厚其棟，敬其業(yè)，彰顯主流媒體的擔當
——以《兵團日報》為例

文/唐雪梅 郝宇樂

《兵團日報》作為兵團黨委機關報，在兵團新聞媒體中占有主導地位，于1953年5月22日創(chuàng)刊。《兵團日報》堅持“黨性立報、新聞強報、特色靚報、服務活報、開門辦報、探索興報”的辦報方針，堅定走特色化、個性化、本土化的辦報之路，引入“和諧、責任、榮譽、使命”的文化理念，是一份具有濃郁兵團味道的省級黨報。報紙先后推出“字說兵團”“視點”等板塊，受到讀者的歡迎。《兵團日報》于2017年榮獲中國城市黨報“品牌影響十強”，2018年入選原國家新聞出版廣電總局全國“百強報紙”。為進一步推進媒體融合的縱深發(fā)展，充分發(fā)揮信息技術在媒體革新中的優(yōu)勢作用，拓展主流媒體的發(fā)展空間，近年來，兵團日報社已經形成了以《兵團日報》為龍頭，《生活晚報》為輔，以兵團網、法人微博、掌上兵團APP等為輻射點的全媒體布局，對我國欠發(fā)達地區(qū)的傳統媒體轉型發(fā)展具有借鑒意義。

鮮明的政治導向，以中心工作為重任

作為兵團黨委機關報，“黨性立報”是其根本，《兵團日報》開設了《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章》《不負總書記殷殷重托發(fā)揮好兵團特殊作用》《將改革進行到底》《奮斗者的足跡》等重點欄目，成為統一思想、凝聚力量的重要陣地。新疆的宣傳工作與其他地區(qū)不同，加強反恐、反分裂、反宗教極端的宣傳報道，以及強化守邊守防、維護民族團結等主流報道才是重中之重。《兵團日報》著重報道黨中央、自治區(qū)黨委、兵團黨委關于維護新疆社會穩(wěn)定重大決策部署內容，積極營造反恐維穩(wěn)高壓態(tài)勢輿論氛圍，將引導職工群眾珍惜安定局面作為宣傳工作重要評估標準，堅定維護新疆社會穩(wěn)定和長治久安。

同時，《兵團日報》肩負著深入宣傳黨的理論和路線方針政策的重任。《扛起責任，為深化改革鳴鑼開道——兵團深化改革宣傳報道的做法》等文章不僅起到了很好的宣傳作用，也受到了廣大讀者的喜愛。黨的十九大召開期間，兵團主要新聞媒體紛紛開設相關主題專欄，如“砥礪奮進的五年”“十九大代表在基層”“十九大時光”等，并進行了一系列的大型主題采訪活動。在改革開放四十周年之際，兵團同樣堅持以中心工作為重任，先后推出了“將改革進行到底”“新疆改革四十年”等主題專欄。可以說，通過“集群化”報道，《兵團日報》形成了鮮明的政治導向，成為黨政方針傳播的重要陣地。此外，該報反應靈活，能夠針對不同時期，國家的宣傳重點及時調整板塊內容，以加強報紙的宣傳工作效果。

《兵團日報》在堅持正確的報道方向的基礎上，加強深度報道，增強可讀性，讓讀者能夠更直接、生動地理解黨和國家的各類會議精神。繼而全面報道基層改革的社會實踐，創(chuàng)設良好的改革氛圍，充分調動相關主體的參與積極性，發(fā)揮他們在基層改革中的主觀能動作用。例如，針對兵團第六師五家渠市在團場綜合改革中的措施與成效進行了系列報道，深入而又生動，將改革內涵深入到基層實踐中，既有師級層面改革報道，又有團場連隊深化改革的介紹，全面而又具有代表性。

正確的輿論導向，以好故事傳播正能量

堅持正確的輿論導向是媒體的政治責任與功能。如何更加生動、活潑、深刻、有效地進行正能量傳播，弘揚主旋律內容是媒體應該思考的重要內容。《兵團日報》始終堅持踐行主流媒體的宣傳職責，將思想教育與文化建設進行有機結合，最終形成了“和諧、責任、榮譽、使命”的價值訴求和文化理念。報社組織召開作品研討會，從紀實欄目中篩選優(yōu)質文章，然后以《吹響兵團精神沖鋒號》叢書的形式出版面世。同時，每年都會邀請相關領域的專家學者來報社進行講座，并通過以老帶新、觀摩學習、外出培訓等渠道，不斷提高社內人才的綜合素養(yǎng)。只有提升新聞工作隊伍的整體素質和品格素養(yǎng)，才能將正能量融入日常采、編、寫工作中來。

《兵團日報》的另一條策略是，精心做好改革發(fā)展的故事性講述。《兵團日報》開設專欄——“講述精彩故事”，如《平凡崗位書寫非凡人生——追記農一師沙河監(jiān)獄民警肖海平》《4位維吾爾族婦女的創(chuàng)業(yè)故事》等文章，把民族精神故事化，把主旋律形象化，實現了宣傳效果的最佳化，并多次得到中宣部的表揚。此外，報社每年都會在春節(jié)期間組織社內骨干人員，深入基層挖掘最新的故事素材，以充分反映黨政方針在兵團基層的落實情況，如《在引資企業(yè)里捧起“金飯碗”》獲得廣大讀者的充分肯定。

