淺談虛擬主持人和傳統主持人的融合創新與發展

文_丁葆華 王丹旎

近兩年，虛擬主持人在中國的發展日益加快。2018年11月17日，第五屆世界互聯網大會上，新華社和搜狗聯合打造的第一個AI合成主播正式展出，觀眾體驗的時候，只要輸入一句新聞的文本，屏幕上就會出現一位主播，用真人一樣的聲音去播報，看上去和新聞中的傳統主持人沒有太大的區別。如今的虛擬時代，有非常多的直播方式，虛擬主播也受到追捧，通過“AI合成主播”這一創新的信息傳播形式，幫助媒體在融媒體轉型、新聞時效性和跨語種傳播能力等方面再上臺階，實現了在不同場景下更為自然的人機交互。

虛擬主持人的優勢和劣勢

一是虛擬主持人互動效果佳，儲存內容多，能快速搜集有效的信息，將新聞熱點事件和其相關聯的信息融為一體，實現更有效的傳播。除此之外，虛擬主持人還可以儲備多種語言，彌補傳統主持人知識儲備量不夠的不足，更加全方位地去解答受眾的疑惑。在2019央視網絡春晚中，虛擬主持人“小小撒”備受關注，他的模樣就像是撒貝寧的翻版，小小撒妙語連珠控場能力很強，絲毫不輸撒貝寧。

二是虛擬主持人的外表可以設計成更符合觀眾審美需求的形象。傳統主持人可能會有外貌上的不完美，但是虛擬主持人可以合成優質的五官，還可以在聲控技術的合成下擁有完美的聲線。比如，朱迅的虛擬主持人“朱小迅”身著白色旗袍，被網友稱作是美女中的美女。

三是虛擬主持人不太會出現受主觀情感影響的情況，會更加直接地傳達出有效的信息。

四是虛擬主持人有著比較穩定的工作狀態，不會像真人一樣有生理和心理狀況的高低波動，只要提供足夠的技術支持，他們就始終能以最高效率投入到節目制作中去，這就保證了節目穩定的水準和質量。

但是同樣虛擬主持人也面臨著困境。在未來的發展道路中，雖然大眾可以自己定制虛擬主持人的特征，但是沒有辦法讓虛擬主持人擁有復雜的思想感情；傳統主持人在處理突發事件的時候，能調動主觀能動性，把自身的感覺傳播出去，讓受眾更直接地感受到第一現場。因此，虛擬主持人盡管來勢洶洶，但對于部分觀眾來說接受程度依舊有限，其有別于真人的奇怪模樣會讓人看上去不夠親切，不夠接地氣。

傳統主持人面臨的挑戰

虛擬主持人的出現是一種挑戰，但是傳統主持人依然有著不可超越的優勢。敬一丹就曾經說過：“主持人要有表現力和親和力，在話筒面前，把想法恰當地表達出來。”

臺上十分鐘，臺下十年功，傳統主持人的訓練是日積月累的。傳統主持人需要有強大的發聲技巧和表達能力，但好的主持人傳遞的不僅是聲音，更是節目所要傳達的主旨，例如在談話節目中，主持人需要主動激發來賓的訴說意愿，更加富有感情。觀眾想要的不是傳統的說教，主持人需要潤物無聲地對觀眾進行文化傳播。優秀的主持人有強大的情感溝通的能力，人格即是魅力、個性即是真實。

主持傳播的個性化主要表現在兩點：其一，主持風格個性化，其二，節目內容形式個性化。比如比較火的一檔網絡綜藝《奇葩說》，由幾位有相當閱歷的主持人馬東、高曉松、蔡康永組成主持隊伍，他們以獨特的主持風格成功吸引了觀眾的注意力。主持人馬東既有強大的主持控場能力，又有插科打諢幽默的功底；主持人蔡康永擅長聆聽辯手的觀點，加上他每次都非常突出的服裝造型，成功吸引觀眾眼球；另一位嘉賓主持高曉松，滿腹經綸，辨是非通古今，一針見血，這樣的組合，很快一炮打響。好的節目主持人不是一味地去迎合市場，而是要根據節目的定位，恰當地去展現自我。

