電視媒體與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合探索
——以中國(guó)旅游電視周為例

2019-12-17 03:28:09馬慧燕

傳媒 2019年12期

文/馬慧燕

2019年是我國(guó)實(shí)施文化旅游深度融合的關(guān)鍵一年，也是推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要節(jié)點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)全域旅游勢(shì)頭強(qiáng)勁，境外消費(fèi)旅游持續(xù)升溫，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開拓方興未艾，旅游業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入6.93萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.4%。中國(guó)旅游電視周打造的“電視+旅游”合作模式，通過(guò)媒體與旅游的資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將電視與旅游結(jié)合搭建共享平臺(tái)，為消費(fèi)者帶來(lái)多元多樣的旅游產(chǎn)品與用戶體驗(yàn)，通過(guò)創(chuàng)新實(shí)踐探索文旅深度融合的全新路徑。

中國(guó)旅游電視周的發(fā)展概況

首屆中國(guó)旅游電視周作為第二十三屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的重要活動(dòng)于2008年4月19日在山東濰坊舉行，得到了原國(guó)家旅游局、中央廣播電視總臺(tái)中央電視臺(tái)、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、濰坊市政府的大力支持；活動(dòng)整合了電視與旅游資源，在旅游產(chǎn)業(yè)和電視媒體之間架設(shè)了一道橋梁，開啟了電視文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的全新路徑探索。截至2018年，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)已經(jīng)與山東濰坊、江蘇吳天、甘肅天水、山西朔州、河南信陽(yáng)、江蘇常熟、黑龍江黑河、江西宜春、江蘇常熟、貴州銅仁、廣西百色等地的政府部門合作，成功舉辦了十一屆中國(guó)旅游電視周。2018年12月23日，第十一屆中國(guó)旅游電視周在廣西百色市田東縣舉行。

中國(guó)旅游電視周的舉辦地需要符合一定的條件：舉辦過(guò)大型活動(dòng)、辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富的國(guó)家優(yōu)秀旅游城市，交通便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、活動(dòng)組織能力強(qiáng)，政府部門具有積極的開放意識(shí)，承接國(guó)內(nèi)外游客能力較強(qiáng)。

中國(guó)旅游電視周的主體活動(dòng)包括開幕儀式、電視旅游風(fēng)光片觀摩研討、電視媒體聯(lián)合采訪、學(xué)術(shù)論壇、頒獎(jiǎng)典禮、閉幕式演出等活動(dòng)；其中，參與活動(dòng)的電視旅游風(fēng)光片由中國(guó)旅游電視節(jié)目推選，包括“旅游電視專題”“特別節(jié)目”“旅游報(bào)道”“城市宣傳”“景點(diǎn)景區(qū)宣傳”“紅色之旅”等類別。中國(guó)旅游電視周還會(huì)舉辦地域文化與電視發(fā)展論壇，并邀請(qǐng)全國(guó)DV拍客舉行DV文化節(jié)，通過(guò)電視文化展示和優(yōu)秀作品頒獎(jiǎng)等活動(dòng)，以多層次、寬領(lǐng)域、立體化合作提升旅游與電視的融合發(fā)展。

中國(guó)旅游電視周的產(chǎn)生源起

中國(guó)旅游電視周的產(chǎn)生是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段成果，是文化與旅游融合的深度要求，是滿足大眾多元需求的必然選擇，也是符合電視媒體發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新探索。

滿足觀眾多元需求，促進(jìn)文旅深度融合。我國(guó)地大物博、物產(chǎn)豐富，旅游資源得天獨(dú)厚，群眾旅游生活發(fā)展迅速。改革開放以來(lái)，伴隨旅游經(jīng)濟(jì)的崛起和人民生活水平的提高，我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)電視節(jié)目得到快速發(fā)展。各地電視媒體紛紛建立旅游專欄節(jié)目和專業(yè)頻道，為受眾提供多樣式、多渠道、多元化的節(jié)目選擇。尤其是在作為文旅融合發(fā)展元年的2018年，文化部和國(guó)家旅游局合并后，文化和旅游深度融合的全新局面為電視和旅游的融合發(fā)展注入了活力，也開啟了景點(diǎn)景區(qū)文化開發(fā)和傳播推廣的新時(shí)代。

