《溫州日報》重大主題報道的全媒體實踐與思考

文/劉 曜

圍繞中心，做好重大主題報道，始終是地方黨報的核心工作之一。伴隨著移動互聯網的快速發展，重大主題報道也隨著技術革新而發生強烈變革。在創意迭出的全媒體時代，《溫州日報》始終把握正確導向、堅守新聞價值，在保持重大主題報道深度、準確、權威的同時，積極探索實踐呈現方式更多元、閱讀體驗更舒適、傳播途徑更立體、受眾群體更廣泛的全媒體方式，力求讓受眾“津津有味”閱讀，“有滋有味”分享，“興趣盎然”參與，讓重大主題借助互聯網的翅膀，在移動端輕巧“移動”，傳播得更廣更遠，更加深入人心。

厚重主題“輕”表達，讓歷史“動”起來

近年來，短視頻異軍突起，成為主流媒體報道可視化轉變的必爭之地。而隨著5G時代的到來，短視頻將進一步成為用戶最喜愛的閱讀方式。比起其他呈現形式，短視頻更“輕靈”，包含視聽體驗，剪輯手法創意迭出，普遍去電視化的操作，讓用戶的代入感更強，更易產生情感共鳴。而這些特質，正與重大主題報道“大主題，小切口”的要求相契合，以“輕快靈”的表達效果，大大增強報道傳播力的同時，給讀者留下較深的印象。

2019年5月，在溫州和平解放紀念日這樣一個具有特殊意義的時間節點里，《溫州日報》推出慶祝中華人民共和國成立70周年全媒體系列報道《回望七十載，追夢新時代——英雄家書》。報道以短視頻、文字通訊、H5等全媒體形式呈現，開篇兩組報道推出后立即產生強烈社會反響。不僅登上了“學習強國”平臺，還收到了數百封讀者寫給烈士的“回信”和觀后感，溫州十余所中小學以《英雄家書》短視頻為藍本，給孩子們開展特殊的思政課教育。溫州大學不僅跟隨報道的進度將其引入課堂，還確定將以《英雄家書》為主要教材，將其列為學校思政課固定教程。

這組策劃報道的立意，即是從“銘記英雄，傳承精神，繼續為美好生活、為中華民族偉大復興而奮斗”這一重大主題為根本出發點，以70年來溫州本土英烈寫給家人、朋友的書信為切入點，挖掘家書背后的故事，梳理傳承脈絡，用短視頻的方式講述為中華民族偉大復興甘灑熱血與青春的甌越兒女形象，禮贊英雄精神與70年發展成就。既有歷史厚度，又具備“穿越”特征，串起豐富的歷史畫面和現實鏡頭，同時以全媒體傳播和互動的方式，讓更多人參與其中，最終凝聚起共同的情感。

開篇《是什么讓他那樣地戰斗？重讀烈士劉英家書，感受“追夢”的力量》，記錄了曾與粟裕開辟浙西南、浙東游擊區并領導浙江全省黨的工作的烈士劉英，寫給妻子、戰友的3封書信。視頻以精致特效還原戰爭場景，并邀請劉英之孫誦讀家書，采訪攝制組先后走訪了溫州鹿城、文成、平陽、麗水、上海、金華永康六地，輾轉千里，尋訪當地的黨史辦、烈士紀念館及革命遺跡、革命見證人，搜集資料并取景。次篇《她來自平陽，笑對日寇酷刑！重讀烈士林心平家書，感受信仰的力量》，則講述了“抗日第一女英烈”林心平的故事，書信由一位小學語文老師朗讀，林心平的斗爭故事則以連環畫的形式，經過技術處理，將畫中的形象立體呈現，以老電影放映的畫質感，讓“老”畫“動”起來。

通過鏡頭和剪輯，改變厚重主題原本嚴肅的面孔，以更本土化和貼近百姓視角的“輕”表達，講述“大”故事，已經成為《溫州日報》多年來在媒體融合道路上積極探索和實踐的方向。

千山萬水“巧”連接，把族群“串”起來

手機作為目前最主要的閱讀窗口，同時也是人們溝通社會、了解信息和參與社會活動最重要的工具。重大主題報道好不好的標準，也已隨著手機而轉變為不僅要好看，更要好“玩”，能激發受眾參與其中的熱情，并以每一位受眾為基點，進行大范圍的擴散傳播。這就要求重大主題報道不僅要適合“輕”閱讀，更要有“巧”思，借助技術的力量，讓參與人數呈幾何倍數增長。

2017年黨的十九大召開，作為改革開放先發地的溫州，面對這樣一個重大的歷史節點和宏大主題，如何通過新媒體的傳播手段進行本土化落地，將散落全世界131個國家和地區的68萬溫州人族群串聯、傳遞他們濃厚的民族情懷與對祖國和十九大的祝福、期待，發出極具溫州特色的聲音？《溫州日報》H5音頻作品《世界溫州人匯聚鄉音點贊十九大》巧妙地起到了這樣的效果。