主持人的訓練體系應更加專業化。專業化不一定代表著專業院校出身，擁有普通話最高級別的證書，這些只是門檻。新時代下的專業化，更重要的是專家化，強調對新聞傳播的獨特見解，需要節目主持人在節目的專業性上和整體性上進行把控和監督。例如央視的白巖松、湖南衛視的汪涵、江蘇衛視的孟非都是我們熟悉的優秀主持人，他們在擔任節目主持人的時候，也承擔著許多其他的職責，比如制片和策劃人，他們會考慮怎么樣加強節目與觀眾的聯系，加強整個節目的流暢度和銜接性。在品牌推廣方面，必須考慮主持人的社會形象、人格魅力等，培育具有長期收視群體的品牌節目。又如，以前的財經節目中會普及一些概念，但是現如今大眾的文化水平提高，如果還停留在經濟事件的分析上，收視率一定不會高，也不符合財經頻道的專業性定位。還有體育頻道，受眾對于體育賽事的解讀也更強調專業性和在情感上的調動。專家型的節目主持人能夠更容易和專家型的嘉賓形成良性互動，將節目話題引入更深層次的討論，這樣才能保證節目的廣度、溫度、深度。

虛擬主持人和傳統主持人如何相得益彰

在傳統的電視節目中，一個好的主持人會帶火一個節目，一個好的主持人有極高的個人素質和強大的個人魅力。但是隨著時代和社會的發展，單一的主持風格很容易讓人疲倦，這個時候，應用虛擬主持人就是重新推動電視節目品牌發展的一種有效方式。以前，很多傳統主持人只是擔當播音員的任務，照本宣科，很多主持人的播音稿都有人撰寫，他們只要在背誦過程中不出錯就行。現在，這些內容完全可以由虛擬主持人來承擔。當下的傳統主持人必須不斷地學習更多專業知識。首先，一個好的主持人，作為欄目的終端體現者，必須要有足夠多的知識儲備和駕馭節目的信心。比如我們熟知的央視主持人董卿，她從小就精通古詩詞，工作之后，仍不斷通過學習給自己充電。她說，學習讓她有了時間給自己過度和緩沖，讓自己不斷反思自己，無論工作多么繁忙，她每天總要保證一到兩個小時的閱讀。她時刻準備著，只要有機會，就盡全力去展現自己的魅力。在節目《朗讀者》和《中國詩詞大會》中，董卿給人留下了深刻的印象。這些都是虛擬主持人無法取代的特質。

傳統主持人和虛擬主持人相結合，可以為人們的生活提供更多的精彩。虛擬主持人可以服務于人們的日常生活，比如應用于閱讀教育APP，餐飲行業的服務，影視、動漫行業未來效率也能因虛擬主持人里面這套AI技術得到很大提升。未來的世界離不開科技，社會的主角是人，人類的專利是“情感”，虛擬主持人的技術再好，模仿人類再像，但是我們無法賦予它人類擁有的情感，虛擬主持人依然還像個嬰兒，需要人類孕育它成長。

美國著名的談話節目主持人奧普拉·溫弗瑞在談到她的成功秘訣時說:“在我的節目里，我必須用自己的聲音向世界說話。”這是主持人的一種職責，更是主持人以自己的生命體驗、對世界的獨特認知來駕馭節目，這也是節目吸引人的地方之一。

虛擬主持人能幫助傳統主持人更好地去傳播有效的信息，是傳統主持人的助手，因為真正的主持人應該是一個有視野，有時代精神，懂得傳播技巧，有文化底蘊和審美能力的人。面對未來，我們要不斷地注入新的元素。