加強(qiáng)景點(diǎn)景區(qū)宣傳，提升城市傳播效果。中國(guó)旅游電視周通過(guò)優(yōu)秀旅游電視作品的推選，有效提升了電視節(jié)目的制作水平，不斷促進(jìn)旅游資源開發(fā)和文化發(fā)展；通過(guò)集中宣傳各地的景點(diǎn)景區(qū)，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)融合、地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)主義精神文明建設(shè)。此外，中國(guó)旅游電視周能夠彰顯舉辦地的文化特色，為旅游與文化的融合搭建平臺(tái)，通過(guò)展示優(yōu)美自然環(huán)境和深厚歷史積淀，為提升城市傳播的知名度和影響力增加效果砝碼。

契合節(jié)目發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化電視人才培養(yǎng)。國(guó)外旅游類電視節(jié)目發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，文化與旅游的深度融合創(chuàng)新，是契合節(jié)目發(fā)展規(guī)律的有效舉措。中國(guó)旅游電視周通過(guò)組織創(chuàng)作人員、編播人員和表演人員等專業(yè)電視人才的研討與交流，能夠提高旅游類電視節(jié)目工作者的創(chuàng)作能力、提升節(jié)目?jī)?nèi)容的藝術(shù)水準(zhǔn)，起到強(qiáng)化培養(yǎng)和鍛煉電視人才的作用。

中國(guó)旅游電視周的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)

中國(guó)旅游電視周在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方面，充分發(fā)揮電視媒體的資源優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和公信力優(yōu)勢(shì)，通過(guò)整合“廣電+旅游”資源，突出資源共享性，不斷強(qiáng)化電視制作水平、助力旅游市場(chǎng)共建。

匯聚獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，共享內(nèi)部資源。“廣電+旅游”是當(dāng)前廣電系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)拓展最為有效、最具發(fā)展空間的模式之一。中國(guó)旅游電視周充分發(fā)揮該模式的優(yōu)勢(shì)效益，強(qiáng)化了資源的共享特質(zhì)。

一方面，廣電媒體匯聚電視、廣播、新媒體資源，探索頻道、頻率齊頭并進(jìn)的報(bào)道形式，打造多種與旅游相關(guān)的節(jié)目類型。其中，旅游電視節(jié)目的受眾到達(dá)率高且喜聞樂(lè)見(jiàn)，是傳播旅游文明、堅(jiān)定文化自信的重要載體。中國(guó)旅游電視周為全國(guó)各地的旅游電視節(jié)目制作單位和工作者提供了交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)。通過(guò)這一平臺(tái)，能夠有效整合電視系統(tǒng)內(nèi)部資源，打造一批文化旅游精品電視節(jié)目，為旅游電視節(jié)目的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量，有效助力當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

例如，中國(guó)旅游電視周獲獎(jiǎng)單位之一浙江紹興電視臺(tái)，在電視欄目中開設(shè)了《廣游天下》《旅游大攻略》，在電臺(tái)節(jié)目中增加了《一起去旅游》，在廣電報(bào)紙中開設(shè)《老爸老媽游天下》欄目，此外還有諸多臨時(shí)性的旅游新聞、旅游欄目。在此基礎(chǔ)上，紹興廣電集團(tuán)還積極舉辦與旅游相關(guān)的活動(dòng)，開發(fā)旅游產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)旅游服務(wù)微店，實(shí)現(xiàn)了將觀眾、聽(tīng)眾和讀者轉(zhuǎn)化為游客與用戶的效果，上述欄目的有效整合以及與旅游產(chǎn)業(yè)之間的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了旅游資源宣傳、旅游內(nèi)容提升和旅游資源共享的目的。

另一方面，旅游資源為電視節(jié)目提供了強(qiáng)大的素材支撐和實(shí)踐引領(lǐng)。旅游地新奇的自然景觀、深厚的歷史底蘊(yùn)、豐富的風(fēng)土人情能夠?yàn)殡娨暵糜喂?jié)目持續(xù)供給內(nèi)容，讓觀眾獲得有趣的視覺(jué)享受、有效的出游指導(dǎo)和有益的歷史文化知識(shí)。與此同時(shí)，旅游地的吃、住、行、購(gòu)、娛等多種旅游要素通過(guò)電視媒體的鏈條化呈現(xiàn)，也為旅游愛(ài)好者提供了配套的信息服務(wù)，幫助大家實(shí)現(xiàn)個(gè)性化旅游設(shè)計(jì)。

