淺析偶像文化及粉絲經濟下的中國文化產業發展

□張紫薇 哈爾濱師范大學

當今中國，文化產業正處于蓬勃發展的階段，尤其是近兩年，隨著《青春有你》《創造營101》等網絡綜藝節目的熱播，“偶像”一詞大量出現在大眾的視野中，粉絲群體不斷壯大。由此可分析出，偶像文化所具有的藝術性、大眾性，極大地迎合了多數人的審美品位，符合文化產品的要求。偶像文化所具有的特殊性質不僅讓更多人變為文化產品的消費者，同時這種新型產業讓更多的人參與到偶像的制作。

隨網絡技術的發展，全民進入網絡文化時代，這讓粉絲與偶像的互動性得到了加強，使文化產業與金融的聯系更密切。從過去只能通過參加簽售會、買專輯、看影視作品的方式，變為現在可以通過觀看網絡直播、購買數字專輯、參與網絡投票等方式支持偶像。粉絲擁有了自主參與的權利，這使粉絲的消費能力得到了提高。同時偶像不再只限于歌手、演員，其他文化領域的從業者，如電競選手、網絡主播等都可以成為偶像。因此偶像文化發展空間潛力巨大，這使得粉絲經濟一時間得到了巨大的發展，偶像這一產業帶來無限的紅利增長[1]。基于此，如何合理運用粉絲經濟的營銷模式來達到社會收益與經濟收益雙豐收的目的，并且如何促進偶像這一行業的穩定發展，成為我們必須關注的問題。

一、我國偶像文化產業發展現狀

我國偶像文化產業正處于朝陽階段，雖然與日韓亞洲文化產業發達的國家相比起步較晚，但是偶像資源豐富，資金雄厚，后續發展有著足夠的資源保障。當前，我國偶像文化產業發展狀況存在以下問題。首先，由于經驗不足，偶像培養模式不夠完善且篩選機制不夠嚴格，導致偶像的業務能力欠缺。其次，我國的傳媒公司對偶像的后期運營差，缺乏經驗，一些公司在推出偶像后急于獲利，導致后期營銷跟不上。這樣就導致了好的偶像缺少了推廣的機會，好的藝術作品不能展現，同時公司的經營不善也降低了粉絲的忠誠度，浪費了許多資源。最后，我國的文化產業發展模式部分是效仿日韓的，雖然是借鑒了其成功經驗，但缺少了一定的創新，從電影的題材、綜藝形式到粉絲應援方式大部分都是購買版權和模仿其他國家，這導致我們的發展始終為人之后，沒有創新便沒有了突破，也就無法形成自己獨特的文化優勢。

二、偶像文化產業的優勢

（一）受眾群體廣泛

由于不同的人有不同的審美需求，偶像也隨之變得更多元化。在各種新型的文化中產生了許多偶像，他們來自不同的行業領域和平臺，這就使越來越多的人找到了符合自己需求的偶像。偶像這一概念逐漸被大眾接受，中老年人及男性也開始勇于表達自己對偶像崇拜的情感。受眾群體變得壯大，人們的消費能力也隨之增強，由此帶來了巨大的經濟收入和社會影響力。

（二）人作為文化載體，有利于文化傳播

偶像作為一種擁有號召力及固定用戶的人群，可以起到一定的文化傳播作用，當他們獲得不同國家粉絲的青睞時，也會將本國一些優秀的文化展現給他國人民。例如，有的偶像通過演奏中國古典樂器、武術表演等形式，使一些國外人士對中國文化產生了興趣，甚至想學習中國文化。當文化成為商品，其滲透能力將遠勝于一般的經濟活動。

（三）能更好地帶來社會正能量

偶像具有標桿榜樣作用，他的言行舉止長期并深刻地影響著粉絲的態度和行為。一些粉絲會因為偶像的帶頭作用而去追隨效仿[2]。如果合理運用這種力量，讓偶像時刻傳遞積極的價值觀，那么正能量傳遞在社會中會形成和諧穩定的發展氛圍。

（四）偶像產業成本低，收益高

偶像產業的基礎是人才資源，我們要將更多的精力投入在偶像“制造”本身上，培養合格的經紀人和產業管理者，不斷挖掘有優秀資質的藝人并進行好的培養及公關工作，這樣就可以通過吸引粉絲來獲得高收益，也能使文化產業變為國民經濟的重要支柱，資源的消耗變小而取得的收益變大。

三、粉絲經濟的經營發展模式優點

以前的文化傳媒公司只能通過廣告、電視節目宣傳而達到有效的營銷，但現在因為有了粉絲加入和網絡平臺的輔助，營銷目的只通過網絡便能實現。第一，粉絲會因為支持偶像而為其宣傳的產品買單，產品便擁有了穩定的消費者，粉絲若產生了良好的產品體驗，便會代替企業主動宣傳，節省了宣傳資金的同時，好的口碑也得以形成，同時粉絲的部分群體便成了固定用戶。第二，“粉絲經濟”成本低，只要加強偶像的曝光度，增強粉絲與偶像之間的忠誠度，便可獲得持續的關注度與穩定收益。第三，粉絲經濟獲利多樣化，不僅是實體經濟，粉絲為偶像參加的網絡節目帶來的流量也能使偶像獲得更多的藝術創作機會，如偶像參加綜藝，粉絲觀看，便會帶來視頻網站的收益。如今，開放的網絡空間使粉絲也是文化的生產者，基于對偶像的喜愛，他們會進行其他形式的藝術創作，如為偶像編曲、作曲等。

四、我國偶像文化發展中應注意的問題

（一）避免形成泡沫化的偶像文化

由于網絡上各種為偶像“打call”的形式層出不窮，一些粉絲過分關注偶像的流量，而忽視了偶像自身的實力和作品的質量問題。一些商業活動為了博得關注，賺取粉絲資金，而花大資金請用只有流量優勢的偶像，而忽視偶像的業務水平，難免制造質量低下的文化產品，這給大眾帶來了不好的消費導向[3]。因此，我們在關注偶像影響力的同時，也要關注著偶像的實力，偶像的實力才是偶像文化的根基。

（二）不要完全效仿日韓的偶像模式，規避日韓文化產業發展中的問題

日韓的文化產業發展模式固然給我國的文化產業發展提供了借鑒，但完全的照搬照抄并不可取。再如，日韓娛樂文化行業存在著對藝人不尊重的現象，偶像的才能得不到展現的情況時有發生。又如，目前，韓流文化正有走向衰落的態勢，可見傳統的形式已經不能滿足人們的消費需求，多元化發展文化產業保持產業內部穩定態勢是我國的文化產業在發展中應該注意的問題。

（三）關注偶像文化的輸出

我們應將偶像文化的傳播拓展到全球，當國內偶像產品日益完善之際，應將目光拓寬到海外市場，利用獨特的文化優勢占有國外文化市場的一席之地，并及時制訂合理的管理計劃，在世界文化市場站穩腳跟，從而獲得海外市場的經濟收入。

（四）對偶像的門檻加高，注意道德風險

加強培養偶像的文化素質、道德素質，在選擇高專業能力偶像的同時，不能忽視道德問題，要使偶像能引領正確的文化觀念，通過偶像的行為來引導粉絲的行為，帶來經濟效益的同時也帶來社會效益。

結 語

在文化多元化發展的趨勢下，偶像文化已經成為文化產業中不可忽視的一部分，同時也派生了粉絲經濟，促進了文化產業的發展。但是，在當今社會，偶像文化發展和粉絲經濟的經營模式還存在有一些問題，這就需要我們積極探索更好的方式來促進偶像文化產業的發展。