代接軌，主動參與到市場商品營銷中來，如通過微店、網站視頻授課、大數據分析營銷等。出版行業要善于借助互聯網傳播迅速的特點和優勢，積極運用相應的網站和APP進行全方位立體宣傳，除了在平臺上“拆書、講書”等常規性推薦宣傳外，還可針對圖書內容開發線上課程、制作H5互動小游戲、發起與圖書內容相關的線上線下活動等，通過多種多樣的方式宣傳圖書的賣點，加深讀者對于新書的印象，激發他們的閱讀欲望。通過有效宣傳，能夠在短時間內擴大圖書的知名度，讓書籍信息能夠及時展現在讀者面前，進而較好較快地搶占市場先機，獲得市場優勢。

3．出版高品質作品。從目前的情況來看，盡管有很大一部分讀者選擇新媒體閱讀方式，然而也有很多客戶愿意選擇傳統的圖書，這是因為傳統的圖書從策劃、送審到出版，其中經歷了嚴格的程序，其質量也是讓讀者信得過的。因此，出版行業要提高圖書的編輯質量，注重圖書內容的質量監控，提升圖書的視覺效果，完善圖書作品的相關編輯程序，為讀者提供滿足需求且質量較高的精神食糧。圖書出版行業要積極承擔推動社會文化事業發展的責任，真正發揮出版行業作為社會文化傳播機構的功能作用。此外，高質量的作品出版也需要注重成本，通過限制成本來控制圖書價格，給受眾帶來真正的實惠，讓更多的人都能夠以低廉的價格享受到高質量的圖書。

四、結語

新媒體雖然在某種程度上給傳統圖書出版行業帶來了一定沖擊，但同時也會在某種程度上促進本行業轉型升級，提升內涵和產業競爭力。傳統圖書出版要想在當前激烈的市場競爭環境下獲得更好發展，就需要結合當前圖書出版的實際情況，深入研究目前的市場情況，并找出傳統出版行業中的一些問題，積極應對，創新發展模式，以此推動我國傳統圖書出版事業快速發展。相信通過多方面的不斷努力，新媒體時代背景下傳統圖書出版依然能夠獲得更好發展，其在引導受眾閱讀習慣養成方面依然會發揮重要作用。