加強(qiáng)外圍整合，提升邊際效益。中國(guó)旅游電視周為全國(guó)各地的廣電系統(tǒng)搭建了交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，讓各種類型的電視節(jié)目和旅游地之間進(jìn)行外在的資源互換，宣傳推介各自的旅游資源，擴(kuò)大雙方、多方合作的業(yè)務(wù)空間，實(shí)現(xiàn)了外圍意義上的資源共享。同時(shí)，在區(qū)域景點(diǎn)電視宣傳合作的基礎(chǔ)上，活動(dòng)也促進(jìn)了不同地域景點(diǎn)之間的廣告互換、門票置換、活動(dòng)合作等模式，通過(guò)增加共同收益有效提升邊際效益。

此外，在中國(guó)旅游電視周的大力推動(dòng)下，各地的廣電系統(tǒng)與旅行社、旅游管理部門的合作更為全面，紛紛發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)舉辦各種采風(fēng)和推介活動(dòng)。在各地旅游管理部門舉辦的旅游推介活動(dòng)中，廣電系統(tǒng)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)承接大量對(duì)外推廣活動(dòng)，整合景點(diǎn)資源、提升宣傳效果，讓媒體優(yōu)勢(shì)與旅游地的實(shí)體優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，既增加了旅游收入也擴(kuò)寬了創(chuàng)收渠道。

突出導(dǎo)向特性，彰顯特色優(yōu)勢(shì)。中國(guó)旅游電視周突出節(jié)目推選的導(dǎo)向特性，強(qiáng)調(diào)電視旅游產(chǎn)品對(duì)于核心價(jià)值觀的展現(xiàn)、中國(guó)精神的弘揚(yáng)、中國(guó)價(jià)值的傳播和文明旅游的倡導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)旅游電視周明確圍繞當(dāng)?shù)靥厣贫ɑ顒?dòng)主題的目標(biāo)，將地方人文景觀、自然景點(diǎn)、歷史傳承、民俗生活、特色飲食、親情故事、旅游項(xiàng)目、行為規(guī)范等旅游主題與建設(shè)美麗家園、倡導(dǎo)旅游新風(fēng)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國(guó)夢(mèng)”有機(jī)融合，從不同側(cè)面展現(xiàn)國(guó)人生活新動(dòng)向、旅游發(fā)展新思路和美好生活新追求。活動(dòng)推選的節(jié)目必須具有創(chuàng)新精神和精品意識(shí)，貫徹思想性與藝術(shù)性，集觀賞性和娛樂(lè)性于一體，拍攝手法新穎獨(dú)特，生活場(chǎng)景氣息濃郁，主題色彩較為明快，能夠小中見(jiàn)大、感人肺腑。

中國(guó)旅游電視周不斷探索廣電傳播促進(jìn)旅游發(fā)展的多樣化考量。活動(dòng)的獲獎(jiǎng)作品大多凸顯廣播電視媒體的特色，既在旅游資源宣傳上重視線路選擇規(guī)劃的引領(lǐng)和當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)業(yè)的突出，也充分發(fā)揮廣電系統(tǒng)的人才優(yōu)勢(shì)，讓知名主持人和記者成為旅游資源推介的主力軍，展現(xiàn)廣電媒體旅游宣傳的名人效應(yīng)。此外，由于廣播電視自身強(qiáng)大的公信力、親和力，吸引了觀眾更好地投入文化旅游熱潮，從而帶動(dòng)旅游市場(chǎng)的全方位開拓。

