愛奇藝：守正創新優化新時代網絡視聽產業環境

文/龔 宇

2018年9月3日，愛奇藝向全球宣布關閉全站前臺播放量，以綜合用戶討論度、互動量、多維播放指標的內容熱度值代替原有播放量顯示，成為中國第一家關閉前臺播放量的網絡視聽平臺。此舉不僅對中國網絡視聽行業具有重要意義，同時對包括廣播電視行業在內的全媒體產業也產生深遠影響。

2018年網絡視聽產業迎來了高速發展的一年，愛奇藝在這一年取得了耀眼的成績。截至2018年年底，訂閱會員達到8740萬，會員收入106億元，同比增長72%；廣告收入93億元，同比增長21%；內容資產達115.41億元，較上年增長66.7%，其中版權內容及自制內容資產分別達78億元和37億元；全年內容成本投入約211億元，同比增幅達67%。愛奇藝主動承擔主流媒體的社會責任，強化弘揚中華優秀傳統文化、宣揚主流價值觀內容的創作傳播，堅持孵化制作高品質內容，不迷信大IP和流量明星，同時堅持培養新人、相信科技創新的力量、與產業鏈友善合作，推出了一批叫好又叫座的內容，堅定不移地向全世界推廣中國文化，推動多項優質內容走出去。

堅持四大原則承擔社會責任，滿足人民美好生活需要

文藝是時代前進的號角，最能代表和引領一個時代的風貌。作為國內網絡視聽行業的領軍者，愛奇藝深知網絡視聽行業健康發展的必要性和重要性，文藝不能在市場經濟大潮中迷失方向。為了實現“健康的網絡視聽行業”這一產業共同目標，愛奇藝堅持四大原則來主動承擔主流媒體的社會責任，致力于用更符合主流價值觀的優質內容，持續讓用戶獲得健康、富有營養的精神享受。

堅持“講品位、講格調、講責任”，抵制“庸俗、低俗、媚俗”。作為主流網絡視聽平臺，愛奇藝深刻認識到行業存在的問題，清楚地意識到方向比速度更重要，也一直希望通過諸多敢為人先的創新舉措來帶動行業走向更健康的良性發展之路，積極響應中央精神和行業主管部門的各項要求，提高政治站位，做好平臺內容的創作與播出規劃，堅持以人民為中心的創作導向，切實履行好主流新媒體應盡的責任和擔當。

遏制追星、炒星、高片酬、假收視點擊。

2018年8月，愛奇藝聯合其他平臺及六大影視制作公司共同發出《關于抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》，同時聯合其他平臺簽署版權采購行業限價協議，切實遏制當前片酬和版權費畸高的行業亂狀。

2018年9月3日，愛奇藝向全球宣布關閉全站前臺播放量，以綜合用戶討論度、互動量、多維播放指標的內容熱度值代替原有播放量顯示，成為中國第一家關閉前臺播放量的網絡視聽平臺。這是愛奇藝在對近年來行業發展態勢進行深刻研究之后，為了平臺及行業未來的可持續健康發展作出的重大決定，也是一次視聽媒體平臺就規范收視率點擊量亂象所作的前所未有的嘗試。此舉不僅對中國網絡視聽行業具有重要意義，同時對包括廣播電視行業在內的全媒體產業也產生深遠影響。

摒棄以明星為賣點、博眼球的錯誤做法，潛心打造實力作品。現象級“超級劇集”《延禧攻略》在浮華的影視市場中，潛心制作，沒有選用任何一個所謂高片酬的大牌明星，“實力演員+新人”的模式為國產劇集提供了新思路。《延禧攻略》這部作品的成功，用事實證明了“天價片酬”不是成為“爆款”的靈丹妙藥，也為當下影視行業面臨的明星高片酬壓力帶來新的拐點和新的機會，為行業抵制高片酬行動作出了表率和示范。

愛奇藝大力培養創作人才。有培養新演員的“天鵝計劃”、投資孵化新制作公司的“幼虎計劃”、扶持青年導演拍院線“大片”的“飛鷹計劃”、幫助優秀動漫創作人和制作團隊的“晨星計劃”、扶持優秀愛奇藝號的“北極星計劃”等。鼓勵啟用新人，成功打造多款重品質、用新人的爆款影視節目，從根本上抑制用明星、高片酬現象。

守正創新，向過度娛樂化堅決說不。截至2018年12月，中國網絡視頻用戶規模達6.12億，占總體網民的73.9%。網絡視聽行業正逐漸成為中國文化和中國故事傳播的重要平臺，而遵循主流思想、主流價值觀是產業健康發展的根本保障。愛奇藝堅持以人民為中心的創作導向，堅持營造風清氣正的網絡空間，講好中國故事、傳播好中國聲音，用心用情用功抒寫偉大時代，推出更多謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的作品。2018年愛奇藝播出國內首檔實景文博談話節目《博物奇妙夜》，精選世界文化遺產云岡石窟、絲路起點上的陜西歷史博物館、故宮清明上河圖特展以及觀復博物館，借助“博物”的概念用“奇妙”的當代視角，解讀有質感的文化、品嘗有滋味的歷史，節目起到了很好的傳播中國優秀傳統文化的作用，得到了觀眾的認可和喜愛。

落實平臺全面規劃，帶動行業內容升級

加大主旋律精品內容體系建設，引領行業品質化升級。推動黨的建設與業務發展相結合，以黨建帶動內容創作。積極發揮愛奇藝黨委在內容規劃和管理的政治核心和政治引領作用，提出黨建雙引領目標，即黨建引領平臺內容導向，黨建引領企業社會責任發揮，著力構建愛奇藝平臺的紅色保障和紅色引擎，做到黨務與業務的互促共贏。