這件作品用極具溫州人身份認同的電視劇《溫州一家人》為創意出發點，面向全世界征集并最終選取了世界十幾個國家、國內十幾個省份、溫州各縣（市、區）全覆蓋的各界溫州人代表，錄制祝福祖國語音。以溫州地圖、中國地圖、世界地圖為基礎的長圖為背景，大氣“中國紅”托底烘托歡慶氣氛，金色溫州輻射世界，體現“世界溫州人”概念。同時，每個頭像點開后，會出現其所在地區的地圖，細節考究精致。每位同鄉代表的祝福則以家鄉方言和所在國外語或所在地方言、普通話為組合，用溫州“十里不同音”的特質提升趣味性與家鄉認同感，引發在外溫州人鄉音難忘、鄉情難舍的情感共鳴；用各國、各地語言體現溫州人扎根當地、在外拼搏的共同特點。

溫州新聞客戶端、溫州日報官微、溫州日報甌網、溫州日報微博等全媒體對作品同步發布，溫州全網推送，推出后共收到語音投稿一千多件，短短一天點擊量即突破50萬人次，海外溫州人紛紛轉發“刷屏”朋友圈，傳播面遠及歐洲、非洲、美洲，形成世界溫州人共慶十九大、共畫“同心圓”的良好氛圍。

當前社會，全媒體不斷發展，輿論生態正發生深刻變化。面對信息無處不在、無所不及、無人不用的全新挑戰，在重大時間節點和重大事件發生時，作為地方黨報，及時推出既具有發散性傳播能力，同時又能通過互動參與營造極具感染力、相對具有獨立完整性的新媒體作品，是把握導向、引導輿論的利器，能將受眾的情感凝聚，達到宣傳效果和力度最大化。

內容傳播“重”創意，讓技術“活”起來

建設新型主流媒體，擴大主流價值影響力，技術是支撐。但是對地方黨報而言，受人才、資金等多方面因素制約，引領技術相對困難。這就使得地方黨報更注重理念、內容、形式的創新和實用，從創意中挖掘技術手段的潛力，尋找自身技術能力與呈現效果的最大“公約數”，提升宣傳質量。

“六好博客”是《溫州日報》2007年開始精心打造的評論專欄，曾獲得浙江省名專欄、浙江省三八紅旗手等榮譽稱號。但是隨著移動端的發展，博客如今已漸式微。2017年，“六好博客”進一步升級為移動端“六好播客”，組成全新的“六好”陣容，通過溫州新聞APP，用圖文+短視頻直播的全新方式，進行重大時政主題的全媒體融合報道實驗。溫州兩會、黨代會等各類時政現場，6位女記者一改常規時政報道直播演播室“正襟危坐”的形象，手持自拍桿，將采訪對象拉入自拍視角，用新穎的鏡頭感覺和自然活潑的訪談風格，向用戶展示代表委員、專家學者、黨員干部更加親民的一面，也讓黨委政府中心工作的聲音傳播得更加接地氣。如今經過兩年多的運作，“一根自拍桿”，讓《溫州日報》“六好播客”成為本土最具影響力的新媒體時政新聞報道品牌，欄目總點擊量突破1000萬次。

巧用技術，讓相對刻板枯燥的時政報道“活”起來，是《溫州日報》追求實用和創意的理念，貫穿于各類報道活動中，產生新的傳播效果。近年來，《溫州日報》不斷綜合運用H5、VR、短視頻技術組合，讓讀者耳目一新。如綜合運用H5的傳播優勢、視頻“魔法報”的視效優勢，讓VR技術以“魔法報”的面貌出現。在2018年溫州兩會上推出《兩會VR特刊，360°身臨其“會”》電子特刊，截取市委書記、市長及代表們的精彩鏡頭，點擊每個頁面的視頻后，即可進入人民大會堂VR現場，可裸眼360°轉換視角查看會場各個角落，同時聽到現場原聲。若佩戴VR設備觀看，則身臨其境感更強、畫質更清晰，轉動頭部即可360°環視，讓讀者產生“零距離”觀看、聆聽政府工作報告的閱讀體驗。2019年兩會，《溫州日報》重新包裝，推出《兩會相冊，精彩瞬間》H5，將上一年的“魔法報”變身為“相冊”，同樣是每天發布兩會期間的精彩瞬間，同樣是產生翻頁閱讀觀看視頻的效果，但用戶的閱讀體驗卻完全不同。

“老”技術，也能玩出新花樣，做出好效果。技術是地方黨報全媒體發展的短板，但也正因此讓地方黨報的著力點“回歸”內容和實用，不被“亂花”迷住眼，避免將過多的精力投入到花樣繁多但未必實用的技術呈現方式上。