強(qiáng)化制作水平，助力市場(chǎng)共建。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，受眾獲取資訊的途徑更為多元化，電視媒體需要突出自身特點(diǎn)并借鑒其他媒體優(yōu)點(diǎn)，才能讓電視旅游節(jié)目脫穎而出，獲得市場(chǎng)和受眾認(rèn)可。中國(guó)旅游電視周推選的節(jié)目突出了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)土人情與文化內(nèi)涵，在制作導(dǎo)向上重視旅游景點(diǎn)的全新講解和演繹，通過(guò)傳統(tǒng)景點(diǎn)的多視角觀察探索全新的節(jié)目?jī)?nèi)容；在制作形式上強(qiáng)化節(jié)目靈活性與豐富性的融合，通過(guò)談話、體驗(yàn)、走訪、介紹等多類型互動(dòng)形成多樣的節(jié)目風(fēng)格。

例如，獲獎(jiǎng)欄目央視《遠(yuǎn)方的家》采取達(dá)人預(yù)報(bào)、權(quán)威發(fā)布、文化解讀、實(shí)時(shí)互動(dòng)等制作形式，通過(guò)邊疆行、百山百川行等系列主題片，滿足了不同游客和觀眾的需求，讓旅游類電視節(jié)目與景點(diǎn)融合更為全面、欄目更為生動(dòng)立體。

電視媒體與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合需要注重傳播和互動(dòng)的多元發(fā)展。一方面，過(guò)去的旅游類電視節(jié)目多是由地方電視臺(tái)制作和播出，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和管理體制機(jī)制的創(chuàng)新，節(jié)目的制作主體和傳播主體如今呈現(xiàn)出多元化特征，大量民營(yíng)影視公司參與電視旅游節(jié)目的制作和相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。社會(huì)力量的加入和多元主體的發(fā)展，帶來(lái)了節(jié)目風(fēng)格和類型的多樣化，讓節(jié)目的制作水平與傳播效果得以明顯提升。另一方面，過(guò)去的旅游類電視節(jié)目多是細(xì)分類型的，美食類與線路類較為單一，現(xiàn)在的節(jié)目通過(guò)強(qiáng)化與當(dāng)?shù)貧v史、文化、風(fēng)土人情的深度融合，突出了節(jié)目?jī)?nèi)容的歷史人文內(nèi)涵，增加了更具體驗(yàn)價(jià)值的獨(dú)特元素，增添了文旅產(chǎn)業(yè)的有機(jī)互動(dòng)，從而加強(qiáng)了受眾的豐富觀感和市場(chǎng)的發(fā)展共建。

中國(guó)旅游電視周的融合成效

中國(guó)旅游電視周立足于文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，通過(guò)發(fā)揮廣播電視媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)探索文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑，引發(fā)了大眾的廣泛關(guān)注，取得了平臺(tái)建設(shè)的良好成果，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

提升旅游與電視的融合效率。中國(guó)旅游電視周借助文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)遇，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)理念，搭建全國(guó)性優(yōu)秀旅游電視作品精品展示平臺(tái)和創(chuàng)作交流平臺(tái)。中國(guó)旅游電視周突破傳統(tǒng)文化與旅游行業(yè)的發(fā)展模式，將互聯(lián)網(wǎng)資源與眾創(chuàng)、眾籌等新模式探索融合，培養(yǎng)并表彰了大批相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才。通過(guò)推動(dòng)節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新、促進(jìn)講好中國(guó)故事，中國(guó)旅游電視周在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播中起到了主流引領(lǐng)作用。截至2018年11月，已連續(xù)舉辦十一屆的中國(guó)旅游電視周活動(dòng)，共征集參選電視作品5467部，旅游節(jié)目主持人387位；經(jīng)過(guò)評(píng)選，共推選出最佳作品371部、優(yōu)秀作品760部、好作品1126部，最佳旅游節(jié)目主持人55名、優(yōu)秀主持人110名。

提高全媒體視角的傳播效果。中國(guó)旅游電視周開設(shè)了新浪微博、微信公眾號(hào)和官方網(wǎng)站等全媒體類型的傳播平臺(tái)。截至2019年3月，新浪微博粉絲103435人，發(fā)布微博1531條；微信公眾號(hào)活躍粉絲3964人，頭條平均閱讀155次，發(fā)布原創(chuàng)文章1671篇。此外，中國(guó)旅游電視周還入駐了荔枝FM、喜馬拉雅、一點(diǎn)資訊等媒體平臺(tái)，通過(guò)發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)有效提高了中國(guó)旅游電視周的傳播效果和社會(huì)影響力。