報社塑造了一大批先進典型人物，引領社會主流價值觀、傳播正能量，包括馬軍武、魏德友等極具代表的人物，他們的光榮事跡在新疆各族群眾中廣為流傳，成為群眾頌揚和崇拜的正面人物。《兵團日報》通過《馬軍武：我為祖國當衛(wèi)士》一文對馬軍武的先進事跡進行報道，講述了馬軍武守土護邊29年，磨破了400多雙膠鞋，穿破了40多套迷彩服，記下了30多本邊情日志，創(chuàng)造了所守邊境線未發(fā)生一起涉外事件的紀錄。《兵團日報》通過走訪、記錄、宣傳“馬武軍”們這樣平凡而又非凡的先進人物，講述他們感人而又立志的人生故事，激勵了讀者建設邊疆的熱情，成為弘揚主旋律，傳播正能量最好的方式之一。實踐證明，通過講好故事，引導邊疆地區(qū)的正確輿論方向是行之有效的方法。

做好文化傳播，賦予兵團精神新內涵

《兵團日報》始終堅持以社會主義核心價值觀為導向，為了助力兵團道德高地、文明高峰、文化高原建設，開設了一系列以兵團先進文化傳播為宗旨的專刊專欄，積極弘揚新疆精神、老兵精神等主流價值觀，實現了兵團精神的時代建構與生成，使得兵團精神更具活力與內涵。如《建設先進文化示范區(qū)》《畫說兵團》《流金歲月》《兵團符號》《兵團驕傲》等欄目，成功地將兵團精神與其他蘊含主流價值觀的文化內核進行了有機結合，形成了《兵團日報》健康向上的文化品格。

做好文化傳播工作是主流媒體的社會功能，是21世紀中華民族偉大復興的必然需求，也是兵團主流媒體維護邊疆穩(wěn)定的重要手段，更是促進民族團結的黏合劑。民族團結是新疆、兵團媒體新聞報道的恒久主題。《字說兵團“食”》一文講述了地處西域的兵團美食與風土人情，“那個年代，沒有豐盛的食物，但兵團人的精神食糧從不缺乏，他們心中裝著祖國，以履行屯墾戍邊職責使命為己任，為國家的利益而不惜流血犧牲。兵團人的精神食糧，豈是熱氣騰騰的大鍋飯、有限的白面饅頭、粗糙的雜糧野菜所能衡量的。”兵團特色的飲食文化，以大盤雞為例，融合了各地美食的特色元素，如四川的紅辣椒、甘肅的土豆、陜北的皮帶面、中原的先炒后燉等，可以說是聚集了八大菜系的精華，聚合了中國五大廚藝風格，非常符合兵團的人員構成實際。

再如，《兵團日報》精心組織策劃的《“一家親”大家談》《結親日志》等欄目，成為聯系群眾，傳播文化，促進團結的重要內容。如理論文章《“一家親”怎么“親”起來》受到兵團黨委的關注和肯定。

服務群眾，不斷推出喜聞樂見的欄目

《兵團日報》的主要受眾是兵團軍人、職工及其家屬，這要求報紙內容必須密切聯系職工群眾，善于傾聽職工群眾的心聲，不斷增強報紙的可讀性，提供讀者喜聞樂見的內容。據統計，從2016年至2018年，報社先后推出了近30個散發(fā)著濃厚軍旅氣息的特色版面和欄目，如整版推出講述南疆師團故事的“南疆師團”；記錄兵團的發(fā)展歷程，講述兵團故事，弘揚兵團人和兵團精神的“字說兵團”欄目；串聯兵團60年歷史脈絡與珍貴回憶畫面的“兵團符號”欄目；視覺效果和內涵營養(yǎng)雙管齊下，共同打造精品文章的“絲路·新語”。除此之外，還有“兵團論壇”等突出“兵”的特色的板塊和欄目。這其中，“字說兵團”是《兵團日報》一個備受關注的欄目。“字說兵團”，以“字”寓境，以“兵”立意，以“事”抒懷，吸引了眾多讀者。“字說兵團”系列文章通過刻畫新畫面、講述新故事、發(fā)掘新內涵，讓新聞變得更加有趣、耐讀，成為《兵團日報》的金牌欄目。“字說兵團”欄目從一個“字”展開，進行不斷地深入挖掘，繼而發(fā)現更多隱藏的故事和含義，通過一個“字”牽出了兵團歷史、兵團故事、兵團情懷、兵團夢想，角度新穎又生動，耐人尋味。

《兵團日報》在《“聚”：兵團是人口、文化、產業(yè)、力量的凝聚》一文中，從“聚”字出發(fā)，講述了兵團的“人口聚集”“文化凝聚”“產業(yè)集聚”“力量凝聚”四種凝聚特點。兵團是五湖四海的兄弟姐妹走到一起來形成的大團體，在這里各種文化融合、交匯，各行各業(yè)不斷互相學習、促進，各種力量在黨和國家的領導下，向著一個共同的目標努力，形成一股無比強悍的凝聚力。

《兵團日報》作為最具代表性的主流媒體之一，擔負起了圍繞中心、服務大局，貫徹黨性立報、新聞強報、特色靚報、服務活報、開門辦報的理念，以別具一格的報道內容與形式，成為機關報中一道亮麗的風景線，將主流媒體的嚴肅與新時代讀者閱讀習慣相結合，在服務兵團改革發(fā)展穩(wěn)定中彰顯出媒體應有的擔當。可以說，在全面推進媒體融合的時代語境中，《兵團日報》的成功探索，無疑為我國主流媒體的轉型發(fā)展提供了全新思路和重要范式，尤其是在堅守價值本位，塑造文化品格和服務群眾方面，更是具有非常重要的借鑒和學習價值。