全力做好網絡視聽節目的創作規劃及宣傳，積極構建主旋律精品內容矩陣，重磅打造一批高質量的原創、文化、公益和科技類的網絡節目，導向上謳歌時代、謳歌黨、謳歌人民；內容上積極弘揚中國優秀傳統文化，保證現實題材占主流；加大公益、企業社會責任和社會效益的創新融合；質量上除了自制同時聯合其他社會公司制作精品力作。

規劃重大主題創作與宣傳，打造網絡新媒體的宣傳高地。2018年，圍繞改革開放40周年主題宣傳，愛奇藝啟動改革開放主題大型影視節目展播工程，對總局改革開放獻禮劇目等重點作品進行排播，一系列經典劇目《大江大河》《創業時代》《最美的青春》《你和我的傾城時光》《我們的四十年》等重點推出。率先在全端上線“巨變40載，奮進新時代”大型專題，除推出改革開放40周年的優秀片單外，還特別開設重磅頭條、改革開放再出發、獻禮劇場、我們成長、家鄉巨變、大美中國、文化發展、正青春、強國強軍、致富之路、大事記等11個精品版塊，透過四十年的你、四十年的我、四十年的家、四十年的國等多個視角，深度觸達平臺年輕用戶，共同唱響時代價值，全面打造視聽新媒體主旋律宣傳高地。

愛奇藝根據主題主線宣傳加強專欄設置和重點內容規劃，實現了從“有什么播什么”到“播什么有什么”的轉變。針對2019年新中國成立70周年，愛奇藝已規劃多個反映當下國富民強的系列大型網絡原創節目，其中包括優秀紀錄片、展現中國當代年輕人青春勵志和傳承中國文化的年輕向原創綜藝節目等，全面展現新時代新中國新青年的精神風貌，為新中國成立70周年獻禮。針對2020年全面建成小康社會、2021年中國共產黨建黨100周年，愛奇藝也已經進行了提前規劃。

自制內容走出去，彰顯文化自信

近年來，愛奇藝接連推出《河神》《無證之罪》《延禧攻略》《中國新說唱》《熱血街舞團》等一批高品質自制劇、自制綜藝，不僅成功獲得國內眾多好評和流量，更不斷走向海外輻射國際市場。

2018年《延禧攻略》自上線以來就引發全球“延禧熱”，到目前為止仍爆發出超強的長尾效應，成為愛奇藝推出引發全球用戶追劇熱潮的爆款作品。該劇走出國門，成功發行至亞洲、北美、南美、歐洲、非洲、大洋洲，覆蓋70多個國家和地區。

愛奇藝與美國U2K公司正式達成《熱血街舞團》的模式授權合作，U2K對《熱血街舞團》進行英文版本翻拍，該節目成為中國首檔實現海外同步播出的超級網綜，成功實現節目內容模式出海。此前該節目已登陸海外主流視頻媒體，例如，馬來西亞Astro，新加坡StarHub TV，香港myTV SUPER以及Rakuten VIKI平臺美洲地區，觸達數千萬用戶。《熱血街舞團》在馬來西亞播出時更一舉拿下HD全佳臺綜藝節目TOP3收視率，獲得馬來西亞《星洲日報》等多個媒體報道。愛奇藝出品的超級網綜《中國新說唱》也與香港now TV NowJelli紫金國際臺、馬來西亞Astro全佳HD的同步播出。愛奇藝聚焦青年文化，以青年文化為紐帶、純網綜藝內容為載體，不斷升級國內純網綜藝制作的水準，積極打通向世界展現中華文化魅力的通道，讓中國元素逐漸走向全球，充分展現“中國制造”的文化自信。

伴隨著多個頭部內容的出海，表明愛奇藝強大的自制能力、內容分發能力與品牌影響力獲得國際認可，“青春、陽光、正能量”的內容價值觀也在世界范圍內得以弘揚，在不斷拓寬平臺娛樂內容影響力的同時，進一步助力中國文化的海外輸出，展現國人文化自信。

持續引領行業創新，打造更加多元產業生態

愛奇藝繼續在多元化的內容儲備、個性化的產品體驗、定制化的營銷服務領域發力，引領視頻體驗革命。同時，不斷提升連接人與服務的能力，更好地改變人們的生活。在技術方面，愛奇藝將堅持人工智能技術（AI）研發與創新，構建以技術為驅動的AI視聽生態，引領產業升級。2018年愛奇藝利用ZoomAI參與了“國劇修復”工程，修復了一批如《大宅門》《士兵突擊》《四世同堂》等十幾部觀眾耳熟能詳并且喜愛的優秀國產劇。利用ZoomAI技術能夠大大節省修復時間，一部1小時的影片，利用人工智能修復只需要5小時，與手工逐幀修復相比，效率提高了500倍。

“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”，愛奇藝堅持這樣的企業愿景，通過AI技術賦能，努力發展成為最懂內容、最懂用戶和最懂合作伙伴的視頻平臺，不僅能夠生產出更受用戶和行業歡迎的作品，更憑借對用戶需求的深入洞察、對內容的精準判斷，打造眾多自制爆款內容，成功孕育出差異化的精品內容矩陣，為用戶構建一個豐富完善的視聽娛樂王國，不斷引領著行業的發展方向。

網絡視聽行業進入了新的發展階段，面臨新的調整與挑戰，愛奇藝將積極主動響應國家號召，正確對待天價片酬、泛娛樂化等行業問題，加快新時代網絡視聽節目的高品質發展，聚焦現實題材、傳統文化題材，為觀眾提供更多有品位、有格調的網絡視聽精神食糧，為青少年觀眾打造健康綠色的網絡視聽環境，創作播出更多人民群眾喜聞樂見的、經得起群眾評價和時代檢驗的精品力作。