增強(qiáng)旅游與電視的品牌影響。中國(guó)旅游電視周打造的文化與旅游產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，憑借電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)將文化創(chuàng)意與眾創(chuàng)模式相融合，為拓展文化與旅游產(chǎn)業(yè)的地方政府和企業(yè)個(gè)人提供從項(xiàng)目創(chuàng)意到資金投入的全方位服務(wù)。截至2018年11月，中國(guó)旅游電視周通過(guò)推選“緣來(lái)常熟”旅游電視短片邀請(qǐng)賽獲獎(jiǎng)作品10部、“大美百色·幸福田東”旅游電視短片10部等活動(dòng)，促進(jìn)了活動(dòng)舉辦地的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市影響力提升，讓電視媒體節(jié)目與旅游市場(chǎng)開拓之間的融合持續(xù)加速。通過(guò)該平臺(tái)，舉辦地政府聚焦企業(yè)用戶超過(guò)5萬(wàn)家，吸引15萬(wàn)家工作室參與活動(dòng)；借助電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)已經(jīng)成為頗具規(guī)模和影響力的文化與旅游產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目，品牌價(jià)值不斷提升。

中國(guó)旅游電視周的經(jīng)驗(yàn)啟示

中國(guó)旅游電視周在文化和旅游領(lǐng)域的深度融合探索，為我國(guó)新時(shí)代文旅融合發(fā)展提供了理論指引和實(shí)踐指導(dǎo)，具有積極的啟示意義。

整合多方資源，實(shí)現(xiàn)互利共贏。中國(guó)旅游電視周整合各地廣電系統(tǒng)、共同打造電視旅游聯(lián)盟品牌的重點(diǎn)舉措主要包括：一是通過(guò)規(guī)模化運(yùn)作，提升媒體協(xié)同能力，擴(kuò)大傳播矩陣效應(yīng)；二是通過(guò)搭建資源共享平臺(tái)，形成新聞報(bào)道、產(chǎn)品開發(fā)、節(jié)目制作的合作機(jī)制和穩(wěn)定渠道，實(shí)現(xiàn)多方共享和合作共贏；三是引導(dǎo)電視文化產(chǎn)業(yè)與旅游地產(chǎn)、金融保險(xiǎn)等資本運(yùn)作融合，深度開發(fā)線上旅游與線下服務(wù)，借助權(quán)威大數(shù)據(jù)發(fā)布旅游信息，引導(dǎo)前瞻性消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)多維度發(fā)展。

發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建傳播矩陣。中國(guó)旅游電視周借助媒體公信力與影響力，打造旅游交易平臺(tái)，從而拓展客源渠道、引導(dǎo)人員分流，并提供旅游解決方案；依托專業(yè)化媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)線上線下活動(dòng)的無(wú)縫對(duì)接，探索新聞、廣告、專題等多種形式的傳播互動(dòng)；借助知名主持人和記者為旅游代言，運(yùn)用3D、VR、4K等視頻技術(shù)傳播全新旅游體驗(yàn)；通過(guò)一系列電視旅游節(jié)目評(píng)選活動(dòng)，引領(lǐng)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

突出精細(xì)制作，優(yōu)化媒體形態(tài)。中國(guó)旅游電視周通過(guò)開設(shè)專業(yè)論壇，邀請(qǐng)專家學(xué)者探討電視與旅游融合發(fā)展的動(dòng)向、經(jīng)驗(yàn)和啟示，通過(guò)分析經(jīng)典案例探索創(chuàng)新融合形態(tài)，并將成果在旅游電視周進(jìn)行交流推廣。中國(guó)旅游電視周重視全媒體節(jié)目類型的開拓，將短平快的豐富圖片和字幕信息配套網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能，完善節(jié)目的立體傳播與整合效果，發(fā)揮新媒體的實(shí)效性和快捷性，提升電視旅游節(jié)目的權(quán)威性和全面性；在旅游節(jié)目的制作與播出中，圍繞專業(yè)化、精細(xì)化的理念，探索優(yōu)化媒體形態(tài)，將旅游類電視節(jié)目做優(yōu)做精、做出全新感覺(jué)。